愛華網(wǎng)???? 2013年是影視公司再度豐收的一年。全國電影產(chǎn)業(yè)的官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年的電影票房收入就接近了110億元，票房過億元的電影多達(dá)26部。更不用說，國產(chǎn)電影票房超過5億元的就有4部，風(fēng)頭蓋過了《鋼鐵俠3》等進(jìn)口片， 《致青春》《中國合伙人》《小時代》這些青春愛情題材影片的意外走紅，在社交網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播，讓電影圈的資深人士都大呼看不懂。 與此同時，《紙牌屋》也在大洋彼岸紅了半邊天，在美國和其他40個國家及地區(qū)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率最高的劇集。這部改編自同名英國政治驚悚小說的電視劇，不是傳統(tǒng)意義上由制片人制作好再出售在電視臺播放的，而是由視頻網(wǎng)站Netflix投資并制作并只在網(wǎng)絡(luò)上播放的“網(wǎng)劇”。從導(dǎo)演和男主角的人選，到劇情設(shè)置都是通過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。如同《福布斯》雜志所說，“可能會動搖美國傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的變革即將從《紙牌屋》開始?！?p> 事實(shí)上，這些變化都與互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)相關(guān)，社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)正在構(gòu)架新的交流和傳播體系，影視的選材制作、營銷、發(fā)行和盈利模式都將被改變。 在制作環(huán)節(jié)，以《紙牌屋》為例，Netflix在選擇網(wǎng)劇題材、導(dǎo)演和主演的時候，并不是花錢找金牌導(dǎo)演、偶像演員和流行劇本來堆砌的，而是依靠網(wǎng)絡(luò)用戶的暫停、回放、快進(jìn)等網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊行為，以及用戶的評分、搜索行為找到點(diǎn)擊率非常高的鬼才導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇和男演員凱文·史派西，根據(jù)受歡迎的英劇版《紙牌屋》編寫劇本和拍攝的。 在影視作品的傳播模式和發(fā)行渠道上，電影的社會化營銷，以及與渠道鏈接更加緊密的發(fā)行系統(tǒng)都在成為電影產(chǎn)業(yè)鏈上越來越重要的環(huán)節(jié)，當(dāng)越來越多年輕人拋棄電視投入新媒體和視頻網(wǎng)站的懷抱，社交平臺、視頻網(wǎng)站對影視作品的價值也將擁有更多的話語權(quán)，這也是樂視影業(yè)在地面發(fā)行系統(tǒng)，芭樂影視在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行系統(tǒng)中不約而同發(fā)力的原因。 而互聯(lián)網(wǎng)作為新的播放平臺，無疑給影視公司在線生產(chǎn)、發(fā)行和盈利提供新的選擇。比如電影行業(yè)對影視數(shù)字版權(quán)的絕對掌握將會改變，在低廉的價格和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，這個視頻網(wǎng)站需求和影視公司供給的兩端之間，可能產(chǎn)生新的影視公司和影視作品，Netflix和優(yōu)酷、搜狐等國內(nèi)外視頻網(wǎng)站大量投拍網(wǎng)劇成功就是一條可選擇的道路。并且，在以廣告植入，廣告分成為主要盈利模式的微電影領(lǐng)域就成就了一批新的影視公司。根據(jù)最近艾瑞咨詢公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過去3年，北京電視機(jī)開機(jī)率從70%下降到30%，在線影視播放平臺作為電影的長尾市場的爆發(fā)力將很快顯現(xiàn)。 如果說，數(shù)碼相機(jī)結(jié)束了膠片，MP3蘋果iPod掃蕩了音樂，亞馬遜Kindle電子書沖擊了圖書，手機(jī)和pad顛覆著游戲，視頻網(wǎng)站蠶食著電視，在眾多被互聯(lián)網(wǎng)改變的產(chǎn)業(yè)中，影視無疑是幸運(yùn)的。而在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的機(jī)會與挑戰(zhàn)面前，影視制作公司如何順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代保衛(wèi)電影？這將是影視公司長期思考的話題。
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