愛華網(wǎng)不久前《高效節(jié)能熱泵熱水器惠民工程推廣實施細則》的正式發(fā)布，宣示了空氣能熱水器首次被納入了節(jié)能惠民補貼范疇中，這也表明了空氣能這一后起的綠色產業(yè)得到了國家與政府的認可、重視與支持，苦撐多年終于實現(xiàn)了“軟著陸”。 資料顯示，在一些發(fā)達國家，空氣能熱水器市場普及率超過百分之七十，這之中，政府補貼起到了很大的推動作用，此次國家對高效節(jié)能的空氣能熱水器產品進行最高補貼標準，這對于消費者層面，相當于將高效節(jié)能的空氣能熱水器產品價格拉低了近一成，吸引力巨大；而對整個市場發(fā)展層面，則彰顯出了政策引導的方向和決心。業(yè)內專家預計，空氣能熱水器市場有望持續(xù)快速增長，產業(yè)將獲得較大發(fā)展，而未來5年，中國市場空氣能熱水器的銷售比率也將達到40%以上。那么，空氣能熱水器在享受國家優(yōu)惠政策待遇成功實現(xiàn)“軟著陸”后，市場將呈現(xiàn)出哪些亮點，讓我們粗略梳理一番： 趨勢突顯 持續(xù)接力??? 安全、低碳、舒適、新興技術將持續(xù)接力成為空氣能熱水器行業(yè)發(fā)展的關鍵詞。根據(jù)國際能源署的估算，熱泵技術(包括地源、水源、空氣源)可以減少全球8%的二氧化碳排放。圍繞這些關鍵詞，熱水器行業(yè)呈現(xiàn)出三個轉變趨勢：一是由提供熱水器產品向提供家庭生活熱水供應解決方案轉變;二是由傳統(tǒng)能源利用向新能源的開發(fā)利用轉變;三是由單一能源利用向多種能源的綜合利用轉變。德國GFK公司熱水器市場研究報告顯示：消費者對熱水器節(jié)能的關注度高達89%，僅次于安全。 業(yè)內人士分析認為，如果中國熱水器標準一步步接軌國際，那么在未來的國內市場，一旦電熱水器不再允許銷售，那主營空氣能熱水器和太陽能熱水器等低碳環(huán)保的新能源熱水器品牌無疑會成為大贏家。而空氣能熱水器是新興的第四代熱水器，通過吸收空氣能中的能量來加熱水溫，能效比高，符合綠色節(jié)能經濟的發(fā)展要求。對于空氣能熱水器市場的發(fā)展，有報道用“勢不可擋”來形容。http://china.aihuau.com/與其他熱水器產品相比，空氣能熱水器的節(jié)能特點非常突出，在國家節(jié)能減排政策的大環(huán)境下，節(jié)能環(huán)保產品的市場前景必然是可觀的。經過測算，空氣能熱水器可以比電熱水器節(jié)約七成以上的能量，比公認的節(jié)能產品太陽能熱水器還可以節(jié)約三成左右的能量。空氣能熱水器作為新能源產業(yè)的新星，將在享受節(jié)能惠民新政的“軟著陸”后持續(xù)發(fā)力，或將創(chuàng)下熱水器市場格局的新高。獨辟溪徑 加大科研 從節(jié)能惠民補貼政策的知曉到行業(yè)通力合作，抱團申報，充分體現(xiàn)了空氣能行業(yè)各企業(yè)的團結的魅力，支撐這一團結魅力的，緣于他們對壯大空氣能行業(yè)，發(fā)展空氣能產品事業(yè)的共同追求。空氣能行業(yè)中積極進步的廠家，在產品方面持續(xù)創(chuàng)新，不斷推出適合消費者需求的產品，從外觀到性能的革新，即將成為熱水器時尚的代名詞。要想在競爭中獨占先鋒，企業(yè)必須獨辟溪徑，蓄勢待發(fā)。
為此，諸多空氣能熱水器廠商紛紛加大加速科研力度。作為空氣能熱水器品牌先鋒，格力公司也在加大科研投入，除了不斷更新和完善產品外觀之外，格力在空氣能熱水器產品上已經積累形成了獨有的十大核心優(yōu)勢，有效規(guī)避了傳統(tǒng)空氣能熱水器的弊端，在加熱效率、溫度控制精度、換熱效率、防電的安全性和智能控制等等方面均取得了實質突破。格力空氣能熱水器迅速搶占傳統(tǒng)熱水器市場，不僅由于空氣能熱水器在舒適性、節(jié)能型、安裝便捷性等方面所具備的不可比擬的優(yōu)勢，更得益于格力在空氣能熱水器的技術研發(fā)和產品創(chuàng)新上屢有成果。同益空氣能在入選惠民工程企業(yè)后的戰(zhàn)略規(guī)劃上指出，在未來發(fā)展規(guī)劃上，同益一方面是廣設渠道，多方發(fā)展，尤其是在打造電商渠道上，將大下力度投入建設；另一方面是加大科研力度的投入，以便更好地應對市場發(fā)展需求。在完成空氣能熱水器產業(yè)布局的同時，余熱余冷綜合利用的熱泵機組也已產業(yè)化生產，并已在日本的示范應用中得到了高度的好評，目前該項技術處于國際先進水平。突破在即 戰(zhàn)略先行在節(jié)能補貼范疇內，美的、格力、紐恩泰等31家企業(yè)成功入圍，產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢大好，突破在即，星星之火將呈燎原之勢。而熱水器行業(yè)“三拼時代”的到來，節(jié)能惠民新政后有很多小品牌會被淘汰出局，行業(yè)將會提前進入劇烈洗牌期，拼實力，誰的實力大，家底厚，誰就能撐到最后；拼骨頭，拼我們團隊的意志力；拼合力，拼系統(tǒng)合力，研發(fā)、生產、營銷三位一體的合力，消費者對空氣能熱水器的要求會越來越高。目前，空氣能熱水器企業(yè)也意識到需要不斷完善宏觀層面的戰(zhàn)略規(guī)劃。1、空氣能熱水器企業(yè)在不斷加強對空氣能熱水器產業(yè)發(fā)展規(guī)律研究，提高產業(yè)認識能力。比如，加強對空氣能熱水器產業(yè)和企業(yè)的創(chuàng)新、競爭和運營等規(guī)律的認識等。2、補貼新政后空氣能熱水器企業(yè)在重點抓好自主品牌建設。自主品牌是企業(yè)在市場競爭中的核心力量，空氣能熱水器應最大限度地提高產品附加值，從而提高空氣能熱水器的市場競爭力，推動空氣能產業(yè)的整體經濟發(fā)展。3、空氣能熱水器企業(yè)紛紛審視市場與趨勢，在選擇正確的創(chuàng)新軌道。在這特殊的時期，空氣能熱水器企業(yè)必須注重資源的整合，加強自主創(chuàng)新能力，但又不可采取脫離現(xiàn)階段的“過度高端”、“過度自主”方式。為了提高空氣能熱水器的消費者認知度，以美的、格力、同益、新時代等為首的一批中堅企業(yè)不斷積極投入到營銷推廣的戰(zhàn)略策略之中。市場擴充? 渠道深耕 為更好地響應國家惠民政策，讓補貼惠民政策真正落地，各空氣能企業(yè)全民皆兵，熱火朝天的努力集聚在這一場行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略籌備上。而此次節(jié)能補貼政策空氣能產品的入選，正是空氣能行業(yè)深耕細作，布局市場的最佳時機。在本次節(jié)能補貼政策中，空氣能產品最高補貼達600元，居所有補貼家電之首，這很好地解決了空氣能產品價格高昂而難走進一二線城市的局面。政策出臺后，同益公司除繼續(xù)深耕傳統(tǒng)渠道外，在一二線市場的渠道拓展力度將會明顯加大，以電子商務為主，消費者可在同益電子商務渠道進行購買，補貼細則落地后，網(wǎng)購符合條件的產品一樣可以享受補貼。這充分迎合了現(xiàn)今大都市新新人類的消費習慣，在開拓一二線產品市場上起到很大的促進作用。空氣能熱水器廠商渠道開發(fā)的深度與廣度將會加大：分析空氣能熱水器目前的經銷商，主要有空調經銷商渠道、太陽能熱水器渠道、只專做的熱泵渠道。空調與熱泵應具有技術的相關性，空調經銷商代理熱泵，這是一個很好資源共享與利用。在2012年的市場競爭中，利用空調優(yōu)勢渠道資源助力空氣能，將呈現(xiàn)進一步擴大的趨勢。同時，空氣能熱水器渠道也將由傳統(tǒng)的三大渠道向凈水、廚衛(wèi)電器、賣場、建材市場、采暖市場、空調零配件等領域擴展。隨著企業(yè)對經銷商發(fā)展與培訓的重視與市場強勢需求下，空氣能“軟著陸”后經銷商的專業(yè)性將得到很大程度上的提升，客觀上也會對空氣能熱水器行業(yè)的發(fā)展起著積極的推動作用。目前，同益正醞釀著深耕渠道，讓更多的消費者實時享受到惠民政策而密鑼緊鼓籌備著。銷量上升 前景燦爛在中國，空氣能熱水器產業(yè)化只有10年時間，但發(fā)展速度很快，空氣能熱水器在享受優(yōu)惠待遇“軟著陸”后，銷量將可能呈現(xiàn)出“井噴”態(tài)勢。據(jù)中國熱泵產業(yè)聯(lián)盟秘書處預計，2015年該行業(yè)年產值有望突破100億元大關，如果能得到國家政策的有力扶持，實現(xiàn)200億元以上也是可能的。其實步入21世紀之后，國內空氣能產業(yè)的高速發(fā)展便一直離不開政府的大力支持，這些舉措幫助一大批空氣能企業(yè)順利度過了產業(yè)萌芽期。首先，由于空氣能熱水器的節(jié)能減環(huán)保排特性，我國多個地方政府從2008年開始陸續(xù)出臺相應的鼓勵政策，例如廣東、上海、北京、江蘇、浙江等地區(qū)已經把空氣能熱水器產業(yè)列入“十二五“時期節(jié)能產業(yè)規(guī)劃，作為節(jié)能減排的推廣項目。其次，2011年，中國節(jié)能協(xié)會熱泵產業(yè)聯(lián)盟發(fā)布了《將空氣能熱泵熱水技術納入可再生能源建議書》，引起了相關政府部門的重視，與此同時，政府還加大了建筑工程項目所提供的補貼力度，極大地刺激了空氣能熱水器的銷量，為空氣能產業(yè)的深入推廣營造了一個絕佳的舞臺。第三，傳統(tǒng)電熱水器由于不節(jié)能，在歐洲、澳大利亞已經逐漸被禁止使用，并且，歐盟、澳大利亞等國家已經將空氣能熱水器技術列入可再生能源范圍，并給予相應的政策支持，這為我國空氣能熱水器國際化提供了機會。第四，國家明確提出要在“十二五”期間大幅降低國內生產總值能源消耗以及二氧化碳的排放量，改善生態(tài)環(huán)境質量，實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展，并在新能源產業(yè)規(guī)劃中，重點提出了要加快空氣能、太陽能技術的推廣應用，這預示著像空氣能熱水器這樣節(jié)能環(huán)保的產品將迎來前所未有的黃金發(fā)展期。????
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