愛華網(wǎng)???? 在三網(wǎng)融合的大背景下，智能化、互聯(lián)網(wǎng)化是電視和家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，也是傳統(tǒng)電視企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向。內(nèi)容共享、平臺共享、多融互動、四屏合一將成為主流，客廳作為又一個互聯(lián)網(wǎng)的入口，引發(fā)了 IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商的客廳爭奪大戰(zhàn)。 電視發(fā)展到現(xiàn)在已有 120多年的歷史。上世紀 80年代，我國由黑白進入彩電時代，剛開始都是模擬信號，后來發(fā)展到數(shù)字信號，現(xiàn)在正處于標(biāo)清向高清轉(zhuǎn)型的時期。2004年以后，平板電視逐步取代顯像管電視，2009年正式進入平板電視時代。在平板電視的基礎(chǔ)上又發(fā)展出 3D電視、4K電視，直到現(xiàn)在具有變革意義的智能電視（也叫互聯(lián)網(wǎng)電視）。 目前視頻用戶的觀看習(xí)慣，正在從 PC、移動端向電視屏轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著客廳的娛樂化轉(zhuǎn)型，智能電視將逐漸成為家庭娛樂中心。 “2013年國內(nèi)智能電視產(chǎn)品滲透率將達50%?！敝袊娮由虝赋?，僅海信、TCL、長虹、康佳等品牌今年智能電視銷量就有望接近 2000萬臺。據(jù)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，到 2015年，智能電視出貨量將超過 3000萬臺，滲透率將超過 65%。從 2012到 2015年，智能電視的復(fù)合增長率將保持在41.6%。 “過去電視的技術(shù)是點到面，電視臺播什么觀眾看什么，而電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)是點到點的技術(shù)。隨著三網(wǎng)融合的推進，電信、互聯(lián)網(wǎng)與廣電都能夠做點到點、點到面的內(nèi)容傳播，因而在這方面的競爭也將越來越激烈?！北本┼]電大學(xué)信息經(jīng)濟與競爭力研究中心主任曾劍秋說。 今年 5月，互聯(lián)網(wǎng)公司樂視攜“超級電視”高調(diào)殺入電視行業(yè)，它所引發(fā)的轟動效應(yīng)和超低價讓傳統(tǒng)電視企業(yè)震驚， 39英寸的樂視智能電視售價僅1999元。10月 10日，樂視發(fā)布的 50英寸超級智能電視，售價僅為 2499元。而其“終端 +內(nèi)容 ”的盈利模式更被解讀為對傳統(tǒng)電視企業(yè)靠硬件賺錢的商業(yè)模式的顛覆。 9月，以手機著稱的小米也加入戰(zhàn)局，小米電視在發(fā)布現(xiàn)場更是贏得“米粉”們的瘋狂尖叫，其最新推出的 47英寸智能電視，售價只有 2999元；機頂盒廠商同洲電子也來攪局： 55英寸智能電視僅4698元，爆出“地板價”。 不過，業(yè)內(nèi)人士對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以價換量的銷售策略也提出質(zhì)疑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)進入電視領(lǐng)域?qū)r格產(chǎn)生了干擾，以超低價倒逼傳統(tǒng)電視廠商降價，會導(dǎo)致彩電企業(yè)虧損，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和盈利模式都不足以對彩電企業(yè)形成威脅。”家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵對記者表示，而且這樣容易導(dǎo)致價格戰(zhàn)，破壞了彩電行業(yè)固有的生態(tài)平衡，對整個彩電行業(yè)長遠發(fā)展是不利的。 據(jù)了解，目前我國彩電企業(yè)的平均毛利率維持在 11%～12%的較低水平，如果扣除各種成本費用，好的彩電企業(yè)的凈利潤率也只有 2%左右，而白電企業(yè)的凈利潤率能達到7%。 Display Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵認為，樂視一年的電視銷量頂多幾十萬臺，就算未來兩三年有十個樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視機，加起來也就幾百萬臺，在中國一年 4000多萬臺的電視市場中最多只有一成。而 TCL、創(chuàng)維、海信等都是千萬臺的銷量級別，因此中短期互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不會對傳統(tǒng)彩電企業(yè)構(gòu)成威脅。 但創(chuàng)維集團總裁楊東文在接受媒體采訪時有句話意味深長：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視，對我們心理上的沖擊大于市場上的沖擊。”如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶去了眼球，也就搶去了潛在消費者，這的確值得傳統(tǒng)電視廠商深思。所幸，這場戰(zhàn)斗才剛剛開始，無論是眼球之爭，還是市場之爭，抑或深層次的模式之爭，誰輸誰贏都還是未知數(shù)。 海信集團董事長周厚健認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入帶給傳統(tǒng)彩電業(yè)的最大憂患，是未來傳統(tǒng)電視這一產(chǎn)品概念可能會被無處不在的智能顯示屏所替代而基本消失，如同收音機和膠卷，這才是整個行業(yè)最大的危機。 為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進軍電視產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)， TCL、創(chuàng)維、海信、長虹、康佳等國內(nèi)傳統(tǒng)彩電巨頭都在積極轉(zhuǎn)型，各自結(jié)合企業(yè)特點和優(yōu)勢實施智能化戰(zhàn)略，打造從硬件、軟件、平臺、內(nèi)容、服務(wù)到渠道的智能產(chǎn)業(yè)鏈。 此外，傳統(tǒng)電視企業(yè)主動放下姿態(tài)，與愛奇藝、阿里巴巴、華數(shù)、百事通、 CNTV等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商開展合作，彌補內(nèi)容服務(wù)的短板，探索新的盈利模式。 楊東文強調(diào)，未來競爭將從市場終端轉(zhuǎn)為后臺服務(wù)，傳統(tǒng)家電企業(yè)不再是簡單的硬件提供商。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團總經(jīng)理葉洪林則表示：“我們需要增加互聯(lián)網(wǎng)新思維?！?p> IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)家電廠商的融合無疑短時間內(nèi)加快了智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但卻進一步加劇了傳統(tǒng)電視廠商之間的競爭?！俺擞布夹g(shù)上的競爭還在繼續(xù)外，內(nèi)容和操作體驗上的比拼更為關(guān)鍵，”康佳集團多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩說。 業(yè)內(nèi)專家分析， IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆進入彩電行業(yè)，將會革新傳統(tǒng)彩電行業(yè)的盈利模式，推動電視產(chǎn)業(yè)從單純賣硬件終端向 “硬件 +內(nèi)容 ”為主的模式轉(zhuǎn)變，“內(nèi)容、應(yīng)用、平臺、數(shù)據(jù) ”將成為彩電行業(yè)未來新的盈利通道。 的確，智能電視已不再是傳統(tǒng)意義上的只能“看”的電視機了，它需要能“玩”、能“用”、能“互動 ”。例如，可以上網(wǎng)、購物、看視頻、玩游戲、聊天等。 海信電器總經(jīng)理劉洪新稱： “智能電視，核心在于三個‘智 ’，即智能化操作系統(tǒng)平臺、智能化應(yīng)用商店、智能化交互。” 為了獲得更好的內(nèi)容平臺，各家傳統(tǒng)電視廠商紛紛整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈和云端內(nèi)容資源，選擇實力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為戰(zhàn)略合作伙伴，構(gòu)建全新的生態(tài)圈。于是，我們最近頻頻看到傳統(tǒng)電視企業(yè)的“觸網(wǎng)”合作，也折射出它們智能化轉(zhuǎn)型的不同路徑。 9月 2日，康佳集團宣布與 CNTV合作的業(yè)內(nèi)首個線上品牌 KKTV驚艷亮相，首批推出 K60U系列兩種規(guī)格的電視產(chǎn)品。其中， 55寸 55K60U僅售6666元，39寸 39K60U僅售 3333元。 KKTV采用互聯(lián)網(wǎng)模式運營，除了以同步上線的 KKTVMALL作為官方電商平臺之外，京東商城也以第三方首發(fā)的身份進行銷售。同時， KKTV結(jié)盟金山軟件、科大訊飛、云狐網(wǎng)絡(luò)等，整合海量應(yīng)用資源。 未來電視 CEO張宇霞表示，“康佳集團成立三十多年來首次發(fā)布子品牌，更是家電行業(yè)首次針對互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)布的專門線上品牌，讓人既看到了康佳集團強大的創(chuàng)新意識和力量，更看到了其高瞻遠矚、面向未來的戰(zhàn)略視野?！?p> 康佳集團總裁助理兼多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩稱，“面向智能電視巨大的成長空間，康佳攜33年積累的‘專業(yè)制造’優(yōu)勢，整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，推出全新線上品牌 KKTV及系列電視產(chǎn)品，強勢引爆‘新感官革命’，致力于讓年輕人重返客廳?！?p> KKTV采用最新的 4K分辨率，搭載全球領(lǐng)先的 8核處理器、獨創(chuàng)漸進式音響系統(tǒng)，為用戶打造真正的家庭影院效果。整合了豐富內(nèi)容與海量應(yīng)用，滿足不同用戶的多種需求。同時， KKTV可以支持第三代 Touch智控，為用戶提供完美的交互體驗。9月 3日， TCL與號稱月均覆蓋 4億電腦、手機視頻用戶的愛奇藝聯(lián)合推出最新產(chǎn)品 “TCL愛奇藝電視TV+”。 擁有逾 30年彩電整機研發(fā)經(jīng)驗的 TCL主導(dǎo)TV+的研發(fā)、制造和售后服務(wù)；華星光電負責(zé)上游屏資源供給；擁有內(nèi)容優(yōu)勢的愛奇藝提供互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和影音內(nèi)容支持，實現(xiàn)了軟硬件的優(yōu)勢互補；而擅長 3C網(wǎng)購服務(wù)的京東，則為 TV+提供強大的電商渠道和快捷的物流配送。 對于此次合作，在 TCL集團董事長、CEO李東生看來，時代在變革，需求在變化，我們要緊跟時代順勢而變。國內(nèi)有近 4億 80后、 90后網(wǎng)民，他們是在互聯(lián)網(wǎng)大潮下成長起來的，對視頻內(nèi)容的需求非常大，但這一需求目前并未得到真正滿足。 李東生表示，希望能發(fā)揮各自優(yōu)勢，打造一款具備互聯(lián)網(wǎng)基因和 TV傳承的創(chuàng)新產(chǎn)品，在為消費者帶來全新體驗的同時，也為彩電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、IT化轉(zhuǎn)型提供有益探索。 TCL愛奇藝電視 TV+作為一款專為互聯(lián)網(wǎng)家庭量身定制的電視產(chǎn)品，實現(xiàn)了硬件+、內(nèi)容+、語音+、跨屏+、有線+、服務(wù) +的全面創(chuàng)新和升級。據(jù)介紹，“20萬輯的最熱、最新高品質(zhì)影視內(nèi)容，6萬多集國內(nèi)外電視劇，3000多部國內(nèi)外影視紀錄片，每日還有超 2000劇集、專輯等內(nèi)容更新，并且全部永久免費。” 在售價方面，雙方將推出尊爵版和經(jīng)典版兩個版本的 TV+。尊爵版 TV+最先上市，定價為 4567元，首批京東搶購將送價值 1357元的超值大禮包。經(jīng)典版 TV+定價為 2999元，預(yù)計 11月上市。 有彩電專家認為，TCL此次與愛奇藝合作，通過深度導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)思維，成功開創(chuàng)了一種全新的商業(yè)合作模式。這種模式最顯著特點就是，把事情交給整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)最擅長的企業(yè)去做，“唯有如此，才能在最短時間內(nèi)，將產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)中的強勢企業(yè)和資源整合起來，一起做出最強的產(chǎn)品?！?p> 目前傳統(tǒng)電視企業(yè)還是靠硬件賺錢，未來是否能靠軟件和服務(wù)盈利，那要看各家企業(yè)誰先轉(zhuǎn)型成功，比如大數(shù)據(jù)、平臺服務(wù)，這至少需要三到五年時間。
9月 10日，創(chuàng)維與阿里巴巴聯(lián)合推出“酷開 TV”智能電視，這是一款搭載了創(chuàng)維天賜系統(tǒng)和阿里云 OS的產(chǎn)品，10月 1日正式在天貓開售“酷開TV”，42英寸僅售 1999元。這款售價超低的產(chǎn)品，其中內(nèi)置了來自阿里巴巴的聚劃算、支付寶、水電煤、淘寶、天貓等應(yīng)用，也打通了以往電視機薄弱的支付環(huán)節(jié)。阿里的支付寶將作為創(chuàng)維智能電視的支付系統(tǒng)滿足消費者電視購物的需求。 在創(chuàng)維之前，海爾推出了海爾阿里云電視。此外，長虹與華數(shù)、百視通等內(nèi)容提供商進行合作。海信與CNTV、華數(shù)、愛奇藝、優(yōu)酷、PPTV、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)達成內(nèi)容合作，其中 CNTV和華數(shù)是其核心合作伙伴。 實際上，傳統(tǒng)電視廠商之間也早已結(jié)盟。兩年前，中國的電視機行業(yè)三大巨頭海信、TCL、長虹，強強聯(lián)手，在深圳共同發(fā)起成立中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟。其主要目的就是期望站在產(chǎn)業(yè)的高度上建立起中國企業(yè)自己的技術(shù)標(biāo)準，給消費者和開發(fā)者帶來品牌和技術(shù)的保障。日前有傳聞稱，創(chuàng)維、海爾、長虹、康佳將與阿里巴巴打造智能 TV生態(tài)聯(lián)盟。 中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥表示，未來，傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將形成互補共贏關(guān)系。傳統(tǒng)電視廠商擅長電視機硬件生產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在軟件制作方面具有優(yōu)勢，雙方結(jié)合將互惠互利?！拔磥砘ヂ?lián)網(wǎng)電視的發(fā)展前景光明，或?qū)⑷嫒〈鷤鹘y(tǒng)電視。當(dāng)前智能電視的最大挑戰(zhàn)在于難以突破互聯(lián)網(wǎng)的免費視頻模式，消費者付費意識薄弱”。 周厚健也認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大量進入，勢必極大豐富智能電視的內(nèi)容和應(yīng)用，對放大電視市場總量有刺激作用，但迄今為止，這場大戲無論在技術(shù)還是商業(yè)模式上都還沒有出現(xiàn)革命性的變化，電視仍然處在“看”而不是“玩”和“用”的時代。 他強調(diào)，“我們 4年來銷售了 2000多萬互聯(lián)網(wǎng)視頻終端，即使我們的 Android電視激活率為 82%（比行業(yè)平均水平高出 40個百分點），我們?nèi)匀徊桓屹u廣告?！敝芎窠”硎荆ヂ?lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式還在困惑期，大家都在以自己的方式探路，這一探索過程對最終商業(yè)模式的成熟來說必不可少，但至少在目前行業(yè)還沒有具體的方向。 10月 11日，TCL多媒體集團執(zhí)行董事及 CEO郝義在 TCL集團全球合作伙伴大會上表示，目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)還沒有理想的盈利模式，大家都在“摸著石頭過河”。 愛奇藝 CEO龔宇同樣坦言，由于國內(nèi)對電視內(nèi)容的消費習(xí)慣還沒有普及到接受付費的階段，因此“大家都在探索盈利模式當(dāng)中”。 中國電子商會的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前智能電視產(chǎn)品市場認知度達 96%，但 80%的智能電視消費者僅使用“收看電視節(jié)目”等傳統(tǒng)功能，人機交互、多屏互動、APP應(yīng)用等功能激活率偏低。 張兵表示，目前國內(nèi)智能電視的激活率只有三成左右，經(jīng)常使用率就更低。而高盛報告中，智能電視的激活率僅為10%。 據(jù)了解，智能電視操作復(fù)雜、運行速度慢、應(yīng)用不豐富、人機交互體驗不暢等成為影響消費者購買智能電視的主要問題。同時，智能電視軟件故障如何處理等成為售后服務(wù)新盲點。 從全球來看，將硬件與內(nèi)容、應(yīng)用結(jié)合得最好的企業(yè)是蘋果。傳統(tǒng)電視企業(yè)若要成為智能電視領(lǐng)域中的蘋果，恐怕還有很長的路要走。 劉步塵對記者說，目前傳統(tǒng)電視企業(yè)還是靠硬件賺錢，未來是否能靠軟件和服務(wù)盈利，那要看各家企業(yè)誰先轉(zhuǎn)型成功，比如大數(shù)據(jù)、平臺服務(wù)，這至少需要三到五年時間。
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