劉氏四兄弟：劉永言，劉永行，劉永美（陳育新），劉永好。寓意：言行美好。兩歲時(shí)老三劉永美，由于家庭生活困難，被過繼到新津縣順江鄉(xiāng)古家村陳耀云家，改名為陳育新。

1982年他們變賣手表、自行車等家產(chǎn)，籌集1000元人民幣，作為創(chuàng)業(yè)初期的投入，從種植、養(yǎng)殖起步，歷經(jīng)磨難，堅(jiān)持不懈，經(jīng)過六年時(shí)間，積累了1000萬元并在80年代末期轉(zhuǎn)向飼料生產(chǎn)。隨后的8年時(shí)間里，他們以自己的努力讓企業(yè)滾雪球式地發(fā)展，創(chuàng)出了中國最大的本土飼料企業(yè)集團(tuán)——希望集團(tuán)。希望集團(tuán)是中國100家最大的飼料生產(chǎn)企業(yè)的第一名，曾被中國國家工商局評(píng)選為全國500家最大私營企業(yè)第一名。

“清官難斷家務(wù)事”，但在劉家沒有難斷的家務(wù)事。創(chuàng)業(yè)階段，劉氏兄弟很少有不可調(diào)和的分歧，偶而有幾次，母親大人在世的時(shí)候，最終由她來決斷；母親去世后，老大劉永言說話比較有分量，兄弟們的性格都是尊重真理，有事坐下來談，誰有理聽誰的。劉家有四個(gè)媳婦和一個(gè)女兒，創(chuàng)業(yè)之初，四兄弟便開了一個(gè)“大男子主義和霸權(quán)主義味道十足”的會(huì)，一致通過了“讓各自媳婦回家看孩子，今后不得參政議政”的決策，劉家內(nèi)部沒有亂七八糟的事。家和萬事興，從這一點(diǎn)來看，劉家兄弟不贏都沒有道理。

1992年，中國第一個(gè)經(jīng)國家工商局批準(zhǔn)的私營企業(yè)集團(tuán)——希望集團(tuán)，在希望飼料公司的基礎(chǔ)上成立了。集團(tuán)成立不久，按照兄弟四人的價(jià)值取向和各自特長(zhǎng)，劉氏產(chǎn)業(yè)被劃為三個(gè)領(lǐng)域：老大劉永言向高科技領(lǐng)域進(jìn)軍；老三負(fù)責(zé)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)，并且開拓房地產(chǎn)；老二劉永行和老四劉永好一起到各地發(fā)展分公司，復(fù)制“新津模式”。產(chǎn)業(yè)明確之后，就該劃分產(chǎn)權(quán)。劉氏兄弟的分家實(shí)在“太不精彩”，兄弟四人絲毫沒有在“創(chuàng)業(yè)之初投資多少”和“創(chuàng)業(yè)之時(shí)作用大小”等方面斤斤計(jì)較，他們選擇了最簡(jiǎn)單的方式——平均劃分資產(chǎn)，兄弟四人各占整個(gè)產(chǎn)業(yè)25%的股份。就這樣簡(jiǎn)單，將復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，而這正是成功的企業(yè)家和不夠成功的企業(yè)家非常不同的一個(gè)地方。

劉永好和二哥劉永行在希望集團(tuán)的合作堪稱是最完美的組合。劉永行擅長(zhǎng)內(nèi)部管理，劉永好擅長(zhǎng)對(duì)外公關(guān)與談判。1993年，第一次產(chǎn)權(quán)明晰之后，在5月份，僅用七天的時(shí)間，兄弟倆人便橫跨湖南、江西、湖北三省，簽下建立4個(gè)飼料場(chǎng)的協(xié)議。這一年共建立起10家飼料場(chǎng)，個(gè)個(gè)盈利。到了1994年底，希望集團(tuán)在各地的分公司已經(jīng)發(fā)展到27家。

愛學(xué)習(xí)也不一定就是“好事”。劉永好和劉永行兩人都是學(xué)習(xí)的高手，一個(gè)班里兩個(gè)好學(xué)生，都想當(dāng)班長(zhǎng)，怎么辦？幾年過后，劉永行對(duì)外交流的潛質(zhì)激發(fā)了出來，而劉永好的內(nèi)部管理功底也更加成熟，原本互補(bǔ)的能力和風(fēng)格開始在企業(yè)決策方面產(chǎn)生了分歧。而此時(shí)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多、越來越強(qiáng)，環(huán)境不允許希望集團(tuán)發(fā)生在戰(zhàn)略和決策上的重大失誤，就是沒有及時(shí)執(zhí)行好戰(zhàn)略和決策也會(huì)貽誤戰(zhàn)機(jī)。一座山上呆著兩只老虎終究是一件麻煩的事情。終于，在1995年3月的董事會(huì)上，兩只老虎開始討論各自“占山為王”的事。

根據(jù)劉永好的建議，這次董事會(huì)完全在“絕密”狀態(tài)中進(jìn)行，只有劉氏兄妹五人參與決策，對(duì)各自家屬都保密。最終，經(jīng)過董事會(huì)通過，從1995年4月13日開始，總部所有下屬分公司的資金與資產(chǎn)全部?jī)鼋Y(jié)，不允許公司間流動(dòng)，也不允許總部調(diào)撥。仍然是“資產(chǎn)平均分配”原則，全國27家分公司一分為二，劃為東北與西南兩個(gè)區(qū)域，劉永好坐鎮(zhèn)西南，劉永行掌控東北。1995年5月15日，劉永好和劉永行在董事會(huì)文件上正式簽字。文件正式規(guī)定：兩個(gè)片區(qū)禁止跨區(qū)域開拓，干部的互相流動(dòng)必須得到雙方的認(rèn)可，董事會(huì)成今后的開支不得在集團(tuán)報(bào)銷。從此之后，創(chuàng)業(yè)期間產(chǎn)權(quán)極端模糊的劉氏兄弟在一夜之間劃分得清清楚楚：老大劉永言創(chuàng)立大陸希望公司，老二劉永行成立東方希望公司，老三劉永美建立華西希望公司，而老四劉永好成立南方希望公司。他們沒有忘記自己的妹妹劉永紅，也給了她一部分股份。這可以說是中國企業(yè)史上最精彩最完美的“親兄弟，明算賬”。

劉永好創(chuàng)業(yè)路：鵪鶉蛋孵出民生銀行

20歲之前，他沒有穿過一雙像樣的鞋子，沒有一件新衣服。為了讓孩子過年的時(shí)候能夠吃上一點(diǎn)肉，他和三個(gè)哥哥一起被逼上了創(chuàng)業(yè)之路。養(yǎng)鵪鶉，他們做成了世界第一。改行做飼料，又成為中國飼料大王。不管生意做得如何大，他始終小心翼翼地堅(jiān)守自己的主業(yè)。

這位被稱作“內(nèi)地首富”的人有兩個(gè)特點(diǎn)：學(xué)習(xí)和專注，比常人更加堅(jiān)持學(xué)習(xí)和更加堅(jiān)持專注。

他喜歡吃麻婆豆腐和回鍋肉。只要待在成都，中午便會(huì)乖乖地回家吃妻子做的飯。平日里，他最主要的工作餐是盒飯。除此之外，他還習(xí)慣和各部門基層員工在集團(tuán)餐廳共進(jìn)午餐。他吃飯速度很快，飯盒中不會(huì)剩下一粒米。

他不喜歡穿西服，身上的T恤衫和休閑褲加起來不過幾十塊錢。

他原來的座駕是一輛桑塔納，最后下屬實(shí)在看不過去，逼令他換了輛奔馳。每次坐飛機(jī)出行，他也只坐經(jīng)濟(jì)艙，當(dāng)然機(jī)票最好是打折的。

他的發(fā)型十幾年來沒變過，是那種花幾塊錢就可以理的自然式。十多年來，他一直去同一家理發(fā)館理發(fā)。

他把自己比作不會(huì)喝酒、不會(huì)抽煙、不會(huì)跳舞、不會(huì)打麻將、不會(huì)對(duì)明星和名牌感興趣的“二百五”。

他一天工作12個(gè)小時(shí)以上，生活的主色調(diào)就是學(xué)習(xí)。無論和誰交談，他都會(huì)拿出隨身攜帶的本子，碰到有用的便往上記。

他沒有架子，從來不罵人，臉上永遠(yuǎn)帶著溫和的微笑，說話的時(shí)候他非常注意措辭，從不會(huì)讓人聽了感到不舒服?；鶎訂T工見了他不會(huì)感到有壓力。

作為一代巨富，劉永好除了名氣之外，普通得實(shí)在不能再普通了。

同樣不普通的還有他的學(xué)習(xí)能力和專注精神。

白手起家 成為鵪鶉大王

“22年前，你們4兄弟湊了1000塊錢開始創(chuàng)業(yè)，如果用做投資，大概相當(dāng)于現(xiàn)在的10萬元。假如現(xiàn)在你的財(cái)富突然間一夜蒸發(fā)，你認(rèn)為你還能東山再起，再度成為中國首富嗎？”

面對(duì)記者提出的這個(gè)問題，劉永好輕輕抿了抿嘴，沉吟片刻，然后挺直身子，直視著我們，一字一句地說：“其實(shí)，這20多年的磨練對(duì)于我來說，擁有了多少財(cái)富并不重要，重要的是，我擁有了創(chuàng)造這些財(cái)富的能力！假如我這個(gè)企業(yè)什么都沒有了，我的所有財(cái)富都消失了，但是我的自信還在，我的見識(shí)還在，我的這種經(jīng)歷和能力還在，我可以重頭再來。對(duì)于我來說，自信和勤奮是無價(jià)的。”

說完，他攤開一個(gè)很大的筆記本，記下了這個(gè)問題，臉上露出敦厚的笑容。這是劉永好的習(xí)慣，無論和誰交談，身邊都不離一個(gè)本子一支筆，碰到有用的東西就往上記。

在劉永好身上，有兩項(xiàng)特質(zhì)：第一，他非常非常地愛學(xué)習(xí)，只有好好學(xué)習(xí)、天天向上，方能不斷進(jìn)步，方能跟得上社會(huì)大環(huán)境和企業(yè)小環(huán)境的變化，有能力和知識(shí)面對(duì)來自外部和內(nèi)部的挑戰(zhàn)；第二，他非常專注，主業(yè)一直專注于農(nóng)業(yè)，并在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)做深做廣。中國有9億農(nóng)民，他幫助農(nóng)民兄弟掙錢，然后再掙農(nóng)民的錢。這兩項(xiàng)特質(zhì)最終成就了內(nèi)地首富。

下鄉(xiāng)插隊(duì) 了解了真實(shí)的農(nóng)村

20歲之前的劉永好沒有穿過一雙像樣的鞋子，沒有一件新衣服。

1966年，作為年僅15歲的紅衛(wèi)兵小將，劉永好為了跟著老師去北京接受毛主席檢閱，特地挑了一件家里最好的呢子衣服。衣服是父親1949年土改的時(shí)候在地?cái)偵腺I來的，據(jù)說還是英國進(jìn)口的毛料，在父親和三個(gè)哥哥手中輾轉(zhuǎn)了17年后到了劉永好的手中，早已看不出原來的顏色，樣式也改了不知道多少遍，劉永好把它當(dāng)成了寶貝。

毛主席見到了，劉永好渴望著趕快進(jìn)入共產(chǎn)主義。因?yàn)槟赣H告訴他，只要到了共產(chǎn)主義，“一周吃一次回鍋肉，兩天吃一次麻婆豆腐”的理想生活就可以實(shí)現(xiàn)。但這種理想生活顯得遙遙無期。

兩年后，17歲的劉永好插隊(duì)到了成都市郊的新津縣古家村，當(dāng)?shù)貨]水沒電、缺醫(yī)少藥，連一條完整的公路都沒有，老鄉(xiāng)們都認(rèn)為這里是一個(gè)“兔子都不拉屎”的地方。劉永好一天的工分是1角4分錢。

許多年以后，劉永好在和名牌大學(xué)的MBA座談時(shí)談到了這段經(jīng)歷：“我當(dāng)了四年零九個(gè)月的知青，我覺得非常榮幸，因?yàn)檫@段經(jīng)歷鍛煉了我的意志，鍛煉了我的心態(tài)，鍛煉了我的身體。在農(nóng)村能夠?qū)W到很多東西，使我了解了中國的農(nóng)民，了解了中國的市場(chǎng)，懂得了艱苦創(chuàng)業(yè)，我覺得這是非常重要的一課，是一定要上的?！?

第一個(gè)夢(mèng)想泡湯了

1980年春節(jié)，二哥劉永行為了讓自己四歲的兒子能夠在過年的時(shí)候吃上一點(diǎn)肉，從大年初一到初七，在馬路邊擺了一個(gè)修理電視和收音機(jī)的地?cái)偂６潭處滋鞎r(shí)間，他竟然賺了300塊錢，相當(dāng)于10個(gè)月的工資！

如同一顆重磅炸彈在兄弟們的心里炸開了花。劉氏四兄弟一商量：“既然能靠修理無線電掙那么多錢，我們是不是可以辦一家電子工廠呢？”

中國歷來就不缺乏有想法的人，但是卻極度缺乏將想法付諸實(shí)踐的人。說干就干，這是劉氏兄弟一個(gè)很重要的特點(diǎn)。對(duì)于學(xué)計(jì)算機(jī)的老大劉永言、學(xué)機(jī)械的劉永好以及會(huì)修理家用電器的劉永行來說，生產(chǎn)電子產(chǎn)品并不是難事。很快，中國第一臺(tái)國產(chǎn)音響橫空出世，起了個(gè)名字叫“新意音響”。

劉永好拿著音響來到鄉(xiāng)下想和生產(chǎn)隊(duì)合作，他們出技術(shù)和管理，人家出錢，工廠一人一半。沒有想到，這個(gè)事情報(bào)到公社之后，公社書記一句“集體企業(yè)不能跟私人合作，不準(zhǔn)走資本主義道路”就讓劉氏兄弟們的美夢(mèng)胎死腹中。

24年后，在向記者談及這檔子事時(shí)，劉永好仍然感到無限惋惜：“我們失去了一次機(jī)會(huì)，我們的音響只能成為了我所在學(xué)校校辦工廠的一個(gè)產(chǎn)品。后來，這個(gè)產(chǎn)品為學(xué)校創(chuàng)造了一定的價(jià)值，居然還被評(píng)為省級(jí)科技成果。如果當(dāng)時(shí)我們做音響的話，現(xiàn)在我們有可能成為中國的電器大王，說不準(zhǔn)的?！?

回農(nóng)村養(yǎng)鵪鶉去

音響雖然沒有做成，但是，創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)烈愿望卻被點(diǎn)燃了。當(dāng)“萬元戶”成了劉永好的新理想，那是1982年。做什么呢？搞音響投資大，何況還有那么多條條框框；而搞養(yǎng)殖業(yè)不需要很多投資，技術(shù)含量低，自己也熟悉，那就從養(yǎng)殖業(yè)開始做起。于是，在左鄰右舍鄙夷不屑的議論聲當(dāng)中，劉永好和兄弟們?cè)谧约业年柵_(tái)上養(yǎng)起了鵪鶉。

鵪鶉越養(yǎng)越多，下的蛋也越來越多。每天下班回家，劉永好和二哥劉永行就騎著自行車沿街叫賣，偶爾碰到自己的學(xué)生，難免面子上有些掛不住，但錢包畢竟鼓了起來。劉永好兄弟們一商量，干脆去古家村辦一個(gè)良種場(chǎng)吧。

別的問題可以毫無顧忌，但是政治覺悟一定要有。為了確保自己不是“走資本主義道路”，沒有“拉社會(huì)主義后腿”，劉永好跑到縣里找到當(dāng)時(shí)的縣委書記鐘光林，問回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“要不要得？”

“沒啥子問題嘛！”鐘光林很開明，但是書記畢竟是書記，討價(jià)還價(jià)意識(shí)還挺強(qiáng)，緊跟著提了一個(gè)條件：“你們要帶起10戶專業(yè)戶?！?

這個(gè)沒有問題，劉永好也是這么想的。自家沒多少錢，吃了定心丸的兄弟們馬上向銀行申請(qǐng)貸款1000元，結(jié)果當(dāng)頭便是一盆冷水，銀行不貸！1000元錢對(duì)于銀行不算個(gè)大數(shù)，對(duì)于劉氏兄弟們卻不是個(gè)小數(shù)。

四人變賣了手表、自行車等家中值錢的物件，湊起1000塊錢。許多年后，每當(dāng)過春節(jié)，劉永好就找個(gè)地方躲起來，不是躲債，而是躲是銀行。地方工行、農(nóng)行還有建行的老總都拼命想請(qǐng)劉永好吃飯，但劉永好已經(jīng)不再需要貸款了。

三哥陳育新(劉永美)率先“停薪留職”，下鄉(xiāng)當(dāng)起了“育新良種場(chǎng)”的場(chǎng)長(zhǎng)。為了保險(xiǎn)起見，劉永好和大哥、二哥決定隨后再跟進(jìn)?！傲挤N場(chǎng)”的主營業(yè)務(wù)是孵小雞、養(yǎng)鵪鶉和培育蔬菜種。沒有孵化箱，他們到貨攤上收購廢鋼材，然后到工廠租用工具自己來做。為了建廠房，劉永好從成都買回一拖拉機(jī)舊磚，由于道路狹窄，拖拉機(jī)無法進(jìn)村，舊磚被卸到了兩公里之外。劉永好帶頭，幾個(gè)農(nóng)民兄弟幫忙，手抱肩扛，愣是把一車磚給搬了回去。那一天是1983年的12月8日，非常冷的一天。當(dāng)我們重新向他提起這個(gè)日子的時(shí)候，劉永好顯得興奮異常：“你們好厲害啊，我差點(diǎn)都忘了！”

有些事情容易忘記，有些事情卻很難忘。1983年底，兄弟們一盤點(diǎn)，這一年育新良種場(chǎng)孵雞5萬只，孵鵪鶉1萬只，并帶出了11個(gè)專業(yè)戶。哥幾個(gè)興奮異常。

災(zāi)難降臨

天有不測(cè)風(fēng)云，轉(zhuǎn)過年來，一場(chǎng)“滅頂之災(zāi)”驟然而至。

1984年4月的一天，資陽縣的一個(gè)專業(yè)戶找到他們，一下子就下了10萬只小雞的訂單，這可是筆大買賣！被沖昏了頭的劉氏兄弟馬上借了一筆數(shù)額不少的錢，購買了10萬只種蛋。但他們?nèi)f萬沒有想到的是，2萬只小雞孵出來交給這個(gè)專業(yè)戶之后不久，他們便聽說這個(gè)專業(yè)戶跑了。他們?nèi)プ房?，發(fā)現(xiàn)交給這個(gè)專業(yè)戶的2萬只小雞，一半在運(yùn)輸途中悶死了，一半在家里被大火燒死了，對(duì)方已經(jīng)是傾家蕩產(chǎn)。

“下單的人已經(jīng)跑了，他老婆跪在地上，讓我們饒了他?？吹竭@樣子，我也沒有什么好說的。但剩下幾萬只小雞馬上就要孵出來，而我們又沒有飼料，這時(shí)候又是農(nóng)忙時(shí)節(jié)，農(nóng)民不會(huì)要，借的錢又要馬上還，我們真的是絕望了?！被貞浧甬?dāng)時(shí)的情景，劉永好的語氣中還是透露出一絲悲涼。

走投無路之下，兄弟們一碰頭，商量著究竟是從岷江的橋頭跳下去，還是隱姓埋名遠(yuǎn)遁新疆。那次會(huì)議，真有種“風(fēng)蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復(fù)還”的感覺。最終，他們決定留下來，不逃、不躲，正視并解決這個(gè)問題。

想來想去，既然農(nóng)民不要，就把種蛋和小雞賣給城里人。于是，兄弟四人連夜動(dòng)手編起了竹筐……

劉永好帶著雞仔去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)賣，一竹筐雞仔加一個(gè)瘦弱的人，撐死了也占不了多大地方。但農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)上的商販們一個(gè)個(gè)都有自己的勢(shì)力范圍，彼此寸土不讓。劉永好初來乍到，想在他們的身邊安營扎寨，門都沒有！磨蹭了一天，他也沒有找到安身之處。但是，雞仔是不能帶回去了，晚上向一位好心的大爺借了一個(gè)板凳，坐了一宿。

人就是這樣，沒有逼到分上，誰都不知道自己的潛力有多大。當(dāng)你堅(jiān)持到不能再堅(jiān)持，執(zhí)著到不能再執(zhí)著的時(shí)候，事情也就成了。第二天，劉永好終于靠自己的誠懇得到了一個(gè)地方。這一天，一竹筐的雞仔總算是賣完了。

其他的兄弟和劉永好一樣，連著十幾天，每天都是凌晨四點(diǎn)就起床，風(fēng)雨無阻，蹬3個(gè)小時(shí)的自行車，趕到20公里以外的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，再用土喇叭扯起嗓子叫賣。連他們也沒有想到，雖然身上掉了十幾斤肉，下雨天里摔得跟泥猴一樣，但8萬只雞仔竟然全部賣完了！

從受人尊敬的人民教師到被學(xué)生看不起的市場(chǎng)小販，劉永好經(jīng)歷了商業(yè)人生的第一次磨難，直接的結(jié)果是心理逐漸走向成熟。說好聽的，他的內(nèi)心從此變得堅(jiān)強(qiáng)起來；說不好聽的，他的臉皮從此變得厚起來。無論是內(nèi)心的堅(jiān)強(qiáng)還是臉皮的增厚，都是在那樣一個(gè)年代奮起成功的人所必備的條件。

世界鵪鶉大王

創(chuàng)業(yè)初期的第一次危機(jī)雖然化解了過去，但是兄弟們的士氣卻大打了一個(gè)折扣，他們消沉了幾個(gè)月，業(yè)績(jī)也停滯不前。關(guān)鍵時(shí)候，還是老大劉永言的一席話起了作用：“我們一定要堅(jiān)持下去！”

內(nèi)心的激情被重新點(diǎn)燃，他們重新鼓起斗志，決心將“小”鵪鶉養(yǎng)“大”，將這條路扎扎實(shí)實(shí)走下去。

大學(xué)生出身，四兄弟專業(yè)各有所長(zhǎng)，抱團(tuán)養(yǎng)小小的鵪鶉，“高射炮打蚊子”的效果自然不一樣。無論學(xué)到什么最新的技術(shù)，哪怕聽起來是“天方夜譚”，他們也愿意嘗試。不久之后，他們開始用電子計(jì)算機(jī)調(diào)配飼料和育種選樣，并且摸索出一條經(jīng)濟(jì)實(shí)用的生態(tài)循環(huán)飼養(yǎng)法：用鵪鶉糞養(yǎng)豬、豬糞養(yǎng)魚、魚糞養(yǎng)鵪鶉，使得鵪鶉蛋的成本降低到和雞蛋差不多。

到了1986年，育新良種場(chǎng)已經(jīng)年產(chǎn)鵪鶉15萬只，鵪鶉蛋不僅販賣到國內(nèi)各個(gè)城市，而且沖出亞洲走向了世界。劉永好則在這個(gè)過程當(dāng)中實(shí)實(shí)在在地顯露了他的銷售才能。

“當(dāng)時(shí)所有的鵪鶉和蛋都是我賣出去的?！眲⒂篮蔑@得十分得意，“一開始，我在成都青石橋開了一個(gè)鵪鶉蛋批發(fā)門市部，后來生意越做越大，我們又在成都最大的東風(fēng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)開了一家奇大無比的店，每天都堆放著數(shù)十萬只蛋，近的是重慶、西安，遠(yuǎn)的是新疆、北京，還有老外的訂單。那時(shí)候，我們成了全國鵪鶉蛋批發(fā)中心，我們已經(jīng)把鵪鶉養(yǎng)到了所能達(dá)到的最大的目標(biāo)。在我們帶動(dòng)下，整個(gè)新津縣有三分之一的農(nóng)戶養(yǎng)鵪鶉，最高峰的時(shí)候全縣養(yǎng)了1000萬只鵪鶉，比號(hào)稱世界鵪鶉大國的德、法、日還要大，我們是當(dāng)之無愧的世界鵪鶉大王和世界鵪鶉蛋大王?！眲⒂篮孟残︻侀_，眼里閃著調(diào)皮的光芒。

1986年，劉氏四兄弟決定用一個(gè)充滿美好前景的詞來重新命名自己的養(yǎng)殖場(chǎng)——“希望”。

壯士斷腕成就中國飼料大王

價(jià)格戰(zhàn)血拼正大

俗話說“教會(huì)徒弟，餓死師父”。一向聰明過人的劉氏兄弟也有犯“糊涂”的時(shí)候，他們把自己養(yǎng)殖鵪鶉的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)毫無保留地傳授給了新津縣的養(yǎng)殖專業(yè)戶。1987年，新津縣的養(yǎng)殖專業(yè)戶小兵團(tuán)作戰(zhàn)，使用劉氏兄弟的飼料和農(nóng)具，在孵化率、產(chǎn)蛋率和飼料轉(zhuǎn)換率三項(xiàng)指標(biāo)上都比劉氏兄弟高出2%到3%。在家禽養(yǎng)殖和家禽飼料方面，劉氏兄弟不愿意和身邊的農(nóng)民兄弟短兵相接，以免造成兩敗俱傷。這時(shí)候，他們想到了將產(chǎn)品升級(jí)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)豬飼料市場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)，有一家名為“正大”的外資飼料公司(就是著名的“正大綜藝”節(jié)目的贊助方)，已經(jīng)占據(jù)了中國豬飼料市場(chǎng)的半壁江山?！罢蟆痹诔啥纪顿Y一億元建了一家飼料廠，雖然價(jià)格奇貴，但因?yàn)閷?duì)豬的增肥效果奇好，所以，農(nóng)民購買“正大”飼料還需要排長(zhǎng)隊(duì)。有些農(nóng)民問劉氏兄弟：“你們?yōu)槭裁床簧a(chǎn)和正大一樣的豬飼料呢？”

正中下懷！1987年，希望飼料公司在古家村買了10畝地，投資了400萬元，建立了希望科學(xué)技術(shù)研究所和飼料廠，又投入400萬元作為科研經(jīng)費(fèi)，找了國內(nèi)外一批專家進(jìn)行研制開發(fā)，同時(shí)將10萬只鵪鶉全部宰殺。2年之后的1989年，“希望牌”1號(hào)乳豬全價(jià)顆粒飼料推出市場(chǎng)，擅長(zhǎng)銷售和市場(chǎng)推廣的劉永好開始將自己的銷售和廣告才能“玩”大。

誰能想到，被稱為城市“牛皮癬”的“小廣告”，開山鼻祖竟然是中國首富劉永好。從賣鵪鶉蛋開始，劉永好就積累了一整套散發(fā)張貼小廣告的經(jīng)驗(yàn)。“希望”牌飼料一面世，劉永好馬上帶著自己的小廣告下了鄉(xiāng)。

“我租了一臺(tái)刻印機(jī)，請(qǐng)一個(gè)寫字好的朋友寫好廣告語。創(chuàng)意是我做的，稿子是我寫的，刻是我找人刻的，貼是我自己貼的，每家每戶豬圈都貼上了我們的廣告。后來我們又做墻頭廣告。我們喊的口號(hào)，最開始是‘養(yǎng)豬希望富，希望來幫助’，后來是‘吃一斤長(zhǎng)一斤，希望牌奶豬飼料就是精’。那個(gè)時(shí)候，這種廣告方式成本低，效果特別好?！?

只用了三個(gè)月的時(shí)間，“希望”牌飼料的銷量就追上了“正大”，“希望”飼料的質(zhì)量不比“正大”差，每噸的價(jià)格卻便宜了60塊錢。

面對(duì)“希望”的不斷蠶食，“正大”急了?！罢蟆泵繃嵔祪r(jià)20元，“希望”也降了20元；“正大”咬了咬牙，再降100元! “希望”干脆降價(jià)120元！一時(shí)間，“希望”牌飼料的銷量狂漲了三倍！劉永好的市場(chǎng)營銷策略打得“正大”既沒有招架之功，又無還手之力。最后，“正大”主動(dòng)找到“希望”，雙方達(dá)成了協(xié)議——“希望”以成都市場(chǎng)為主，“正大”以成都之外的市場(chǎng)為主。這實(shí)際上宣告了“正大”退出了成都市場(chǎng)。

經(jīng)此一役，奠定了“希望”牌飼料在中國豬飼料市場(chǎng)的霸主地位。許多年后，正大集團(tuán)總裁謝國民參加中央電視臺(tái)的《對(duì)話》節(jié)目，央視邀請(qǐng)劉永好前去作為嘉賓。下屬們覺得要給昔人的手下敗將當(dāng)“綠葉”，非常沒面子，但劉永好卻力排眾議，“正大是我們的老師，我們要好好向人家學(xué)習(xí)！”

理清家務(wù)事

“清官難斷家務(wù)事”，但在劉家沒有難斷的家務(wù)事。創(chuàng)業(yè)階段，劉氏兄弟很少有不可調(diào)和的分歧，偶而有幾次，母親大人在世的時(shí)候，最終由她來決斷；母親去世后，老大劉永言說話比較有分量，兄弟們的性格都是尊重真理，有事坐下來談，誰有理聽誰的。劉家有四個(gè)媳婦和一個(gè)女兒，創(chuàng)業(yè)之初，四兄弟便開了一個(gè)“大男子主義和霸權(quán)主義味道十足”的會(huì)，一致通過了“讓各自媳婦回家看孩子，今后不得參政議政”的決策，劉家內(nèi)部沒有亂七八糟的事。家和萬事興，從這一點(diǎn)來看，劉家兄弟不贏都沒有道理。

1992年，中國第一個(gè)經(jīng)國家工商局批準(zhǔn)的私營企業(yè)集團(tuán)——希望集團(tuán)，在希望飼料公司的基礎(chǔ)上成立了。集團(tuán)成立不久，按照兄弟四人的價(jià)值取向和各自特長(zhǎng)，劉氏產(chǎn)業(yè)被劃為三個(gè)領(lǐng)域：老大劉永言向高科技領(lǐng)域進(jìn)軍；老三負(fù)責(zé)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)，并且開拓房地產(chǎn)；老二劉永行和老四劉永好一起到各地發(fā)展分公司，復(fù)制“新津模式”。產(chǎn)業(yè)明確之后，就該劃分產(chǎn)權(quán)。劉氏兄弟的分家實(shí)在“太不精彩”，兄弟四人絲毫沒有在“創(chuàng)業(yè)之初投資多少”和“創(chuàng)業(yè)之時(shí)作用大小”等方面斤斤計(jì)較，他們選擇了最簡(jiǎn)單的方式——平均劃分資產(chǎn)，兄弟四人各占整個(gè)產(chǎn)業(yè)25%的股份。就這樣簡(jiǎn)單，將復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，而這正是成功的企業(yè)家和不夠成功的企業(yè)家非常不同的一個(gè)地方。

劉永好和二哥劉永行在希望集團(tuán)的合作堪稱是最完美的組合。劉永行擅長(zhǎng)內(nèi)部管理，劉永好擅長(zhǎng)對(duì)外公關(guān)與談判。1993年，第一次產(chǎn)權(quán)明晰之后，在5月份，僅用七天的時(shí)間，兄弟倆人便橫跨湖南、江西、湖北三省，簽下建立4個(gè)飼料場(chǎng)的協(xié)議。這一年共建立起10家飼料場(chǎng)，個(gè)個(gè)盈利。到了1994年底，希望集團(tuán)在各地的分公司已經(jīng)發(fā)展到27家。

愛學(xué)習(xí)也不一定就是“好事”。劉永好和劉永行兩人都是學(xué)習(xí)的高手，一個(gè)班里兩個(gè)好學(xué)生，都想當(dāng)班長(zhǎng)，怎么辦？幾年過后，劉永行對(duì)外交流的潛質(zhì)激發(fā)了出來，而劉永好的內(nèi)部管理功底也更加成熟，原本互補(bǔ)的能力和風(fēng)格開始在企業(yè)決策方面產(chǎn)生了分歧。而此時(shí)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多、越來越強(qiáng)，環(huán)境不允許希望集團(tuán)發(fā)生在戰(zhàn)略和決策上的重大失誤，就是沒有及時(shí)執(zhí)行好戰(zhàn)略和決策也會(huì)貽誤戰(zhàn)機(jī)。一座山上呆著兩只老虎終究是一件麻煩的事情。終于，在1995年3月的董事會(huì)上，兩只老虎開始討論各自“占山為王”的事。

根據(jù)劉永好的建議，這次董事會(huì)完全在“絕密”狀態(tài)中進(jìn)行，只有劉氏兄妹五人參與決策，對(duì)各自家屬都保密。最終，經(jīng)過董事會(huì)通過，從1995年4月13日開始，總部所有下屬分公司的資金與資產(chǎn)全部?jī)鼋Y(jié)，不允許公司間流動(dòng)，也不允許總部調(diào)撥。仍然是“資產(chǎn)平均分配”原則，全國27家分公司一分為二，劃為東北與西南兩個(gè)區(qū)域，劉永好坐鎮(zhèn)西南，劉永行掌控東北。1995年5月15日，劉永好和劉永行在董事會(huì)文件上正式簽字。文件正式規(guī)定：兩個(gè)片區(qū)禁止跨區(qū)域開拓，干部的互相流動(dòng)必須得到雙方的認(rèn)可，董事會(huì)成今后的開支不得在集團(tuán)報(bào)銷。從此之后，創(chuàng)業(yè)期間產(chǎn)權(quán)極端模糊的劉氏兄弟在一夜之間劃分得清清楚楚：老大劉永言創(chuàng)立大陸希望公司，老二劉永行成立東方希望公司，老三劉永言建立華西希望公司，而老四劉永好成立南方希望公司。他們沒有忘記自己的妹妹劉永紅，也給了她一部分股份。這可以說是中國企業(yè)史上最精彩最完美的“親兄弟，明算賬”。

對(duì)于分家，劉永好這樣評(píng)價(jià)：“我們兄妹幾個(gè)都很優(yōu)秀，有創(chuàng)業(yè)激情，能吃苦耐勞，很多地方都值得互相學(xué)習(xí)。正是這種互補(bǔ)型的團(tuán)隊(duì)組合，保證了原始積累的實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)業(yè)時(shí)，我們考慮的是如何不倒下去。企業(yè)發(fā)展壯大了，面對(duì)著金錢、榮譽(yù)和掌聲，看法就會(huì)不一致。兩次調(diào)整，是從家族企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)過渡和規(guī)范，是謀求更大的發(fā)展。雖然是親兄弟，也不可能每件事情都磨合得很好，何況每個(gè)人都很能干。經(jīng)過兩次調(diào)整，有分有合，大家都發(fā)展得很好。合的部分是希望集團(tuán)，作為存量一直都沒有變，永行是董事長(zhǎng)，我是總裁。在上市公司新希望中，以我為主，大哥永言和三哥永美都有股份。實(shí)際上，我們分的只是產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和地域?！?

走出四川 站在中國的高度想問題

1993，登上一座高山

每個(gè)人的一生都有許多改變命運(yùn)的關(guān)鍵時(shí)刻和關(guān)鍵事件，我們把它稱作關(guān)鍵點(diǎn)。當(dāng)我們問及劉永好的關(guān)鍵點(diǎn)是在什么時(shí)候？他回答說是在1993年。他說這一年命運(yùn)對(duì)他格外地垂青，他站上了一個(gè)更高、更寬、更廣的學(xué)習(xí)平臺(tái)。

是年3月，他作為非公有制經(jīng)濟(jì)界推選出的政協(xié)委員，出席了全國政協(xié)八屆一次會(huì)議。第一次站在人民大會(huì)堂講臺(tái)上發(fā)言，“私營企業(yè)有希望”的標(biāo)題剛念出口，臺(tái)下就爆發(fā)出一陣熱烈的掌聲。

10月，作為來自企業(yè)界的惟一代表，他當(dāng)選為全國工商聯(lián)副主席，開始和全國的企業(yè)家成為了朋友。11月，他赴港參加第二屆世界華商大會(huì)，作為大陸首次派往這個(gè)國際盛會(huì)的代表，劉永好又開始和來自全球的企業(yè)家們交起了朋友。

身份的變化，使劉永好的人生舞臺(tái)一下子擴(kuò)大了不知多少倍。這對(duì)于一向擅長(zhǎng)外交的劉永好來說，真的是如魚得水。在極短的時(shí)間之內(nèi)，他的身邊便匯集了大量的人脈資源，而這個(gè)條件卻不是每個(gè)企業(yè)家都能夠幸運(yùn)地遇到的，劉永好深知這一點(diǎn)。

“作為工商聯(lián)副主席和政協(xié)委員，我有機(jī)會(huì)接觸到中國很多優(yōu)秀的企業(yè)家和專家，通過溝通和交流，我的視野更加開闊了。這就像是爬山，過一段時(shí)間爬上一座更高的山，就能夠看得更遠(yuǎn)一些?，F(xiàn)在我已經(jīng)不是工商聯(lián)的副主席了，因?yàn)榘凑找?guī)定，我只能擔(dān)任兩屆。不過，我現(xiàn)在還是全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)的負(fù)責(zé)人，仍然有很多機(jī)會(huì)和國家經(jīng)濟(jì)界的專家人士討論求教。對(duì)于國家宏觀經(jīng)濟(jì)的狀況研究多了，想問題才能更加深刻。”

“事事留心皆學(xué)問，人情練達(dá)即文章”。無論是在企業(yè)界、學(xué)界還是政界，與其說劉永好交了很多朋友，不如說劉永好認(rèn)識(shí)了許多老師。一向謙虛謹(jǐn)慎的他將眾多智囊納入他的“知識(shí)庫”，隨時(shí)需要，信手拈來。所以，不是一個(gè)劉永好在治理企業(yè)，而是中國各個(gè)領(lǐng)域最優(yōu)秀的專家在幫助他治理企業(yè)。

參股民生銀行

1993年，劉永好與41位政協(xié)委員共同提案，希望成立一家主要由民營企業(yè)家投資，主要為民營企業(yè)服務(wù)的銀行。這促成了兩年后中國民生銀行的成立。

1996年1月12日，中國民生銀行在北京正式掛牌，經(jīng)叔平任董事長(zhǎng)，劉永好為副董事長(zhǎng)。1999年5月起，劉永好用了一年的時(shí)間，動(dòng)用資金1.86億元，完成了對(duì)民生銀行一些股份的收購，持股量達(dá)到1.38億股，成為占股比9.99%的第一大股東。與他同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的是東方集團(tuán)張宏偉、萬向集團(tuán)魯冠球，以及萬通集團(tuán)馮侖。

關(guān)于民生銀行，其實(shí)還有一段趣話。當(dāng)年劉氏兄弟創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，銀行連1000塊錢都不肯貸給他們。于是有人戲言，“君子報(bào)仇，十年不晚”，10年之后，劉永好就要搗騰出一個(gè)民營銀行和國有銀行搶飯碗。當(dāng)然，這只是說笑。但是，劉永好后來去瑞士達(dá)沃斯參加世界經(jīng)濟(jì)論壇，跟世界500強(qiáng)的企業(yè)討論的時(shí)候，有一位企業(yè)家給了劉永好一個(gè)忠告：一定要注意，銀行的錢不好用，銀行就是在你不缺錢的時(shí)候給你錢，最缺錢的時(shí)候使勁把你往崖下推的那個(gè)人。劉永好當(dāng)時(shí)的感覺是“于我心有戚戚焉”。實(shí)際上，就連自己占大股的民生銀行，劉永好也沒有貸過一分錢的款。

資源掌控在自己手中而不去運(yùn)用，這是無形的浪費(fèi)。利用自己手中的資源為所欲為，那又成了冒險(xiǎn)。審時(shí)度勢(shì)，正確地運(yùn)用手中的資源，這才是最英明的人應(yīng)該做的事。對(duì)于劉永好來說，左手握著政治資源，右手捏著企業(yè)資源，不該做的事情，他一件都不做，該做的事情，再困難也要做下去，這才是中國企業(yè)界最缺乏的“大智慧”。

二十年屹立不倒之原因

和我同期的企業(yè)幸存的不多了

劉永好成功的根本原因是什么？

劉永好沒有正面回答，顧左右而言他，說了下邊這段耐人尋味的話：

“80年代中期，我就開始出席一些國內(nèi)企業(yè)家的活動(dòng)。到了90年代出席這些活動(dòng)時(shí)，已經(jīng)有了一些變化。現(xiàn)在再出席企業(yè)家們的活動(dòng)，變化就非常大了。是什么呢？原來跟我們一起開會(huì)的朋友越來越少了。到哪里去了呢？有很多原因，有的不干了，有的去世了，有的倒閉了，有的被抓了。現(xiàn)在看看在一起開會(huì)的企業(yè)家，原來的已經(jīng)不多了。前幾天，我見到萬向集團(tuán)的魯冠球，我非常尊敬他，也很佩服他，他見到我也非常地高興。他比我們還要早，腳踏實(shí)地從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)做起，后來轉(zhuǎn)為民營，現(xiàn)在他們的企業(yè)在管理和技術(shù)方面已經(jīng)非常專業(yè)化。我們聊了半天，也感慨了半天，我們兩個(gè)人非常有同感：我們那個(gè)年代走過來的企業(yè)家，不多了……”

“做企業(yè)，就好像綜藝節(jié)目中的孤島生存游戲。有些人怕吃苦，倒下去了；有些人在獨(dú)木舟上行走，沒有踩好，倒下去了；有些人關(guān)鍵時(shí)候跑不動(dòng)，被老虎、獅子吃了?？傊?，競(jìng)爭(zhēng)就是這樣的，適者生存的游戲規(guī)則是明確的，所以應(yīng)該有這樣的思想準(zhǔn)備。倒下去也沒有什么可惜，因?yàn)樗雷约簣?jiān)持不了?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中有很多例子，從獨(dú)木舟上翻下去，下去了就是下去了，再翻過來非常地難?！?

欲速則不達(dá)

劉永好認(rèn)為自己還不算是成功。那么，做到什么程度才算是比較成功呢？

“成功沒有一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)。有很多企業(yè)都說，我們要在多少年內(nèi)達(dá)到世界500強(qiáng)，我聽到很多這樣的話。在15年前、10年前、5年前，我都聽到過這樣的話?？墒?，現(xiàn)在說這句話的企業(yè)都已經(jīng)沒有了。越是要達(dá)到世界500強(qiáng)，倒下去的速度就會(huì)越快，你朝著這個(gè)目標(biāo)不是腳踏實(shí)地去做的話，往往就奠定了失敗的基礎(chǔ)，失敗的可能性就會(huì)更大。畢竟，你在進(jìn)步的時(shí)候，別人也在進(jìn)步。

“1995年開政協(xié)會(huì)議，我們被邀請(qǐng)到一位大老板那里去，他給我們指點(diǎn)江山。他講，‘我們企業(yè)每年的增長(zhǎng)速度是10倍，多少年之后我們就可以達(dá)到世界500強(qiáng)。’他在上邊講，我們這些企業(yè)家在下邊算，不得了，10年之后，這個(gè)企業(yè)能把地球買下來！當(dāng)時(shí)，我們就覺得這個(gè)企業(yè)不會(huì)活多少時(shí)間。果然，沒有多久，這個(gè)企業(yè)就沒有了?！?

“任何一個(gè)企業(yè)都會(huì)有一個(gè)生命的周期，不可能想象出一個(gè)企業(yè)的生命周期是1萬年。到現(xiàn)在世界上最好的企業(yè)不過幾百年，不得了了！因?yàn)樽兓罅?，那么我們要做的就是在有限的時(shí)間里盡可能做得好一些，更強(qiáng)一些，做得時(shí)間更長(zhǎng)一些。怎么樣保證我們的公司生命周期更長(zhǎng)一些呢？那就需要我們這一批人前赴后繼地去努力。”

劉永好如是說，他會(huì)給自己交一份滿意的答卷嗎？……

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