愛華網(wǎng)? ? ? 互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)三大在線招聘網(wǎng)站
春節(jié)期間謝娜“騎驢找工作”的廣告，還停留在人們的印象中，2月13日，在“趕集網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)招聘節(jié)啟動儀式”上，趕集網(wǎng)再次拉出一頭“天驢”：在線招聘的誠信機制。
但更為巧合的是，就在趕集網(wǎng)招聘節(jié)的前一天，58同城于2月12日率先推出“快找好工作”招聘季活動，率先為求職者和用人單位提供職位供需優(yōu)質(zhì)平臺，同時宣稱，要用互聯(lián)網(wǎng)思維改造在線招聘。
同大競爭對手同場競技在線招聘，在為人才市場帶來更多創(chuàng)新模式的同時，這背后既有雙方的競爭，更有同時顛覆傳統(tǒng)在線招聘市場的努力，齊齊向前程無憂、智聯(lián)招聘、中華英才網(wǎng)三大招聘網(wǎng)站發(fā)炮。
最后誰將勝出？
58同城打出“互聯(lián)網(wǎng)思維”
58同城上市之后，一切步調(diào)變得更加“兇猛”。
春節(jié)還沒結(jié)束，已有大量企業(yè)開始啟動節(jié)后招聘。除通過人才市場、招聘會等渠道發(fā)布招聘崗位外，許多企業(yè)還直接在火車站搭設(shè)招聘臺，將目光直接瞄準外來返工群體，在第一時間“搶人”。
2月12日，58同城率先推出“快找好工作”招聘季活動。58同城總裁兼CEO姚勁波在接受時代周報記者采訪時稱，58同城春節(jié)期間都在忙碌，以期能在第一時間啟動招聘季活動。
姚勁波表示，58同城每年主要面對的是藍領(lǐng)的工作，服務(wù)員，銷售，房產(chǎn)經(jīng)紀人。對服務(wù)業(yè)而言，很多員工都是春節(jié)一個月前辭工，等過完年再回來找工作，所以每年春節(jié)前后是58招聘的熱點時間，58同城正在順應(yīng)這個潮流。
目前58同城推出“48小時入職“的活動，“服務(wù)業(yè)并不像藍領(lǐng)的工作，第一次面試，第二次面試，在58上面，藍領(lǐng)可以保證48小時內(nèi)就可以入職。”定位藍領(lǐng)用工市場，是58同城招聘季的一大特點，而且針對這一人才市場，姚勁波強調(diào)：“我們結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)時代以及藍領(lǐng)市場的找工作特點，求職者只需要30秒就已填寫好自己的求職信息并發(fā)布出去。因為藍領(lǐng)人才與白領(lǐng)不同，主要是工作地點等信息，58針對不同人才市場提供了相應(yīng)的求職便捷通道?！?br>
據(jù)之前58同城與速途研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國藍領(lǐng)求職指南》顯示，2014年預(yù)計藍領(lǐng)用工總量將達到2.798萬人。隨著工作轉(zhuǎn)換成本的降低，節(jié)后大多數(shù)求職者都懷著“再看看”的心態(tài)，重新找尋更加適合自己的工作崗位。除實體招聘渠道外，招聘網(wǎng)站更成為了80后、90后的首選渠道。
事實上，對于在互聯(lián)網(wǎng)投遞簡歷的求職者來說，最大的打擊莫過于投出上百份簡歷而最終石沉大海收不到回復(fù)。為了確保求職者找工作更加高效，在此次招聘季中，58同城創(chuàng)新提出了“48小時必應(yīng)”的承諾，任何人通過58平臺投遞簡歷，均會在48小時內(nèi)收到企業(yè)的回復(fù)。
在活動期間，收到應(yīng)聘者簡歷后，招聘單位會第一時間瀏覽，判斷求職者資質(zhì)是否符合招聘需求，并在后臺選擇“拒絕”、“待定”或“可面試”按鈕，同時求職者將收到短信，得知初篩選情況。
58同城副總裁陳小華表示，此功能是招聘頻道在充分調(diào)研基礎(chǔ)上作出的創(chuàng)新功能?！坝欣谇舐氄呒皶r調(diào)整求職方向，也使得職位供求雙方信息更加對稱、溝通更加順暢”。
為了解決讓眾多求職者最頭痛的招聘企業(yè)不靠譜等問題，在這次招聘季活動中，58同城調(diào)整了原有信用體制，從原先篩選欺詐內(nèi)容并對其進行處理，到提高信息發(fā)布門檻，未來可能對發(fā)布者和瀏覽者都要求實名制等，最大程度上減少信息欺詐，維護供需使用雙方利益。
陳小華對時代周報記者表示：“此次招聘季中的每一家公司，都是58同城在4,000萬企業(yè)會員中篩選出來的無投訴企業(yè)，招聘方的資質(zhì)經(jīng)過嚴格審核，避免了虛假信息和職位的出現(xiàn)。一旦企業(yè)沒有履行48小時回復(fù)的責(zé)任，將被取消活動資格。”
趕集“天驢”要打2000億市場
58同城招聘啟動的第二天，2月13日，在“首屆中國中基層人才就業(yè)意見領(lǐng)袖論壇暨趕集網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)招聘節(jié)啟動儀式”上，趕集網(wǎng)CEO楊浩涌放話：“趕集網(wǎng)下一階段的目標是兩年內(nèi)將在線招聘的營收做到15億，超越前程無憂，徹底改變中國在線招聘行業(yè)的市場格局?！?br>
在這次開年的網(wǎng)絡(luò)招聘節(jié)上，趕集網(wǎng)將中基層人才的招聘信息從“淘寶模式”升級到“天貓模式”，推出誠信機制—天驢專列”：對招聘平臺的企業(yè)進行官方審核、篩選和認證，保障所有職位真實可靠，如果求職者因企業(yè)欺詐而蒙受經(jīng)濟損失，趕集網(wǎng)將負責(zé)賠付。
早在2013年，將戰(zhàn)略重心傾斜到在線招聘領(lǐng)域的楊浩涌就曾斷言，中基層人才招聘的市場份額至少是2000億。此言一出當時業(yè)界嘩然，因為在中國發(fā)展了十幾個年頭的在線招聘市場規(guī)模剛剛超過30億。
楊浩涌是這么算的賬：“如果按中基層人才每年只跳槽1次，其中30%的人通過職業(yè)中介尋找工作的話，職業(yè)中介的收費保守計費1000元/人，那這個市場規(guī)模就將高達每年2000億元。”
而來自趕集網(wǎng)的招聘數(shù)據(jù)顯示，2013年全年有10.9億人次通過趕集找工作，日均300萬人，初步顯現(xiàn)了中基層人才市場的巨大藍海。市場之大、對手緊逼，這兩個因素導(dǎo)致趕集網(wǎng)不斷在模式上求變：一是主打誠信招聘的“天驢專列”，將中基層人才的分類招聘信息由“淘寶模式”升級為“天貓模式”；二是“橄欖樹”開啟“好工作送上門”的C2B模式。
眾所周知，傳統(tǒng)在線招聘已經(jīng)形成了“企業(yè)發(fā)需求，應(yīng)聘者投簡歷”的B2C模式，但這一模式已經(jīng)出現(xiàn)了招聘匹配不精準、效率低下等問題，其實傳統(tǒng)的“賣簡歷”招聘網(wǎng)站已經(jīng)越走越難。
趕集網(wǎng)的橄欖樹以C2B為主，讓“好工作送上門”， 趕集網(wǎng)也把此稱為“ 好聲音”模式：通過橄欖樹可將精準匹配的優(yōu)質(zhì)工作機會實時推送給求職者，由求職者自己去挑選中意的職位。對企業(yè)而言，橄欖樹一方面幫企業(yè)從海量求職者中篩選出符合條件并且有明確意向的求職者，另一方面還可以對求職者的漏接來電進行查詢，提高了招聘效率。
從這次趕集網(wǎng)騎“天驢“等舉動上看，其實很明顯，分類信息網(wǎng)站正在試圖成為在線招聘市場的洗牌者，試圖想“變天 ”。
既是顛覆，又是戰(zhàn)爭
不難看出，58同城和趕集網(wǎng)兩家的在線招聘活動，不僅時間上很靠近，在市場方面都把目前瞄準了更為廣大的基層市場，只不過，一個稱之為“藍領(lǐng)/灰領(lǐng)”市場，一個稱之為“中基層人才”，在招聘模式上，一個以“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“48小時入職”為主，一個啟動了“天驢”、“橄欖樹”模式，各有各的不同叫法，但本質(zhì)上都打出了誠信、創(chuàng)新的招牌。
58同城與趕集網(wǎng)同時發(fā)力，事實上都是一場針對傳統(tǒng)在線招聘網(wǎng)站的顛覆。在線招聘一度是外資追逐的熱門領(lǐng)域，經(jīng)過近十年的發(fā)展，也逐漸形成前程無憂、智聯(lián)招聘、中華英才網(wǎng)“三分天下”的穩(wěn)定格局，這三家的收入一度占到整個市場的70%。
此前，專業(yè)的在線招聘網(wǎng)站前程無憂、智聯(lián)招聘、中華英才網(wǎng)已經(jīng)“三分天下”，這三家陷入同質(zhì)化競爭，紅海廝殺不斷。可以看到，從2012年開始，中華英才網(wǎng)的逐步?jīng)]落，智聯(lián)招聘也已經(jīng)淡出人們的視線。舉個最直觀的例子，此前占據(jù)各大寫字樓的智能招聘廣告已經(jīng)換成了謝娜騎毛驢的“騎驢找工作”。
采訪中，楊浩涌認為，當前傳統(tǒng)的在線招聘已經(jīng)不適應(yīng)新的人才市場需要，以移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的本地生活信息服務(wù)平臺正在成為人才招聘市場的主要渠道，“很多人想找個離家近的工作，這時用手機借助地理位置就可以發(fā)現(xiàn)離家近的招聘信息，這才更符合未來的人才市場需要?！?br>
不約而同的是，58同城和趕集網(wǎng)今年都在發(fā)力移動端，把公司戰(zhàn)略向移動遷移，如58同城今年有70%的戰(zhàn)略以移動為主。
但本地生活信息服務(wù)能否顛覆傳統(tǒng)的三大在線招聘網(wǎng)站，仍需要58同城和趕集網(wǎng)進一步努力。
楊浩涌稱，去年，趕集網(wǎng)的招聘業(yè)務(wù)線營收同比增幅180%，趕集網(wǎng)的目標是兩年內(nèi)實現(xiàn)在線招聘營收超過15億，成為在線招聘行業(yè)第一。但趕集網(wǎng)一方面要顛覆此前前程無憂、智聯(lián)招聘為主流的在線招聘市場格局，另一方面也面臨著來自58同城的競爭。趕集網(wǎng)面臨的挑戰(zhàn)也很大。
采訪中，楊浩涌也小小地調(diào)侃了一下競爭對手58同城：“在線招聘，他們是跟隨我們的?！辈贿^，對于競爭對手的說法，姚勁波獨家回應(yīng)時代周報記者稱，“我們是先啟動招聘季活動的，58在招聘領(lǐng)域做了多年?！?br>
本地生活信息服務(wù)，兩強相遇，58同城和趕集網(wǎng)的競爭格局今年會有更多戰(zhàn)爭以及變數(shù)。
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