全球的煙民都知道，“555”牌卷煙是世界上最大的煙草公司———英美煙草公司的英式烤煙型卷煙,是暢銷多年的全球著名卷煙品牌，以其“醇和口味”和前衛(wèi)時(shí)尚的文化風(fēng)格風(fēng)靡世界，然而，隨著中國(guó)加入WTO和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，整個(gè)地球成了一個(gè)近在咫尺的小村莊，地球漸漸變平了，在當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的大趨勢(shì)下，中國(guó)的精明企業(yè)家也學(xué)會(huì)了品牌速成之道，品牌嫁接成了最直接的手段，可是，令大名鼎鼎的英美煙草公司始料不及的是自己用于為男士解決“口味”的產(chǎn)品，眼下成了中國(guó)廣大婦女備受青睞的“私處”用品，555成了中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)的暢銷品牌，經(jīng)常抽“555”的煙民們，您的太太與您在分享同一品牌的時(shí)候，您是否還有消費(fèi)著名品牌帶來(lái)的自豪感？您是否隱隱約約感到了其他的味道呢？?

品牌就是魅力無(wú)窮，真正的品牌是消費(fèi)者的宗教，是深深鑲嵌在消費(fèi)者心智中的精神符號(hào)，品牌是無(wú)國(guó)界的，但品牌也有自己的性別，如同男人和女人一樣，你的DNA決定了你這輩子的屬性，品牌也有自己的DNA，也就是品牌最核心的屬性，性別本身沒有對(duì)錯(cuò)，但有適合和不適合之分，一個(gè)具有男性性格特征的女性，是不幸的，因?yàn)檫h(yuǎn)離同性，萬(wàn)寶路原來(lái)是專門為女人設(shè)計(jì)的，但女人們恰恰不喜歡，結(jié)果經(jīng)過(guò)策劃大師的“變性手術(shù)”，結(jié)果成了暢銷全球的“西部牛仔”，至今已風(fēng)行世界數(shù)十載！

“555”如今成了衛(wèi)生巾，未來(lái)會(huì)成為女性消費(fèi)的代名詞，其實(shí)，如果不是用在女性私處，到也無(wú)妨，就像筆記本電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品，很多粗壯的男性也喜歡設(shè)計(jì)典雅輕巧的女性款產(chǎn)品，就如男性帶耳環(huán)，扎辮子一樣，無(wú)可厚非，男女平等嗎，男女都一樣，因?yàn)檫@屬于中性產(chǎn)品，性別差異不大，就算當(dāng)初的飲料分男女一樣，很多大男人也和女性美容型飲料！

但從衛(wèi)生巾到男士嘴邊的香煙，好像這個(gè)產(chǎn)品屬性是天然產(chǎn)生的，太分明了，太直接了，也太充滿刺激了！有點(diǎn)像把已經(jīng)名滿天下的“西部牛仔”非要把他重新變成一臉羞色的“樓蘭新娘”的感覺！

“555”都是雙方持有的合法商標(biāo)，一方是上海申歐企業(yè)發(fā)展有限公司，生產(chǎn)衛(wèi)生巾，一方是英美煙草公司，不屬于同一品類，原則上不應(yīng)該有什么沖突，商標(biāo)是受法律保護(hù)的無(wú)形資產(chǎn)，但商標(biāo)不等于品牌，品牌是產(chǎn)品的人性化表現(xiàn)，是由人性的，是影響人們心靈因素的“感情沖劑”！

從品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，未來(lái)的品牌不同區(qū)隔之間一定會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，可以想象如果用“敵敵畏”做一個(gè)飲料的牌子會(huì)怎樣？沒人敢喝！但如果做老鼠的飲料，那就是最好的品牌名了！！任何事物都要辯證的看，且不能一棒子打死！?

品牌的延伸是有規(guī)則的，正確的延伸能為品牌帶來(lái)巨大的增值效應(yīng)，但錯(cuò)誤的延伸卻能為品牌帶來(lái)滅頂之災(zāi)！英美煙草的“555”品牌，原則上不應(yīng)該走女性產(chǎn)品延伸路線，但不是絕對(duì)的，精致的女款打火機(jī)還是很受女性煙民喜歡的，但“變性”暗示強(qiáng)烈的延伸行動(dòng)，絕對(duì)是會(huì)帶來(lái)無(wú)窮后患的，當(dāng)所有“555”煙民的太太們都用上“555”衛(wèi)生巾的時(shí)候，相信絕大多數(shù)煙民不得不改變品種，為其他卷煙品牌帶來(lái)的品牌轉(zhuǎn)換消費(fèi)者，但煙民不會(huì)輕易因此而把煙戒掉！“555”品牌卷煙消費(fèi)將受到巨大影響！甚至遭受毀滅性打擊。

但中國(guó)的企業(yè)申歐卻對(duì)英美煙草品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了大膽延伸，女性對(duì)于“555”卷煙時(shí)陌生的，完全可以接受“555”衛(wèi)生巾為女性帶來(lái)的溫馨健康感受，從而接受品牌，而多數(shù)煙民對(duì)“555”衛(wèi)生巾是陌生的，但終于會(huì)有碰頭的那一天，當(dāng)“555”衛(wèi)生巾在中央電視臺(tái)大作廣告的時(shí)候，正在吸著“555”的大男人們也許會(huì)埋怨英美煙草——做什么產(chǎn)品不好，做衛(wèi)生巾產(chǎn)品，簡(jiǎn)直是在羞辱我們男子漢，于是筆者想起來(lái)三國(guó)時(shí)期，諸葛亮為了氣周瑜，竟然送了一雙女人的鞋子給他，看來(lái)，英美煙草在中國(guó)的命運(yùn)真的會(huì)產(chǎn)生“大逆轉(zhuǎn)”運(yùn)動(dòng)??！

如此看來(lái)，申歐公司還真的改個(gè)名字叫“美英”公司或者叫“美德”公司，這樣，煙民可就真的認(rèn)為大名鼎鼎的煙草大王該行做衛(wèi)生巾了??！

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