愛華網(wǎng)???? 前一段時(shí)間走訪幾位業(yè)內(nèi)企業(yè)家聊天，居然都聊到了伽藍(lán)航天搭載實(shí)驗(yàn)的事兒?？梢?，這件事情本身在行業(yè)內(nèi)還是引起了不小的震動(dòng)，畢竟這樣的研發(fā)創(chuàng)舉或者說公關(guān)創(chuàng)舉是中國(guó)化妝品企業(yè)在過往從未嘗試過的，甚至可能沒有想過的。 我由于參加了伽藍(lán)航天搭載的項(xiàng)目發(fā)布會(huì)，所以也有些談資與幾位行業(yè)大佬們聊聊。最后聊完，我大概總結(jié)的感覺是，大家都認(rèn)為伽藍(lán)與神舟十號(hào)的牽手，是其在研發(fā)領(lǐng)域的又一重大事件，大家都覺得這事兒還挺厲害，對(duì)于項(xiàng)目成果的應(yīng)用前景也徒增了幾分期許。 在我看來：伽藍(lán)航天搭載實(shí)驗(yàn)折射出的伽藍(lán)集團(tuán)的兩大戰(zhàn)略方向是：回歸本質(zhì)做產(chǎn)品，匯聚全球力量，打造中國(guó)品牌。 今天的消費(fèi)者已經(jīng)跟三五年前大不一樣?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了過去信息不對(duì)稱的局面，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身的鑒別力越來越強(qiáng)大，產(chǎn)品本身好與不好不再是廣告說了算，而是消費(fèi)者的使用體驗(yàn)說了算，所以在今天的市場(chǎng)中，產(chǎn)品本身的品質(zhì)就顯得尤為重要。 在本世紀(jì)開始的第一個(gè)十年里，也許還有機(jī)會(huì)主義者的市場(chǎng)，也許還可以憑借廣告轟炸把爛產(chǎn)品賣出好銷量，那句著名的“沒有不好的產(chǎn)品，只有不好的營(yíng)銷”才顯得有詭異的正確面。當(dāng)然，在那個(gè)時(shí)代中，最終活到今天，仍然風(fēng)光無限的，還是那些在產(chǎn)品品質(zhì)上有追求的品牌。 當(dāng)中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)入到本世紀(jì)的第二個(gè)十年的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者越來越不好糊弄了，企業(yè)必須要在產(chǎn)品品質(zhì)上投入更多，使得消費(fèi)者能夠有更好的試用體驗(yàn)，由此，研發(fā)才開始成為熱門話題。 這一次伽藍(lán)集團(tuán)的航天搭載實(shí)驗(yàn)也許對(duì)于短期的產(chǎn)品研發(fā)不會(huì)產(chǎn)生巨大的幫助，但這是其在研發(fā)上的一個(gè)重要信號(hào)——伽藍(lán)愿意投入更多在產(chǎn)品本身上，這是一個(gè)戰(zhàn)略決心的表態(tài)，其意義在傳播上并不亞于伽藍(lán)研發(fā)中心的建立。 其實(shí)很多業(yè)內(nèi)人士更愿意把這一次伽藍(lán)的航天搭載項(xiàng)目看做是中國(guó)企業(yè)在研發(fā)實(shí)力上取得的一次全新的突破。 其實(shí)，回顧一下伽藍(lán)集團(tuán)在過去一兩年里面的重大事件的傳播，幾乎都在開創(chuàng)這個(gè)行業(yè)的先河，是真正跳出了這個(gè)行業(yè)固有模式和思路的拘囿，而走向了一個(gè)更高層面的傳播舞臺(tái)。
無論是與上海世博會(huì)、博鰲論壇的合作，還是與中國(guó)跳水隊(duì)的合作，再到最近的這次航天搭載試驗(yàn)，都在大眾傳播領(lǐng)域?yàn)橘に{(lán)賺足了印象分。 對(duì)于致力于成為專為東方女性提供世界一流品質(zhì)化妝品的中國(guó)企業(yè)伽藍(lán)來說，成為一個(gè)富有責(zé)任感、有擔(dān)當(dāng)?shù)墓娖髽I(yè)只是第一步，未來，我們將能看到伽藍(lán)帶來更多的研發(fā)創(chuàng)新、公益創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新。
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