愛華網(wǎng)有別于傳統(tǒng)模式和視角的另類角逐——寬頻網(wǎng)絡(luò)之戰(zhàn)，以新媒體身份強勢脫出，在2006世界杯到來之時，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體。
有人預(yù)言，傳媒業(yè)將在世界杯的拉動下，于2006年再次乘勢而起。然而，分食體育經(jīng)濟蛋糕、有別于傳統(tǒng)模式和視角的另類角逐——寬頻網(wǎng)絡(luò)之戰(zhàn)，在本屆世界杯足球賽硝煙未起之時就已點燃烽火。 曾經(jīng)就任新浪集團首席營銷長，負責整合新浪全球銷售和品牌形象的張蒞政先生，在2005年率領(lǐng)新傳集團，殺回傳媒戰(zhàn)場，并在2006年春天以新傳集團CEO的身份成為媒體世界杯大戰(zhàn)的新角色，而獨家網(wǎng)絡(luò)寬頻，就是新傳在此戰(zhàn)中的制勝一劍。 3月22日，定位于“數(shù)字寬頻整合行銷傳播集團”的新傳集團與上海文廣新聞傳媒集團合作，正式達成戰(zhàn)略合作關(guān)系——國際足聯(lián)官方授權(quán)文廣集團旗下東方寬頻與新傳寬頻體育，在中國境內(nèi)唯一寬頻呈現(xiàn)2006世界杯。 世界杯這塊大蛋糕，傳媒業(yè)爭奪戰(zhàn)非常激烈，特別是在網(wǎng)絡(luò)視頻這一塊。在這種情況下，新傳靠什么制勝？整體的戰(zhàn)略是什么？ 張蒞政：由于2006年世界杯的大部分比賽在深夜時間進行，很多球迷無法通過電視觀看比賽。這樣，網(wǎng)絡(luò)寬頻無疑成為重要選擇，寬頻的優(yōu)勢將得到淋漓盡致的體現(xiàn)。
并且，我想提供給中國球迷的是一個“世界杯嘉年華”，而不僅僅是網(wǎng)絡(luò)視頻。網(wǎng)絡(luò)寬頻作為新媒體的優(yōu)勢，已不僅僅是點播和觀看，更多地體現(xiàn)在直播時全球網(wǎng)友的參與互動。 但是現(xiàn)在關(guān)于網(wǎng)絡(luò)寬頻的盈利模式，大家有很多質(zhì)疑，包括傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)廣告對于新興寬頻網(wǎng)的影響。 張蒞政：寬頻盈利模式包括很多方向，例如廣告、會員費、互聯(lián)網(wǎng)寬頻增值服務(wù)、版權(quán)等等。現(xiàn)在最重要兩塊應(yīng)該是廣告和會員費的收入。 關(guān)于未來廣告的模式，我想窄帶互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有的優(yōu)點寬帶會延續(xù)下來，但模式會有改變，應(yīng)該是更接近電視的模式。窄帶網(wǎng)絡(luò)賣的是時間和版位，寬帶互聯(lián)網(wǎng)更重要價值在廣告影片的完美呈現(xiàn)，這有點像電視廣告。但電視廣告不能互動，寬頻廣告可以互動，并且可以定向、定量，有第三方的統(tǒng)計報告。
新傳寬頻在成為NBA全球范圍內(nèi)第一個合作的網(wǎng)絡(luò)媒體之后，再次強勢出擊2006世界杯，為什么體育成為寬帶的切入點？
張蒞政：據(jù)CNNIC的調(diào)查，體育和娛樂是寬頻用戶的第一需求；同時，我相信，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，版權(quán)會是越來越重要的，而體育內(nèi)容更容易談下版權(quán)。 新傳寬頻體育在直播NBA的不到兩個月時間內(nèi)，每天網(wǎng)站獨立訪問者就已到達近100萬，頁面瀏覽量每天最高是600萬。據(jù)ALEXA網(wǎng)站排名統(tǒng)計，新傳寬頻體育網(wǎng)站在三個月內(nèi)從幾千名排名沖到100名以內(nèi)。這種網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用普及速度在國外是少見的；中國球迷對體育的熱愛，孕育著中國體育市場的巨大潛能。??愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/223196.html
