????從中學教師到雜志編輯，從雜志編輯到自由撰稿人，從動漫創(chuàng)作者到創(chuàng)辦全國首家專業(yè)卡通漫畫公司，她一次次地挑戰(zhàn)自己、超越自己。用8年時間，她締造了中國迪斯尼動漫帝國，她的“小櫻桃漫畫”系列叢書發(fā)行總量超過1700萬份。她是誰？她就是鄭州小櫻桃卡通藝術(shù)公司董事長楊尚君。今天她做客記者天天直播，向我們講述她是如何將動漫產(chǎn)品打入韓日等動漫產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達的國家，“小櫻桃”又是怎樣成為民族動漫品牌進軍國際的一面旗幟。

????記者：各位網(wǎng)友，大家下午好！歡迎來到“記者-天天直播”！今天，“櫻桃女孩”楊尚君來到了直播室，她將與大家分享“小櫻桃”8年動漫傳奇故事，歡迎尚君女士！

????楊尚君：主持人好！大家好！很高興來到“記者”，與大家分享我的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，“櫻桃女孩”8年能走到今天，也全靠你們的一直的支持，謝謝你們！

????動漫傳奇界傳奇人物

????記者：尚君看起來很含蓄、內(nèi)斂，可如果不是事先認識，而是在街頭擦肩而過，大家很難相信她就是中國最大的卡通公司掌門人。

????可就是這個嬌小美麗的女孩，卻引領(lǐng)著中國漫畫產(chǎn)業(yè)的腳步，把無數(shù)快樂送給了中國孩子，送給了世界各地的兒童。

????楊尚君：（笑）謝謝主持人夸獎！動漫是一種心情，它不專屬于小孩，它屬于每個從故事中體驗不同經(jīng)歷與歡樂的人。其實即便不是孩童，只要一走進動漫世界，大家的心也會禁不住童趣盎然，天真爛漫，是不是？

????記者：我們記憶中，象《大鬧天宮》、《葫蘆娃》等印象較深的中國動漫幾乎不多，倒是日本的《奧特曼》、《機器貓》，美國的《貓和老鼠》讓孩子們津津樂道。你小時候喜歡漫畫嗎？

????楊尚君：喜歡啊！我小時候特別喜歡連環(huán)畫，經(jīng)常用自己的零花錢65380;糖果去和每一個擁有連環(huán)畫的小朋友交換，很多人取笑我是“傻丫頭”65377;我對漫畫一直有濃厚的興趣，在讀高中的時候，選擇了美術(shù)專業(yè)，后來錄取到洛陽師專美術(shù)系，此后陸續(xù)在各類報刊上發(fā)表漫畫作品。

????第一桶金：稿費收入超過20萬

????記者：你是什么時候進入動漫行業(yè)的呢？

????楊尚君：我進入進入動漫行業(yè)也純屬偶然。

????1998年秋天我?guī)煂．厴I(yè)了，在父母的要求下，我回到老家河南省舞鋼市，在城里的中學做了一名美術(shù)教師。前些年，中國動漫事業(yè)發(fā)展不是很好，市場幾乎被國外企業(yè)瓜分殆盡。我就一直想：“中國人為什么就不能生產(chǎn)出自己的動漫明星呢？”

????就是因為這個朦朧的理想，我辭去了美術(shù)老師的工作來到了鄭州發(fā)展。當時漫畫市場還很冷清，我也只不過是一個純粹的漫畫愛好者，完全憑著自己的興趣與愛好創(chuàng)作漫畫，當時唯一的愿望是自己創(chuàng)作的漫畫能在自己供職的《漫畫月刊》或其他報刊發(fā)表。

????記者：這種沒有任何功利心的創(chuàng)作，也為你后來的創(chuàng)業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

????楊尚君：不錯！在零散地發(fā)表了一些隨意創(chuàng)作的卡通漫畫作品以后，我發(fā)現(xiàn)自己在圈內(nèi)的知名度并沒有很大的提高，幾經(jīng)推敲才發(fā)現(xiàn)原來是沒有一個“叫得響”的卡通形象。

????記者：怎么才能塑造一個讓人喜愛的卡通形象呢？于是你想到了創(chuàng)作“小櫻桃”？

????楊尚君：是的，我想到了“小櫻桃”。這個形象來源于孩子們中間，聰明幽默，富于生活氣息。幾易其稿，一個名叫“小櫻子”的卡通形象誕生了。后來為了使這個形象更中國化，我把“小櫻子”改成了“小櫻桃”。

????幾個月以后，可愛女生“小櫻桃”迅速在紙質(zhì)媒體竄紅，此后，全國各地的稿約像雪片一樣飛來。1999年9月，我辭職做起自由撰稿人，將全部精力投入到動漫創(chuàng)作中，很快就有嗅覺敏銳的出版商主動聯(lián)系到我。

????2000年8月，我與男友張國曉一起創(chuàng)作的《小櫻桃漫畫》１～４集單行本成功面世，很快脫銷而不得不接二連三地再版。在當時的中國原創(chuàng)漫畫市場上，“小櫻桃”引起了轟動，我對自己的選擇充滿了信心，開始將更多的精力投入到動漫創(chuàng)作中。

????“小櫻桃漫畫”系列叢書一炮走紅，連續(xù)出版了4冊，發(fā)行量高達幾十萬冊！在此期間，我還在各報刊發(fā)表漫畫3000多幅(組)，創(chuàng)作的漫畫簡直供不應求！那一年我剛23歲，但稿費收入已超過了20萬元，由此掘到了我的第一桶金。

????創(chuàng)業(yè)動力：一位11歲小學生的來信

????記者：財富總是吸引眼球，有沒有引來一股跟風？

????楊尚君：是??！國內(nèi)很快刮起了一股動漫產(chǎn)業(yè)的旋風，被喻為朝陽行業(yè)的動漫業(yè)，吸引著無數(shù)淘金人的灼灼目光。我作為一個自由撰稿人，雖然有不菲的收入，但仍處于產(chǎn)業(yè)鏈的最底端，眼看更多的財富被出版商瓜分。

????記者：只有將個人創(chuàng)作變成流水線產(chǎn)品開發(fā)和制造，實現(xiàn)整體產(chǎn)業(yè)化運作，才能增強競爭力。

????楊尚君：不錯，我想到了成立一家自己的公司。

????那一年，我收到了一封寄自山西太原的讀者來信，寫這封信的是一位11歲的小學生，叫李海洲。他在信中說：“我們班上的同學看外國漫畫都快著迷了，我覺得在中國人畫的漫畫里面只有‘小櫻桃’能與外國漫畫相媲美，希望你們盡快讓小櫻桃長大，使小櫻桃早日沖出亞洲，走向世界……”

????從這封信中，我讀出了青少年對優(yōu)秀國產(chǎn)動漫產(chǎn)品強烈的渴望，同時也洞察出這其中蘊涵的巨大商機。經(jīng)過深思熟慮，男友張國曉也辭去公職，決定與我一起“打造中國動漫迪斯尼”，全身心投入到動漫事業(yè)中去。

????2000年9月，我們借來的10萬元錢、3間民房和3臺電腦，注冊成立了民營動漫企業(yè)———鄭州小櫻桃卡通公司，國曉出任總經(jīng)理，我擔任創(chuàng)作總監(jiān)。

????歷經(jīng)險阻：曾窮到連買米的錢都沒有

????記者：公司剛成立時，那么多困難你們是如何克服的？

????楊尚君：當時公司還只是一個供稿者，由于沒有自己的出版、發(fā)行機構(gòu)，只能靠賣作品來維持公司的運行。公司成立了，幾個在漫畫界知名的朋友知道后，立即“投奔”而來，我們帶著一群狂熱的漫畫愛好者開始了。

????隨著創(chuàng)作人員的增加和參與社會活動的增多，公司開支不斷增大。僅僅兩個月的時間，20多萬元很快就用到公司租房子、買辦公用品、發(fā)放工資中去了。公司起初對大家管吃管住，但后來竟連買米買菜的錢也沒有了！

????我生性要強最怕借錢，但為了公司，不得不拉下臉來把能借的地方都借到，轉(zhuǎn)眼幾萬元又付之東流，我?guī)缀蹩煲罎⒘?！我一度灰心地對張國曉說：“公司再開下去，我要不跳樓，就得進瘋?cè)嗽?！趁早解散算了，我們也許不是辦公司的料！”

????后來，國曉從銀行貸款15萬元，把自己家里的房子、哥哥姐姐的房子全抵押上了，為了我們共同的夢想和愛情，他已經(jīng)破釜沉舟了！本來我已經(jīng)決心打退堂鼓，但國曉的“壯舉”讓我感動：為了這份愛和信任，我怎么也得挺下去，讓“小櫻桃”結(jié)出碩果??！

????記者：即使在最困難的時候，你們也沒有灰心？

????楊尚君：我們都堅持下來了。因為我清楚地知道中國動漫產(chǎn)業(yè)的前景，知道自己產(chǎn)品的價值，只是自己當時還沒有找到合適的辦法去實現(xiàn)它，這是我對自己、對‘小櫻桃’始終充滿信心的原因。再說，我本身也不是為了做生意才搞動漫創(chuàng)作的，做不出好產(chǎn)品、好品牌，光急著賺錢肯定是不行的?！?/p>

????終結(jié)碩果：愛情事業(yè)雙豐收

????記者：愛情的力量戰(zhàn)勝了困難，夢魘般的日子終于過去了？

????楊尚君：我們一起拼命尋找資本積累，一邊堅定不移地追求原創(chuàng)動漫品質(zhì)，終于度過了這段捉襟見肘的日子。2002年3月，得知第六屆世界漫畫大會將在我國舉行，我們都激動得跳了起來，萌發(fā)了一個大膽的想法：代表鄭州市申辦這次盛會，就算投入全部人力和財力也在所不惜！

????經(jīng)過精心策劃和籌備，我們暫時放下了其他的全部工作，全力以赴地投入實現(xiàn)這個計劃之中。5個月后，在河南省委省政府的支持下，我們順利地幫助鄭州市取得了2003年漫畫大會的主辦權(quán)，這也是河南省第一次承辦世界性的大會。鑒于“小櫻桃”所付出的努力，河南省委宣傳部、河南省文化廳將公司定為河南省此次大會的惟一承辦單位。

????“小櫻桃”終于結(jié)出碩果了！公司成立至今，“小櫻桃漫畫”系列叢書已經(jīng)出版了幾十冊，有200多萬份的發(fā)行量。公司的“成品”不僅限于在上海少兒出版社出版，還與其他4家出版社合作和在全國300多家媒體連載，“小櫻桃”漫畫已成為建國以來發(fā)行量最大、影響最廣泛的原創(chuàng)漫畫作品。2002年，我們策劃進入動畫片制作領(lǐng)域，公司業(yè)務也拓展到圖書編輯、動漫產(chǎn)品行銷、版權(quán)交易等領(lǐng)域，我和國曉也攜手走進婚姻的殿堂。

????商業(yè)模式：流水線式的漫畫創(chuàng)作

????記者：“小櫻桃”終于結(jié)出累累碩果，你們也迎來了愛情的豐收。你們是如何適應發(fā)展的規(guī)?；哪兀?

????楊尚君：當時為了籌辦第六屆世界漫畫大會，我去日本考察。東京之行，日本動漫產(chǎn)業(yè)化程度之高讓我震撼。在日本，動漫鋪天蓋地，隨手翻開一本雜志，都充斥著各種無論從形式上還是內(nèi)容上應有盡有的漫畫形象，甚至連航空公司都會用皮卡丘的形象來包裝航班。自己的公司該如何做？國內(nèi)的動漫企業(yè)缺乏適合自己的商業(yè)運作模式，業(yè)內(nèi)也沒有一個榜樣來作為參考，如何尋找商業(yè)模式的開發(fā)已經(jīng)成為首要問題。

???回國后，我開始全面調(diào)整小櫻桃卡通的發(fā)展戰(zhàn)略。在楊尚君的新思路中，小櫻桃公司不再只做單一的圖書出版，而是要大力依托“小櫻桃”的固有品牌，完全實現(xiàn)立體化的品牌開發(fā)，將產(chǎn)業(yè)化與市場化放在了第一位。

????2004年，小櫻桃公司開始自建發(fā)行渠道，成立了一個專業(yè)的銷售隊伍，采用精耕細作的方式去開發(fā)和進行渠道管理。同年，桂林書交會上的豐收，也為公司帶來了巨大轉(zhuǎn)機。利用這筆資金和迅速提高的知名度，我從國外引進了具有世界先進水平的無紙化動漫生產(chǎn)線，圍繞自己的原創(chuàng)品牌開始進行創(chuàng)作、出版、發(fā)行。

????流水線式的漫畫創(chuàng)作逐漸產(chǎn)生了強大的威力！“小櫻桃漫畫”系列叢書一周就可以出一本，而且同時可以給許多媒體供稿！而單純依靠我一個人的力量，兩個多月出一本還得通宵達旦地趕時間。公司步入正軌后，開始產(chǎn)生效益，而且名氣、規(guī)模也開始擴大，全國各地的漫畫高手紛紛慕名而來，要求加盟。

????資源利用：三類創(chuàng)新合作方式

????記者：加盟的人員多了，你是如何充分利用資源的呢？

????楊尚君：為了更好的整合資源，吸引漫畫創(chuàng)作人才，我們采用了公司+公司的合作；公司+漫畫工作室的合作；公司+個人的合作的方式，“小櫻桃”創(chuàng)作隊伍早已不限于河南的人才。它成為一個平臺，吸引了全國眾多的動漫創(chuàng)作者加盟，而我所要做的就是約稿和把關(guān)。

????2004年，是具有重要轉(zhuǎn)折意義的一年。“小櫻桃”的原創(chuàng)作品占據(jù)了全國相當大的市場，自有的銷售發(fā)行網(wǎng)點達300家，公司比出版社得到的利潤還要多，我們完成了由單一的創(chuàng)作型公司向市場經(jīng)營的多元化轉(zhuǎn)變。當初那些拿著400多塊錢工資卻對楊尚君不離不棄的員工，工資已經(jīng)翻了10倍。

????接下來的三年里，小櫻桃公司以每周一本的速度接二連三地出版了《小櫻桃漫畫》、《漫畫精典》等各類漫畫讀物100多個品種，總發(fā)行量突破400萬份，并先后在國內(nèi)外數(shù)百家傳媒進行連載。

????行業(yè)大勢：動漫產(chǎn)業(yè)鏈條在不斷延伸

????記者：成長中的“小櫻桃”一直在“變”，動漫產(chǎn)業(yè)鏈條也在不斷延伸，不斷跨入其他行業(yè)突破。

????楊尚君：是這樣的。在繼續(xù)發(fā)展圖書出版的同時，我們開發(fā)了ＦＬＡＳＨ動畫，并利用網(wǎng)絡(luò)廣為傳播，一度被擱淺的動畫影視制作的計劃也再次被擺上議事日程。在國際上，動漫有一整套的產(chǎn)業(yè)運作模式，動漫產(chǎn)業(yè)就像一座金字塔，漫畫是金字塔的基礎(chǔ)，向上依次由漫畫圖書、動畫電視電影、動漫衍生產(chǎn)品、品牌授權(quán)和服務，越往金字塔的上部，商業(yè)空間越大、利潤越高。公司面臨一個上新臺階的階段，動漫品牌的形成需要積累，需要厚積薄發(fā)，然后才能向外衍生。

????記者：一個企業(yè)在成長的過程，只有充分認識到了品牌延伸的深度廣度，才能為企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展尋找更好的資源，尋找更廣闊的藍海。

????未來規(guī)劃：依托品牌立體化進行發(fā)展

????剛才有一個網(wǎng)友問：“小櫻桃”未來的規(guī)劃是怎樣的？還是繼續(xù)做大文化產(chǎn)業(yè)嗎？

????楊尚君：隨著漫畫市場的進一步成熟，“小櫻桃動漫娛樂文化產(chǎn)業(yè)體系”將全面啟動，我們以“小櫻桃”等漫畫形象為品牌，以出版、IT、影視、周邊產(chǎn)品四大產(chǎn)業(yè)板塊為基礎(chǔ)，施行文化經(jīng)營、商品經(jīng)營、無形資產(chǎn)經(jīng)營于一體的立體經(jīng)營模式，是以青少年為主體并帶動家庭消費的文化產(chǎn)業(yè)體系。

????為延伸“小櫻桃”動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，我們決定首先投資數(shù)千萬元由漫畫向動畫階段沖刺，小櫻桃計劃在3～5年內(nèi)成為中國領(lǐng)先的動畫產(chǎn)業(yè)公司，力爭到2015年，年銷售收入達到10億元以上，成為亞太地區(qū)卓越的動漫產(chǎn)品制造商和供應商，使河南鄭州成為全球動漫產(chǎn)業(yè)版圖的重要組成部分。

????品牌拓展：進軍飲料業(yè)

????記者：現(xiàn)在提問的網(wǎng)友越來越多了，我們再來回答最后一個問題。一名網(wǎng)友在線留言：由最初的漫畫，到動畫片，再到日前進軍飲料業(yè)，“小櫻桃”已不是單純的漫畫公司，是不是定位發(fā)生了變化？

????楊尚君：“小櫻桃”依舊是做文化產(chǎn)業(yè)，進軍飲料業(yè)就是向動漫產(chǎn)業(yè)金字塔中邁出的具有象征意義的一步。櫻桃與廣東隱雪聯(lián)合組建小櫻桃動漫飲料公司，是小櫻桃實現(xiàn)品牌拓展和產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略抉擇。

????在新成立的小櫻桃動漫飲料公司中，小櫻桃以“小櫻桃”自有知識產(chǎn)權(quán)入股，擁有整個公司的40%股份，負責產(chǎn)品銷售。而合作方隱雪公司則看中的是鄭州小櫻桃卡通公司擁有“小櫻桃”自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)，且有成熟商業(yè)運作模式和盈利模式。我們定位為青少年運動飲料的小櫻桃新產(chǎn)品，也將填補國內(nèi)青少年飲料市場上的空白。

????賀歲禮物：推出“除夕爺爺”

????記者：快到春節(jié)了，很多網(wǎng)友都關(guān)注一個問題：“小櫻桃”歲尾有什么禮物送給大家？

????楊尚君：單靠“小櫻桃”一個品牌來支撐企業(yè)的發(fā)展，顯然是不夠的，除了一味的可愛幽默，我們會創(chuàng)作更有內(nèi)涵的人物，從中國悠久的傳統(tǒng)文化和火暴的節(jié)慶消費中，我們找到了靈感。如今，小櫻桃公司正在全力策劃另一個卡通形象——“除夕爺爺”，他的誕生將是繼小櫻桃以后，小櫻桃公司的動漫王國里，塑造的又一個華人世界的卡通標志形象。這也是我們送來的賀歲禮物。

????記者：繼深圳的QQ企鵝后、上海拾荒公司的“小破孩”相繼與“小櫻桃”牽手，寶島臺灣的“阿貴”也從海峽對岸入住“小櫻桃”家族，組建的集團公司明年初也將掛牌，我們祝愿“小櫻桃”成為參天大樹，更加彰顯出品牌的力量。

????楊尚君：謝謝主持人！謝謝大家！

????記者：今天的訪談到此結(jié)束，感謝楊尚君女士，也感謝各位網(wǎng)友在線參與，下次節(jié)目再見！

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