經(jīng)歷了一個(gè)多世紀(jì)的洛克菲勒家族，仍在續(xù)寫著輝煌的歷史，約翰"D"洛克菲勒的后代們沒有整天躲在房間里計(jì)劃如何守住自己的財(cái)富，不讓金錢落入別人口袋，而是積極的參與文化、衛(wèi)生與慈善事業(yè)，懷著富有的負(fù)罪感將大量的資金用來建立各種基金，投資大學(xué)，醫(yī)院，讓整個(gè)社會(huì)分享他們的財(cái)富。

在今天的美國，要完全躲避這個(gè)家族的影響幾乎是不可能的，毫不夸張地說，洛克菲勒家族在過去150年的發(fā)展史就是整個(gè)美國歷史的一個(gè)精確的縮影，并且已經(jīng)成為美國國家精神的杰出代表，影響著世界各地的人們。

創(chuàng)業(yè)第一代：老洛克菲勒——地球上第一個(gè)億萬富翁

美國早期的富豪，多半靠機(jī)遇成功，唯有約翰"D"洛克菲勒例外。他并非多才多藝，但異常冷靜、精明，富有遠(yuǎn)見，憑借自己獨(dú)有的魄力和手段，白手起家，一步一步地建立起他那龐大的石油帝國。在他漫長的一生中，人們對(duì)他毀譽(yù)參半，有人認(rèn)為他只不過是極具野心、唯利是圖的企業(yè)家，也有人恭維他是個(gè)慷慨的慈善家。但不管怎樣，作為美國歷史上第一個(gè)十億富翁，作為石油巨子，他在相當(dāng)一段時(shí)期控制著全美國的石油資源，并創(chuàng)設(shè)了托拉斯企業(yè)制度，在美國資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上占有重要的一席之地。

遺傳的商業(yè)基因

1839年7月8日，約翰"洛克菲勒出生于紐約州哈得遜河畔的一個(gè)名叫楊佳的小鎮(zhèn)。他的父母，個(gè)性截然不同：母親是個(gè)一言一行都皈依《圣經(jīng)》的虔誠的基督教徒，她勤快、節(jié)儉、樸實(shí)，家教嚴(yán)格；而父親卻是個(gè)講究實(shí)際的花花公子，他自信、好冒險(xiǎn)，善交際，任性而又以自我為中心。洛克菲勒作為長子，他從父親那里學(xué)會(huì)了講求實(shí)際的經(jīng)商之道，又從母親那里學(xué)到了精細(xì)、節(jié)儉、守信用、一絲不茍的長處，這對(duì)他日后的成功產(chǎn)生了莫大的影響。

父親名叫威廉，人稱“大個(gè)子比爾”，是個(gè)到處闖蕩的木材商、馬販子，也是個(gè)走江湖的巫醫(yī)，兜售所謂“立見奇效，包治百病”的靈丹妙藥。此外，他還出賣土地，買賣毛皮，販鹽，推銷雜貨，幾乎是無事不干的百事通。

父親出外經(jīng)商，一去就是幾個(gè)月，家中對(duì)孩子們的教育主要由母親承擔(dān)。但偶爾歸家的父親也與母親一樣望子成龍，一有空就教約翰如何寫商業(yè)書信，如何準(zhǔn)確而迅速地付款，以及如何清晰地記賬。他深知社會(huì)的現(xiàn)實(shí)和世道的冷酷，所以他常采用一些特殊的方式教育孩子，使他們?cè)谔と肷鐣?huì)之前就能堅(jiān)強(qiáng)而且精明起來。

然而，約翰對(duì)父親血液里流淌的東西并沒有全盤接受，他完全沒有父親那種花花公子的秉性，而是繼承了母親勤儉的美德。他把這種信念視為“商業(yè)訓(xùn)練”，一生中烙守“不儉則匱”的準(zhǔn)則；從中他還引申出自己的結(jié)論：“只有數(shù)字作數(shù)。”

洛克菲勒意識(shí)到必須把企業(yè)擴(kuò)大才能抵御驚濤駭浪的沖擊。后來他聯(lián)合了兩位資金雄厚、信譽(yù)很好的投資合作者，創(chuàng)建了資本額100萬美元的標(biāo)準(zhǔn)石油公司。

在商戰(zhàn)中，洛克菲勒討厭用價(jià)格戰(zhàn)驅(qū)逐競爭者。他更愿意向競爭者們提供現(xiàn)金或標(biāo)準(zhǔn)公司的股票（相關(guān)：理財(cái)財(cái)經(jīng)），買下他們的煉油廠。他是認(rèn)識(shí)兼并價(jià)值的一名先驅(qū)者。在兼并公司的同時(shí)，洛克菲勒還網(wǎng)羅了一批能人，用他自己的話說：“那價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過被兼并的所有公司。”

1879年底，標(biāo)準(zhǔn)公司已控制了90％的全美煉油業(yè)。到了1880年，全美生產(chǎn)出的石油，95％都是由標(biāo)準(zhǔn)石油公司提煉的。自美國有史以來，還從來沒有一個(gè)企業(yè)能如此完全徹底地獨(dú)霸過市場。

正是此時(shí)，洛克菲勒的律師多德提出了“托拉斯”這個(gè)壟斷組織的概念。在多德的“托拉斯”理論指導(dǎo)下，洛克菲勒合并了40多家廠商，壟斷了全國80％的煉油工業(yè)和90％的油管生意。1886年，標(biāo)準(zhǔn)石油公司又創(chuàng)建了天然氣托拉斯。標(biāo)準(zhǔn)石油公司最后定名為美孚石油公司。托拉斯則迅速在全美各地、各行業(yè)蔓延開來，在很短時(shí)間內(nèi)，這種壟斷組織形式就占了美國經(jīng)濟(jì)的90％.洛克菲勒成功地造就了美國歷史上一個(gè)獨(dú)特的時(shí)代——壟斷時(shí)代。

身為壟斷者的洛克菲勒得罪了很多人：商業(yè)對(duì)手、華爾街、法院、國會(huì)。壟斷企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的控制令社會(huì)不安。在老羅斯?？偨y(tǒng)《反托拉斯法》的大棒之下，美孚被肢解。氣急敗壞的洛克菲勒痛罵老羅斯福為卑鄙小人。而且發(fā)誓不再資助共和黨的候選人。

惜金如命的生活

洛克菲勒雖然聚斂了巨額財(cái)富，但自己的生活非常儉樸，而時(shí)時(shí)刻刻都在給他的兒女們灌輸他在一貧如洗的兒時(shí)形成的價(jià)值觀。防止他們揮金如土的第一步就是不讓他們知道父親是個(gè)富人。洛克菲勒的幾個(gè)孩子在長大成人之前，從沒去過父親的辦公室和煉油廠。

洛克菲勒在家里搞了一套虛擬的市場經(jīng)濟(jì)，稱他的妻子為“總經(jīng)理”，要求孩子們認(rèn)真記賬。孩子們靠做家務(wù)來掙零花錢：打蒼蠅2分錢，削鉛筆1角錢，練琴每小時(shí)5分錢，修復(fù)花瓶則能掙1元錢，一天不吃糖可得2分錢，第二天還不吃獎(jiǎng)勵(lì)1角錢，每拔出菜地里10根雜草可以掙到1分錢，惟一的男孩小約翰劈柴的報(bào)酬是每小時(shí)1角5分錢，保持院里小路干凈每天是1角錢。

洛克菲勒為自己能把孩子培養(yǎng)成小小的家務(wù)勞動(dòng)力感到很得意，他曾指著13歲的女兒對(duì)別人說：“這個(gè)小姑娘已經(jīng)開始掙錢了，你根本想像不到她是怎么掙的。我聽說煤氣用得仔細(xì)，費(fèi)用就可以降下來，便告訴她，每月從目前的賬單上節(jié)約下來的錢都?xì)w她。于是她每天晚上四處轉(zhuǎn)悠，看到?jīng)]有人在用的煤氣燈，就去把它關(guān)小一點(diǎn)兒。”

為了讓孩子們學(xué)會(huì)相互謙讓，他只買一輛自行車給4個(gè)孩子。小約翰長大后不好意思地承認(rèn)說，自己在8歲以前穿的全是裙子，因?yàn)樗诩依镒钚?，前?個(gè)都是女孩。

洛克菲勒惜金如命，16歲就花一毛錢買了個(gè)小本子記下每一筆收入和開支，一生都把賬本視為自己最珍貴的紀(jì)念物。

1864年9月8日，洛克菲勒同24歲的高中同學(xué)勞拉舉行婚禮。他盡管已積攢了巨大的財(cái)富，買結(jié)婚戒指卻只花了15.75美元。這筆花銷記在“雜項(xiàng)開支”項(xiàng)下。洛克菲勒曾欠一位朋友5分的找零錢，朋友讓他不必客氣，而他卻堅(jiān)持把硬幣放到朋友的口袋里，鄭重地說：“這可是一美元整整一年的利息啊。”

家族企業(yè)第二代：小約翰。D.洛克菲勒——堅(jiān)韌的第二代

老洛克菲勒說過，“賺錢的能力是上帝賜給我們的一份禮物”。出于對(duì)家族的責(zé)任感，年邁體衰的老洛克菲勒后來把這種人生觀傳遞給了他惟一的兒子——小約翰。D.洛克菲勒，他就是大衛(wèi)的父親。

小洛克菲勒成了家族的掌門人后，不僅接管了家族的石油生意，同時(shí)還接管了家族的慈善事業(yè)。有時(shí)候，小洛克菲勒發(fā)現(xiàn)：自己要想在石油生意和慈善事業(yè)這兩種祖?zhèn)骷覙I(yè)之間找到心理平衡非常困難，因此他經(jīng)常經(jīng)受著神經(jīng)失常的煎熬和折磨。小洛克菲勒曾經(jīng)描述說，他在做生意的時(shí)候感覺就像參加一場和自己良心進(jìn)行比賽的賽跑。大衛(wèi)表示，父親所受的宗教思想教育經(jīng)常使他禁不住產(chǎn)生懷疑：自己在生意場上所做的事情究竟是否正確？

小洛克菲勒在紐約建立了洛克菲勒中心，并設(shè)法挽救了美國西部山區(qū)的許多古老的紅杉。其實(shí)，他在把家族事業(yè)發(fā)揚(yáng)光大方面也放棄了許多機(jī)會(huì)，現(xiàn)在回過頭來審視他的一生，他的大半生時(shí)間都花在了把家族財(cái)富送出去方面，而不是積聚更多財(cái)富上面。大衛(wèi)指出，在大做慈善事業(yè)的過程中，父親“得到了極大的滿足，他看到社會(huì)上存在有許多問題，就想辦法幫助解決這些問題?！?

小洛克菲勒對(duì)保護(hù)歷史文物和保護(hù)環(huán)境有著濃厚的興趣。經(jīng)過他的努力，英國對(duì)北美大陸殖民時(shí)代所創(chuàng)建的威廉斯堡古城和法國的凡爾賽宮才得以完整地保存下來。

因此，洛克菲勒家族能有今天的名聲，小約翰絕對(duì)功不可沒。

小約翰"D. 洛克菲勒的信條——我相信

我相信每個(gè)個(gè)體的至尊價(jià)值，和他對(duì)自由、幸福追求的權(quán)利。

我相信每個(gè)權(quán)利是一種責(zé)任； 每個(gè)機(jī)會(huì)是一種責(zé)任； 每份財(cái)產(chǎn)是一種責(zé)任。

我相信法律是為人設(shè)立的，而不是人任意設(shè)置法律；政府是人民的仆人，而不是人民的主人。

我相信勞動(dòng)才能獲得尊嚴(yán)， 不管是體力勞動(dòng)還是腦力勞動(dòng)； 這個(gè)世界不會(huì)讓人活不下去，但它欠人活得更好的機(jī)會(huì)。

我相信節(jié)儉是良好財(cái)政結(jié)構(gòu)的頭等必需品， 不管在政府里，生意上還是個(gè)人理財(cái)（相關(guān)：證券 財(cái)經(jīng)）上。

我相信真相和公正是一個(gè)和諧社會(huì)的根本。

我相信諾言， 每個(gè)人都應(yīng)該把那神圣語言當(dāng)作自己的債券一樣好好對(duì)待；諾言——不是財(cái)富或力量——而是至尊價(jià)值。

我相信獲取必要的回報(bào)是人類共同需求，要消除自私自利，在烈火中是凈化浮渣，達(dá)到偉大靈魂的集合。

我相信擁有無上智慧和愛的上帝， 不管他給人們一個(gè)什么樣的名字，個(gè)體最高的成就， 最偉大的幸福， 和最寬泛的才能，將存在于他自己的意愿當(dāng)中。

我相信愛是世界上最偉大的東西，只有它能幫你克服所有怨恨，讓你有走向幸福的可能。

家族企業(yè)第三代：勞倫斯。洛克菲勒——“風(fēng)險(xiǎn)投資之父”

財(cái)富不過是他的平臺(tái)，給他更多的便利來愛自然；

家族是他的榮耀，國家公園才是他心靈的歸宿。

華爾街天才：“風(fēng)險(xiǎn)投資之父”

勞倫斯。洛克菲勒于1910年5月26日生于紐約，他是小約翰"D"洛克菲勒6個(gè)孩子當(dāng)中的老四。

70年前，勞倫斯"洛克菲勒在華爾街開始了自己的職業(yè)生涯，他成為現(xiàn)代風(fēng)險(xiǎn)投資的開拓者，也把從洛克菲勒家族繼承來的財(cái)富成功翻了數(shù)倍。在紐約證券交易所數(shù)10年供職期間，他經(jīng)常用他與生俱來的商業(yè)本能作出下一個(gè)重要決定。他不滿足于單純賺更多錢，而是希望能讓金錢生產(chǎn)出具有長久意義的東西。小約翰"D"洛克菲勒現(xiàn)在唯一健在的兒子大衛(wèi)"洛克菲勒這樣評(píng)價(jià)他的哥哥：“我很佩服他在生意場上表現(xiàn)出來的非凡才能，在風(fēng)險(xiǎn)資本領(lǐng)域我總是跟著他做事。他在這一領(lǐng)域確實(shí)是真正的先鋒?！?

勞倫斯從祖父那里繼承了賺錢的天賦，他的名下?lián)碛?5億美元的資產(chǎn)，曾在《福布斯》全球 587位億萬富翁中排名第377位。1937年，勞倫斯繼承了祖父買下的紐約證券交易所，從華爾街踏上創(chuàng)業(yè)之路，開了美國風(fēng)險(xiǎn)投資的先河。出人意料的是，他并沒有購入更多的藍(lán)籌股，而是開始投資并協(xié)助新成立的企業(yè)創(chuàng)業(yè)。他的第一次嘗試非常偶然。

當(dāng)時(shí)，他和新婚妻子預(yù)備定制幾件家具。當(dāng)他看到芬蘭設(shè)計(jì)師阿爾瓦阿爾托設(shè)計(jì)的曲木家具照片時(shí)，預(yù)感到這些家具會(huì)成為現(xiàn)代家居的理想選擇，于是訂下訂單購買了一批，在紐約開了一家專賣店。盡管許多人曾對(duì)生意前景表示懷疑，但結(jié)果家具十分搶手，直到1940年貨源因芬蘭冬季戰(zhàn)爭受到影響，生意才被迫中斷。

勞倫斯的第二樁買賣則更有影響力。他結(jié)識(shí)了一戰(zhàn)飛行員埃迪"瑞肯貝克，認(rèn)為瑞肯貝克關(guān)于商業(yè)空運(yùn)即將興起的看法很有見地。于是，1938年，他資助瑞肯貝克成立了東方航空（6.34，-0.09，-1.40％），并在相當(dāng)長的時(shí)間里成為公司的第一大股東，而東方航空也成為戰(zhàn)后盈利最多的航空公司。此外，他在1939年投資的麥道航空公司也成為軍用航空器的主要供貨商。

第二次世界大戰(zhàn)期間，他凍結(jié)生意，進(jìn)入海軍服役，軍階至少校。戰(zhàn)爭結(jié)束后，他重返商場，繼續(xù)尋找新創(chuàng)立的企業(yè)進(jìn)行投資。1959年《華爾街日?qǐng)?bào)》的一篇文章特別指出勞倫斯在“風(fēng)險(xiǎn)資本”這一新領(lǐng)域所作的貢獻(xiàn)，從而確立了他“風(fēng)險(xiǎn)投資之父”的地位。勞倫斯聯(lián)合洛克菲勒家族其他成員以及包括現(xiàn)代藝術(shù)館在內(nèi)的一些機(jī)構(gòu)成立了專事風(fēng)險(xiǎn)投資的凡洛克風(fēng)險(xiǎn)投資公司。截至1996年，他們共投資221家處于起步階段的公司，這些公司在得到投資后都取得了良好的業(yè)績。

數(shù)十年的從商經(jīng)驗(yàn)，令他相信保持頭腦靈活、與時(shí)俱進(jìn)的重要性，因此他很樂于接受新事物，引入新概念，推動(dòng)創(chuàng)業(yè)投資基金，發(fā)展高科技和其他新興行業(yè)，包括投資蘋果電腦和全美最大的芯片公司英特爾集團(tuán)。

2004年7月11日，坐擁億萬家財(cái)、在美國叱咤風(fēng)云的勞倫斯"洛克菲勒在睡夢(mèng)中與世長辭，享年94歲。這位洛克菲勒家族的第三代傳人，盡管含著金鑰匙出生，卻絕不是一位紈绔子弟，他在有生之年不僅開了風(fēng)險(xiǎn)投資的先河，還為美國的環(huán)保及慈善事業(yè)作出了不朽的貢獻(xiàn)。

政經(jīng)大腕大衛(wèi)。洛克菲勒：經(jīng)濟(jì)帝國第三代掌門人

大衛(wèi)。洛克菲勒，1915年6月12日出生于一個(gè)具有兩個(gè)世紀(jì)以來最有影響力的姓氏之家——洛克菲勒家族。他是這個(gè)經(jīng)濟(jì)帝國的第三代掌門人。

作為美國第一家族的后代，大衛(wèi)有其他人沒有的機(jī)會(huì)，可以接觸全世界最有影響力的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、最有權(quán)勢的家族、影響整個(gè)歐美政局的政治家、每一屆美國總統(tǒng)，參與了很多改變世界格局的重要訪問。他在冷戰(zhàn)時(shí)期造訪前蘇聯(lián)，跟赫魯曉夫和戈?duì)柊蛦谭蚨加羞^直接而鋒利的面對(duì)面交流，他也是第一批在中美關(guān)系開始解凍后的1973年到訪中國的資本家，還是在改革開放之初跟中國密切接觸，并成功開展商務(wù)活動(dòng)的國際金融家。

作為哈耶克和熊彼特的學(xué)生，并與著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森同學(xué)，他對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)，對(duì)企業(yè)經(jīng)營和政府影響都有著深刻的見地，這些見地也廣泛地影響了美國經(jīng)濟(jì)的走向和政策制定。他重新定義了企業(yè)家的身份，認(rèn)為“企業(yè)家身份本身代表著一種機(jī)會(huì)，用于滿足人的發(fā)明創(chuàng)新、追求權(quán)利和賭博的本性……事實(shí)上，對(duì)成就過程的追求，其本身對(duì)于許多人來說就是一個(gè)目標(biāo)，而在那些人眼里，利潤只是一種值得付出努力的副產(chǎn)品”，這也許更能解釋他在使用和創(chuàng)造財(cái)富上做的一切。

大衛(wèi)長大成人后，當(dāng)上了蔡斯。曼哈頓銀行的行長，具體負(fù)責(zé)監(jiān)管該銀行的國際業(yè)務(wù)。同時(shí)，他還對(duì)從事慈善事業(yè)和藝術(shù)事業(yè)懷有濃厚興趣。他還幫助掌管一處家族遺產(chǎn)，這筆遺產(chǎn)至今仍影響著美國人的生活。

除了把自家公司經(jīng)營得穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)，大衛(wèi)還做了許多祖父輩沒有嘗試過的事。例如，他寫了一本名為《論文集》的書，講述他在美國實(shí)力最雄厚家族中的個(gè)人生活。還寫了一本傳記——《回憶錄》，把家族史囊括其中，好給子孫輩借鑒。不論是在他的書中，還是在生活里，大衛(wèi)總是念念不忘地強(qiáng)調(diào)說，一個(gè)擁有巨大社會(huì)財(cái)富的人應(yīng)該具有社會(huì)責(zé)任感?！坝绣X人應(yīng)該對(duì)社會(huì)負(fù)有一種責(zé)任感，做些對(duì)別人有益的事情?！泵慨?dāng)有人給他寫信或當(dāng)面請(qǐng)他施舍金錢時(shí)，大衛(wèi)都會(huì)按照父親的做法去做?？磥恚绻麤]有家業(yè)的負(fù)擔(dān)，大衛(wèi)應(yīng)該會(huì)成為文學(xué)家、史學(xué)家什么的。

大衛(wèi)"洛克菲勒表示，他希望自己的家族會(huì)以“助人家族”的形象名載史冊(cè)：“擁有財(cái)富，也就擁有了他人所沒有的機(jī)遇，抓往這些機(jī)遇，同樣是一件非常重要的事情?！甭蹇朔评占易宓氖聵I(yè)已傳接了3代之久，可到了第四、第五代子女，一脈相傳的習(xí)慣卻遭到了強(qiáng)烈的反對(duì)。在大衛(wèi)的子孫中，有不少極端分子甚至舍棄了洛克菲勒這個(gè)招牌姓，隱姓埋名闖蕩世界。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有80％的家族企業(yè)未能順利傳到第2代人的手里，剩余的13％則未能傳到第3代手里。不知洛克菲勒家族能否靠大衛(wèi)的那本《回憶錄》家史，繼續(xù)保持這幸存的7％呢？

約翰。洛克菲勒：大慈善家

約翰和父親一樣努力工作、勤勤懇懇，有強(qiáng)烈的責(zé)任感，但是“情緒緊張”，在“社交場合很靦腆、很笨拙”，甚至“會(huì)為自己說過的話或一閃而過的念頭痛苦好些天”。但是，靦腆的約翰也有另一面，因?yàn)榉磳?duì)弟弟納爾遜一手控制家族事務(wù)，他發(fā)起了一場激烈的斗爭，并取得最終的勝利。

作為家族中的慈善家，約翰把畢生精力都放在解決一些社會(huì)問題上，他對(duì)生活的失敗者有一種同情感。越南戰(zhàn)爭時(shí)期，美國社會(huì)的動(dòng)蕩使得約翰對(duì)反戰(zhàn)潮流有一種天然的認(rèn)同，并對(duì)那個(gè)時(shí)代那些留長發(fā)、愛喝酒的被認(rèn)為是非正統(tǒng)的年輕人偏愛有加。大衛(wèi)贊揚(yáng)約翰在慈善事業(yè)上的成績“是洛克菲勒家族成員能夠引以為豪的”。

納爾遜。洛克菲勒：出色的政治家

納爾遜的性格更像母親奧爾德里奇家族的人，而不是洛克菲勒家族。他擁有無數(shù)財(cái)富，卻從未想過呆坐等待成功扣門，他勇于克服一切障礙，包括他患有的嚴(yán)重的閱讀障礙癥。他曾經(jīng)成功創(chuàng)下4次連任紐約州州長的驚人紀(jì)錄，成為自羅斯福、杜魯門和艾森豪威爾以來最受矚目的一位政治家。

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