一進辦公室，迎面就可以看到一幅“財神到”的掛圖，一間標(biāo)準(zhǔn)的生意人辦公室。 莊泳，這位中國第一位奧運游泳世界冠軍，就是這間辦公室的主人，她看著背后的財神像，笑著對記者說：“做生意嘛，都喜歡一個吉利。”

窗外的陽光燦爛地映在莊泳身上，這一天，和所有上海的春天下午一樣，明媚舒適。而如果順利的話，到下一個春天，莊泳創(chuàng)辦的郁金香傳媒已經(jīng)登陸了納斯達(dá)克。 而那時，莊泳的名字將成為各種各樣富豪榜中的常客，平常得就像當(dāng)年莊泳的名字出現(xiàn)在世界游泳選手排名中一樣。

那時的莊泳，將帶著她遍布全國核心商圈的LED廣告屏，成為和江南春一樣的廣告新媒體新貴，華爾街的寵兒。這位當(dāng)年的奧運游泳冠軍，在1993年從泳池中出水，宣布退役后，不斷尋找著她的藍(lán)海。對于中國千千萬萬的退役運動員而言，對于飽受爭議的中國體育產(chǎn)業(yè)體制而言的，莊泳的經(jīng)歷，也許僅僅只是一個個案，她帶給我們的，不應(yīng)該只是欣慰和驚喜。但她帶給我們的，不應(yīng)該只是欣慰和驚喜。

傳媒新貴

4月20日，郁金香傳媒對外宣布獲得了瑞士信貸3000萬美元融資的消息。加上前兩輪從全球第二大戶外廣告公司JCDecaux（德高）和美國華平基金獲得的融資，郁金香傳媒累計融資總額接近7000萬美元，是目前國內(nèi)傳媒業(yè)融資數(shù)額最大的單一項目。

莊泳的頭銜是郁金香傳媒的執(zhí)行董事，原首席運營官。這家公司，是莊泳在1997年時，和現(xiàn)任郁金香傳媒CEO的王敏共同創(chuàng)辦。目前，在經(jīng)過三輪私募之后，這兩個自稱“情同姐妹”的女人，仍然保持著對公司的絕對控股權(quán)。

2005年9月，從位于上海徐家匯商圈的東方商廈上的一塊近350平方米的弧形戶外LED大屏幕開始，郁金香傳媒先后在北京、上海、廣州、重慶、深圳、杭州、南京、沈陽等12個核心城市建成運營14塊LED大屏幕，另外還有正在建設(shè)中的3塊屏幕，屏幕的平均面積在150平方米以上。

目前郁金香運營的LED大屏幕總面積已經(jīng)超過了10000萬平方米，位居亞洲第一位，而到2008年北京奧運會開幕前，郁金香傳媒的LED大屏幕數(shù)量將超過35塊，全面覆蓋中國大多數(shù)經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市CBD核心商圈及2000萬以上的核心消費群體。

“與其他廣告媒體生活圈的概念不同，郁金香傳媒唯一看重的是商圈——接近高端消費的核心商圈。”王敏表示，郁金香傳媒擁有的幾大特質(zhì)讓郁金香傳媒成為這個戶外細(xì)分市場的第一個進入者，也同樣因為這些獨有的特質(zhì)，郁金香傳媒正在塑造其不可復(fù)制的競爭優(yōu)勢。

“首先是LED屏幕的面積，所有屏幕的平均面積在150平方米以上?！鼻f泳告訴記者，位于上海陸家嘴商圈的花旗大廈的外墻LED屏幕就有6000平方米。

其次是郁金香傳媒對LED大屏幕架設(shè)地理位置的選擇，“核心城市的篩選上，當(dāng)?shù)氐膹V告投放量、人均收入狀況和消費排名，是我們對進入城市選擇的幾項硬指標(biāo)；核心城市核心商圈的地標(biāo)性建筑才是最好的屏幕架設(shè)選擇。”而郁金香傳媒與所選建筑的合作關(guān)系，也是與其他公司與物業(yè)簽署為期1至2年的租賃合同不同。王敏告訴記者，郁金香傳媒并不與物業(yè)簽合同，而是直接與建筑的業(yè)主方簽訂租賃合同，并且一簽就是10年—20年。

“我們的故事很簡單，就是要做成中國最大的LED媒體運營商。但不同的是，我們的LED大屏幕只設(shè)在核心商圈的地標(biāo)性建筑?！鼻f泳平靜的言語中，透露出的卻是對市場的“野心”。 雖然莊泳沒有具體透露郁金香的業(yè)績，但由于其所經(jīng)營的LED有不可復(fù)制的競爭優(yōu)勢，莊泳和她的伙伴們都非常相信郁金香傳媒對華爾街必將有一場成功的登陸。 至于上市日程，莊泳說：“我們已完成上市前的審計工作，爭取在今年底或明年初實現(xiàn)登陸納斯達(dá)克。”

莊泳的藍(lán)海

你覺得曾經(jīng)的游泳冠軍經(jīng)歷和創(chuàng)業(yè)并成功經(jīng)營一家公司有什么關(guān)系嗎？ 對于這個提問，莊泳坦誠地說：“幫助是肯定有的，比如說要去約客戶談生意，客戶知道是我，一般都不會拒絕，畢竟想看看奧運冠軍現(xiàn)在到底是什么樣。”

她話鋒一轉(zhuǎn)：“但是，冠軍身份只是一個敲門磚，如果真要談下生意，把合同簽訂下來，卻絕對不能只靠奧運冠軍這個頭銜了，每一個客戶掏錢都是很慎重的?！闭f到此時，莊泳笑著嘆了一口氣：“談生意是挺累的，剛開始時，真的挺難?！?

在中國的體育運動史上，莊泳是一個不能疏忽的名字。她生于上海，原名莊蓉，因喜歡游泳，故改為莊泳。莊泳在1988年獲漢城奧運會女子100米自由泳亞軍，為中國隊奪得奧運會的首枚獎牌。1992年奪得第25屆奧運會游泳比賽女子100米自由泳金牌，這是中國在奧運會游泳比賽上獲得的首枚金牌。

至今還有很多人記得莊泳和她的隊友林莉、錢紅、楊文意和王曉紅一起組成的“五朵金花”，在1992年的這屆奧運會上，巴塞羅那泳池里怒放著她們的笑顏，由她們領(lǐng)銜的中國隊以4金5銀、打破兩項世界紀(jì)錄的成績，實現(xiàn)了中國游泳在奧運會的歷史性突破。

然而在1993年獲第七屆全國運動會女子4×100米自由泳接力冠軍之后，莊泳宣布退役。此時22歲的莊泳，集萬千榮譽于一身，正處于事業(yè)的巔峰，在此時選擇退出泳壇，在很多人看來，顯得難以理解。

“那時的我已經(jīng)獲得了幾乎所有可以獲得的金牌。當(dāng)你站在人生最高處時，卻往往會感覺害怕和空虛?！倍俗谵k公室里，莊泳的回憶顯得真誠而深刻，“在退役之前，我會經(jīng)常想自己的未來應(yīng)該怎么度過?！?

和所有的中國運動員一樣，“我那時書念得少，一直被人庇護著，有時想想，不去游泳了還真的很可怕”。在莊泳宣布退役之后，當(dāng)時有香港和美國的機構(gòu)邀請她去做游泳教練，“但我想繼續(xù)和游泳打交道，還有什么意思呢”？這是莊泳的性格，當(dāng)一件事不能再繼續(xù)帶給她興奮和激動時，她會選擇徹底離開。她喜歡新的挑戰(zhàn)。

退役之后的莊泳來到了香港，開始試圖在影視界尋求發(fā)展。導(dǎo)演認(rèn)為她的腿功很好，請她先后主演了、等電影。后來莊泳又分別進入香港衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視擔(dān)任節(jié)目主持人。 莊泳說：“嘗試一下不同的東西，我覺得挺好玩的，不過我覺得演戲是蠻辛苦的，可能我不是做這一行的料，演戲總要照著別人的意思去做。”

在逐漸適應(yīng)女主播職業(yè)之后，莊泳又開始感到另一種空虛——電視臺的工作固然能夠帶來豐厚的報酬，但自我價值卻似乎得不到更大的體現(xiàn)。 就在這時，已經(jīng)結(jié)識多年的朋友王敏向莊泳發(fā)出了邀請，希望能共同開始一個屬于兩人自己的事業(yè)。

　　郁金香的密碼

直到莊泳和王敏被一位香港朋友引薦而見面時，二人才恍然道：“噢，原來我們是老鄰居啊！”原來，莊泳和王敏之前在上海住在同一個小區(qū)。 當(dāng)時的王敏早已經(jīng)開始從事戶外廣告的工作。由于工作原因，王敏經(jīng)常飛到香港，于是兩人會經(jīng)常有溝通和交流，并且對時尚同樣癡迷的二人有時還會一起去瘋狂購物。

莊泳說：“我由于工作的關(guān)系，會認(rèn)識一些廣告客戶，有時介紹給王敏，看到她很容易就把生意談成了，覺得做廣告也許是一個不錯的選擇?！?很快，一家由莊泳和王敏創(chuàng)辦、有著一個女性化名稱的戶外廣告公司“郁金香傳媒”就誕生了。

2000年，莊泳從香港回到了上海，專心經(jīng)營這份屬于自己的事業(yè)。無論是莊泳本人，還是王敏，身為女性的她們，其實最初做公司時都沒有想到一定要把公司做到很大。

當(dāng)莊泳看到東方商廈上過去的那塊磁翻板廣告牌時，直覺就告訴她，如果這是一塊巨大的、像電視那樣的動感屏幕，該會吸引到多少眼球呀！一個嶄新的商業(yè)模式逐漸在她們的腦子里醞釀、成形。

但奧運冠軍的身份并不能給她們的創(chuàng)業(yè)帶來一勞永逸。最艱難的時候，兩個女人沒少抱在一起哭到累，然后擦干眼淚又重新開始討論如何解決問題。 在莊泳看來，現(xiàn)在的她們已經(jīng)不再像那樣哭了，“一方面是更成熟、更有承受能力，另一方面，當(dāng)時只是兩個女人在做一件事，現(xiàn)在是有很多人在做一件事，相對壓力會小一些，辦法也會更多”。

如今，兩人有著明確的分工，王敏負(fù)責(zé)郁金香傳媒的戰(zhàn)略部署和方向制定，而莊泳則是更多在戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行上發(fā)力，做一些開發(fā)和政府協(xié)調(diào)方面的工作?！罢剤鲎?、談合作，這方面我在行，我做起來也很得心應(yīng)手?！鼻f泳說。 莊泳是一個喜歡學(xué)習(xí)的人，而且在做運動員時就已經(jīng)顯示出了與眾不同。“我一直有個習(xí)慣，也許對我有很大幫助，我在做運動員的時候，就不會與小隊員嘻嘻哈哈地打鬧成一片，而是更喜歡與教練和老隊員在一起。”

莊泳自豪的說：“我當(dāng)時的教練是一位從美國回來的碩士，因此早在上世紀(jì)80年代，我就已經(jīng)跟著教練學(xué)會了使用電腦?！痹谟?xùn)練或比賽間隙，莊泳喜歡讀書，而經(jīng)常讀的就是各類人物傳記，這對她以后人生之路的抉擇提供了一種借鑒。2003年，莊泳報名參加了上海交通大學(xué)的“CEO培訓(xùn)班”項目，獲得了很大的收獲。 在引入風(fēng)險投資和啟動上市的過程中，最初一點不懂資本市場的莊泳也在拼命地學(xué)習(xí)著。在這段日子里，莊泳每天要接待兩三個投行，聽他們講凈利潤、講期權(quán)，莊泳笑稱就像在上“速成班”一樣。

盡管，現(xiàn)在的莊泳坦承“對水已經(jīng)沒什么感覺了”，而當(dāng)年的“五朵金花”現(xiàn)在也聯(lián)系的很少，不過莊泳還是會關(guān)注中國游泳隊的比賽。在談到羅雪娟時，莊泳深深地嘆了一口氣：“真的很可惜?！?在上個月，有中國“蛙泳之后”的羅雪娟由于不堪傷病困擾，宣布退役?！罢娴暮芸上В瑖覒?yīng)該考慮一下這些運動員的未來，幾乎每一個運動員都無法逃脫傷病。”“我是幸運的，更多的人是不幸的”，在向記者談起那些靠拍賣獎牌、靠擺地攤、靠澡堂當(dāng)搓背女工來維持生計的運動員時，莊泳的表情凝重?！皝碜源蟪鞘械倪\動員要好一些，家長會比較重視教育。但其實中國的運動員讀書讀的都不多，一旦退役，他們怎么辦？”說到此時，莊泳沉默不語。

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