愛華網(wǎng)???? 受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)危機(jī)的影響，白酒行業(yè)遭遇寒冬放慢腳步，白酒企業(yè)紛紛在變革調(diào)整中探尋今后的出路。第89屆“全國（武漢）糖酒秋交會”舉辦期間，在記者的一路走訪中發(fā)現(xiàn)，湖南瀏陽河酒業(yè)在新品上市首發(fā)儀式上，訂單超過2億大關(guān)，成為本屆秋交會中的“黑馬”。
2013年10月6日下午，由湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司、湖南瀏陽河酒銷售有限公司舉辦，以“共贏·共創(chuàng)·共享”為主題，瀏陽河酒業(yè)生態(tài)年份和綿雅系列新品上市發(fā)布會在武漢隆重召開。中國酒類流通協(xié)會、湖南省商務(wù)廳、湖南省酒業(yè)協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)各大新聞媒體以及來自全國各地的數(shù)百家經(jīng)銷商，共同見證了瀏陽河“生態(tài)年份”和“綿雅”兩款核心戰(zhàn)略新品榮耀上市。 新品發(fā)布會上，湖南瀏陽河酒業(yè)與四川聯(lián)合酒類交易所達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，當(dāng)場簽訂1個億的戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時，數(shù)家合作大客戶也在現(xiàn)場分別簽下500余萬訂貨合同。記者在現(xiàn)場看到，全國經(jīng)銷商對瀏陽河酒業(yè)的“生態(tài)年份”和“綿雅”系列兩款新品上市反響強烈，活動當(dāng)天推出的定金翻倍政策，更使整場新品發(fā)布會成了現(xiàn)場定貨會，瀏陽河全線主營核心產(chǎn)品持續(xù)走俏。業(yè)內(nèi)人士分析，在白酒行業(yè)持續(xù)走低的大背景下，瀏陽河酒業(yè)近期的銷售卻出現(xiàn)持續(xù)“井噴”現(xiàn)象，這些與劉敏、馬金全這一對“黃金搭檔”主導(dǎo)下的產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整和營銷團(tuán)隊打造，有很大關(guān)系。 據(jù)瀏陽河酒業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，這次瀏陽河酒業(yè)之所以推出“生態(tài)年份”和“綿雅”系列這一對“雙胞胎”，一方面是公司調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略、完善核心產(chǎn)品線的需要，另一方面是瀏陽河作為一個“親民”的紅色品牌，從廣大消費者的理性需求出發(fā)，務(wù)實回歸，精耕細(xì)作。據(jù)悉，未來的瀏陽河酒業(yè)將形成戰(zhàn)略產(chǎn)品明晰、高中低檔產(chǎn)品并舉、核心產(chǎn)品向中低端大眾市場傾斜的新格局。 此次上市的兩款核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，定位各有側(cè)重。其中，“生態(tài)年份”以“粒粒生態(tài)·滴滴原酒”的生態(tài)理念，給中高端消費人群帶來全新的品質(zhì)追求；“綿雅”系列以“綿柔醇香·雅致生活”為訴求點，將在中端大眾消費群中全面開創(chuàng)白酒雅致生活典范。經(jīng)過近半年戰(zhàn)略調(diào)整后，瀏陽河酒業(yè)已如利劍出鞘，兩大全新子品牌必定將發(fā)揮戰(zhàn)略核心產(chǎn)品作用，為再現(xiàn)10年前的“瀏陽河輝煌”蓄積品牌能量。 今年4月以來，以“復(fù)興之技”見長的酒界知名專家劉敏和著名職業(yè)經(jīng)理人馬金全相繼加盟“瀏陽河”。劉敏在白酒業(yè)界一直以中醫(yī)手法為主，長于“復(fù)興之技”；馬金全則憑借多年的一線銷售經(jīng)驗，以“營銷實戰(zhàn)派”的西醫(yī)手法見長。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這是“瀏陽河”謀求全面復(fù)興全國市場，實現(xiàn)“二次騰飛”的強力信號，而短短半年時間便基本調(diào)整好“瀏陽河”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并催生出“生態(tài)年份”和“綿雅”兩大全新子品牌，可見“中西醫(yī)結(jié)合”的手法還是頗有成效。
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