愛華網(wǎng)???? “高富帥”、“喵星人”、“文藝青年”、“小清新”等年輕人熟悉的網(wǎng)絡流行語被簽印在可口可樂的瓶身上，這樣大膽有趣的創(chuàng)意是怎么想出來的呢？可口可樂新裝，賣得一手好萌！ “天然呆”、“喵星人”、“文藝青年”、“吃貨”、“純爺們”……當你從超市貨架上看到這些賣萌包裝的可口可樂時，你是不是會覺得親切可愛，想把那瓶屬于自己的可樂抱回家？ 如果這些有著可愛名字的瓶子讓你產生了這樣的沖動，那么，可口可樂的目的達到了。 5月29日，可口可樂2013夏季的品牌戰(zhàn)役全線啟動?！案吒粠洝?、“喵星人”、“文藝青年”、“小清新”等年輕人熟悉的網(wǎng)絡流行語被簽印在可口可樂的瓶身上。如果你想拿到印有自己名字的可口可樂，還可以通過快樂販賣機，為自己制造獨一無二的快樂昵稱瓶。 快樂昵稱瓶創(chuàng)意落地 這樣大膽有趣的創(chuàng)意是怎么想出來的呢？ 據(jù)負責可口可樂這一項目的代理公司李奧貝納介紹，該方案靈感來自澳洲可口可樂發(fā)起的“Share a Coke”營銷活動，他們將澳洲全國最常見的150個名字印在可樂瓶/罐上。這還不止，更為這150個名字，量身定做了150首可樂歌。聽見自己的名字變成了歌曲，真的是未喝已經(jīng)快樂爽透了吧?；顒悠陂g，澳洲可口可樂的銷量同比增長4%。短短3個月的時間，年輕消費者增長7%。 不過，將創(chuàng)意“本土化”的過程卻遇到了一些困難。中國人的名字實在太多了，如果照搬的話，這個創(chuàng)意幾乎無法實行。 怎么辦呢？李奧貝納的一項消費者調研顯示，一些昵稱在社交網(wǎng)站上十分流行?，F(xiàn)在的年輕人，往往會在夏天將大量的時間用在網(wǎng)絡上，尤其是社交平臺上，而忽視了與家人及朋友面對面的交流。當他們見面時，往往不知道如何表達自己的感受——表達、贊美在中華文化里并不那么容易，所以他們更傾向于無論在現(xiàn)實生活還是網(wǎng)絡中都使用昵稱。快樂昵稱的創(chuàng)意就此落地。 基于以上洞察，可口可樂想出“昵稱瓶”的創(chuàng)意，希望通過這個既具有社交化特色，又有文化關聯(lián)的方式來加強人們之間的聯(lián)系，鼓勵年輕人與好朋友分享，拉近彼此的距離。 活動也正如他們最初所預想的，激發(fā)了當下年輕人的分享熱情，他們紛紛在社交網(wǎng)站上自發(fā)傳播與分享——“強烈建議可口可樂昵稱瓶再加一個‘小胖子’”，“請問有木有關于魏晨的？好想要”，“喝完就丟掉了，若是能在瓶蓋上做文章或出易拉罐的會更吸引收集”。
正如可口可樂大中華區(qū)品牌公關經(jīng)理王靜所說：“快樂和分享是可口可樂倡導的品牌精神。多年來，我們一直嘗試用各種新的方式和方法與消費者溝通，貼近他們的生活?！笨煽诳蓸贩畔聡H身段，主動與年輕人交“朋友”，加深了與年輕人的情感溝通。 事實上，除了為消費者帶來諸多歡樂外，可口可樂“賣萌裝”也確實促進了產品的銷售。據(jù)可口可樂透露，新包裝5月底開始生產，6月中旬完成全面鋪貨，目前雖然還沒有比較完整的銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)一線售點反映，夏季新裝與傳統(tǒng)包裝相比銷量有所上升。北京、上海等部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了昵稱瓶裝缺貨的現(xiàn)象。 社交媒體上的互動風潮 是年輕人愛社交媒體，還是可口可樂更愛社交媒體呢？澳洲“Share a Coke”首選Facebook做宣傳。同樣，中國昵稱瓶推出前也看中了新浪微博。在微博預熱活動中，可口可樂推出了一套平面稿“一起分享xxx的專屬快樂”，專門針對每個“昵稱”做了不同的細節(jié)設計，為新包裝的推出做了鋪墊。 官方發(fā)布換裝消息前，可口可樂不怕“冒犯”微博大V，贈送給各路大V印有他們名字及相應網(wǎng)絡詞匯的“定制版”可口可樂。請大V們幫可口可樂在5月29日發(fā)昵稱瓶的照片微博。 “今天收到了一個不明快遞，打開之后卻有小驚喜，[email?protected][email??protected]???|???¨?¤?????￥?o???ˉ????5?|????29?|???￥?￥?????￥?????§?????¨?????|?????￥?????￥?????￥?????|???￥?￥?¤?§?￥?????￥???′?¨?§???￡?????￡?????￡?????￥?????￥?¤?§V?¨?μ?????????|???μ?§?§?°?§?????ˉ?????￥?????¨?μ?·?￥?¤?§?￥?????￥???3?|?3?¨?￥?????ˉ?????￥???ˉ?￥???￡?￥???ˉ?¤?1???￥?????￥???????????¨?°???¨?ˉ???￥?????￥???¨?|???°?￠?????|???￠?¨?￡???￠?????￡?????￥?????|?????ˉ?????|???μ?§?§?°?§?????¤?o?§?￥?????￥???¨?§?o???¤?????￥?????￡?????￥???¨?§?¤???¤?o?¤?￥?a???¤?????￥???????????§???-?§???1?¨?ˉ?????￠???ˉ?????¨???????????¤?o?o?|?°???ˉ???????????￥???3?|?????￥???o?|???°?¤?o?§?￥?????ˉ?????¨?????¤?????|?????￥???ˉ?￥???￡?￥???ˉ?¤?1???§?????¨?????¤?o???￠?????§?¤???¤?o?¤?￥?a???¤?????￠?????￡?????￡?????￡?????￥?????￥?¤???￥?????¨?ˉ???￥?????￥?????¤???????????ˉ?????￥???ˉ?￥???￡?￥???ˉ?¤?1???¤?1???|?2???￥?????¨???°?￥?????￥?¤?§?￥???????????|?????¤?o???￥???¨?￡?????¤?????¤?????￥???¨?￥?????￥?????￥???????????¨?ˉ?·?￥?¤?§?￥?????￥?????￥?????￠?????|???μ?§?§?°?￠?????|?μ???¨?ˉ???|?′???￥???¨?ˉ?????§?????￥?????¨???￥?|???3?§???￥???????¨???a?￥?·?±?|???ˉ?¤?????¤?1???§?±???￥?????ˉ?????￥?°?±?￥???ˉ?￥?????¤?????|?μ???¨?ˉ???￡?????¨???????????¨?????|?μ???¨?ˉ???ˉ?????¤?????¨?????￥???ˉ?¤???￥?|?????￥???°?????￡?¤?o???¤?????¨???a?￥?·?±?￥?????￥???????????￥?????§?????§?????￥?????ˉ?????￥?1???|?????￥???°?¤?????￥?±???￥?????￥?????§?????￥?????￥?????¤?????¤?????¤?o???￥?°???§?¤???§?????￡?????￡?????￡?????|?-?¤?￥?¤???ˉ?????￥???ˉ?￥???￡?￥???ˉ?¤?1???¨?????￥???¨?¤?o?o?¤?o?o?§?????¤?????|?????¨?μ?·?¤?????¨?????|?????|???§?§???-?|?????ˉ???????????￥???±?§???¨?|???·???????|???￥???????¨?????ˉ?????￥?????￥???ˉ?￥?????¤?1???￡?????§???¨?|???·?§?????￥?????¤?o?o?¤?o?o?§?????ˉ?????¨?????￥???￥?￥???ˉ?￥???￡?￥???ˉ?¤?1???￥?????§?????¤?????????μ?ˉ?????￥???3?￥???ˉ?￥?????￥???￥?￠?????????￡?¤?o???￥?1?′?ˉ?????|?????¤?????§?????￥?????￥?-?|?¤?????￠?????ˉ?????￥?????¤?????¤?o???￥???¨?￡?????￡?????￡?????￥???ˉ?￥???￡?￥???ˉ?¤?1???¤???o?¨?μ?￠?￥?????￥?1?′?¨?????¤?o?o?ˉ???????????￥?????¤?o???¨???￥???????¤?????§?¤???¤?o?¤?￥?a???¤?????§?????§?????￥?????§?????|???1?￥?????ˉ?????￥?o???¨?ˉ?￥?￥???ˉ?¤???￥?§?????|???ˉ?¤?????¤???a?￥???·?|?????￥?????¨?????|?????¤?1???§?????|?????￥?????￥?????¨???￥???????|?????¤?????￡?????|?-?￡?￥?|???§???????????|?????¨?ˉ?′?ˉ?????￠?????§???¨?|?????¨?′?1?¨?????¨???a?￥?·?±?§?????¨?ˉ?-?¨?¨???￥?????|?????¨?′?1?¨?????|?2?????????ˉ?????|?????¨?????|?????¨?????￥?????§?????￥?????|?????¨?′?1?¨?????¤?1???????′?§?????¨?·???§?|???￡?????￠?????￡?????￡?????￥???ˉ?￥???￡?￥???ˉ?¤?1???¤???o?¨?μ?￠?￥?????￥?1?′?¨?????¤?o?o?ˉ???????????￥?????¤?o???¨???￥???????¤?????§?¤???¤?o?¤?￥?a???¤?????§?????§?????￥?????§?????|???1?￥?????ˉ?????￥?o???¨?ˉ?￥?￥???ˉ?¤???￥?§?????|???ˉ?¤?????¤???a?￥???·?|?????￥?????¨?????|?????¤?1???§?????|?????￥?????￥?????¨???￥???????|?????¤?????￡?????￡?????§?¤???¤?o?¤?|???1?￥?????¨???￥???????￡?????￡?????¤?o???￥?????¤?????ˉ?????§?¤???¤?o?¤?￥?a???¤?????§?????￥???o?§???°?ˉ?????|?????￥?·?2?§?????|???1?￥?????¤?o???￥?????§?????§?????¨???￥???????|?????¨?·?ˉ?￥?????|???1?￥?????￡?????￥???ˉ?￥???￡?￥???ˉ?¤?1???￥?????￥???????|???￥???-?|???§?¨?????￥?????￥?????¨???￡?¤?o?????????§?????|?3?°?￥?o?·?￥?°?±?|?????¨???¨?§?¤?o?ˉ?????￥???¨?§?????§?????|?????¨?′?1?￥?????￥???o?|?-?￡?￥?????§?????§?????|?????§???-?§?????￡?????|?????￥???·?￥?????￥?????§?????¨?????￥?????￡?????￥?????￥?????¤?????￥?????|???ˉ?￥?ˉ?1?|?????¨?′?1?¨?????¨?????¨?????￥?????￥?????|?2?????????ˉ?????¨?????|???ˉ?¤?????¤?1???￥?????￥?????¤?o???￥???¨?￡?????￠????15?￥?1?′?￥?????ˉ?????|?????¤?????￥???a?¨?|???§?????¤?o?§?￥???o?¨?′?¨???????￥?￥???§?????¤?o?§?￥?????ˉ?????￥?????¤???a?￥?￥???￥?1???￥?????ˉ?????§?????|?????¨?′?1?¨?????￥???????????¤?????¤???a?§?§?ˉ?|?????§?????¤?o?§?￥?????￥???°?¨?±???ˉ?????￥?°?±?￥???ˉ?¤???￥?|?????¤?o?§?￥?????|?????￥???°?¨?′?§?|?????¤?????￥?????￥?????¤?o???ˉ?????¤?????|???ˉ?§???°?￥???¨?ˉ?????¤?????￥???????????￥?????¤???o?|?????¨?′?1?¨?????￥???????????¨???¨?¨?????|?????|?????ˉ?????¨?????¤?????¤?????|?????|?????¤?????￥???¨?¨?°???¨???o?¤?????§?????¤?o?§?￥?????￥?????￥?????￥?????￡?????¨?????¤?1???|???1?￥?????¤?o???|?????¤?????§?????¤?????￥?????ˉ?????¤???￥?￥?????|?????¤?????¤?????|?????¨?′?1?¨?????|?2?????????§?????|???1?￥?????￠?????ˉ?????¤?????¨?ˉ?′?￡?????￡?????￡?????￥???a?¨?|???¨?????￥?¤???￥?§???§?????¨?·???|?????¨?′?1?¨???????????|?±???¤?????|?????¤?????¨???′?ˉ?????|???1?|???????????|?±???§?????￥?????¤?o?§?￥?????ˉ?????￥?ˉ?1?¤?o?§?￥?????§?????￥?????¨?￡???￥?????¨???????????|???o?￥?????¨?????¨?????￥?????|???°?ˉ?????¨?????§???¨?|?????|???°?§?????|?????|???ˉ?ˉ?????￥?°?±?¨?????|?????¤???o?￥???¨?§?¤???¤?o?¤?§?????§?????¤???-?¤?????|???-?§?????|?????¤?o???§?????¤?????????¨?￥?????￡?????￡?????￡?????￥???ˉ?￥???￡?￥???ˉ?¤?1???|?????¨?????￥???¨?￥???°?￥?o?|?￥?????￥?·?′?￥???o?|???ˉ?￥???|?|???¨?￥???o?§?????￠?????￥?°???￥?°???¤?????§?????￠?????¨???a?￥???¨?¨?′???￥?????|???o?ˉ?????￥?°?±?|???ˉ?¤?????¤???a?￥?????￥?￥???§?????¤?????￥?-???￡?????￥???¨?|???o?￥???¨?¤?????￥?????¨?￡???|?????￥?????￥?¤?′?ˉ?????¨?????￥???°?￥?o?|?§?????|?????¨?′?1?¨?????￥???ˉ?¤???￥???????¨?????|?????￥?????￥?¤?′?§?????￥???°?￥?·?′?￥???o?|???ˉ?￥???|?§?????|?????¨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