愛(ài)華網(wǎng)系列專(zhuān)題：春晚營(yíng)銷(xiāo)觀察
年終歲首迎新春，辭牛接虎送佳音，在我們感嘆一年365天疾馳如電的同時(shí)，有人總結(jié)往年的心聲，有人計(jì)劃來(lái)年的征程，有人在喜悅，有人在憂愁，也真是幾家歡喜幾家愁。有道是“是窮是富都有年”，在如今這個(gè)文化與信息的時(shí)代里，我們從期盼春晚到觀看春晚，再?gòu)挠^看春晚到評(píng)判春晚，每個(gè)人都會(huì)有自己的審視標(biāo)準(zhǔn)，一時(shí)間年前年后網(wǎng)絡(luò)的熱議，或茶余飯后話語(yǔ)間的說(shuō)辭，都出現(xiàn)了好多的端倪。 從年前的網(wǎng)絡(luò)熱議春晚清單開(kāi)始，就出現(xiàn)了討論誰(shuí)上誰(shuí)又不應(yīng)該上的網(wǎng)貼，時(shí)而又追回到了上幾年春晚曾經(jīng)出現(xiàn)的錯(cuò)誤，諸如什么“搶詞”、“口誤”、“讀錯(cuò)音”等等所謂春晚“十大露餡”， 在網(wǎng)上被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)甚至到了吹毛求疵的程度。 年三十的晚上，萬(wàn)家團(tuán)圓的時(shí)刻，一家老小和睦相處地坐在一起圍看電視，享受春晚大餐，在短短的幾個(gè)小時(shí)當(dāng)中，春晚也曾經(jīng)帶給我們一段無(wú)比美好的快樂(lè)時(shí)光，愉悅之時(shí)陪家人喝上幾杯，吃吃小菜，嗑嗑瓜子。伴隨著喜慶的炮竹聲老人的臉上也多了幾絲難得的笑容，一家老小則其樂(lè)融融。 春晚過(guò)后，一時(shí)間大街小巷，村前房后對(duì)春晚的評(píng)判聲起，喜憂參辦，諸如“一年不如一年”、“被植入廣告”、“XX歌星假唱”、“十大最爛節(jié)目評(píng)選”等等事件一時(shí)成了網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)頭條，眾多網(wǎng)客也積極響應(yīng)。更有甚者，國(guó)內(nèi)XX知名大學(xué)以及重點(diǎn)學(xué)府的幾位教授也參與親自發(fā)貼與博客，聲稱(chēng)“趙本山小品為春晚最爛”、“王菲假唱”、“劉謙欺騙”等話語(yǔ)抨擊。 在網(wǎng)絡(luò)信息化的時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)為我們提供了資訊便利,也為我們創(chuàng)造了一個(gè)自我發(fā)言的民主平臺(tái)，有多少不道德行為一次次在網(wǎng)絡(luò)通報(bào)，也有多少地下交易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)曝光受到了眾人的批判。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)信息傳播與大眾的溝通平臺(tái)已經(jīng)無(wú)可替代地離不開(kāi)我們的工作視線，但在網(wǎng)絡(luò)暢通無(wú)阻的信息平臺(tái)之上，部分網(wǎng)友及網(wǎng)客欠缺的則是一種冷靜思考與沉著應(yīng)對(duì)，于是就出現(xiàn)了當(dāng)今一種所謂的妄下斷論和盲目跟風(fēng)，也有了一種沖動(dòng)與“浮夸風(fēng)”的景象。 就如大家春晚都非常期待趙本山的小品一樣，也如大家都期待在春晚上看到新的或神秘面孔一樣。但當(dāng)趙本山帶著弟子們?nèi)缭敢詢數(shù)亟o大家送完“快樂(lè)大餐”之后，大家卻談?wù)撈鹦∑穬?nèi)容低俗、弟子人數(shù)太多、植入廣告太多等閑言之語(yǔ)；或當(dāng)王菲再度復(fù)出送給大家歌后再現(xiàn)的天賴(lài)之音時(shí)，有人卻懷疑她在假唱。試想，我們首先連自己都征服不了，我們自己心中的矛盾還在不斷的徘徊。作為網(wǎng)友，我們應(yīng)該用審視自己的心態(tài)去觀摩春晚，作為高等學(xué)府教授，我們更多的應(yīng)該在學(xué)術(shù)上有所成就與突破，而非帶頭走進(jìn)已被“誤導(dǎo)”的濕地。|www.aihuau.com|29 有道是“白吃了米飯還帶走了飯碗”。 當(dāng)然，我們每個(gè)人都有選擇不看春晚的權(quán)力，在這個(gè)多元文化的時(shí)代，高雅者可以到劇場(chǎng)欣賞音樂(lè)會(huì)以解之困，不再依托于春晚，循規(guī)蹈矩癖好者也可以三五成群露上兩手，不必凌駕于春晚。因?yàn)榇和砭褪谴和?，?lián)歡是她的最大價(jià)值，娛樂(lè)消遣是她的宗旨。無(wú)論我們是“富貴達(dá)人”還是“中產(chǎn)階級(jí)”，只要我們打算除夕之夜觀看春晚，那就必須審視春晚只是一臺(tái)普通的聯(lián)歡晚會(huì)，她的一些無(wú)足輕重的瑕疵我們也應(yīng)該包容和原諒。 當(dāng)然作為春晚的主辦者導(dǎo)演或演員們，也應(yīng)該多聽(tīng)聽(tīng)這些“民意”之評(píng)，不斷的改正與進(jìn)步，每一臺(tái)好歡都是萬(wàn)千觀眾與演員們的共同大餐，大家應(yīng)該共同成長(zhǎng)在進(jìn)步的道路上，啟程拼搏。
不可否認(rèn)，在文化饑渴年代，我們通過(guò)春晚確實(shí)獲得過(guò)一種精神滿足。由于電視的匱乏，我們稱(chēng)當(dāng)初那種滿足是一文化與科技的雙標(biāo)，春晚成為名副其實(shí)的文化大餐；而在現(xiàn)今這個(gè)電視普及，手機(jī)隨身、電腦橫行，科技高度發(fā)達(dá)，娛樂(lè)節(jié)目超多元化驗(yàn)室的時(shí)代里，還想僅僅憑一臺(tái)晚會(huì)來(lái)展現(xiàn)世間百態(tài)的話也未必太有點(diǎn)癡人說(shuō)夢(mèng)！多元素的文化必然會(huì)帶來(lái)多元素的人群，而多元素的人群就一定會(huì)有多元素的需求，我們要知道沒(méi)有可以醫(yī)治百病的靈丹妙藥，而所謂的什么靈丹妙藥則只是一種哄愚昧無(wú)知揣測(cè)！我們要懷著一顆寬容的心，去容納春晚，理解春晚，不要一味的索求。所謂“無(wú)足金，無(wú)完人”，導(dǎo)演和演員們也都是一個(gè)工作者，我們太高的要求會(huì)讓他們有巨大的壓力，而無(wú)法輕松自如的發(fā)揮自己有限的才智。讓我們將春晚當(dāng)做一個(gè)平常的消遣，不要有太多的苛求，與其一味地尋找缺點(diǎn)進(jìn)行熱抨，倒不如審視更多的優(yōu)點(diǎn)陶冶情操。當(dāng)一張潔白的A4紙上出現(xiàn)一個(gè)墨水點(diǎn)的時(shí)候，我們應(yīng)該看到的是沒(méi)有被污染的墨水點(diǎn)以外的白紙，而不是只看到那被染的一個(gè)小小的墨水點(diǎn)。 讓我們一同容納春晚，理解春晚，不要等到初夕之夜曾經(jīng)給了我們歡樂(lè)與消遣的這一文化大餐離我們遠(yuǎn)去之時(shí)，我們才心存惋惜，倍感疲憊！ 請(qǐng)別再拿春晚說(shuō)事兒！
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