愛華網(wǎng)對戰(zhàn)者二：搜狐張朝陽 十八般武藝重找“新藍海”
???? 視頻行業(yè)年底的隔空喊話出現(xiàn)分水嶺：一類是土豪，一擲千金狂攬獨播；另一類以優(yōu)土為代表，精打細算、性價比好才是真的好。繼愛奇藝2億元高價包攬湖南衛(wèi)視多檔熱播綜藝節(jié)目，騰訊視頻又從搜狐視頻手中豪奪《中國好聲音》第三季獨播權(quán)之后。搜狐集團董事局主席兼首席執(zhí)行官、搜狐視頻代理CEO張朝陽出現(xiàn)在上海，為搜狐視頻年度品牌推介會站臺。雖然有消息人士稱，土豪們的一擲千金讓搜狐視頻有點措手不及，但是張朝陽說，購買的決定都出于性價比，“搜狐有十八般武藝，我們要尋找新藍海?！?p> 首先讓張朝陽引以為傲的是搜狐有一雙“火眼金睛”。據(jù)搜狐視頻之前公布的數(shù)據(jù)稱，獨家好聲音項目總播放量超20億，累計觀看用戶達到3億，其中新增用戶占比超過一半，獨家播放平臺超過去年全網(wǎng)播放量兩倍，廣告營收達2億元。除了好聲音的爆發(fā)，之所以出現(xiàn)土豪拼搶優(yōu)質(zhì)綜藝資源，在易觀智庫分析師龐億明看來，主要在于各家視頻網(wǎng)站差異化內(nèi)容布局的需要；另外一方面廣電總局對綜藝節(jié)目的管控，優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目資源少，投資回報率不錯。 失去了“好聲音”的張朝陽展開了新的尋找。“購買的決定都是出于性價比，我們覺得如果把這些錢投到自制方面會產(chǎn)生更強大的推動。”張朝陽日前接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示。據(jù)了解，搜狐視頻將2014年定位于自制元年，盡管張朝陽沒有透露對自制投入的資金量級。但據(jù)官方公布的數(shù)字，將是2013年的2倍；自制內(nèi)容的流量產(chǎn)出將是今年的4倍；自制將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類。“成功的案例會激發(fā)想象力，搜狐自制方面最成功的《屌絲男士》創(chuàng)造的流量特別大，比起購買電視劇的成本要低很多，這就是業(yè)界看到的機會”。除此之外，電視劇尤其是美劇顯然仍然將是搜狐視頻的核心競爭力?！罢嬲匆曨l的成長，主要還要看“劇王”的產(chǎn)生。電視劇依然是我們的核心地帶，搜狐要成為電視劇和美劇的主要播出平臺。 即使如此，2014年搜狐視頻與騰訊視頻、樂視幾家的競爭格局將尤為劇烈。據(jù)龐億明觀察，無論從市場份額還是廣告收入，幾家差距都不算大。易觀國際的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，優(yōu)酷土豆、愛奇藝(包括PPS)、搜狐和騰訊視頻占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入前4名，其中優(yōu)酷份額27.85%，愛奇藝16.48%，搜狐視頻10.34%，騰訊視頻8.55%。 搜狐視頻的2014戰(zhàn)略顯然偏向務(wù)實，張朝陽表示，“我們一方面注重性價比，另一方面還在發(fā)現(xiàn)新節(jié)目。我們把綜藝節(jié)目和視頻的關(guān)系從藍海變成了紅海，現(xiàn)在我們要尋找新的藍海。”張朝陽特別強調(diào)，“我們的十八般武藝不光是搜狐視頻，背后還有搜狐網(wǎng)站、PC端兩大流量區(qū)，搜狐網(wǎng)站和搜狐微門戶。手機端上我們也有兩大延伸的到達用戶的渠道，同時別忘了，搜狗仍然是搜狐平臺的一員。”
