愛華網(wǎng)???? 在商務(wù)部中國國際貿(mào)易學(xué)會國際品牌管理中心的主導(dǎo)下，10月26日，北京5家藥店正式開售奶粉。多美滋、雀巢、伊利、蒙牛、三元等11個品牌的近百種嬰幼兒配方奶粉開始在這5家首批“試水者”藥店銷售。但據(jù)記者采訪，藥店銷售奶粉這種模式雖然吸引了不少消費者的眼球，但是因為價格比母嬰電商甚至高出30%，實際購買的并不是很多。 近兩年來，中國乳制品行業(yè)丑聞接二連三，消費者信心嚴重喪失，海外代購如火如荼；今年6月20日，國家食品藥品監(jiān)管總局等九部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》，主管部門開始重拳整治嬰幼兒配方奶粉市場，這份《意見》中“實行嬰幼兒配方乳粉專柜專區(qū)銷售，試行藥店專柜銷售”的政策成為焦點；但是從實際試點銷售情況來看，媽媽們似乎并不是很買賬，財經(jīng)作家高承遠設(shè)身處地的想了一下，如果我是一個媽媽，我也很難因為渠道的轉(zhuǎn)變而立馬釋懷。 奶粉進藥店，監(jiān)管部門的用意十分明顯，就是利用藥品流通渠道嚴苛的質(zhì)量檢測系統(tǒng)來恢復(fù)國人對奶粉質(zhì)量的信心；我們都知道藥店售奶粉由于有“可追溯源”這一賣點，被公眾認為可以讓產(chǎn)品質(zhì)量更有保障；但據(jù)媒體報道，通過藥店的奶粉ATM機，消費者能看到的溯源信息中僅有產(chǎn)品批號、條碼、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、有效到期日和產(chǎn)地這6部分內(nèi)容；其實媽媽們最關(guān)注的并不是流通的渠道到底是超市還是藥店，安全問題依然是媽媽們最擔(dān)心的；“奶粉藥店賣”會不會成為另外一種的“換湯不換藥”、“換渠道不換療效”？一切現(xiàn)在還只是未知數(shù)。 雖然說奶粉進藥店銷售與在商超從產(chǎn)品上并不二致，但是價格上，卻相差比較大；記者采訪時發(fā)現(xiàn)，試點藥店所售的嬰幼兒配方乳粉，在價格上并沒有明顯的競爭優(yōu)勢，有的打折后剛與電商渠道持平，有的甚至還要高出30%；房價、醫(yī)療、教育已經(jīng)儼然成為“三座大山”讓老百姓負擔(dān)重重，奶粉省略了中間環(huán)節(jié)依然貴字當(dāng)頭，這讓媽媽們左右為難呢！而且，藥店采用自助銷售，只接受刷卡和微信兩種支付方式，這難道不是將習(xí)慣了現(xiàn)金支付的人群拒之于千里之外嗎？ 就算媽媽們不考慮價格問題，也不擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量問題，新開設(shè)的銷售渠道，貨源的補充依然是一個艱巨的問題；在5家試點藥店中，永安堂藥店東四店是奶粉自動售貨柜最多的一個，可以同時提供300罐各品牌、各階段的嬰幼兒配方奶粉，但平均到每個品類數(shù)量很少，以多美滋為例，其2、3、4段奶粉各只有4罐在售；如果一個消費者一次購買2罐，其每段的存貨量僅夠滿足2位顧客的需求，而且補貨由第三方物流提供服務(wù)，單日內(nèi)最多可補貨兩次，奶粉的補貨也是一個亟待解決的問題。 雖然銷售渠道升級，但產(chǎn)品質(zhì)量依然無法完全確保，同時高出母嬰電商渠道不少的價格，支付方式約束重重，貨源補充乏力…目前對這樣的情況，中國乳業(yè)的未來任重而道遠，希望奶粉藥店賣帶來一種新的契機，而非換湯不換藥的營銷，甚至是牟取更多暴利的方式。
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