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???? 近日，第一夫人彭麗媛用國產(chǎn)品牌服裝給中國帶來的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，“第一夫人style”使東方元素，本土品牌再次引起人們關(guān)注熱議。覺醒的東方元素給了我們?cè)鯓拥膯⒚梢馕叮?p> 東方的哲學(xué)與生活理念， 經(jīng)由馬可·波羅們的東來西往，東方的神秘與文化就一直刻印在世界的視界。曾經(jīng)西方生活侵入，成為奢化與時(shí)尚的象征，而當(dāng)我們回過頭來審視自己的內(nèi)心，卻仍然覺得，東方式的儒雅雋永，仍然是我們最需要的心靈方向。 文化元素與品牌的關(guān)聯(lián)，受全球化和互聯(lián)網(wǎng)的影響，世界各國人們生活、消費(fèi)等各方面的差異性正在逐漸縮小。如果說中國上個(gè)世紀(jì)50 年代出生的一代，同歐美同齡人在生長環(huán)境、生活方式、可選擇商品之間的差異極大，那么80 年代出生的中國一代，已經(jīng)同西方的年輕人幾乎沒有什么不同了：穿NIKE，玩iPhone,打“魔獸世界”，用“飄柔”。如今，倫敦能夠買到的世界名牌，在北京、墨西哥城同樣可以買到。 塑造當(dāng)代的“東方元素”是簡單的復(fù)古和模仿嗎？我們自己所具有的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力是什么，無論是中國，還是中國企業(yè)，都要認(rèn)真思考。真正使一個(gè)企業(yè)長存和長青的就是它的不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它往往體現(xiàn)在公司的文化、技術(shù)等方面。為什么星巴克那么難以超越，因?yàn)樗奈幕遣豢商娲模櫩偷牟皇强Х龋撬奈幕@些軟性的競(jìng)爭(zhēng)力。 試想，中國的四大發(fā)明，現(xiàn)在說是中國的文明，而在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代卻是領(lǐng)先世界的高科技。中國長城、故宮不僅僅是文化符號(hào)，更是中國在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)取得的其他國家難以復(fù)制、難以逾越的成就，具有不可替代性。由此，我們可以推出東方元素需要的是創(chuàng)新，需要一種其他國家無法模仿的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。在21 世紀(jì)全球化的時(shí)代，產(chǎn)品差異化的實(shí)現(xiàn)越來越難，也越來越成為一種大趨勢(shì)。 怎樣才能打造當(dāng)代的“東方元素”？這方面韓國三星堪稱一個(gè)典范。在國際舞臺(tái)上，韓國元素?zé)o論如何是缺少不了三星的。之前，亦步亦趨地跟在索尼、日立后面的三星，經(jīng)歷了90 年代的戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)變，實(shí)行“技術(shù)創(chuàng)新”策略，崛起也不過短短十多年的時(shí)間?，F(xiàn)在許多場(chǎng)合，三星人開始敢于“夸口”道：我們?cè)诤芏喾矫妫夹g(shù)，都已超越了日本企業(yè)。 芬蘭崛起成為技術(shù)大國，也是后來的事情，從一個(gè)木材大國到高科技國家。二戰(zhàn)以后，芬蘭政府強(qiáng)化自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，把方向定位為高新科技產(chǎn)業(yè)，除了重點(diǎn)扶持高科技產(chǎn)業(yè)外，通過鼓勵(lì)高科技人才的方式發(fā)展創(chuàng)新。芬蘭在教育上也不惜血本，實(shí)行免費(fèi)教育。 所以說，東方元素不僅要繼承，還要發(fā)展。需要隨著中國企業(yè)的成長，打造今天的“東方元素”。打造“東方元素”，創(chuàng)造“世界品牌”中國元素的展現(xiàn)離不開物質(zhì)載體，就如同中國古代文化和精神通過有形的瓷器、建筑和音樂等來展現(xiàn)。打造當(dāng)代“東方元素”，在于一步一步、踏實(shí)地在國際舞臺(tái)上確立自己的地位，建設(shè)中國的世界品牌。 這方面，中國許多企業(yè)已經(jīng)在走自己的路。中國通信設(shè)備領(lǐng)域，能夠在全球電信市場(chǎng)打拼的主要是華為和中興，其海外收入已經(jīng)超過其國內(nèi)收入。 舊元素、新組合，一直以來是創(chuàng)新的恒定法則，也是一切品牌運(yùn)作的核心理念。中華上下五千年，可以加入的元素有很多。一個(gè)品牌可能加入某種元素，就可以變身成為一種全新的商業(yè)形態(tài)或運(yùn)作模式。近年，王老吉的銷量超過了可口可樂；中式快餐真功夫全國遍地開花；東方人生活方式的東家家居，草本漢方的化妝品佰草集……均離不開對(duì)東方元素的創(chuàng)新理解。相信隨著中國市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大，中國不少本土品牌企業(yè)將會(huì)成為國際性的大公司。
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