愛華網(wǎng)???? “品牌方面，不是單從嘴上說，最主要的是通過好的產(chǎn)品和服務(wù)讓更多的用戶能夠擁有和認(rèn)可它，自然而然，就會(huì)有品牌認(rèn)知?！避囌姑襟w日當(dāng)天，長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司執(zhí)行副總裁周波對(duì)時(shí)代周報(bào)說。 繼8月實(shí)現(xiàn)CX-5國(guó)產(chǎn)版上市后，長(zhǎng)安馬自達(dá)今年亦迎來了逆轉(zhuǎn)。而在包括品牌、產(chǎn)品線、生產(chǎn)制造、網(wǎng)絡(luò)渠道及售后服務(wù)在內(nèi)的整個(gè)體系能力也在進(jìn)行著革新之際，長(zhǎng)安馬自達(dá)意欲對(duì)搭載了創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)的新產(chǎn)品體驗(yàn)及口碑營(yíng)銷，通過縱享激情品牌的溝通，達(dá)成長(zhǎng)安馬自達(dá)品牌的鮮明化。 記者：今年國(guó)產(chǎn)CX-5市場(chǎng)表現(xiàn)超過了原來的猜測(cè)，明年長(zhǎng)安馬自達(dá)會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？ 周波：在細(xì)分市場(chǎng)SUV高于平均的增長(zhǎng)水準(zhǔn)，處于快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，就長(zhǎng)安馬自達(dá)而言，我們要抓住這個(gè)新的契機(jī)，無論從產(chǎn)品、品牌還是終端渠道，明年會(huì)有大幅度的增長(zhǎng)，具體要到時(shí)候再公布。 記者：現(xiàn)在產(chǎn)品有新的技術(shù)和外觀，除了產(chǎn)品本身對(duì)品牌的提升外，對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)的品牌塑造還有怎樣的提升？
周波：首先，長(zhǎng)安馬自達(dá)過去的確只有馬自達(dá)2、馬自達(dá)3等中小車型，所以給媒體和用戶造成了長(zhǎng)安馬自達(dá)在馬自達(dá)體系中只營(yíng)銷中低端車型的印象，馬自達(dá)CX-5投放對(duì)于長(zhǎng)安馬自達(dá)的意義非常重大。至于品牌方面，不是單從嘴上說，最主要的是通過好的產(chǎn)品和服務(wù)讓更多的用戶能夠擁有和認(rèn)可它，自然而然，就會(huì)有品牌認(rèn)知。最關(guān)鍵的是體驗(yàn)性營(yíng)銷、口碑式營(yíng)銷，加上經(jīng)銷商好的服務(wù)及銷售網(wǎng)絡(luò)，通過持續(xù)漸進(jìn)的工作，每天每年都踏踏實(shí)實(shí)地做，才能真正提升長(zhǎng)安馬自達(dá)品牌的認(rèn)知以及品牌的信任度，讓更多國(guó)內(nèi)喜歡長(zhǎng)安馬自達(dá)的用戶能夠成為長(zhǎng)安馬自達(dá)的忠實(shí)粉絲，這個(gè)我覺得是做品牌的極致。
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