愛華網(wǎng)? ? ? 2012年美國品牌產(chǎn)品所創(chuàng)造價值占GDP的比重達60%，而中國品牌此方面的比重不足20%?！?br>
“為什么出現(xiàn)那么多的冒牌貨呢？就是因為你的品牌擠不上去，如果你不擠一擠的話，連湯也喝不著?！?br>
“我們的品牌事業(yè)，應(yīng)該說是真正到了最佳的啟動點上。”
11月6日，在京舉行的中國影響力企業(yè)品牌文化論壇傳出上述觀點。與會專家認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新不夠，文化內(nèi)涵不足，創(chuàng)新文化不濃，均掣肘企業(yè)品牌發(fā)展，在品牌建設(shè)政策環(huán)境日益完善背景下，借助經(jīng)濟升級契機，真正依靠質(zhì)量競爭力鑄造品牌價值，通過“黏”住消費者搶占市場。
品牌價值占比不及美1/3
“2012年美國經(jīng)濟不管是衰退還是有回升，但是它的總體實力我們看到，品牌產(chǎn)品所創(chuàng)造的價值占GDP的比重仍達到60%。而我國經(jīng)濟騰飛，去年快速發(fā)展時，中國品牌占GDP的比重卻不足20%?！敝袊嗣翊髮W(xué)商學(xué)院教授王亞星以這樣一個例子，說明了中美品牌產(chǎn)品價值間的差距，以及品牌的重要性。
著名經(jīng)濟學(xué)家成思危在論壇作主旨發(fā)言時，從理論角度闡釋品牌價值：知名品牌和一般品牌，從管理學(xué)來說，最大差別是其定價，一般產(chǎn)品定價是成本加利潤，知名品牌定價標(biāo)準(zhǔn)是成本加品牌價值，而且其品牌價值有可能超過成本。
“長期以來，中國品牌建設(shè)發(fā)展進程遲緩，難以取得令人滿意的突破，究其原因是技術(shù)創(chuàng)新不夠和文化內(nèi)涵不足?！遍L期關(guān)注品牌建設(shè)的中國科協(xié)新技術(shù)開發(fā)中心主任王軍表示，這也是制約中國品牌持續(xù)發(fā)展走向國際，增強國際競爭力的主要原因。“要想讓中國自主品牌走出國門，成為國際品牌，最根本的問題在于，品牌內(nèi)涵的文化價值觀和倡導(dǎo)的行為方式，為世界消費大眾所認(rèn)可、贊許，成為普遍推廣和認(rèn)同的行為準(zhǔn)則?！?br>
貼牌冒牌緣于品牌“挨擠”
論壇上，一位業(yè)內(nèi)人士講述了親身經(jīng)歷的品牌故事：前不久去號稱“領(lǐng)帶之鄉(xiāng)”的浙江嵊州參觀學(xué)習(xí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)帶不少都是“貼牌”國外名牌生產(chǎn)，國內(nèi)品牌一般賣288～588元，國外一般的名牌賣588～888元，頂級品牌可以賣到1288元?！皟?nèi)在的成本有那么大差別嗎”？“沒有，主要問題在于品牌價值?！痹撊耸孔詥栕源鸬馈?br>
品牌理念逐漸滲入消費者的消費觀念，間接影響著市場賣方的一舉一動。“當(dāng)然會買品牌的東西，買知名度比較高的，質(zhì)量比較好?！北本┙诸^一位市民接受采訪時如此表示。
發(fā)展是硬道理；品牌，在市場競爭中也是硬道理?！熬褪悄懵浜缶鸵D’，你在國內(nèi)外都‘挨擠’，為什么出現(xiàn)那么多貼牌呢？就是因為你的品牌擠不上去，你只好跟著人走。為什么出現(xiàn)那么多的冒牌貨呢？就是因為你自己擠不上去，如果你不擠一擠的話，連湯也喝不著。”《經(jīng)濟日報》原總編輯馮并形象比喻道，品牌注定成為企業(yè)和企業(yè)家們的一大追求，成為占領(lǐng)市場的法寶。
品牌升級已到最佳啟動點
回顧品牌發(fā)展軌跡，品牌起初主要用于產(chǎn)品之間的區(qū)別，跟人起個名字一樣，借助產(chǎn)品的名字區(qū)別于其他產(chǎn)品。但在現(xiàn)代社會就不是這樣了，通過對于品牌的建設(shè)，將其內(nèi)涵，外延注入大量資源，讓品牌作用成為一個綜合體?！耙簿褪钦f，品牌本身不僅僅是一個名字，它是一種文化。”王亞星說。
至于品牌與文化、品牌與市場的關(guān)系，業(yè)內(nèi)人士的論斷幾乎一致：品牌不一定有文化，有文化的品牌一定有市場。當(dāng)下講經(jīng)濟升級、創(chuàng)新驅(qū)動，另一方面，必然就是品牌的突破升級。
“從這個意義上講，我們的品牌事業(yè)，應(yīng)該說是真正到了最佳的啟動點上了?！瘪T并說，品牌升級不僅需要技術(shù)、也需要文化含量，但是目前來說更重要的是創(chuàng)新精神。“只有創(chuàng)新文化成為主要文化，創(chuàng)新為靈魂，我們的品牌就會不斷地涌現(xiàn)。我想再經(jīng)過30年，中國的優(yōu)秀品牌肯定能夠進入世界品牌之林。”
在成思危看來，品牌價值打造，最重要的是質(zhì)量競爭力，這里的“質(zhì)量”一詞屬于廣義質(zhì)量，包括知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量保證、售后服務(wù)、外觀設(shè)計等。品牌文化最重要的體現(xiàn)是價值觀，包括企業(yè)誠信、產(chǎn)品或服務(wù)綠色、給予職工與消費者人性化愛護、社會責(zé)任等內(nèi)涵。“消費者手里的錢就相當(dāng)于一張選票，他愿意買你的產(chǎn)品，才投你的票?！?br>
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