愛華網(wǎng)???? 可口可樂的總裁說，如果某一天早上醒來，可口可樂公司被大火燒了個干凈，但僅憑“可口可樂”這四個字，一切馬上就可以重新開始。這就是品牌的力量。 同理，一個人，有了名氣，有了屬于自己的品牌，有了自己的身價，此生就沒有真正的失去!個人品牌能增強一個人職場競爭力，可以使你的客戶放棄心理戒備，是你獲得有形收入的無形資本，讓你在職場擁有更多的話語權(quán)。比如馬云、柳傳志、馮小剛、趙本山等。所以，美國管理學(xué)者華德士鮮明地提出：“21世紀的職業(yè)生存法則，就是建立個人品牌。” 個人品牌的獨特性 個人品牌是由技能、經(jīng)歷、誠信、個性、知名度等粘合而成的綜合體，是對個人素質(zhì)、能力和魅力的呈現(xiàn)。它是優(yōu)秀人才、企業(yè)的關(guān)鍵性標志，具有可識別性和資源的稀缺性。樹立好個人品牌，就意味著擁有了源源不斷的客戶資源和巨大的發(fā)展機遇。 在大眾心里保持樸實農(nóng)民形象的趙本山被認為離老百姓最近的演員，如今的趙本山已躋身超級富豪，成為中國第一個買私人飛機的大腕明星。這個從黑土地走出的民間藝人，多年來一直穩(wěn)坐春晚的頭把交椅，依靠二人轉(zhuǎn)的“東北大叔”形象奠定了他的演藝根基，也正是這個“農(nóng)民”字鑄就了他商業(yè)上的成功。他以“東北大叔”敏銳的商業(yè)眼光，和產(chǎn)業(yè)運作的獨到手段成就了他的商業(yè)帝國。而趙本山商業(yè)帝國的打造與其個人品牌有著密不可分的聯(lián)系。 而韓寒、郭敬明則從最初單純的作家變身為集賽車手、網(wǎng)店店主、形象代言和雜志出品人、導(dǎo)演等于一身的“多功能”人才。盡管他們多才多藝，但他們的個人品牌始終被人們定位是，那個作家韓寒、郭敬明。 個人品牌是經(jīng)營理念和企業(yè)特別是個人價值觀的反映，在一定意義上講，這些理念和價值觀就是你的真實寫照。你的獨特性，需要與你的企業(yè)相關(guān)聯(lián)，二者共同作用，相互融合，個人品牌就能夠產(chǎn)生巨大的力量。比如，柳傳志的質(zhì)樸特性和聯(lián)想多年來穩(wěn)步發(fā)展的軌跡相映成趣。他用“吃著碗里的，看著鍋里的，想著田里的”來闡釋企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，用“搭班子，帶隊伍，定戰(zhàn)略”來闡釋企業(yè)管理戰(zhàn)略，這些話語都透著柳傳志這位本土企業(yè)家的質(zhì)樸；而聯(lián)想控股依托IT產(chǎn)業(yè)，向投資、化工、消費類等穩(wěn)步拓展的背后體現(xiàn)出的是柳傳志“搭班子、帶隊伍、定戰(zhàn)略”的樸實理念。
個人品牌的一致性 個人品牌的樹立和打造要遵循一致性原則。具體說，就是一遍又一遍地做具有獨特性和相關(guān)性的事情。一致性，是所有出色品牌的共同特點。作為一種品牌，始終如一的做法能為你贏得“信譽”。因為，始終如一的行為比任何花言巧語更能清楚明確地詮釋你的品牌。 對于明星和企業(yè)家來說，個人品牌和自身代表的企業(yè)品牌具有一種天然的一致性。徐靜蕾時尚、有才華的都市女白領(lǐng)的形象與其旗下配飾品牌所走路線極其相符，才使得其飾品一經(jīng)推出便廣受歡迎；馮小剛則以“貧嘴親民”的個人品牌成就了其“賀歲檔之父”的美名；憑借近幾年積累的火爆人氣，郭德綱也在德云社建立了自己的服裝品牌“德云華服”的專賣店，走中式服裝的高端路線，因為相聲本身就是“中國式”的藝術(shù)，中式服裝與其相聲不謀而合…… 與影視圈個人品牌發(fā)展路徑相同，在企業(yè)界，眾多企業(yè)家個人的生活、成長經(jīng)歷與他們的企業(yè)品牌緊密相連，比如，柳傳志之于聯(lián)想，馬云之于阿里巴巴，劉強東之于京東，周鴻祎之于奇虎360等。 生活圈也是工作圈，這在阿里巴巴集團董事長馬云身上表現(xiàn)尤為突出。今年5月10日，馬云卸任阿里巴巴集團CEO后，他的身份迅速轉(zhuǎn)換成大自然保護協(xié)會(TNC)中國主席，這個知名企業(yè)家已不甘于簡單的資助公益身份，開始直接投身其中。 除了慈善組織，馬云的另外半只腳還踏進了娛樂圈，作為華誼兄弟的十八名發(fā)起人之一，自2008年至今，馬云一直是華誼兄弟董事會副董事長。2011年，馬云與李連杰一起成立“太極禪國際發(fā)展公司”，向全球推廣太極文化。此外，在馬云的名利場里，他還有一個鮮為人知的身份：“國酒茅臺文化研究會”副會長。 這些圈子中的朋友，給馬云開啟了另一扇阿里巴巴大門，帶來了慈善、太極等不一樣的生活和發(fā)展機遇。正如馬云所說，自己最大的財富是朋友，“如果要離開這個公司，我跨出這個門，相信拎起電話，1000萬美元就會在三天內(nèi)到賬?！?p> 與馬云豐富多彩的個人生活一樣，在馬云的帶領(lǐng)下，阿里巴巴公司的業(yè)務(wù)涉足范圍也不斷向外延伸，除了淘寶、天貓、支付寶等主業(yè)品牌外，其觸角正不斷向物流、金融等領(lǐng)域蔓延。 從影視明星、企業(yè)家們的個人品牌搭建中，我們不難發(fā)現(xiàn)，個人品牌對企業(yè)的發(fā)展有著極其重要的意義。獨特的個人品牌，不僅是個人的符號，更是企業(yè)的符號和無形財富。個人品牌和企業(yè)品牌的內(nèi)在一致和完美融合，是一個企業(yè)成功的關(guān)鍵所在。
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