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????縱觀近年來的中國(guó)文化傳播，尤其是在數(shù)字出版行業(yè)，中國(guó)在全球范圍內(nèi)一直處于跟從地位：技術(shù)創(chuàng)新是國(guó)外的，發(fā)展趨向是國(guó)外的，傳播優(yōu)勢(shì)是國(guó)外的……而在國(guó)內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)，發(fā)展尚處早期階段，雖然在當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潮流之下，取得了不小的成績(jī)，但還是欠缺“士兵突擊”的火候。

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????此時(shí)我們不妨探討一下構(gòu)成數(shù)字出版的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先是內(nèi)容準(zhǔn)備，幾乎任何一次全球范圍的文化波動(dòng)，都是來自于“好萊塢模式”，從《變形金剛》到《功夫熊貓》抑或是《哈利波特》，從屢牽注目的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)到達(dá)芬奇密碼……中國(guó)數(shù)字出版在全球范圍的內(nèi)容準(zhǔn)備具備獨(dú)立性，但不具備泛眾性。所謂獨(dú)立，是指在華語范圍內(nèi)有著文化的傳承，故而得以深化；所謂泛眾性，是指品類復(fù)雜的數(shù)字出版卻難以出來某部震撼全球的作品。其次是傳播途徑，拋卻互聯(lián)網(wǎng)等傳播途徑，亞馬遜推出的Kindle以及索尼推出的終端等，都很快地風(fēng)靡于世，雖然國(guó)內(nèi)眾多廠商也紛紛跟進(jìn)，終歸屬于邊角余料似的“小地主”。在傳播途徑中受限于版權(quán)等諸多因素，加上昂貴的傳播成本，目前的在線閱讀盈利模式很難維系高度密集的傳播。再次是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，當(dāng)蘋果的產(chǎn)品推出不久，不計(jì)其數(shù)的蘋果專賣店便同步更新，而來自于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容更迭也是方便快捷，但中國(guó)數(shù)字出版仍處于探索階段，更不用說四處開花了，值得一提的是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的“孔子學(xué)院”，在世界各地弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，成為可供參考的前例。

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????當(dāng)然構(gòu)成數(shù)字出版的因素尚有很多，但是魚龍混雜的行業(yè)大軍，在內(nèi)容準(zhǔn)比、傳播途徑、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)這三個(gè)最重要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，已經(jīng)淘汰了絕大多數(shù)。然而如何完成數(shù)字出版的“士兵突擊”呢？我們解讀一下盛大文學(xué)的海外戰(zhàn)略。

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????在內(nèi)容準(zhǔn)備上，盛大文學(xué)的累積已經(jīng)足夠支撐于任何一個(gè)產(chǎn)品，不僅滿足各類型的閱讀需求，還能滿足無線、閱讀器等各類渠道需求，然而這只是其中很少的一部分，仍有大量的原創(chuàng)精品，需要有新的承載出口，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。可以說在內(nèi)容準(zhǔn)備上，盛大文學(xué)必須建立從國(guó)內(nèi)到海外的連貫渠道，才不至于產(chǎn)生“生產(chǎn)過剩”的局面，其海外戰(zhàn)略是必由之路。而法蘭克福書展上，盛大文學(xué)的厚積薄發(fā)一下子吸引了眾多國(guó)外展商的注意，盛大文學(xué)也拿出了《鬼吹燈》等大批參展書籍，向全球征集合作伙伴，正如時(shí)代周刊評(píng)述的一樣，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的代表作，具備《哈利波特》潛質(zhì)的作品，盛大文學(xué)已經(jīng)做好了市場(chǎng)準(zhǔn)備。在傳播途徑上，盛大文學(xué)并沒有完全跟風(fēng)，而是根據(jù)本土市場(chǎng)的特點(diǎn)，在無線閱讀、終端閱讀等，構(gòu)建了獨(dú)立的傳播體系，既為中國(guó)移動(dòng)等大的運(yùn)營(yíng)商提供原創(chuàng)支持，又為“IKAN”等自主品牌提供保證，這有效地避免了國(guó)外模式的水土不服，從而堅(jiān)持了自己的市場(chǎng)主導(dǎo)，而其領(lǐng)先于全球的“微支付”模式，更被業(yè)內(nèi)稱為“世界三大主流模式之一”?？梢哉f盛大文學(xué)在傳播途徑上完成了獨(dú)立創(chuàng)新，將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮并擴(kuò)張，從而形成了領(lǐng)先全球的傳播模式。從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上，盛大文學(xué)的新加坡公司也即將投入運(yùn)營(yíng)，類似的公司還要在華語圈立足擴(kuò)張，成為中國(guó)繼“孔子學(xué)院”之后的第二張“文化名片”，這些都會(huì)成為“士兵突擊”的根據(jù)地，掌握了全球華語市場(chǎng)，正如陳天橋在此前說過的：“堅(jiān)持中華文化和世界文化的融合”，這必然成為數(shù)字出版領(lǐng)馭一次劃時(shí)代的進(jìn)步。

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????盛大文學(xué)的海外戰(zhàn)略并沒有滿足于“買進(jìn)來，賣出去”的口號(hào)模式，而是將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，并行之有效地成為事實(shí)——任何成功在時(shí)機(jī)和先機(jī)上，都具備不可復(fù)制性，海外戰(zhàn)略當(dāng)然不是提兩句口號(hào)就能如愿以償?shù)?，中?guó)企業(yè)“士兵突擊”有多少都成為標(biāo)本了呢？但是對(duì)于數(shù)字出版卻是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，侯小強(qiáng)當(dāng)然不會(huì)在法蘭克福書展上虛晃一招，這個(gè)領(lǐng)軍者敏銳地捕捉到了數(shù)字出版的風(fēng)向。國(guó)際出版商協(xié)會(huì)主席赫曼8226;斯普瑞特先生在知悉盛大文學(xué)的模式后，認(rèn)為中國(guó)的數(shù)字出版發(fā)展水平已經(jīng)超越了他的想象——他當(dāng)然難以想象，盛大文學(xué)這家成立僅一年多的公司，已經(jīng)位踞峰頭。

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????不久前，Sterge?Agee在其研究報(bào)告中，分析師James?Lee對(duì)于盛大文學(xué)評(píng)價(jià)：未來幾年，盛大文學(xué)注冊(cè)用戶可能達(dá)到1億，這將成為一個(gè)年收入2億美元的業(yè)務(wù)。盛大文學(xué)的海外戰(zhàn)略，在前景中讓人期待滿懷。

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