愛華網(wǎng)? 曾經(jīng)在中國市場因為遭受國內(nèi)品牌打壓從而敗走麥城的國外地板品牌，如今已經(jīng)卷土重來。 曾經(jīng)遭遇寒冬 據(jù)來自中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會的消息：2003年我國木地板銷量已達2．1億平方米，市場銷售額約300億元，其中強化復(fù)合地板占1．2億平方米，預(yù)計未來數(shù)年，木地板銷量仍呈上升趨勢。 巨大的市場潛力吸引了無數(shù)競爭者，其中，強化復(fù)合地板的競爭尤為激烈。上世紀90年代，我國強化復(fù)合地板以進口為主，并受到了消費者的青睞。近年來，隨著生產(chǎn)設(shè)備的引進，國產(chǎn)強化復(fù)合地板生產(chǎn)能力大幅提高，市場逐步演變?yōu)榧冞M口地板、進口大板國內(nèi)加工、國內(nèi)生產(chǎn)等多種經(jīng)營模式，而曾經(jīng)為我國木地板市場發(fā)展起到推動作用的進口地板似乎淡出了人們的視野。但面對誘人的中國家居建材市場，國際地板生產(chǎn)商依靠生產(chǎn)歷史長、技術(shù)先進、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、環(huán)保要求嚴格等優(yōu)勢，重新調(diào)整市場策略，并以自有品牌的形式，以新的經(jīng)營思路意欲重新?lián)屨际袌龇蓊~。 靠新營銷模式突破 瑞士KRONOSWISS公司是世界大型木業(yè)制造集團瑞士KRONO集團旗下最主要的生產(chǎn)工廠，年銷售額達30億 歐元。KRONOSWISS非?？春弥袊揖咏ú氖袌觯瑸殚_拓中國市場，成立了專業(yè)的銷售公司直接負責瑞士“盧森”地板在中國的銷售，并以自有品牌———“盧森”直接面對消費者，這與其它歐洲木業(yè)公司在中國的經(jīng)營方式不同?！氨R森”改變了傳統(tǒng)的代理制經(jīng)銷模式，選擇與大型建材超市合作，利用超市信譽好、管理規(guī)范、快捷便利的優(yōu)勢，減少了眾多中間環(huán)節(jié)，形成了歐洲工廠———中國超市———最終消費者的銷售直通車。KRONOSWISS中國區(qū)總經(jīng)理陸珂先生對記者表示，KRONOSWISS非常重視中國市場，將長久立足于中國市場。 陸珂表示，“盧森”地板之所以與超市捆綁，就是看好超市進貨嚴格、價格統(tǒng)一、管理規(guī)范、方便快捷的優(yōu)勢，并與超市建立長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，進入超市全球采購系統(tǒng)，攜手共進，同時連鎖超市也把瑞士“盧森”地板作為超市的主打品牌，真正做到互利互惠。 還會水土不服嗎
對洋地板、洋品牌拓展中國市場，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會秘書長呂斌說，我們已經(jīng)加入了世貿(mào)組織，經(jīng)濟全球一體化是潮流，國外好的產(chǎn)品、好的東西我們還是奉行“拿來主義”。洋家電前幾年丟失了中國市場，現(xiàn)在人家提高了技術(shù)含量占據(jù)高端市場，反過來也促進中國家電企業(yè)技術(shù)革新，這是好事，洋地板從幕后生產(chǎn)到前臺加入市場競爭，這對我國地板行業(yè)的發(fā)展也是促進。 瑞士“盧森”進入中國市場算是遲到者，如今又面對中國市場國產(chǎn)板的巨大壓力，陸珂談了他們的競爭優(yōu)勢，他說：“由于沒有任何中間貿(mào)易環(huán)節(jié)，相對同檔次產(chǎn)品價格最低，讓普通消費者輕松享用來自歐洲的地板；提高技術(shù)開發(fā)能力強，每年都會有新產(chǎn)品上市；瑞士制造，就像世界聞名的瑞士名表一樣，瑞士“盧森”地板的每一片地板也都是瑞士精工制造；經(jīng)國家人造板檢測中心檢驗，甲醛含量僅為0．3mg／l，遠遠低于國家標準。 陸珂介紹說：“瑞士KRO－NOSWISS公司非常注重環(huán)保，是具有強烈的社會責任感的企業(yè)，是WWF（世界自然基金會）的成員，所有產(chǎn)品都經(jīng)過了FSC（森林管理委員會）的認證和CH6．5（瑞士木材認證），這些認證不僅說明我們的產(chǎn)品非常環(huán)保、原材料是優(yōu)質(zhì)木材，同時說明我們不僅生產(chǎn)地板，更注重維護森林資源。 據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會負責人介紹，我國強化復(fù)合地板行業(yè)的特點是品牌多，品牌集中度不高，市場活躍，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。統(tǒng)計結(jié)果表明，市場表現(xiàn)最好的單一品牌的占有率約為10％左右，相對于其它成熟行業(yè)，品牌集中度差距很大，地板行業(yè)仍處于競爭激烈的發(fā)展時期，國產(chǎn)、進口都有發(fā)展空間和潛力。
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