首先，只有品牌運(yùn)營才能給我們帶來附加值。舉個(gè)例子，假如一個(gè)消費(fèi)者他來跟你買鞋，他說了“我都知道你鞋底多少錢、鞋幫多少錢、鞋扣多少錢、鞋帶多少錢，你干嗎要賣我這么多錢”如果消費(fèi)者這樣跟你提告訴你一個(gè)信號，你不是品牌如果你是大品牌消費(fèi)者不敢這樣跟你講。什么叫品牌，品牌就是信息不對等的，你知道成本是多少錢，消費(fèi)者他不知道成本多少錢，信息是不對等的他就弄不清楚。你這里面有多少的科技含量，有多少的品牌含量，有多少的廣告投入，他不敢來給你下這個(gè)結(jié)論。所以說品牌運(yùn)營上來了利潤附加才會(huì)高，那么隨著這幾年品牌運(yùn)營要求越來越高。大家來看一看物價(jià)，這是我們2008年一個(gè)很頭痛的問題，人力資源成本是不是在上漲，原材料成本是不是也在上漲，我們工作的要求越來越規(guī)范了，比如說新勞動(dòng)法的頒布，我們勞動(dòng)者的成本也加強(qiáng)了，如此等等，再加上美元的貶值，所有這些東西都指向一個(gè)概念，我們的廠家也好，我們的經(jīng)銷商也好，你的成本加大，在成本加大的情況下，你如果不進(jìn)行品牌運(yùn)營，你還是按照以前的散貨、批發(fā)、小專柜，那么你只能說就事論事還是玩的一個(gè)游戲叫薄利多銷，但是玩著玩著連利薄的都沒有了變成沒利了，那么這樣的情況下，沒有利潤的支撐你要進(jìn)一步的發(fā)展是不可能的。我覺得賺錢比省錢更重要，錢是賺出來的，它不是省出來的。那么要想賺更多的錢，靠什么，靠品牌運(yùn)營。你如果說錢是省出來的，大家想想世界上有幾個(gè)億萬富翁是靠省錢省出來的，那么要想賺錢你就要給別人一個(gè)理由，你憑什么賣那么貴，那就是品牌要出來，你沒有品牌你賣那么貴人家說你有問題，所以說品牌運(yùn)營才能夠做大做強(qiáng)?！?/p>

　　那么品牌運(yùn)營這個(gè)概念對于經(jīng)銷商來說是很重要，我和很多經(jīng)銷商談過，賣鞋——款式好質(zhì)量好就好辦，一談賣服裝——料子好款式好就好賣，其實(shí)不是這么回事，談料子談款式都只是低層次的競爭，品牌運(yùn)作到一定高度，你那個(gè)品牌款式哪怕一般般人家還說那個(gè)款式好看，因?yàn)槿藢ζ放频囊粋€(gè)認(rèn)知，因?yàn)橄M(fèi)者都有一個(gè)概念叫歸宿感，我怎么樣找到我的歸宿感，我穿著這個(gè)牌子我心情就好我不穿我就難受，這就是一個(gè)價(jià)值認(rèn)同和文化認(rèn)同，所以消費(fèi)者最終在精神家園上尋找到歸宿感。那么只有品牌運(yùn)營才能解決這個(gè)問題

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