好的品牌名字勝似千言萬語。

寶馬讓人聯(lián)想到風(fēng)馳電掣；

農(nóng)夫山泉讓人聯(lián)想到一泓清泉；

飄柔讓人聯(lián)想到秀發(fā)飄揚；

雀巢讓人聯(lián)想到溫馨、親切……

“給產(chǎn)品起一個好名稱，猶如為它安裝了騰飛的翅膀，是不可等閑視之的大事?！?/p>

品牌名稱的天然聯(lián)想對消費者的影響力是不可低估的，一個能讓消費者產(chǎn)生天然聯(lián)想的品牌名字，能使消費者推斷出它的產(chǎn)品屬性或利益，利于消費者認(rèn)知記憶，并有助于品牌的低成本傳播推廣。比如高露潔、潔諾等很容易讓人聯(lián)想到清潔用品，而本田“Honda”的發(fā)音容易則讓人聯(lián)想到馬力強大的汽車發(fā)動機。

又如，美國知名化妝品品牌REVLON進入中國市場時，將品牌名譯成“露華濃”，這三個字源自李白的著名詩篇《清平調(diào)》：

云想衣裳花想容，

春風(fēng)拂檻露華濃。

若非群玉山頭見，

會向瑤臺月下逢。

“露華濃”三個字巧妙借用詩中楊貴妃的形象，給人以雍容華貴女性美的美好聯(lián)想。

再比如，中式快餐“真功夫”過去曾用品牌名“雙種子”，“雙種子”雖然具有一定影響力，但在品牌的國際性、時尚性等方面具有一定局限性，“雙種子”往往給人以“誠實”、“平易近人”的農(nóng)民形象聯(lián)想，不符合大都市消費者追逐時尚品味的需求，很難引起大家的共鳴。經(jīng)過調(diào)查研討發(fā)現(xiàn)，功夫是中國數(shù)千年的養(yǎng)生文化瑰寶，“蒸”與“功夫”鏈接組合成“蒸功夫”就成了一種獨特技藝，于是一個全新的品牌名字“真功夫”誕生了。連同新的廣告口號——“營養(yǎng)是蒸出來的”，向消費者詮釋了“真功夫”品牌內(nèi)涵：蒸（真）的、中式的、營養(yǎng)的、健康的。

美國格洛斯曼公司曾經(jīng)做過一項“產(chǎn)品品牌名稱與銷售效果相關(guān)研究”的調(diào)研，結(jié)果表明：有36％的品牌名稱生硬、枯燥，對銷售構(gòu)成嚴(yán)重傷害；有52％的品牌名稱平平淡淡，對銷售沒有多大幫助；只有12％的品牌名稱令人一見傾心，大大促進銷售。可見，品牌名稱優(yōu)劣與銷售效果有很大關(guān)系。

有人對外國品牌的中國譯名進行了研究，結(jié)果表明，1987年至1988年國際品牌的漢語名字含有天然聯(lián)想的占50.6％，1994年至1995年上升到72.3％，洋品牌令讓人聯(lián)想豐富的中國名字讓他們在中國的土壤上很快生根發(fā)芽。

當(dāng)然，品牌名稱的天然聯(lián)想應(yīng)該與行業(yè)和產(chǎn)品特點相結(jié)合，同時考慮目標(biāo)消費群的審美特點。比如食品品牌名稱應(yīng)該體現(xiàn)出健康、安全、溫馨等特點，電器品牌應(yīng)該強調(diào)現(xiàn)代、領(lǐng)先和可靠，化裝品品牌則應(yīng)該演繹優(yōu)雅、浪漫和高貴等等。

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