變形前傳

　　3年前，偷偷打探《變形金剛1》價格

　　早在周董還沒走紅時，就跟他簽訂一紙長約，僅憑這一點，邦威在形象塑造方面的眼光就絕對不容小覷。據(jù)說，早在《變形金剛2》之前，就有不下10家中介公司找上門來，希望邦威能在國內一些電視劇和電影中“植入”，但都被周成建“斬”了，這位溫州服裝業(yè)大佬的理由很簡單——小打小鬧沒意思。

　　但很少有人知道，早在2006年初，邦威就差點跟《變形金剛1》聯(lián)姻，Terry現(xiàn)在是上海某廣告公司的老板，當時他還在北京一家4A公司任職，“邦威不知從哪里曉得要拍電影版《變形金剛》的消息，托人過來打聽消息?！盩erry當時所在的公司告訴對方，《天下無賊》里，惠普出現(xiàn)3秒鐘的價格是400萬元，“后來就沒消息了。”Terry聽說，電影制片方對中國企業(yè)并無太大興趣，認為“跟影片風格不符”。

　　時隔兩年，2008年5月，《變形金剛2》要開拍的消息傳出，這一次，邦威顯然準備得更充分，他們首先找到了北京銀幕智慧傳媒，為《變形金剛》做了評估，“《變形金剛1》在中國的票房是2.7億，按照平均每年近30%的增長幅度，《變形金剛2》將可能達到3.5億元?！便y幕智慧傳媒的李立(化名)告訴記者，如果以平均票價30元計，全球將有30億人能看到該片，“也就是說，一旦植入成功，將有30億人知道邦威?！?/p>

　　要知道，面對變形金剛這個香餑餑，邦威并不是沒有對手。當時，包括一家福建的服裝企業(yè)和北京的一家汽車企業(yè)，也都在持“票”觀望，“但只有一家能‘勝出’，因為老美堅持只選一家中國企業(yè)?！崩盍⒄f，評估完已經(jīng)是5月中旬，而《變形金剛2》在6月1日必須開機。

　　這時候，邦威顯示出了驚人的決斷力，據(jù)說，十天之后，邦威的市場團隊就帶著合同、預付支票，出現(xiàn)在了派拉蒙位于洛杉磯的辦公大樓，包括為此次“聯(lián)姻”牽線的美國Norm Marshall Associates公司在內，都很驚訝邦威的效率。“只要慢一步，或許這次電影里的廣告牌上，就不是邦威了?！盩erry說。

　　變形后傳

　　130萬美元，艱難釣到這條“大魚”

　　邦威到底花了多少錢成功植入？在采訪中，這似乎是每個人諱莫如深的“阿喀琉斯之踵”。

　　“這屬于最高商業(yè)機密?！泵鎸τ浾呷宕蔚膯蔚吨比牖蚺郧脗葥?，美特斯·邦威公關部的蔡敏旭堅持三緘其口，“我只能說，這個費用對我們來說是物有所值的，而且我們雙方(跟派拉蒙)都有同樣的感覺?！?/p>

　　李立同樣沒有正面回答，“保密協(xié)議都簽了一大摞，肯定不能透露具體數(shù)字?！辈贿^，對于美特斯·邦威副總徐衛(wèi)東之前透露的“8位數(shù)”，李立也沒有否認，“植入式廣告玩的就是‘隱秘’，什么都說出來就沒意思了?！?/p>

　　不過，經(jīng)過推算，我們還是能得出大致的數(shù)值。經(jīng)Terry引薦，上海某大學市場營銷專業(yè)一位教授告訴記者，《變形金剛1》里共植入了30多個品牌廣告，最后的統(tǒng)計收入為4000萬美元左右。“除去通用等大腕，其他每個贊助商的費用平均在130萬美元左右，按照派拉蒙‘不還價’的脾氣，邦威出的錢大致也在這個數(shù)左右。”而這正好與徐衛(wèi)東所指的“8位數(shù)”人民幣相仿。

　　不過，邦威的植入式方案，遠不止銀幕上那幾秒鐘，派拉蒙和孩之寶公司最終同意能在服飾產(chǎn)品中使用其字體、標志、人物等形象，才是邦威釣到的“大魚”。但據(jù)說，一旦邦威用于服裝上的《變形金剛》形象外泄，承擔的賠償金將高達千萬美元。

　　“別光看到現(xiàn)在店里的金剛T恤賣得多火，這背后所完成的工作，還真得有變形金剛一樣的鋼鐵意志才行啊?！卑钔晃桓邔痈袊@道。

　　●記者分析

　　一切都有價碼

　　植入的三六九等

　　在和幾位4A公司負責人的“閑聊胡扯”中，記者大致摸清了目前娛樂圈各類“載體”的植入價碼，現(xiàn)小曬一下，供各位看官參考(注：植入有風險，投資須謹慎)?！　?/p>

　　5000元——10000元(菜鳥級)

　　有沒有在優(yōu)酷、土豆這些視頻網(wǎng)站看過在線電影？對了，之前打著“緩沖”旗號時放的內容，大致就是這個價格。所以，以后再也別冤枉自家電腦了，真的不是網(wǎng)速慢，而是你正在體驗“植入”?！　?/p>

　　10000元——10萬元(入門級)

　　這屬于植入規(guī)則里的“溫飽水平”，通常適用于一些話劇，因為話劇本身的成本也只有幾萬元，植入費用正好能補貼演員的住宿錢和“夜宵錢”?！　?/p>

　　10萬元——200萬元(普通級)

　　這個幅度有點廣，主力轟炸范圍還是普通電影、電視導演的作品，比如寧浩的《瘋狂的石頭》里的嘉陵摩托、山城啤酒、紅塔山等等；趙寶剛兩部作品《奮斗》、《我的青春誰做主》，其中有100萬元左右的投資收益，也來自Kappa、康師傅等品牌的植入?！　?/p>

　　200萬元——800萬元(職業(yè)級)

　　據(jù)說200萬元這道“檔口”，是馮小剛電影植入的“門檻價”，核對之下，果然沒錯，《非誠勿擾》杭州市政府投了200多萬元，勉強“過線”；《天下無賊》給了惠普3秒鐘鏡頭，收賬400萬元；《手機》里更狠，由于全片瘋狂出現(xiàn)摩托羅拉，對方一狠心掏出700萬元。這一水平線，只適用于幾位著名電影導演，如張藝謀、陳凱歌等。　　

　　800萬元——上不封頂(骨灰級)

　　這一檔基本屬于好萊塢的游戲，邦威這次算是給中國人長了一回臉。要知道，為了讓007能一直駕駛福特車，福特公司至少每年要貢獻3—4輛阿斯頓馬丁，總價值約1億美元；還有可口可樂，為了能在《美國偶像》中持續(xù)植入，這家飲料大戶每年至少得準備2500萬美元的“保證金”；雪弗萊咱就不說了，估計每年賺來的錢，都供給《變形金剛》劇組了。

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