愛華網(wǎng)???? 沃爾沃在華戰(zhàn)略成效初顯 銷量激增長 沃爾沃被中國車企吉利收購后，曾提出“2020年要實(shí)現(xiàn)全球銷量80萬輛”的目標(biāo)，而要實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，其在中國市場的銷售情況至關(guān)重要。近幾年沃爾沃中國整體表現(xiàn)較好，尤其是今年，表現(xiàn)尤為出色——今年前10月，沃爾沃在華銷量增長逾四成，成為中國市場上銷量增長最快的豪華車品牌之一。 根據(jù)蓋世汽車網(wǎng)整理的數(shù)據(jù)，近年來，國內(nèi)豪華車市場增速放緩，政府正在控制奢華消費(fèi)等形勢下，沃爾沃今年在華銷量表現(xiàn)出色，前10月在華銷量同比大漲42.2%，增速高于國內(nèi)豪華車市場平均增速水平。在前10個月中，包括2月（春節(jié)因素影響，國內(nèi)車市銷量大跌）在內(nèi)，沃爾沃在華銷量均實(shí)現(xiàn)增長，其中6月至8月銷量增長最快，同比增幅高達(dá)六至七成，隨后的9月和10月份增速也都在五成左右。 沃爾沃今年前10月在華銷量累計(jì)實(shí)現(xiàn)了4.85萬輛，已提前并超額完成了年初時沃爾沃集團(tuán)對在華銷量的預(yù)期——全年在華銷量將在4.49萬至4.53萬輛之間，同時該銷量也超過了沃爾沃2012全年在華銷量水平（4.20萬輛）。 中國市場也成為沃爾沃越來越重要的汽車市場。今年前10月整體來看，中國市場是沃爾沃第二大單一汽車市場，銷量僅次于其美國市場，不過，在4月、9月和10月三個月，沃爾沃在華銷量均超其在華美國銷量，中國市場成為其最大的單一市場。 沃爾沃在華銷量的高速增長，首先離不開新產(chǎn)品的推出。在今年年初之時，沃爾沃集團(tuán)就已宣布將向中國市場研究推出6款全新車型和改款車型，今年在華銷量中，新品或新款銷量是其銷量增長的主要貢獻(xiàn)源泉。今年10月份，沃爾沃XC60 SUV銷量達(dá)2321輛，同比大幅攀升50.3%，新款S60也有45.9%的增長；全新的沃爾沃V40銷量為1048輛，也為沃爾沃在華銷量的增長起到了支撐作用。 本土化生產(chǎn)和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也是其關(guān)鍵因素之一。在今年8月下旬，沃爾沃在華大慶、張家口、上海及成都國產(chǎn)化項(xiàng)目布局已正式獲得批準(zhǔn)。10月底，三家全新標(biāo)準(zhǔn)零售體驗(yàn)店在北京、上海、福州三地同步開業(yè)，后又發(fā)布了“網(wǎng)中網(wǎng)”的未來渠道戰(zhàn)略，新戰(zhàn)略旨在進(jìn)一步加大對終端的滲透，使服務(wù)更貼近客戶；降低渠道建設(shè)和運(yùn)營過程當(dāng)中的浪費(fèi)，提高渠道效率。
同時，沃爾沃汽車品牌競爭力在加強(qiáng)。隨著汽車安全、車市空氣污染等安全性問題越來越受消費(fèi)者的重視，具有五星級車內(nèi)空氣質(zhì)量的沃爾沃汽車占據(jù)著領(lǐng)先的優(yōu)勢；沃爾沃在安全性、新能源汽車及無人駕駛車型技術(shù)上的突破，也使其品牌形象在提升。
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