30年以來，中國的經(jīng)濟、營銷發(fā)展突飛猛進，成就令世人“矚目”，但遺憾的是，我們只學到了表象，而沒有學到精髓——最重要的商業(yè)道德和底線（更不要說社會責任），在瘋狂和浮躁的煙塵中，一切都被掩蓋了。很多人，很多企業(yè)在“灰飛煙滅”的掩映下，渾水摸魚，瘋狂吸金，或許還有掩耳盜鈴?！　?

　　我們經(jīng)常在電視和移動電視上見到的挑戰(zhàn)你忍耐極限的“碧生源減肥茶”廣告涉嫌違法被查了。筆者搞不懂，類似這樣的違法、虛假廣告發(fā)布了好幾年，才被查，這樣的企業(yè)豈不早就賺的盆滿缽盈了？這樣的例子還少嗎？減肥產(chǎn)品大抵離不開虛假宣傳。另外就是電視購物，自從“候總”開創(chuàng)了“瘋狂電視購物新概念”后，電視購物欄目如獲至寶，全盤拷貝過來，如果說“候總”的電視購物節(jié)目除了虛假外，至少還有一點“娛樂性”，但其他的“拷貝節(jié)目”只有兩組詞語來形容了：虛假+惡心。

　　到底哪里出了問題？　　

　　舉個剛剛碰到的例子加以簡單說明。

　　最近因為裝修店鋪，接觸到很多廣告設計、裝修“公司”。幾天下來，真是大有“收獲”，盡管未必完全是本文所說的“虛假廣告”范疇，但形成此類困境的本質(zhì)是一樣的，也就是說：除了賺錢，其他的都是“幌子”。在感嘆隔行如隔山的同時，筆者對出現(xiàn)虛假、違法的“廣告”得以“重新認識”?！　?

　　按照他們所謂的“行規(guī)”，要出“效果圖”就必須付一半的費用，一張“小圖”要付600元，出“大圖”要付全款。一旦你付了一半的款項，接下來他們就會隨出一張圖來“忽悠”你，（也許不是忽悠，而是能力或其他認識問題），改動三次不滿意，他們就不改了，不管效果怎樣，也得付全款。

　　實在沒有辦法，只得自己將能找到的資料和品牌LOGO等以前的東西全部發(fā)給設計人員，但最后出來的效果圖還是很沒有“效果”，接下來，因為忙的不可開交，就沒有管“這張圖”了，心里想：反正他也做不出來，再則也付了一半的錢，現(xiàn)在我也不要你做了，余下的錢也就不付了。接下來幾天也沒有設計人員的消息，但周末了，他打電話來要錢，說要結清余款，筆者心想：設計的東西肯定要有效果，否則還設計什么？憑想象直接施工就可以了；而設計人員則說：我已經(jīng)改了三次，公司“規(guī)定”不能再改了，就這樣了8226;8226;8226;8226;8226;8226;　　

　　他說，你不給我錢，我每天去你店里要。呵呵，還真被賴上了。但筆者是極端的不滿意設計的效果，不管是在“原創(chuàng)性的設計”還是“按照筆者的思路來設計”，都非常讓人失望。

　　最后還是把大部分錢付給了他，因為不想為這點錢影響生意，或陷入無休止的爭論之中8226;8226;8226;8226;8226;8226;

　　這個例子說明一個什么問題？很多處于發(fā)展初級階段的企業(yè)，就算是大企業(yè)也會為了生存或者利潤而不惜放棄根本——存在的某種價值。如果按照這位設計人員所說，不管效果，只要做了工作就要收錢，那么，另一方的利益又怎么得到保證？花錢買沒用的東西，豈不是冤大頭？　　

　　賺錢很重要，因為企業(yè)要盈利，員工要生活，但如果僅僅是為了短期利益，以后的客戶又怎么相信你呢，或者客戶在你這里得到了什么，難道僅僅是前期接觸時的宣傳和廣告介紹？　　

　　陳丹青在《非藝術訪談》中說：現(xiàn)在的中國人，太急了，急慘了8226;8226;8226;8226;8226;8226;

　　也許就是急著賺錢，不顧其他?！　?

　　在一些購物電視上，鉆石首飾的價格幾百元，原裝瑞士手表998元，手機不用充電，太陽能電池、泥頭車也壓不壞，真是汗。為什么會這樣？我們可以埋怨消費者愚昧，總是上當。但凡事都逃脫不了一些規(guī)律的，不只是中國的消費者愚昧，國外，西方的消費者也不過如此?？墒?，時間上持續(xù)很短，但在中國市場卻長盛不衰。道理何在？　　

　　幾年前，英國有個“無業(yè)游民”，她發(fā)現(xiàn)每天發(fā)垃圾郵件，叫人給她匯款，居然每年收入數(shù)十萬英鎊；無獨有偶，在美國，一個類似的人物也在網(wǎng)上發(fā)布中獎的郵件，而有數(shù)十萬美元的收入。但這樣的事情在國外不會長久，而在中國卻愈演愈烈?！　?

　　我們經(jīng)常在熱鬧的街頭看到里三層外三層的“象棋殘局”、天橋上的“紅藍鉛筆”、客車上的“可樂中獎”，鬧事區(qū)的“撿錢、分錢游戲”，但總會有人上鉤。主要原因是抱著試試看，貪圖小利的心理。

　　也許，這是“規(guī)律”也是“概率”，總會有人上當?shù)??！　?

　　虛假廣告，也就是抓住了消費者的這種心理，總會有人來購買，一旦沒有相關部門去監(jiān)管，或監(jiān)管不到位，在利益和“示范效應”之下，很多企業(yè)或個人都會趨之若鶩了?！　?

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