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???? 目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是有“?！庇小皺C(jī)”的，“危”的是競爭激烈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)來布局;“機(jī)”是用戶規(guī)模仍在繼續(xù)擴(kuò)大，商業(yè)模式更加清晰，例如手機(jī)游戲、移動(dòng)電商、O2O等開始被驗(yàn)證是能夠盈利的。 總體來說，今年移動(dòng)廣告的發(fā)展態(tài)勢依然不錯(cuò)，單就有米來說，今年到8月底我們的營收已經(jīng)趕超了去年全年，這主要有賴于行業(yè)客戶尤其是手游客戶的高需求，手游因?yàn)樾袠I(yè)的整體爆發(fā)和競爭，有著很高的推廣需求，也成為各家移動(dòng)平臺爭取的客戶。 對于品牌廣告主來說，認(rèn)知度依然不夠高，比起前兩年沒有明顯的起色，我認(rèn)為品牌廣告主對這一媒介形式認(rèn)可，還需要有兩年的時(shí)間?，F(xiàn)在比較積極的廣告主行業(yè)還是汽車、銀行，以及開始有電商業(yè)務(wù)，即效果類業(yè)務(wù)需求的傳統(tǒng)品牌廣告主。 一個(gè)新的現(xiàn)象是，移動(dòng)DSP在國內(nèi)外迅速發(fā)展，完成了平臺搭建。對于移動(dòng)DSP，我認(rèn)為現(xiàn)在看來有優(yōu)勢有弱項(xiàng)，優(yōu)勢在于其對廣告效果的控制，可以讓廣告主對最終效果有更高的把控；但弱點(diǎn)同樣突出，就是客戶對這一形式的認(rèn)知度，在移動(dòng)廣告作為整體依然屬于新興事物的時(shí)代，移動(dòng)DSP在客戶教育上要付出更多的投入，因?yàn)槿缃窦词故且苿?dòng)營銷業(yè)內(nèi)人士，了解這一概念的都不多，我們暫時(shí)重心不在這一業(yè)務(wù)上。
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