愛華網(wǎng)???? 11月30日，西安德云社開張，據(jù)郭德綱介紹，西安德云社是繼南京德云社后，德云社在京外成立的第二家國內(nèi)分社。西安相聲小劇場形成已有些年頭，不乏相聲新生勢力，此番德云社的加入進一步繁榮了相聲市場，讓人們對西安的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展寄予了更多的期望。 但毋庸置疑的是，西安德云社的亮相對本土相聲小劇場帶來了巨大的壓力。作為國內(nèi)知名度最高的相聲社團，西安德云社的開張空前火爆，“綱絲”不但排成長龍購票，黃牛將票價升到十倍依然被一搶而空，可謂先聲奪人。一時間，本土相聲小劇場苦心經(jīng)營的地盤似乎岌岌可危，而招牌響亮、人才濟濟的西安德云社似乎輕易地就成為西安相聲市場中的“逗哏”，漸顯主角本色。 筆者以為，在西安相聲市場今后的博弈中，本土相聲小劇場的角色不應(yīng)只是“捧哏”。因為本土并不缺乏一流的曲藝人才，如“王木犢劇場”的石國慶、青曲社的苗阜等。再者，西安相聲小劇場發(fā)展已有些年頭，珍友社、天禧苑、福寶閣、青曲社等都有一些固定粉絲支持，實力仍存。但是，在德云社這條“大鱷”潛入西安市場之后，要想不成為配角，依然有許多工作去做。 首先，競爭的關(guān)鍵所在依然是內(nèi)容。應(yīng)該說，本土劇場已經(jīng)非常重視產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新。西安一位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時曾說：“除了不斷研究傳統(tǒng)段子，還要不停地創(chuàng)作新段子，如果兩天沒有新段子，臺下的觀眾會少一半?！钡噍^之下，德云社產(chǎn)品除內(nèi)容更新更快外，特色更加鮮明，這說明在新形勢下，創(chuàng)新的方向性要進一步明晰，形成差異化特色方能在市場競爭中更勝一籌。 再者，在營銷手段上也要不斷創(chuàng)新，切勿滿足于現(xiàn)有的上座率。因為競爭無時不在，既有格局很容易就會被打破。在營銷上，德云社不吝嗇分享內(nèi)容，即便是版權(quán)內(nèi)容，觀眾可現(xiàn)場視頻取材，而且名角們通過各種手段與劇場之外的觀眾形成情感互動。筆者注意到，西安德云社開張前后，郭德綱徒弟馬鶴琪的微博多日都有更新，關(guān)注度頗高?？梢哉f，古色古香的德云社劇場，處處透著現(xiàn)代化營銷的隱約痕跡。 西安相聲市場既需要“逗哏”，也少不了“捧哏”，在激烈的競爭面前，誰會抖出更精彩的“包袱”，還是讓我們洗耳恭聽吧。
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