在中國白酒版圖上，川酒居于十分核心、十分重要位置。2012年度，中國白酒金三角四川產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)量達277萬千升，占中國白酒產(chǎn)能規(guī)模達22%；主營業(yè)務(wù)收入1730億元，占中國白酒38%；利潤總額268億元，占中國白酒利潤總額三分之一強。其中，“六朵金花”酒企工業(yè)產(chǎn)值835億元，主營業(yè)務(wù)收入1021億元，利稅346億元，利潤223億元。但進入2013年以來，川酒成長勢頭受到很大程度遏制，其營收與利潤雖然維持了增速勢頭，但是增長速度與2012年度相比較不可同日而語，2013年上半年，四川省酒類行業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入975.4億元，同比增長8.5%；實現(xiàn)利潤137.2億元，同比增長3.2%。http://china.aihuau.com/川酒板塊冰火兩重天充分說明，川酒六朵金花在發(fā)展戰(zhàn)略可能存在一定缺陷，我們在肯定川酒市場成就的同時，也需要看到影響 川酒進一步發(fā)展障礙，對影響未來發(fā)展因素進行更加深入洞察。正因為如此，我們特別希望剖析川酒六朵金花為什么能夠在中國白酒行業(yè)擁有如此崇高地位？川酒六朵金花是如何把握白酒黃金十年？面對白酒行業(yè)深層次結(jié)構(gòu)調(diào)整，川酒六朵金花又面臨著哪些巨大挑戰(zhàn)？川酒六朵金花如何把握結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的機遇與挑戰(zhàn)？我們試圖從源頭上追尋川酒六朵金花花開盛世的歷史與現(xiàn)實，解密長江上游名酒帶獨特美酒世界，為中國白酒未來發(fā)展厘定正確方向。

　　研究表明，川酒企業(yè)核心競爭力是由其品牌基因以及圍繞品牌基因進行的卓有成效品牌傳播所創(chuàng)造！川酒六朵金花對自身歷史淵源挖掘很深，并創(chuàng)造性將這些歷史淵源嫁接到品牌核心價值中來，通過使用大媒體資源與創(chuàng)造性手法進行價值傳播，創(chuàng)造了中國白酒品牌一個又一個巔峰。

　　首先，川酒六朵金花品牌歷史淵源清晰，品牌價值聚焦，價值傳播創(chuàng)意疊出，這些特殊的品牌因素成為川酒高速成長最重要動力。其一，瀘州老窖歷史淵源清晰，重點突出了明清窖池，對提升瀘州老窖品牌價值起到了決定性作用。瀘州酒業(yè)，始于秦漢，興于唐宋，盛于明清，發(fā)展在新中國，與之一脈相承的瀘州老窖集團是響譽海內(nèi)外的百年中華老字號名酒企業(yè)，其在明清36家古老釀酒作坊群成為影響瀘州老窖最為核心戰(zhàn)略性資源，無論是此后的國窖1573，還是百年瀘州老窖窖齡酒，瀘州老窖年份酒，瀘州老窖精品特曲系列等等，均以窖池與制曲工藝作為核心要素，形成了獨具特色瀘州老窖品牌風(fēng)格；其二，五糧液品牌歷史形成了古代，綻放于盛世，品牌與技術(shù)完美對接，對塑造五糧液差異化大品牌產(chǎn)生了積極影響。公元1368年的明朝初年，宜賓人陳氏繼承了姚氏產(chǎn)業(yè)，總結(jié)出陳氏秘方，五糧液用的就是“陳氏秘方”。此酒兩名，文人雅士稱之為“姚子雪曲”，下層人民都叫“雜糧酒”，保留至今的明朝老窖，已有600多年的歷史，現(xiàn)仍在使用；1909年，鄧子均根據(jù)五糧之精華而成玉液，取名五糧液，這就是五糧液酒前身。五糧液在品牌歷史上突出了“五種糧食”與“600多年古窖”，對品牌影響十分重大；其三，劍南春秉承盛唐歷史，在整個中國白酒行業(yè)可謂獨樹一幟。劍南春產(chǎn)于四川綿竹，早在唐代就產(chǎn)聞名遐邇的名酒——“劍南燒坊”，相傳李白為喝此美酒曾在這里況把皮襖賣掉買酒痛飲，留下“士解金貂”、“解貂贖酒”的佳話；北宋蘇軾稱贊這種蜜酒“三日開甕香滿域”，“甘露微濁醍醐清”，其酒之引人可見一斑。綿竹位于劍山之南，20世紀50年代，著名詩人，四川大學(xué)龐石帚先生將綿竹大曲改為“劍南春”，龐石帚說：“‘劍南’二字，點出美酒產(chǎn)自劍門雄關(guān)之南的綿竹，令人聯(lián)想起沃野阡陌的天府平原；一個‘春’字，乃是古為今用，蘇東坡曾經(jīng)說過‘唐人酒多以春名’，此字催人領(lǐng)略美酒的魅力，給人以春天的啟示。 劍南春品牌歷史較多體現(xiàn)出“劍南燒坊”與“春釀美酒”，對劍南春品牌發(fā)展影響巨大；其四，全興大曲（水井坊）天府美酒，彰顯出天府之國文化淵源。全興燒坊始建于清代乾隆五十一年（公元1786年），距今已有三百多年的歷史。當(dāng)時就以酒香醇甜、爽口尾凈而遠近傳聞，暢銷各地。全興老字號作坊正式建于清道光四年（公元1824年），迄今已有200多年的歷史了。1999年，全興酒廠原廠址發(fā)現(xiàn)了此后聞名全國的川酒老燒坊，水井坊位于成都老東門大橋外，是一座元、明、清三代川酒老燒坊的遺址，2000年被國家文物局評為1999年度全國十?

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　　種唬?001年6月25日由國務(wù)院公布為全國重點文物保護單位。以后又被載入大世界吉尼斯之最，“世界上最古老的釀酒作坊。”水井坊遺址的發(fā)掘極大地豐富了中國傳統(tǒng)酒文化研究的內(nèi)容，填補了中國古代酒坊遺址、釀酒工藝等方面的考古空白。全興大曲歷史淵源成為全興品牌以及高端水井坊品牌價值提升戰(zhàn)略基點，給全興酒業(yè)與水井坊股份帶來巨大市場價值；其五，奢香夫人成就四川郎酒奢侈醬香，對于郎酒打造中國醬香型白酒第二品牌起到了關(guān)鍵性作用。郎酒，始于1903年，產(chǎn)自川黔交界有“中國美酒河”之稱的赤水河畔——四川省瀘州市古藺縣二郎鎮(zhèn)，民國9年（公元1920）二郎灘惠川槽房（老槽房）采用大曲酒生產(chǎn)工藝，試制回沙郎酒。民國14年（公元1925），經(jīng)貴州茅臺榮和酒房酒師張子興指導(dǎo)，開始用茅臺工藝釀造回沙大曲，時僅一個窖池；民國18年（公元1929）改名仁壽酒坊，發(fā)展為三個窖池，一次投糧8萬余斤，產(chǎn)品命名為回沙郎酒，簡稱郎酒；民國23年（公元1934）酒房解體停產(chǎn)；民國27年（公元1938）鄧惠川與莫邵成合辦成記惠川老槽房，恢復(fù)生產(chǎn)。郎酒品牌歷史強調(diào)三個核心要素，即川黔交界赤水河畔、茅臺醬香工藝以及回沙大曲工藝等，為郎酒醬香經(jīng)典名酒典范奠定了品牌基礎(chǔ)；其六，沱牌舍得酒歷史脈絡(luò)清晰，品牌歷史悠久，泰安作坊見證了名酒誕生的輝煌歷史。從“唐代春酒”到“明代謝酒”，再到“清代沱酒”，沱牌曲酒、舍得酒一脈相承。唐代，詩圣杜甫到射洪憑吊先賢、開唐朝詩風(fēng)的“一代文宗”陳子昂時，曾贊譽“射洪春酒寒仍綠，極目傷神誰為攜”；宋代，學(xué)者王灼曾贊譽“射洪春酒舊知名，更得新詩意已傾”；明代，四川撫軍饒景暉曾贊譽“射洪春酒今仍在，一語當(dāng)年重品題”；清代，浙西詞人吳陳琰曾贊譽“射洪春酒美，曾記少陵詩”；清末民初，舉人馬天衢根據(jù)店前牌坊“沱泉釀美酒，牌名譽千秋”之寓意而命名為“沱牌曲酒”。六朵金花豐富的歷史信息與文化特征奠定了其品牌價值戰(zhàn)略基礎(chǔ)，為川酒六朵金花大品牌戰(zhàn)略儲備豐富戰(zhàn)略性資源；

　　其次，圍繞大品牌展開的品牌傳播活動卓有成效，川酒是品牌定位、品牌傳播、媒介運用的高手，創(chuàng)造了中國白酒行業(yè)許多美妙絕倫的品牌力作。四川人遺世獨立的思想與精彩紛呈的創(chuàng)意培育了川酒大品牌格局，川酒品牌價值建樹深刻地反映了一方水土養(yǎng)一方人傳統(tǒng)價值。其一，五糧液首推大品牌專題片開創(chuàng)了中國白酒大品牌傳播時代。從上世紀90年代開始，五糧液開啟了完全不同于其他快消品類別大專題片，大央視平臺播出的品牌塑造手段，其創(chuàng)造的五糧液品牌專題片集企業(yè)核心價值，產(chǎn)品獨特品質(zhì)，資源獨特性質(zhì)，品牌獨特品質(zhì)于一體大傳播時代，通過10、15、30分鐘超長專題片深度演繹，培養(yǎng)具備深度價值五糧液大品牌。專題片中巧妙嵌入的一個個獨立品牌，仿佛鑲嵌在五糧液這個大品牌上一串串珍珠，給行業(yè)，消費者帶來美妙絕倫的享受；其二，瀘州老窖活躍的品牌創(chuàng)意與豐富媒介組合使得這個古老白酒品牌煥發(fā)了青春風(fēng)采，瀘州老窖品牌價值獲得了前所未有成長。從每年一度的封藏大典，到國家重點科技工程獨家贊助單位，從央視媒體戰(zhàn)略合作，到線下推廣豐富組合，從《酒巷深深》電視劇演繹到親情、友情、愛情微電影創(chuàng)作，瀘州老窖品牌創(chuàng)意多樣性，品牌傳播多元化讓我們感受到這個老牌中國名酒獨特魅力！瀘州老窖成為業(yè)內(nèi)獲廣告創(chuàng)意大獎最多名酒企業(yè)之一，瀘州老窖品牌傳播策略更是屢屢成為高等院校經(jīng)典案例獲得廣泛分享，正因為瀘州老窖推陳出新品牌塑造能力，使得瀘州老窖品牌商業(yè)動力與消費者動力變得前所未有強勁；其三，對于盛唐文化堅實，使得劍南春成為中國白酒行業(yè)在品牌價值上可以與茅五并列中國名酒。大唐國酒，皇家真?zhèn)?，古典工藝，歷史傳承等等符號化字眼，使得劍南春成為中國白酒品牌中古典味最為濃厚，歷史性最為豐滿的核心品牌。劍南春選擇了聚焦核心資源，打造焦點品牌方法，在商業(yè)信息泛濫的今天，起到了將消費者眼光定格在品牌價值核心目的，創(chuàng)造了川酒品牌中最具潛在商業(yè)化價值的名酒品牌；其四，全興大曲在過去黃金十年遭遇了近乎失去的十年，但衍生在全興大曲身上的水井坊卻獲得了新生，水井坊借成都考古發(fā)現(xiàn)，一舉成為成都地標性、符號化白酒旅游景點，也一定程度上將全興大曲推向品牌高峰。圍繞水井坊的“中國白酒第一坊”、“中國高尚生活元素”等品牌核心價值演繹，成就了中國白酒難得高端巔峰之作，水井坊也因此屢獲行業(yè)大獎；其五，郎酒的大開大合品牌傳播戰(zhàn)略激活了這個沉睡多年的中國名酒品牌。對于郎酒來說，過去十年是其大放異彩十年，也是品牌取得巨大收獲的十年，郎酒從一個鄉(xiāng)間?

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　　第三，川酒六朵金花品牌塑造高度服務(wù)于產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷，川酒六朵金花開創(chuàng)了中國白酒黃金十年品牌商業(yè)化運營時代。每一次品牌塑造活動，都創(chuàng)造了川酒品牌關(guān)鍵核心產(chǎn)品與獨立商業(yè)模式，川酒實現(xiàn)了品牌創(chuàng)意藝術(shù)價值與品牌營銷商業(yè)價值完美結(jié)合，正因為川酒品牌十分善于利用品牌價值商業(yè)化，使得過去的黃金十年，中國白酒市場充斥著川酒故事與川酒味道，川酒也因此成為中國白酒黃金十年最大贏家。

　　五糧液1618、五糧液老酒、瀘州老窖國窖1573、珍藏級劍南春、劍南燒坊、水井坊、天號陳、回沙郎酒、老郎酒等等，川酒六朵金花對于品牌產(chǎn)品化的運用到了爐火純青地步。相對于黃淮名酒帶白酒企業(yè)，川酒六朵金花品牌產(chǎn)品化優(yōu)勢為板塊導(dǎo)入多元化商業(yè)模式奠定了基礎(chǔ)。五糧液、瀘州老窖、劍南春、全興大曲、郎酒、沱牌舍得等企業(yè)是黃金十年白酒商業(yè)模式最為活躍核心企業(yè)，也在一定程度上締造了川酒長達十幾年市場輝煌。

　　卓越的品牌基因與肥沃的白酒土壤使得川酒六朵金花具備燦爛盛開堅實基礎(chǔ)，川酒六朵金花在消費市場受到消費者追捧充分說明川酒六朵金花所創(chuàng)造的品牌世界獲得商家與消費者高度認同。(未完　待續(xù))

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