顯然，外資零售企業(yè)正逐漸威脅著中國本土零售企業(yè)。但是，對于中國家電零售業(yè)來說，到目前為止，仍無外資進入。上周，國美、蘇寧在接受記者采訪時均表示，現(xiàn)在已經(jīng)不是外資進入的最好時機，而接下來的時機對他們只會越來越不利。他們一再強調(diào)，即使進入，對愈益強大的國美、蘇寧來說，都構(gòu)不成沖擊。另據(jù)記者了解，無論是美國還是日本的家電零售連鎖企業(yè)均表示，最近一兩年沒有進入中國的計劃，中國家電零售業(yè)將繼續(xù)保持“一片凈土”的現(xiàn)狀。

　　本土巨頭無畏外資

　　2004年，是中國家電零售連鎖業(yè)高速發(fā)展的一年。在這一年里，國美、蘇寧均成功上市，并完成了對全國的基本布局，國美營運中心副總經(jīng)理何陽青稱，到今年底，國美在全國范圍內(nèi)的直營門店將達到203家；蘇寧副總裁孫衛(wèi)民稱，到今年底，蘇寧在全國范圍內(nèi)的直營門店將達到110家左右。

　　在2004年上半年商務(wù)部公布的中國連鎖企業(yè)排名中，國美和蘇寧分別以148.3億元和105.5億元位列第三位和第四位。正是因為自身實力的不斷壯大，才使得國美、蘇寧在面對外資進入時顯得十分坦然。何陽青表示，國美用18年的時間才建立了今天的局面，外資企業(yè)絕不可能在一夜之間就搶去國美的地盤。他認為，外資零售企業(yè)目前還不能構(gòu)成對國美的絲毫威脅；孫衛(wèi)民也表示，外資零售企業(yè)目前還不是蘇寧考慮的對象。

　　其實，外資零售企業(yè)此時所要面對的已經(jīng)不只是難以撼動的國美、蘇寧等本土家電巨頭，從整個中國家電連鎖業(yè)的發(fā)展局勢來看，也很少有外資零售企業(yè)插腳的地方，他們還要面對更多的中國本土家電連鎖企業(yè)。

　　曾經(jīng)只是偏安華東一隅的永樂電器，今年以來通過大規(guī)模的并購行為，正高速向全國擴張。此外，以大中、江蘇五星等為代表的區(qū)域性家電連鎖企業(yè)亦在穩(wěn)步地擴張之中。而更為惹眼的是，不少新軍也在不斷加入這個龐大的陣營，比如今年走出云南闖京城的盛興家電百貨連鎖企業(yè)，以及前不久剛剛宣布成立的由中國建材集團斥資5億元打造的深圳易好家商業(yè)連鎖有限公司。

　　舊的勢力在壯大，新的勢力在涌入，中國家電零售連鎖業(yè)中各股力量之間相互摩擦，競爭愈演愈烈。面對這樣紛亂的局面，即使是資金實力、管理實力均十分強大的外資零售企業(yè)，也要三思而后行了。

　　外資企業(yè)有心無力

　　中國家電連鎖業(yè)逐漸增強的整體實力以及激烈的競爭局面，是外資零售企業(yè)不敢輕易進入的重要原因之一。但業(yè)內(nèi)人士認為，真正阻擋外資零售企業(yè)進入的因素是來自其本身。

　　其一，外資零售企業(yè)對中國市場缺乏了解。中國地大遼闊，各地經(jīng)濟發(fā)展不平衡，這就導致了每個地方的消費習慣都大不相同，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也就十分不同，而家電零售又正如何陽青所說是“做人的生意”，因此，要做好家電零售業(yè)就要非常了解每個地區(qū)的消費習慣。要做到這一點對于土生土長的中國家電連鎖企業(yè)來說都頗為不易，更何況外資零售企業(yè)？

　　此外，由中國本土特色延伸出來的獨特廠商關(guān)系，也很難讓外資零售企業(yè)去適應(yīng)。

　　面對錯綜復(fù)雜的家電零售市場，以及本身就并不大的市場容量，外資家電零售企業(yè)最有可能的選擇便是“暫不進入”。據(jù)了解，日本最大的家電連鎖企業(yè)山田電機公司就已經(jīng)表示，當前擴張的重點是在日本國內(nèi)市場，還沒有考慮進軍中國家電零售市場的問題；美國知名家電連鎖企業(yè)Bestbuy、Circuit City、Fry’s以及法國和德國的家電連鎖企業(yè)均表示，近一兩年內(nèi)不會進入中國家電零售市場。

　　除此之外，孫衛(wèi)民在接受記者采訪時還笑稱：“前幾年可以以合資方式進入、享有優(yōu)惠條件的時候，外資零售企業(yè)都沒有進入家電零售業(yè)，如今全面放開了，也就意味著沒有了優(yōu)惠，那他們則要更加慎重考慮了。接下來中國家電零售業(yè)的情況是，越來越不適合他們進入?！?

　　面對外資零售企業(yè)，愈益強大的中國家電連鎖企業(yè)已經(jīng)毫不畏懼。

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