愛(ài)華網(wǎng)摩凡陀公司成立于1881年，在業(yè)界享有極高的聲譽(yù)，其產(chǎn)品成為眾多收藏家的珍品。百多年來(lái)，摩凡陀共取得了100多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利，并榮獲200多項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，其代表作品被世界上20多家大型博物館珍藏，摩凡陀表也因此被各界名人所追崇，在歐美市場(chǎng)上至今暢銷(xiāo)不衰。但是，摩凡陀的名字對(duì)大多數(shù)中國(guó)百姓來(lái)說(shuō)還很陌生，此次名表展，摩凡陀亞太區(qū)總經(jīng)理馬錫先生親自出馬，是不是說(shuō)明摩凡陀對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)預(yù)期發(fā)生了興趣呢？就此記者專(zhuān)門(mén)采訪了馬錫先生。
摩凡陀是如何把時(shí)間與藝術(shù)聯(lián)系在一起的？馬錫先生說(shuō)：對(duì)文化與藝術(shù)的熱愛(ài)和支持是摩凡陀的傳統(tǒng)，這與摩凡陀竭力追求完美表現(xiàn)和卓越的設(shè)計(jì)是相吻合的。“時(shí)間的藝術(shù)”作為全球廣告宣傳的核心，主要表現(xiàn)在以黑色背景為襯托，與一系列彩色藝術(shù)表款字盤(pán)或傳奇名人的黑白肖像相互輝映，如國(guó)際網(wǎng)球頂尖好手PeteSampras、爵士樂(lè)奇才WyntonMarsalis和美國(guó)芭蕾舞劇院主角IrinaDvorovenko。自1980年起，摩凡陀便積極贊助美國(guó)芭蕾舞劇院，同時(shí)也是林肯表演藝術(shù)中心的忠實(shí)支持者。2002年，摩凡陀再接再厲，繼續(xù)支持文化事業(yè)。今年4月，摩凡陀協(xié)助舉辦了紐約市立當(dāng)代藝術(shù)新館第25屆大會(huì)，并在會(huì)上拍賣(mài)1988年推出的AndyWarbolTimes/5限量表款，為博物館籌集資金。正是摩凡陀這種不斷對(duì)經(jīng)典文化品位的追求，也使眾多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)大師加入摩凡陀不同時(shí)期的設(shè)計(jì)，一款款融時(shí)間與藝術(shù)相結(jié)合的系列手表便由此而誕生了，因此具有極高的品位。
此外，藝術(shù)是有前瞻性的，把控市場(chǎng)同樣要有前瞻性。馬錫先生說(shuō)：從摩凡陀的歷史上看，許多設(shè)計(jì)是具有藝術(shù)的前瞻性的，正是因?yàn)檫@種藝術(shù)的前瞻性與市場(chǎng)的未來(lái)需求的有機(jī)結(jié)合，才使得摩凡陀具有至今不衰的生命力。
中國(guó)加入WTO后，市場(chǎng)會(huì)更加開(kāi)放，摩凡陀如何看待這一市場(chǎng)，此次名表展是不是調(diào)整對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)戰(zhàn)略的開(kāi)始？
馬錫先生說(shuō)：中國(guó)的發(fā)展?jié)摿艽?，中?guó)是未來(lái)最大的市場(chǎng)，這一點(diǎn)是很多人的共識(shí)。許多國(guó)際大品牌都看好中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，不惜投入大量的人力物力。但市場(chǎng)是要慢慢培育的，就像長(zhǎng)城不會(huì)一天建成一樣，特別是手表的推廣，更要一步一步去做，對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)要了解、要分析，根據(jù)不同城市的特點(diǎn)，我們的推廣戰(zhàn)略也要有所不同，中國(guó)加入WTO前我們這樣做，加入WTO之后，我們還是要這樣做。摩凡陀已經(jīng)有121年的歷史，不同年代的發(fā)展戰(zhàn)略會(huì)有所不同，但與藝術(shù)聯(lián)系在一起，這一點(diǎn)是不變的，這是我們要保持的持續(xù)性。我們已做好了未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃，就是在保持持續(xù)性的同時(shí)，增加新的理念，并加大投入。
據(jù)摩凡陀透露，今年的市場(chǎng)戰(zhàn)略將以北京、上海、廣州等國(guó)際化大都市為中心，進(jìn)行重點(diǎn)推廣，同時(shí)加大重點(diǎn)地區(qū)省會(huì)城市的推廣力度，如哈爾濱、沈陽(yáng)等，形成大都市與重點(diǎn)城市相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，建立并擴(kuò)大高品位市場(chǎng)。
任何一個(gè)世界知名品牌幾乎都面臨著假冒產(chǎn)品的困擾，中國(guó)的不少消費(fèi)者是在秀水街上認(rèn)識(shí)MOVADO的，除了加大宣傳力度外，摩凡陀如何保護(hù)自身品牌，在打假上采取什么措施？
對(duì)此，馬錫先生有他自己的看法。他說(shuō)：有人仿造不是壞事，這正說(shuō)明你的產(chǎn)品有名氣、品質(zhì)高。從另一個(gè)角度說(shuō)，仿造品也為我們做了宣傳。另外，我們的客戶群層次很高，他們是絕不會(huì)去買(mǎi)仿造品的，因此，仿造品再多也不會(huì)影響我們的市場(chǎng)。致于那些買(mǎi)仿造品的人，別人也許看不出真假，但他自己肯定是會(huì)心虛的。在國(guó)外，有的人有好多表，價(jià)格不貴，特別是年輕女孩子追求時(shí)尚，她們買(mǎi)表主要是為了與服裝搭配，真假無(wú)所謂；而還有一些人，一輩子只買(mǎi)一塊手表，他們往往選擇MOVADO。總部要求我們下功夫打假，但具體的實(shí)施方案還在醞釀之中。
馬錫先生最后說(shuō)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，摩凡陀會(huì)努力開(kāi)拓中國(guó)的市場(chǎng)，讓中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)MOVADO有更深的了解，同時(shí)，我們也會(huì)把最好的產(chǎn)品帶給他們。
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