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品牌強(qiáng)，則企業(yè)強(qiáng)。市場(chǎng)資源不僅要靠資本整合，也要靠品牌整合的。而市場(chǎng)結(jié)構(gòu)則主要靠品牌奠定，所以，大不意味著強(qiáng)，或大只是相對(duì)的強(qiáng)。大可稱為優(yōu)秀的企業(yè)，而強(qiáng)才能稱作卓越的企業(yè)。中糧屬大而不強(qiáng)或相對(duì)強(qiáng)的一個(gè)企業(yè)代表，所以中糧只能算為優(yōu)秀的企業(yè)。
世界五百?gòu)?qiáng)一個(gè)顯著的特征是全球化布局。世界五百?gòu)?qiáng)的格局與其它特征是，企業(yè)或處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位，或處于技術(shù)領(lǐng)先地位，或具備較強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于中糧來說既沒有全球化布局，以上企業(yè)優(yōu)勢(shì)一條也不具備，所以說中糧若稱其為世界五百?gòu)?qiáng)，莫不如稱其為世界五百大更貼切。中糧唯一個(gè)顯而可見的優(yōu)勢(shì)，就是占據(jù)了中國(guó)這個(gè)人類五分之一的大市場(chǎng)。然而，在全球化的沖擊下，中糧的這個(gè)優(yōu)勢(shì)已逐漸呈喪失之勢(shì)。因此說，中糧當(dāng)下的重點(diǎn)不是收購(gòu)、兼并的問題，不是繼續(xù)做大的問題，而應(yīng)是集中精力、資源和力量做強(qiáng)的問題。其中主要一條是把現(xiàn)有品牌做成行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的問題。市場(chǎng)上只有領(lǐng)導(dǎo)品牌才能有效鞏固和提高市場(chǎng)占有率。中糧作為世界500強(qiáng)其主業(yè)基本是圍繞快消品進(jìn)行的，而消費(fèi)品要想取得成功，一個(gè)顯著的特征是品牌的經(jīng)營(yíng)。但至今來看，中糧還不曾有一個(gè)品牌在行業(yè)中堪稱第一，還不稱有一個(gè)品牌成為行業(yè)中當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)品牌，更不用說在世界范圍了。消費(fèi)品要想成為常青樹必須要靠品牌的強(qiáng)力支撐，消費(fèi)品若缺少品牌的強(qiáng)勢(shì)支撐，那么這樣的消費(fèi)品其市場(chǎng)基礎(chǔ)就不堅(jiān)實(shí)。因此，中糧重要的不但要吃的進(jìn)，還得要消化得了，這一點(diǎn)對(duì)于中糧來說兩個(gè)明顯的案例，一是五谷道場(chǎng)至今如骾在喉；二是對(duì)于蒙牛的當(dāng)下現(xiàn)狀及處境不說是束手無策，但看得出仍無良策。兩三年前長(zhǎng)城葡萄酒與張?jiān)Ｆ咸丫圃谄放平ㄔO(shè)上還仲伯難分，如今，張?jiān)Ｆ放片F(xiàn)已明顯居于行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。中糧的金帝巧克力，以及米、面、油系列產(chǎn)品等與其同類相比較，多少年來由于其營(yíng)銷手段和市場(chǎng)表現(xiàn)都呈不痛不癢，不溫不火，不具強(qiáng)勢(shì)的狀態(tài)中。02年末03年初，中糧給蒙牛換包裝此舉使得蒙牛由一個(gè)一流品牌一舉淪為了一個(gè)二流品牌，到現(xiàn)在蒙牛也在靠降價(jià)、促銷、打價(jià)格戰(zhàn)來度時(shí)日。從中糧給蒙牛換包裝一事足見中糧的營(yíng)銷功底不扎實(shí)。市場(chǎng)上什么最難改變？最難改變的、最頑固的恐怕就是被定了位的人的大腦。盡管中糧在集中精力下功夫的深耕著自己的產(chǎn)業(yè)鏈，但產(chǎn)業(yè)鏈的培育與深耕需要較長(zhǎng)的周期，當(dāng)若干年后中糧的產(chǎn)業(yè)鏈建成后，競(jìng)爭(zhēng)品牌可能已遙遙領(lǐng)先得以確立了，在億萬消費(fèi)者大腦里定了位了，那時(shí)中糧再下功夫于品牌難免將是事倍功半的。近兩年，不知何故中糧旗下所有的品牌在營(yíng)銷上幾乎都處于被動(dòng)挨打的狀態(tài)，都是在對(duì)手揮起鞭子后，自己才有動(dòng)作。如長(zhǎng)城被張?jiān)４颉⒚膳１灰晾?，尤其中糧的糧油類被益海嘉里從品牌到營(yíng)銷更是處處的被動(dòng)挨打。與消費(fèi)者打交道不能打太極，有效的品牌塑造是單刀直入，單刀直入似的品牌塑造所以有效，因?yàn)閱蔚吨比胪钡秩说男闹恰６爱a(chǎn)業(yè)鏈，好產(chǎn)品”就明顯的欠火候，就不如直接告知消費(fèi)者中糧的國(guó)際國(guó)內(nèi)地位，以及中糧決心要為中國(guó)消費(fèi)者做什么更容易一箭中的。品牌強(qiáng)，則企業(yè)強(qiáng)。品牌是決定企業(yè)卓越與平庸的一個(gè)決定因素，這點(diǎn)中糧一定懂。但中糧在這點(diǎn)上卻無作為。中糧或其旗下的品牌如果不能確立其品牌在市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，只是長(zhǎng)期處于發(fā)展中維持和維持中發(fā)展，那么中糧就將長(zhǎng)期是個(gè)大而不強(qiáng)的企業(yè)。愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/23187.html
