網(wǎng)絡(luò)新聞營銷之現(xiàn)狀

????網(wǎng)絡(luò)新聞營銷作為一種有效的推廣手段，逐漸從神壇走向平民，不再是那么高高在上，遙遙而不可及。同時(shí)弊端也應(yīng)運(yùn)而生：市場混亂、魚龍混雜。這8個(gè)字足以代表現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的市場。價(jià)格良莠不齊，甚至是出現(xiàn)了惡意競爭；惡意競爭導(dǎo)致了性價(jià)比超速下降，使企業(yè)失去其信心；操作者和企業(yè)主觀的普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞營銷只是簡單的發(fā)布新聞稿，操作者把自己只是定位在發(fā)稿的層面上，企業(yè)也只是把操作者當(dāng)著發(fā)稿機(jī)器。這使企業(yè)和操作者都同時(shí)陷入了誤區(qū)，走入一種極端。

網(wǎng)絡(luò)新聞營銷走入的誤區(qū)

????筆者在與眾多客戶交流洽談中，也遇到過類似的問題，簡單列舉一二。有的企業(yè)把你當(dāng)成發(fā)稿機(jī)器，一味的和你砍價(jià)，說實(shí)話，砍價(jià)是很正常的事，但是最起碼也有尺度，別人砍價(jià)是從脖子砍，最不濟(jì)是從腰砍，有些客戶直接是從腳脖子砍，讓你欲罷不能。其實(shí)深入的想想，這不是企業(yè)的錯(cuò)誤，是網(wǎng)絡(luò)新聞營銷從業(yè)人員自己培養(yǎng)的惡性市場，不斷的價(jià)格戰(zhàn)代替了性價(jià)比，同時(shí)也在變相的給企業(yè)傳播一種理念：我便宜，我牛，我無所不能！無限的夸大，讓企業(yè)變相的認(rèn)為發(fā)資訊稿就是所謂的新聞營銷。還有的就是有的企業(yè)抱著嘗試的心態(tài)，只投入很少做一次新聞就戛然而止。筆者可以很肯定地告訴他們：這不叫新聞營銷，這樣淺嘗輒止是沒有什么效果的！新聞營銷是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，正如伊利、蒙牛等一些大型企業(yè)一樣，他們每天都持續(xù)不斷地投入，才能慢慢培育出企業(yè)品牌的常青樹。如果企業(yè)單純的以為做一次新聞傳播就能帶來多大的流量，多大的銷售量。那我可以肯定的告訴你：你錯(cuò)了，錯(cuò)的很徹底，你的出發(fā)點(diǎn)動(dòng)機(jī)就已經(jīng)錯(cuò)了。新聞營銷真正的目的是給企業(yè)塑造正面形象，創(chuàng)造美譽(yù)度，是一種品牌建立的長期過程。

網(wǎng)絡(luò)新聞營銷應(yīng)該怎么樣走出誤區(qū)

????可以這樣說，如果網(wǎng)絡(luò)新聞營銷不走出種種的誤區(qū)和極端，那么它只能茍延殘喘，只能永遠(yuǎn)作為“勞力著”，奉獻(xiàn)自己所謂的發(fā)稿機(jī)器精神。?

????筆者認(rèn)為：首先，操作者首先定好位，你不是發(fā)稿機(jī)器，你賣的不是拼價(jià)格的產(chǎn)品，你賣的是高性價(jià)比的理念；其次要發(fā)掘客戶的背后需求，給予建議和意見，因?yàn)槠髽I(yè)目前已經(jīng)認(rèn)知到網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的重要性，但是苦于自己無從下手，不知道怎么操作為好，操作者應(yīng)該站在專家的位置上，輔助企業(yè)；最后，企業(yè)也應(yīng)該深切的轉(zhuǎn)變自己的主觀意識(shí)，簡單的發(fā)稿不是所謂的網(wǎng)絡(luò)新聞營銷，真正的網(wǎng)絡(luò)新聞營銷它是一個(gè)有計(jì)劃、一個(gè)系統(tǒng)的建立品牌和美譽(yù)度的推廣手段。

????相信只要把這些結(jié)合好，網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的市場才能把渾濁的氣息驅(qū)逐出去，清新的空氣流通進(jìn)來。

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