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彭老師經(jīng)常在講，企業(yè)一定要和媒體搞好關(guān)系，跟可以說(shuō)，企業(yè)成也媒體，敗也媒體，媒體運(yùn)用的好，那是如虎添翼，如果運(yùn)用的不好，那就是滅頂之災(zāi)；嚴(yán)格的講媒體是服務(wù)于企業(yè)的，企業(yè)也在為媒體創(chuàng)造價(jià)值，因?yàn)闆](méi)有企業(yè)的廣告投放，那也就沒(méi)有媒體的生存，因?yàn)槊襟w在中國(guó)今后只有兩種分類(lèi)，市場(chǎng)媒體和黨報(bào)，沒(méi)有第三種媒體，不管是黨報(bào)和市場(chǎng)媒體都離不開(kāi)廣告；那么究竟該如花處理媒體與企業(yè)的關(guān)系，彭小東老師在講，媒體就是生產(chǎn)力； 大家可能知道山東的三株口服液還有湖北的紅桃K，利用自身的印刷廣告進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳，當(dāng)時(shí)是風(fēng)靡一時(shí)，企業(yè)發(fā)展的怎么樣呢，大家有目共睹，現(xiàn)在很多企業(yè)辦有內(nèi)部的報(bào)刊，比宣傳廣告上升了一個(gè)檔次：叫企業(yè)文化；我認(rèn)為畢竟還是王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸！ 在90年以前的時(shí)候，你賣(mài)東西，就靠晚報(bào)的一個(gè)小廣告：可現(xiàn)在的廣告時(shí)代如國(guó)美電器；? 那么今天大家每到一處有國(guó)美電器的城市? 廣告宣傳的投放：幾乎都是整版或連版，可是在很多地方我們還沒(méi)有看到他們自身的印刷廣告。 那么企業(yè)要發(fā)展，要提高企業(yè)及產(chǎn)品知名度就要從王婆賣(mài)瓜向王婆買(mǎi)瓜轉(zhuǎn)變，那就是讓專(zhuān)業(yè)的人士經(jīng)營(yíng)者及消費(fèi)者來(lái)夸咱的企業(yè)和產(chǎn)品，來(lái)選擇我們的產(chǎn)品和服務(wù)，那么這個(gè)過(guò)程需要專(zhuān)家學(xué)者的指導(dǎo)，還要靠我們?cè)谧男侣劽襟w客觀(guān)公正的宣傳和報(bào)道 因此，企業(yè)要生存和發(fā)展，就不可避免的要學(xué)會(huì)和各種媒體打交道。 無(wú)論你是否愿意，媒體都已經(jīng)成為你和你企業(yè)發(fā)展中不可缺少的一部分。有很多企業(yè)老板和經(jīng)理，平常不愿接受媒體采訪(fǎng)，不愿讓媒體了解，媒體也是我們企業(yè)內(nèi)部的客戶(hù)，我們要學(xué)會(huì)和媒體打交道，才能利用媒體獲得更多的支援和支持。和媒體打交道也是我們企業(yè)工作中不可缺少的一部分。 站在戰(zhàn)略高度看媒體。 看待企業(yè)和媒體的關(guān)系，需要企業(yè)站在戰(zhàn)略的高度看待媒體關(guān)系。企業(yè)與媒體關(guān)系，決不僅是廣告和宣傳那樣簡(jiǎn)單，創(chuàng)辦一個(gè)企業(yè)是不容易，能成為名牌企業(yè)的更不容易。但因一次危機(jī)事件毀掉一個(gè)企業(yè)卻很容易。一次媒體危機(jī)報(bào)道的升級(jí)，使當(dāng)年銷(xiāo)售額達(dá)80億元的三株保健品帝國(guó)倒閉了，使中國(guó)知名食品企業(yè)冠生園倒閉了，使正處于上升階段的巨人集團(tuán)坍塌了。太多令人嘆息的企業(yè)，因?yàn)椴荒苷_處理媒體關(guān)系而破產(chǎn)倒閉。 由此看來(lái)，媒體就是生產(chǎn)力。處理好了，可以擴(kuò)大企業(yè)的效益，處理不好，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)破產(chǎn)、倒閉。企業(yè)在進(jìn)行銷(xiāo)售渠道建設(shè)的同時(shí)，不防把媒體關(guān)系也納入渠道建設(shè)的一部分。媒體通路建設(shè)也是一種生產(chǎn)力。著名策劃人趙強(qiáng)在策劃“礦泉壺大戰(zhàn)”、以及出任名人電子詞典銷(xiāo)售副總的時(shí)候，就提出了媒體通路的重要性?？克麄€(gè)人在全國(guó)媒體的關(guān)系和影響，迅速使名人后來(lái)居上，并為企業(yè)節(jié)省許多廣告費(fèi)。 媒體是企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)中獲得成功的重要保證。企業(yè)可以通過(guò)媒體廣告和宣傳迅速建立企業(yè)品牌影響，現(xiàn)在很少聽(tīng)說(shuō)：企業(yè)的產(chǎn)品不靠廣告宣傳就能銷(xiāo)遍全球的。企業(yè)可以通過(guò)廣告手段和策略，利用媒體，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)，傳播企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)力。 彭小東老師認(rèn)為：企業(yè)與媒體建立一個(gè)良好的合作關(guān)系 才能實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng) ：共同發(fā)展……
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