愛華網(wǎng)???? 今天的化妝品市場競爭激烈，同質(zhì)化非常嚴重，所以產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計和創(chuàng)新營銷是非常重要的環(huán)節(jié)。化妝品品牌如何去表現(xiàn)自己，如何更符合自身的商業(yè)模式，這都需要設(shè)計來幫忙提升它的亮點，從而提高競爭力。 作為中國設(shè)計師，我們不能把眼光只停留在國際大品牌身上，不能一味去模仿西方文化帶給我們的美輪美奐的視覺，必須找到符合中國文化藝術(shù)特點的途徑。設(shè)計要與中國文化相結(jié)合，讓品牌傳遞出獨特的有中國時尚特色的味道。 中國文化很多，但這些文化點不能機械地去挖掘，機械地去運用，而要通過一種國際化的視野、國際化的語言、國際化的色彩與表現(xiàn)方式，把它做成與現(xiàn)代人、現(xiàn)代人的生活方式契合的視覺表現(xiàn)。 讓我們近距離來看看佰草集以及它的太極元素的運用。 首先我們來了解一下佰草集品牌的背景。佰草集品牌于1998年誕生，它糅合了中國美顏經(jīng)典與現(xiàn)代生物科技，以本草古方為特色，逐步實現(xiàn)著中國文化中追求自然、平衡的境界，是中國第一套具有完整意義的中草藥護理品牌，也是第一個走出國門，在歐洲市場上有一定業(yè)績的民族品牌。 佰草集品牌LOGO 佰草集LOGO，是一個經(jīng)過提煉和簡化的中國傳統(tǒng)匾牌造型。從中國古典文化看，造型簡約，但是從現(xiàn)代視角來講，它有一種建筑上的窗格和門框的美，有中國文化的韻味。同時它有英文字母HERBORIST與中國字體相配合，又體現(xiàn)出其國際化的一面。 佰草集品牌基調(diào) 有中國文化感，有科技感，有舒緩感，有中草藥萃取感，所以能帶給消費者時尚、自然、健康、清新的感受。 佰草集設(shè)計案例運用到很多中國的元素，通過許多藝術(shù)手法和國際視覺相結(jié)合來表現(xiàn)品牌魅力，是一種有中國特色的時尚創(chuàng)新。這個品牌有300多個SKU，有很多種產(chǎn)品系列，每一個系列有自己的配方理念和產(chǎn)品理念，太極系列是佰草集品牌偏高端的一個系列。 太極圖形符號各種各樣，有變化的色彩、圖形、造型，它代表平衡，符合中國美容養(yǎng)生理念。佰草集品牌太極系列的一個主視覺圖案，經(jīng)過設(shè)計師的演繹，太極圖變成了右邊各種有中草藥植物紋樣、有綠色聯(lián)想、有環(huán)保感、有平衡感等特點的各種視覺形象。 下面我們主要就太極系列的三款產(chǎn)品來具體說明。 “天圓地方”產(chǎn)品 “天圓地方”這款產(chǎn)品主打的概念是“先清后輔”，是跟平衡相關(guān)的。外包裝用亞克力材料和綠色來表現(xiàn)一種現(xiàn)代、自然、健康的氣息。運用中國“天圓地方”這一傳統(tǒng)概念，設(shè)計師將圓與方做了一個演繹。方不是那么剛硬、也不是那么冷酷，它有圓潤的曲線和花邊式的紋樣，是一種表現(xiàn)化妝品品類的語言，方中有一個太極圖，可以表現(xiàn)出太極文化的一種韻味，打開產(chǎn)品也會看到一個驚艷的太極圖。 “太極生兩儀”產(chǎn)品 “太極生兩儀”產(chǎn)品，采用“日月陰陽”的概念，“月屬陰，日屬陽”，在結(jié)合“日月陰陽”的同時，也輔助一些有植物聯(lián)想的露珠、時尚的太極圖案等帶有這種中國文化感的元素來演繹產(chǎn)品的設(shè)計理念。彎月、新月和殘月（統(tǒng)稱玄月）是最有魅力的，所以從中找到一些創(chuàng)意想法。其次運用到水，設(shè)計中選取了停留在肌膚，或停留在綠葉上，集天地之精華的那種靜臥之水，所謂“水之靜臥，其態(tài)可掬，唯物所求”。 “太極生兩儀”產(chǎn)品，采用臥態(tài)之水與玄月之美，圓滿之日造型的感覺作為主要的設(shè)計創(chuàng)意點，太極之形與日月之陽陰形成了此款產(chǎn)品設(shè)計的結(jié)果，它融入了一種現(xiàn)代人所能接受的美的視覺和美的顏色以及美的文字排版，同時也結(jié)合了太極文化中“日月陰陽”的文化概念。包裝盒采用中國書卷的打開方式，背面分別把添加劑，晚香玉和水朝陽的圖案在平面這一部分作了演繹。平面廣告也把平衡的概念、添加劑的表現(xiàn)和產(chǎn)品本身的美感表現(xiàn)出來。 “古卷屏畫之美”產(chǎn)品 這是2013年才上市的一個新品。在整個產(chǎn)品概念里，設(shè)計師運用了“吐故納新”的概念。這一概念從生物學角度來說，是植物生長必備的一個基礎(chǔ)，但是從太極文化的角度來講，“吐”跟“納”是一個陰陽的概念?！疤珮O元氣，含三為一；天地人，含三為一”，這些理論作為創(chuàng)意發(fā)散的原點，同時設(shè)計中也作了一些視覺上的暢想，比如一些植物的生長，比如青芽初萌或舒展或抱合這種形態(tài)，我們將這種自然界的常規(guī)狀態(tài)去和化妝品設(shè)計相關(guān)聯(lián)，做成與目前市場上眾多化妝品有明顯差異的創(chuàng)意。
中國古代文化遺產(chǎn)里有很多種抱合和舒展的方式，像屏畫、古屏風、竹簡書。竹簡書承載中國文化歷史的記載遠遠勝過紙張，而屏畫，是中國環(huán)境設(shè)計中非常重要的一個環(huán)節(jié)，它是一種文化的展示、文化的演繹和身份的象征，所以這個產(chǎn)品系列將這樣兩個有中國文化韻味的點及抱合和舒展的狀態(tài)作為設(shè)計和創(chuàng)意的原點來制作了包裝盒。 這款包裝有太極圖案，有八卦造型，有抱合的形態(tài)，里面分為八個部分，可以卷在一起也可以打開。這八個部分里有七個部分放產(chǎn)品，還有一個部分放工具。抱合的包裝盒打開之后，放產(chǎn)品的每個單元中油的膠囊和水的容器形成一個小的太極圖形，其由七組組成，七七四十九天，給消費者傳遞出四十九天護膚的理論。
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