愛華網(wǎng)???? 從余溫仍未褪去的亞冠聯(lián)賽，到正在全國30多個(gè)城市展開巡演的“恒大星光音樂狂歡節(jié)”，恒大集團(tuán)打造文化產(chǎn)業(yè)帝國的脈絡(luò)正逐漸清晰。 “音樂節(jié)巡演這個(gè)概念是許老板提出來的，原來我們做演出是一站一站的，恒大在城市分布上有戰(zhàn)略性優(yōu)勢，我們就很自然地把它們聯(lián)系起來了?！?1月23日在“恒大星光音樂狂歡節(jié)”廣州站的現(xiàn)場—廣州五號停機(jī)坪內(nèi)，正騎著SEGWAY（自平衡電動車）滿場巡查的恒大音樂董事長宋柯接受了時(shí)代周報(bào)記者的專訪。 據(jù)工商資料顯示，恒大音樂有限公司成立于2010年12月，注冊資本為5000萬元。2012年6月18日，宋柯、高曉松正式加盟恒大音樂。剛上任的宋柯便向媒體明確地表示了恒大音樂未來的三大業(yè)務(wù)：版權(quán)收購和管理、演唱會和藝人經(jīng)紀(jì)。 近兩年，長袖善舞的恒大集團(tuán)在多元化道路上高歌猛進(jìn)，緊鑼密鼓地布局酒店、商業(yè)、旅游綜合體、體育和文化產(chǎn)業(yè)，在與其主業(yè)地產(chǎn)毫不相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)上更是豪擲千金。自2010年起，恒大動漫、恒大影視、恒大經(jīng)紀(jì)和恒大音樂等相繼誕生，作為有宋柯、高曉松兩大音樂界名人加盟的恒大音樂自然是許家印產(chǎn)業(yè)布局中的重要棋子。 “我們今年已經(jīng)盈利了，達(dá)到千萬級，主要來源于版權(quán)，還有跟電視臺的合作等?！彼慰聦r(shí)代周報(bào)記者坦言。他表示，明年恒大音樂節(jié)的場次還會增加，簽約藝人也會逐步增多，屆時(shí)參與巡演的藝人大部分都將來自于恒大音樂。 “恒大音樂節(jié)更大眾化” “我們的音樂節(jié)從陣容、規(guī)模到票價(jià)都大眾化一些，80元一張門票也就是看一場電影的價(jià)格。我更喜歡像年輕父母帶孩子過周末的這種感覺?！?宋柯對時(shí)代周報(bào)記者談到恒大音樂節(jié)時(shí)表示，這種類型的音樂節(jié)在國內(nèi)算獨(dú)一家，其實(shí)就是許家印提出來的“民生文化”，讓大家花得起錢來看，老少咸宜。 在廣州五號停機(jī)坪的音樂節(jié)現(xiàn)場，時(shí)代周報(bào)記者注意到，在音樂節(jié)“流行”和“搖滾”兩個(gè)舞臺中間的空地上，扎著七八頂戶外音樂節(jié)常見的帳篷，還在一旁安置了投籃機(jī)和小型極限運(yùn)動場地，圍聚了不少家長和青少年，這在迷笛、草莓和張北等音樂節(jié)是鮮少見到的。 或因?yàn)閮r(jià)格親民，此次音樂節(jié)也受到了一些音樂節(jié)“稀客”的捧場，在現(xiàn)場的一家三口參與比例不在少數(shù)。與國內(nèi)其他以80后、90后為主的音樂節(jié)相比，恒大音樂節(jié)的人群結(jié)構(gòu)更為豐富。 在演出者選擇上，除了有國內(nèi)其他音樂節(jié)所偏愛的搖滾、民謠歌手和樂隊(duì)，例如：崔健、老狼、麥田守望者、果味VC和反光鏡等，還有唱民歌的阿普薩薩和唱流行的金志文等歌手，風(fēng)格相較于單一的搖滾和民謠更為多元化也更貼近大眾。值得注意的是，恒大音樂旗下的五位藝人：金志文、周子琰、孫伯綸、阿普薩薩和大張偉，均出現(xiàn)在此次音樂節(jié)30場巡演的演出名單中。 恒大音樂節(jié)之所以有著比同類音樂節(jié)便宜近半的價(jià)格，背后實(shí)則有廣告贊助商為觀眾“買單”，而無孔不入的商業(yè)化標(biāo)簽也充斥全場，比起其他音樂節(jié)多了一份“商業(yè)味道”。 時(shí)代周報(bào)記者注意到，在演出場地左側(cè)，擺放著廣汽豐田某款車型的大型展臺，觀眾還可在場內(nèi)進(jìn)行新車試駕體驗(yàn)。另一個(gè)贊助商王老吉在現(xiàn)場安置了三個(gè)攤點(diǎn)；恒大集團(tuán)今年力推新產(chǎn)品恒大冰泉也在現(xiàn)場中間的空地上擺放了兩個(gè)三米左右高的充氣模型用以宣傳；而佰斯德利純生啤酒的手袋則隨門票附贈，入場人手一份。 除了現(xiàn)場布置，整個(gè)音樂節(jié)演出間隙也被廣告塞滿，下午一點(diǎn)半開場前，就在大屏幕播放了近20分鐘的汽車廣告。而每當(dāng)樂隊(duì)、歌手換場時(shí)，屏幕上就插播著各種廣告；恒大音樂的簽約藝人金志文更是以形象代言人的身份在演出中演唱了上述某款車型的主題曲“Beautiful Life”。 “廣汽豐田是我們?nèi)珖澲蹋澲~一個(gè)億，可以這么講，這款車型和我們恒大音樂是戰(zhàn)略性合作，有投入廣告的項(xiàng)目、音樂制作的項(xiàng)目和以后會有的落地活動項(xiàng)目等?！焙愦笠魳饭P(guān)負(fù)責(zé)人王毅對時(shí)代周報(bào)記者詳細(xì)談到了廣告商贊助一事，他直言，恒大冰泉明年肯定是音樂節(jié)的贊助商。 宋柯表示，音樂節(jié)的廣告贊助分為全國性和區(qū)域性，像冠名商廣汽豐田是全程贊助，而有的品牌則是在指定的幾個(gè)城市或者一個(gè)城市贊助，比如佰斯德利純生啤酒?！斑@次音樂節(jié)大大小小的贊助商和合作方有20多家，我們跟網(wǎng)易云音樂和酷狗是版權(quán)和推廣上的合作，他們在我們這也都有擺放展臺?！彼a(bǔ)充道。 王毅向時(shí)代周報(bào)透露，音樂節(jié)每場場均人次為一萬五到兩萬左右，每張票價(jià)80元，預(yù)售則更低為60元。那么照此計(jì)算，一場音樂節(jié)門票收入200萬元不到。而每場巡演的費(fèi)用在300萬元左右，遠(yuǎn)高于門票收入。也就是說，音樂節(jié)的盈利事實(shí)上是來源與廣告商的贊助。 “版權(quán)是稀缺資源” 事實(shí)上，早在去年6月，彼時(shí)還擔(dān)任恒大音樂董事長總經(jīng)理的宋柯便在剛上任時(shí)描繪了恒大音樂未來三大發(fā)展方向：版權(quán)收購和管理、演唱會，和藝人經(jīng)紀(jì)。剛創(chuàng)立不久的恒大音樂便一舉收購了多家唱片公司的3500多首歌曲版權(quán)，隨后這一數(shù)字不斷增加， “現(xiàn)在已成為內(nèi)地最大的音樂版權(quán)公司”。 時(shí)隔一年之后，站在五號停機(jī)坪上的宋柯對時(shí)代周報(bào)記者肯定地表示，目前恒大音樂已經(jīng)收購了1.8萬首歌的版權(quán)，應(yīng)該說是國內(nèi)音樂公司擁有版權(quán)最多的?！霸S老板覺得‘版權(quán)就是土地’，他說如果我們有土地的儲備就不用慌。版權(quán)靠攢很難，這些歌手一年做一張專輯，十張專輯才一百首歌。所以我們從去年就開始快速收購，今年已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的收入?！?p> 據(jù)宋柯透露，通過直接收購公司或者收購版權(quán)的形式，恒大音樂已經(jīng)收購了10余家公司的1.8萬首版權(quán)，其中就包括星工場，做民謠的十三月，做流行音樂的21東方和做民族音樂的廣東杰盛唱片等?！跋袷挛覀兪召彽木褪撬械陌鏅?quán)，有的就是收購公司。選說白了，收購公司看中的還是版權(quán)，版權(quán)以后會越來越少，跟土地是一樣的?！彼M(jìn)而談到。
宋柯坦言，恒大音樂版權(quán)收購目前已經(jīng)投入5000萬，光是今年版權(quán)收入就已經(jīng)達(dá)到了2000萬，是非常好的回報(bào)，“以后有好的版權(quán)還是會繼續(xù)收?！彼ρ?。 一曾擔(dān)任過知名音樂節(jié)目評委的業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，從1996年開始國際唱片產(chǎn)業(yè)便開始持續(xù)下滑，去年才止跌回暖，業(yè)界的版權(quán)意識越來越強(qiáng)，版權(quán)保護(hù)的力度也在逐年加大，說版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的貨幣都不為夸張。 在藝人經(jīng)紀(jì)方面，恒大音樂也在大力收編人馬。公開資料顯示，曾紅遍網(wǎng)絡(luò)的“自習(xí)室女孩”周子琰是其第一位簽約藝人，隨后第一屆好聲音學(xué)員金志文、2012《中國紅歌會》冠軍阿普薩薩、第七屆臺灣超級星光大道亞軍孫伯綸和花兒樂隊(duì)前主唱大張偉前后被恒大音樂收入麾下。 在太合麥田擔(dān)任首席執(zhí)行官時(shí)，宋柯曾戰(zhàn)勝“千軍萬馬”簽下炙手可熱的超女冠軍李宇春，為何加盟恒大音樂后卻沒有簽下被人熟知的大牌歌手？對此宋柯表示，在他看來并沒有大牌一說，只有兩方面考慮：第一是歌手長期作品有價(jià)值；第二是歌手現(xiàn)場唱功要好，這樣才可以跟著巡演。 “我相信，到明年我們主舞臺的陣容基本上會是我們自己的人，什么類型都有，簽歌手是個(gè)過程，就像談戀愛一樣，得雙方看對眼?！彼慰聵酚^表示，他說，雖然恒大音樂不會走太合麥田后期那種不簽藝人的道路，但是藝人也不是它的主要方面，最重要的還是演出和版權(quán)。 對于藝人的包裝，王毅對時(shí)代周報(bào)記者進(jìn)一步說明，目前音樂節(jié)冠名商的某款車型代言人就金志文，廣告曲也是由他來唱?！把莩?、版權(quán)和藝人經(jīng)紀(jì)三方都是互通的，成效目前來看還是非常好的?！?p> “要做就做到最好最大” 就在去年年初，宋柯才剛從太合麥田辭職轉(zhuǎn)投烤鴨店，并多次在公開場合失望預(yù)測“唱片已死”，一度讓音樂界唏噓不已。這次又緣何攜手高曉松一起重返音樂界？除了當(dāng)時(shí)宋柯未說完的下半句“音樂永生”外，此次重新出山掌舵恒大音樂必然與它背后資本雄厚的恒大集團(tuán)有著千絲萬縷的聯(lián)系。 2011年５月，恒大音樂已然在腦海中構(gòu)想成型的許家印與高曉松取得聯(lián)絡(luò)，探討了音樂制作和簽約藝人方面事宜?！皶运筛艺f這個(gè)想法很好，你來吧。他是一個(gè)音樂人不懂生意，而我是一個(gè)商人?！彼慰抡劶按耸滦Φ?。隨后，宋柯在高曉松的引薦下與許家印進(jìn)一步商討了恒大音樂的運(yùn)作模式。“恒大音樂要做就做到最好最大?！痹S家印當(dāng)時(shí)如是說。 2012年6月18日，就在恒大音樂成立的當(dāng)天上午，恒大地產(chǎn)剛以13.22億元拿下廣州天河區(qū)珠江新城D4-B2商業(yè)地塊，成為廣州新地王。但這一地產(chǎn)巨頭不滿于此，在近幾年不斷撥出余力，將觸角伸向文化和體育等產(chǎn)業(yè)。 曾在麥田已經(jīng)打拼了16年的宋柯，在烤鴨店半年隱退沉淀期一直不乏有多家機(jī)構(gòu)或公司邀請他加入，之所以選擇恒大音樂或許是被許家印突破常規(guī)的商業(yè)構(gòu)想和恒大背后強(qiáng)大的資金、資源實(shí)力所打動。 “全國音樂節(jié)巡演這個(gè)概念是許老板提出來的，原來我們做演出是一站一站的，恒大集團(tuán)在城市分布上有戰(zhàn)略性優(yōu)勢，我們就很自然地把它們聯(lián)系起來了。”宋柯對時(shí)代周報(bào)表示，演出有它難操作的地方，但是有了恒大集團(tuán)自身規(guī)模性資源，贊助商、道務(wù)和藝人等都變成了很好談的事情。 事實(shí)上，在通常情況下，國內(nèi)一場音樂演出首先需要獲得當(dāng)?shù)貜V告商贊助和場館支持，每一場演出都只是各自操作的獨(dú)立項(xiàng)目。上述業(yè)內(nèi)人士對時(shí)代周報(bào)記者表示，“藝人開巡回演唱會基本上是一年十幾場，音樂節(jié)頂多一年兩三場，像恒大音樂節(jié)這種一年30多場，從一線到二線城市的，就需要巨大的承辦量和系統(tǒng)性操作模式，這是一般演藝公司無法承擔(dān)的?！?p> 王毅也坦言，恒大音樂節(jié)之所以今年能計(jì)劃30多場專場，離不開恒大規(guī)模性的支持，音樂節(jié)成熟的商業(yè)化模式也是有恒大集團(tuán)的背后支撐。而恒大音樂這個(gè)成立三年不到，僅有38名員工的公司，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)千萬級盈利規(guī)模。其在今年9月19日才拉開帷幕的音樂節(jié)巡演也通過廣告贊助獲得了盈利。 “明年的巡演會從四月份開始，從南到北30多場，如果反響不錯(cuò)會在9月從北到南再辦30場，舞臺也會增加，可能會做成三個(gè)舞臺形式?！蓖跻阏劶懊髂暄惭萦?jì)劃時(shí)表示。 恒大的音樂野心背后是恒大的強(qiáng)大資本實(shí)力，據(jù)恒大集團(tuán)今年上半年財(cái)報(bào)顯示，截至6月底其營業(yè)額達(dá)419.5億元，同比升13.3﹪，總資產(chǎn)大增38.6％至2745.9億元，凈利潤增15.8%至65.1億元，是萬科1.4倍。 擅長資本運(yùn)作的許家印，同樣善于抄底運(yùn)作，從女排到足球再到現(xiàn)在的文化音樂產(chǎn)業(yè)，或許又將是一次資本運(yùn)作模式的行業(yè)平移。“許老板對文化產(chǎn)業(yè)非常重視，直抓。大的變化或者動作都需要向他報(bào)告。”恒大方面如是說。
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