愛華網(wǎng)???? 微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。根據(jù)2012年10月8日社科文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2012）》的數(shù)據(jù)顯示，到2011年12月，中國的微博用戶總數(shù)達(dá)到2.498億，中國成為微博用戶世界第一大國。 2013年4月20日四川雅安地震中，新浪[email?protected]天全縣”獲得救援隊的關(guān)注，并在第一時間告知災(zāi)區(qū)所需要的物資，以及微博尋人。在這場來勢兇猛的微博浪潮中，政府、企業(yè)、高校、各大傳統(tǒng)媒體紛紛試水，而其中更是以媒體為代表。 如果說2010年是“中國微博元年”，2011年是“中國政務(wù)微博元年”，那么2012年則是貨真價實的“中國娛樂微博元年”。下面筆者就通過媒體微博的現(xiàn)狀和當(dāng)今出現(xiàn)的問題對媒體微博進(jìn)行一個簡單的定位。 ?。ㄒ唬┟襟w微博的現(xiàn)狀 1.媒體微博的區(qū)域劃分。 截止2012年12月27日，在新浪微博平臺經(jīng)過認(rèn)證的媒體微博（包括媒體機(jī)構(gòu)和媒體個人）已達(dá)110166個，其中從報紙、雜志到電視、網(wǎng)絡(luò)再到主持人、記者。根據(jù)《2012年新浪媒體微博報告》中的數(shù)據(jù)我們可以清楚地看到媒體微博的區(qū)域劃分（按媒體微博數(shù)量大小排列）： 北京：26187；廣東：8059:；山東：5884；江蘇：5414；上海：5138；浙江：4672；湖南：4436；湖北：3961；河南：3774；遼寧：3572；四川：3401；福建：3084；廣西：2184；安徽：2129；陜西：2069；黑龍江：2016；云南：1999；山西：1991；重慶：1728；吉林：1529；河北：1519；新疆：1435,；江西：1327；內(nèi)蒙古：1334；天津：1226；海南：1209；香港：1123；貴州：1052；甘肅：498；臺灣：330；寧夏：230；青海：121；西藏：55；澳門：41。 我們從數(shù)據(jù)中可以明顯的看出媒體微博（包括媒體機(jī)構(gòu)和媒體人）的數(shù)量分布情況，其中北京以2萬余媒體微博數(shù)量遙遙領(lǐng)先，其他以東部沿海地區(qū)以及河南、湖北、湖南等地媒體的數(shù)量龐大為主，同時我們也看到港澳臺也有不少的媒體位列其中，為我們網(wǎng)友獲取更多的信息提供了很好的平臺，對民意反饋、輿論監(jiān)督更有有利。那么除了數(shù)量上的，各個媒體微博的質(zhì)量又將如何，下來我們通過兩張圖表分析不同區(qū)域媒體微博的影響力： 媒體機(jī)構(gòu)微博影響力TOP400地域分布 媒體人微博影響力TOP400地域分布 可以看出在媒體機(jī)構(gòu)和媒體人的微博影響力情況基本一致，都以北上廣為領(lǐng)軍人物，其中北京更是遙遙領(lǐng)先。深究其原因，除了北京媒體機(jī)構(gòu)規(guī)模巨大，也離不開北京媒體機(jī)構(gòu)對微博恰當(dāng)?shù)臓I銷手段和先進(jìn)理念。同時我們還能看到港澳以及海外媒體的異軍突起尤其以媒體人為主，所以隨著微博的發(fā)展，使之成為了話語權(quán)的爭奪地，誰占取了更多的微博市場份額，也就具有了更有影響力的話語權(quán)，正是由于這一原因讓各媒體微博不斷改進(jìn)。 2.具體媒體微博的現(xiàn)狀。 隨著越來越多的媒體不斷涉足微博，利用微博的網(wǎng)上力量為自己開辟新的營銷道路，獲得更多的關(guān)注力。不同于官方網(wǎng)站與博客，微博以其簡短、傳播快、互動性強(qiáng)的優(yōu)勢彌補(bǔ)了媒體自身缺乏時效性不強(qiáng)的弱點。在新浪微博媒體微博的大家庭中，《南方周末》、《人民日報》、《新周刊》、湖南衛(wèi)視、“非誠勿擾”欄目、鳳凰衛(wèi)視等媒體微博都是具有一定話語權(quán)和影響力的各大媒體官方微博。 ?。?）@新周刊 2009年10月14日，《新周刊》正式入住新浪微博。之后《新周刊》以其更具特色的微博營銷方式以638萬的粉絲數(shù)量、1萬余條的各類信息發(fā)布總數(shù)（截止至2013年4月）領(lǐng)跑于各類媒體微博。足以看出，在新媒體不斷發(fā)展的今天，《新周刊》已逐漸摸索出了一條傳統(tǒng)媒體與微博相互融合相互促進(jìn)的發(fā)展道路。根據(jù)《新周刊》執(zhí)行總主編封新城透露：[email?protected] ，其知名度確實提升了紙板的知名度和銷售量?！缎轮芸返腫email?protected] 的粉絲，而之前沒有接觸過《新周刊》的讀者因為其微博對其產(chǎn)生了極大的興趣，因而購買紙質(zhì)版。 首先，《新周刊》將自己的自己的刊頭作為微博頭像，簡單明了，在簡介處以“中國最新銳的時事生活周刊”一句話表達(dá)定位，并配以“《新周刊》官方微博”的說明和官方客戶端的二維碼，既表現(xiàn)出了微博的官方地位，還與當(dāng)下最流行的二維碼吸引粉絲注意。通過這樣的設(shè)置，不僅在身份認(rèn)證上有獨特性，還表現(xiàn)出了官方和專業(yè)性，方便網(wǎng)友的搜索。[email?protected] 微博的原創(chuàng)率很高，達(dá)到50%以上，其內(nèi)容大都是以簡短的一句話配以圖片，所有的原創(chuàng)微博大致分為三類：一是諸如早晚安的問候語；二是對《新周刊》雜志本身文章內(nèi)容的摘要與發(fā)布，或者是對其他媒體報道的新聞進(jìn)行改編后發(fā)布；三是極具“文藝氣息”的讀書、音樂與電影方面的相關(guān)內(nèi)容，通過#古典的天空#、#深夜讀書#、#話題社2013#等話題引起粉絲的廣大討論。而轉(zhuǎn)發(fā)微博，@新周刊 也是會將其加入自己的評論與觀點，表明立場。 ?。?）@南方周末 《南方周末》以“在這里，讀懂中國”為辦報宗旨，以“正義、良知、愛心、理性”為基本理念，是中國深具公信力的嚴(yán)肅大報，是中國發(fā)行量最大的新聞周報。在微博中，@南方周末 更是以其獨特的定位獲得435萬余粉絲，發(fā)布了6000余條微博（截止2013年4月），成為最具影響力的媒體微博之一。[email?protected] 同樣是將刊頭作為自己的微博頭像，并且在媒體簡介中詳細(xì)的介紹了《南方周末》的創(chuàng)辦時間等基本情況，使網(wǎng)友能一目了然。而在內(nèi)容上，@南方周末 發(fā)布微博的時間較為固定，一般都是在早上九點左右至下午六點左右，在微博內(nèi)容方面，@南方周末的原創(chuàng)率極高，只有少數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)而且都會配以獨特的評論，并且開設(shè)了#來論#的話題引發(fā)粉絲的大量評論和轉(zhuǎn)發(fā)，在形式上，@南方周末有其獨特的方式，以【標(biāo)題】導(dǎo)語+鏈接（南方周末網(wǎng)站），如： 來及時更新新聞，為網(wǎng)友提供最新的官方消息。同時，@南方周末 還十分關(guān)注熱點話題，在一則#來論#話題中，@南方周末通過美國三名失蹤兒童塑造了美國失蹤兒童干預(yù)系統(tǒng)的事實引發(fā)了廣大網(wǎng)民對于中國失蹤兒童被找回率低的事實的討論，獲得了2282的轉(zhuǎn)發(fā)記錄，掀起了網(wǎng)上關(guān)于失蹤兒童話題的一場熱議。 ?。?）@湖南衛(wèi)視
湖南衛(wèi)視官方微博作為電視頻道開設(shè)的微博，在同類的微博中具有較大的影響力，因其電視臺具有快樂大本營、天天向上、百變大咖秀等收視率極高的娛樂節(jié)目，在2013年更是因為“我是歌手”這一節(jié)目而備受關(guān)注。截止2013年4月，其新浪微博粉絲達(dá)到418萬，發(fā)布微博11800余條。 經(jīng)過筆者的統(tǒng)計，@湖南衛(wèi)視 的微博原創(chuàng)率也十分之高，其微博大致分為三類：一類是以【青春朝露】為板塊的諸如勵志的語錄；二是以【呼啦星動向】、【活力天天看】、【青春爆料臺】等為板塊對湖南衛(wèi)視各節(jié)目的預(yù)告以及花絮，或者是對其主持人和藝人的推介；三是以【青春劇無霸】、【青春聚光燈】等為板塊對一些節(jié)目的，諸如“我是歌手”、“中國最強(qiáng)音”等活動的大力宣傳，以及一些電視劇的臺前幕后。[email?protected] 以其微博內(nèi)容多樣化，與節(jié)目的緊密結(jié)合，滿足了“粉絲”受眾信息的多樣化要求。對各大收視率較高的電視節(jié)目及時進(jìn)行預(yù)告和花絮放送，對于新播出的節(jié)目比如：中國最強(qiáng)音、2013年快樂男聲的宣傳力度極強(qiáng)，并且對一播出的節(jié)目進(jìn)行回顧和總結(jié)。通過網(wǎng)友對微博的反應(yīng)可以看出，@湖南衛(wèi)視 通過有效的微博營銷手段贏得了更為廣泛的關(guān)注。 （二）媒體微博的問題。 雖然眾多媒體都通過微博獲得了廣泛的關(guān)注，但是媒體微博仍然處于探索階段，筆者通過對媒體微博的關(guān)注和研究，認(rèn)為普遍具有以下問題： 1.虛假信息泛濫成災(zāi)。 微博因具有傳播快、范圍廣等特點，只要網(wǎng)友愿意，任何時候都可以加入微博發(fā)表自己的看法，與傳統(tǒng)微博不同的是，微博是一個虛擬的地方，在這里發(fā)布信息的用戶擁有不同的教育水平和道德素質(zhì)，因此不是所有的網(wǎng)友都能約束自己發(fā)布真實的消息。雖然微博使網(wǎng)友獲得了極大地獲得了話語權(quán)但是也為虛假信息的泛濫買下了伏筆。因此即使在網(wǎng)絡(luò)上，媒體也應(yīng)該保持傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，對所有信息進(jìn)行鑒別和判斷，發(fā)出真實的聲音。作為媒體尤其是官方微博，是網(wǎng)民們獲取信息的主要通道，官方微博發(fā)出的聲音會被當(dāng)做是媒體真正的聲音。因此如果媒體對信息的社會影響力缺乏足夠的重視，不經(jīng)過審查信息為奪人眼球而發(fā)布虛假信息，按照微博的傳播速度迅速被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，造成的后果將會不堪設(shè)想，不僅會造成受眾對信息接受的不真實性，影響受眾對事實的判斷，還會對媒體辛苦營造的形象造成破壞。2013年4月《大公報》微博發(fā)布了一條關(guān)于其所刊發(fā)的《北京“的哥”：習(xí)近平總書記坐上了我的車》一文的微博，引起了廣大網(wǎng)友的紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，文中詳細(xì)的描述了北京“的哥”巧遇總書記坐上自己車的經(jīng)過，讓人感到了總書記的平易近人?？烧?dāng)網(wǎng)友們還沉浸在熱議之中時，@新華網(wǎng) [email?protected][email?protected] 紛紛發(fā)布微博聲明此文經(jīng)核實為虛假新聞，一時間網(wǎng)友紛紛大呼上當(dāng)，《大公報》的公信力瞬時急劇下降，對此造成了難以扭轉(zhuǎn)的局面。 2.信息雜亂無序?qū)е隆八槠薄?p> 媒體微博的迅速發(fā)展導(dǎo)致了媒體一窩蜂的現(xiàn)象，既有電視廣播媒體、紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體還有各個主持人以及工作人員，導(dǎo)致了管理上的混亂。同時因為一條微博僅有140字的字?jǐn)?shù)限制，媒體在進(jìn)行信息發(fā)布時，難免會因為字?jǐn)?shù)的限制導(dǎo)致微博信息的“碎片化”，在內(nèi)容上重復(fù)或者信息雜亂無章而導(dǎo)致網(wǎng)友對邏輯混亂的微博失去興趣，影響其宣傳。有的微博可以及時更新，保持微博的活躍度和新鮮度，但是有的微博就形同虛設(shè)，并沒有實質(zhì)性的內(nèi)容，或是沒有任何邏輯，雜亂無序。比如央視節(jié)目《鄉(xiāng)約》，雖然截止2013年4月份，也有3000余條的微博數(shù)量，但是深究其內(nèi)容，大部分都為沒有自己任何看法的轉(zhuǎn)發(fā)，而且轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容與其節(jié)目本身并沒有太大關(guān)系，讓人實在摸不著頭腦。 還有一些管理媒體微博的發(fā)布者把微博當(dāng)做自己的個人行為，對內(nèi)容沒有很好的把控，只是憑借自己的喜好發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)微博，忽略了與自己所在媒體的聯(lián)系，缺乏了官方微博的權(quán)威和公信力。因此這些與主媒體無關(guān)的微博與主要微博混雜在一起，顯得雜亂無序，“粉絲”無法從中直接、快速獲取自己需要的信息，自然會減少對其的關(guān)注，影響到媒體的宣傳與推廣。 3.媒體微博與受眾的互動性不夠。 雖然如今媒體微博眾多，但是大部分的微博互動僅僅是停留在“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)和相互之間的評論。一條引人關(guān)注的媒體微博的轉(zhuǎn)發(fā)量或者評論都可以達(dá)到成千上萬條，網(wǎng)友在評論之中各抒己見，但是鮮有官方媒體的身影。所以從目前的效果來看，微博的互動性基本是流于形式，只能看到的是網(wǎng)民單方面的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，媒體基本對評論不進(jìn)行回復(fù)，因此微博的互動性并沒有展現(xiàn)出來。 媒體微博除了增加與網(wǎng)民直接的互動方面，還需要提高對于熱點新聞、公益事件以及一些大型活動的宣傳。往往這些活動的互動中都包括微征集、微投票、微報名、微搶票等一系列“微”活動，但怎樣將這些方式加以組合利用，使其形成初期、中期和后期活動整個流程的不斷互動，減少虎頭蛇尾，增強(qiáng)全方位的互動，這樣才能真正的夸大品牌的宣傳，實現(xiàn)宣傳預(yù)期的效果。 如今，隨著人們生活的快速化和科技的不斷發(fā)展，微博成為了媒體傳播的主要途徑，傳統(tǒng)微博要想在微博的大軍之中占有一席之地，除了要發(fā)揮出自身優(yōu)勢，還要符合微博傳播的規(guī)律和模式，這樣才能尋得一席之地。另外，在未來的時間里，有關(guān)媒體微博的管理也需要進(jìn)一步的完善和規(guī)范，真正利用好微博，使微博少一些虛假，多一些專業(yè)。
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