??? 分眾作為第一支在美國上市的中國廣告?zhèn)髅焦桑M入國際資本市場，將使其具有國際化的視角和胸襟。美國資本市場對上市公司的資產(chǎn)要求很嚴格。把分眾放在了公眾輿論的監(jiān)督之下，其將受到來自國際股東的廣泛監(jiān)督，分眾必將把國際標準、國際規(guī)則帶進中國的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，分眾的上市對整個中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)經(jīng)營發(fā)展、規(guī)范管理等方面理念帶來沖擊，從而促進中國的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)同國際的接軌。

　　2005年7月，分眾傳媒控股有限公司，中國最大的戶外視頻廣告運營商，正式在美國納斯達克市場掛牌交易，代碼為“FMCN.”。分眾傳媒因此成為首家登陸美國納斯達克市場的中國純廣告?zhèn)髅焦善薄７直妭髅絻H僅用了兩年半的時間，就打造出一個遍布國內40多個城市，20000棟樓宇，日覆蓋3000萬中高收入階層的樓宇電視廣告網(wǎng)絡，月營收超過4000萬元，成為十幾年來中國新媒體市場的傳奇。據(jù)招股書披露，這次融資最高額度可達1億美元。根據(jù)招股書每股14美元到16美元的定價，分眾的市值有望達到6億美元。

　　分眾傳媒在行業(yè)內的競爭優(yōu)勢是什么？在分眾傳奇的背后，我們找到了支撐這個傳奇的競爭戰(zhàn)略。

　　定位戰(zhàn)略

　　這幾年，中國社會的最大改變就是城市中產(chǎn)階層(月收入3000～10000元)迅速形成和崛起，財富階層(月收入10000元以上)正迅速擴大化和年輕化。階層的劃分由此帶來這幾年中國市場的最大改變是市場細分化，產(chǎn)品細分化，由此帶來了媒體的細分化趨勢。從全球行銷發(fā)展來看，大眾行銷向分眾行銷的改變趨勢不可阻擋。分眾創(chuàng)造的樓字電視正是把目光瞄準了傳統(tǒng)媒體所不能充分覆蓋的中高收入人群，把自己定位于面向中高收入人群的新媒體。

　　“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群”。分眾傳媒的CEO江南春是這樣闡述他的分眾理念的。分眾傳媒2002年起一直堅持以中高端寫字樓為主的方向，到2004年則以寫字樓為核心，沿著其他中高端人群的生活軌跡，將液晶電視植入到商場、賓館、機場及娛樂休閑場所中。

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/230289.html