愛華網(wǎng)???? 在華為終端公司樓下，記者裝作“偶遇”余承東才得以采訪到他。如此費(fèi)盡周折，實(shí)屬不得己，因?yàn)閺慕衲炅聫挠貋碇?，余承東因一句“口誤”被華為雪藏，明令其不得接受媒體采訪。 某種意義上，余承東就像唐吉訶德大戰(zhàn)風(fēng)車一樣，在華為手機(jī)的三年，在努力推出新產(chǎn)品，讓消費(fèi)者認(rèn)同華為之外，他做的更艱苦的事卻是“改變?nèi)A為的DNA”。 整體看來，榮耀品牌獨(dú)立之后，從產(chǎn)品競爭到市場營銷，重點(diǎn)面向消費(fèi)者市場，向品牌化、年輕化、時尚化徹底升級。 時代周報：那就從你這次被雪藏說起吧。你此前也曾經(jīng)說過，幾次面臨下課。為何這么艱難？ 余承東：在英國發(fā)布P6活動上，有記者問我，華為會不會收購諾基亞。我在回答時，先是肯定了諾基亞的價值，但我最后的結(jié)論是，華為不會收購諾基亞。不過，這一回答，被當(dāng)事記者斷章取義，撰文稱華為有可能收購諾基亞。這文章一出，諾基亞股票當(dāng)即大漲。就是這個過程。我是有半年沒有接受采訪了，也在學(xué)習(xí)更好地應(yīng)對媒體。 華為產(chǎn)品需要面向消費(fèi)者，需要有人在臺前為華為手機(jī)吆喝。但華為的文化一向低調(diào)、務(wù)實(shí)，我在微博上的活躍是為了引起消費(fèi)者的關(guān)注，有時也不得不采取一些激進(jìn)做法，所以幾次面臨下課，但任總還是非常支持我。 時代周報：基于華為公司的實(shí)力和體量，以今天在消費(fèi)者人群中品牌的知名度等方面來看，業(yè)界很多人認(rèn)為，華為手機(jī)走得比較慢。對此，你怎么看？這與你面臨下課一事，是否也有關(guān)聯(lián)？ 余承東：華為手機(jī)在全球的出貨量已經(jīng)上升到第三名。畢竟我們過去以電信運(yùn)營市場為主，B2B是我們核心模式，向B2C轉(zhuǎn)型需要時間。在消費(fèi)者市場的新玩法，華為已開始慢慢熟悉了。雖然我的壓力很大，但和華為內(nèi)部的種種壓力相比，榮耀的獨(dú)立運(yùn)作，就是一大突破。
時代周報：榮耀品牌獨(dú)立對于華為手機(jī)意味著什么？未來華為手機(jī)是否也會從華為“獨(dú)立”？ 余承東：任總非常支持華為電商發(fā)展，未來華為手機(jī)的重點(diǎn)市場，一是運(yùn)營商，二是電商。榮耀品牌的獨(dú)立，可以讓我們探索電商發(fā)展模式，做好互聯(lián)網(wǎng)營銷。我們希望榮耀這一品牌越做越大，甚至能和華為手機(jī)齊名。至于華為手機(jī)獨(dú)立，現(xiàn)在言之過早。我們要一步步走，夯實(shí)了這一步，再往下走，這是任總經(jīng)常說的話，我們先把榮耀品牌做好。 時代周報：12月16日就是榮耀獨(dú)立之后的首秀，你在微博上說會有震撼級的手機(jī)發(fā)布。榮耀到底準(zhǔn)備了哪些“秘密武器”？ 余承東：在榮耀首秀的發(fā)布活動上，除榮耀品牌將正式宣告獨(dú)立外，將發(fā)布榮耀3C、榮耀3X兩款手機(jī)，還有一款神秘產(chǎn)品華為喵王，到時大家就知道了。三款產(chǎn)品中，特別是榮耀3C，將顛覆大家對千元級智能手機(jī)的認(rèn)識，而且我們開發(fā)了全新的Emotion UI 2.0，我最近一直在用，很快，很棒，功能和性能大幅超越友商。 時代周報：外界稱你為“余大嘴”，但在這個稱呼的背后，也能看出你一直為華為手機(jī)拼命，所以也有人稱你為“勞?！?。最艱難的時候，你有沒有想過退下這個飽受爭議的位置？ 余承東：我讀書的時候，我媽就跟人說：“我兒子考了第一名”，我這時離第一名還有點(diǎn)距離，但是我很要面子、不服輸，我就拼命努力，最終我媽的話應(yīng)驗(yàn)了。我在做手機(jī)這事上也是這樣，既然讓我做了，我就必須做成功。爭議越大，我越要做好給你們看。 時代周報：你經(jīng)常提到小米，這次榮耀新手機(jī)，你也說到榮耀要學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷。但你具體對小米是怎么看的？ 余承東：小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷值得學(xué)習(xí)，現(xiàn)在榮耀品牌獨(dú)立，在華為內(nèi)部也相當(dāng)于有了一個類似小米的、完全基于互聯(lián)網(wǎng)營銷的品牌。但我們只是借鑒它的營銷，在產(chǎn)品方面，我們一方面要推出性價比更高的產(chǎn)品，另一方面我們產(chǎn)品質(zhì)量一定要非常過硬。華為的手機(jī)肯定不能背部發(fā)燙，絕不能出這樣的產(chǎn)品。
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