胖胖的身材,憨憨的笑容,天天做夢(mèng)成為功夫高手,當(dāng)夢(mèng)想成真時(shí),1億人民幣輕松收入囊中。這就是《功夫熊貓》帶給我們的真實(shí)故事。當(dāng)國(guó)人為阿寶喝彩、驚嘆之余,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的困惑也浮出水面。

國(guó)外動(dòng)漫的“功夫”

誰(shuí)說(shuō)動(dòng)畫電影在中國(guó)不賣錢?《功夫熊貓》取得逼近億元的成績(jī),阿寶只用了10天的時(shí)間。要說(shuō)阿寶的吸金功夫真是沒得說(shuō),但學(xué)過(guò)功夫的人都知道:“練拳不練功,到老一場(chǎng)空?！敝挥凶陨淼牡鬃釉鷮?shí),才能有所斬獲。

雖然早在幾年前美國(guó)迪斯尼已制作出由中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)改編的《花木蘭》,但對(duì)中國(guó)文化的把握上,《功夫熊貓》無(wú)疑更勝一籌。它不再僅僅是一個(gè)披著中國(guó)文化“外殼”的動(dòng)漫作品,中國(guó)傳統(tǒng)文化元素和流行文化元素的完美結(jié)合,讓這部動(dòng)漫得到了四歲至四十歲廣泛中國(guó)人的喜愛。

夢(mèng)工廠動(dòng)畫電影的特點(diǎn)就是搞笑橋段的精彩設(shè)置。五大形義拳被賦予相關(guān)動(dòng)物的形象,一種隱含的幽默彰顯美國(guó)動(dòng)漫的風(fēng)格。再加之阿寶憨態(tài)可掬的形象設(shè)計(jì),以及片中夸張的表情,無(wú)比變形的動(dòng)作以及肢體語(yǔ)言,都讓這個(gè)人物充滿了笑點(diǎn)。此外,影片中融合了很多周星馳和成龍電影的影子,不論是阿寶與大虎最后決戰(zhàn)時(shí)踩腳的橋段,還是針灸時(shí)的面癱暈倒,都讓人有似曾相識(shí)的感覺。

好看的故事、精彩的細(xì)節(jié)、出色的視覺設(shè)計(jì),眾多元素組合成的《功夫熊貓》成為吸金高手也在情理之中。

其實(shí)回顧以往的國(guó)外動(dòng)漫電影在中國(guó)的票房,“動(dòng)漫不受歡迎”只是人們的錯(cuò)覺。2006年《冰川時(shí)代2》國(guó)內(nèi)票房達(dá)3553萬(wàn)人民幣;2007年《哆啦A夢(mèng)系列片之一大雄的恐龍》全國(guó)票房達(dá)3300萬(wàn)人民幣;2007在全球狂卷7億人民幣的《美食總動(dòng)員》在國(guó)內(nèi)也有近3000萬(wàn)的收入。

國(guó)人的神經(jīng)一再被日美動(dòng)漫所挑戰(zhàn),這次,當(dāng)人們看到美國(guó)人利用中國(guó)元素制作出的精彩動(dòng)漫,不禁愛國(guó)之心大動(dòng),再也忍不住要問(wèn)一句:中國(guó)動(dòng)漫界為什么做不出這樣的產(chǎn)品?

中國(guó)動(dòng)漫的軟肋

縱觀目前中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng),中國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視和支持是前所未有的。據(jù)文化部牽頭的《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本戰(zhàn)略研究》課題組統(tǒng)計(jì):我國(guó)現(xiàn)在擁有動(dòng)漫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)5473家,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量從2003年的12000分鐘,銳增至2007年的10萬(wàn)分鐘。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影也從每年的1-2部,發(fā)展到現(xiàn)在的每年10部左右。而動(dòng)漫教育的發(fā)展更加迅猛,據(jù)教育部統(tǒng)計(jì),全國(guó)開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的大專院校從2005年的237所增加到2007年的447所,在校研讀動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生達(dá)到了50萬(wàn)人,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)、日本等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家。

不斷攀升的數(shù)字貌似描繪了一個(gè)繁華的中國(guó)動(dòng)漫王國(guó),還有不少人士宣稱國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫近年出現(xiàn)了生產(chǎn)創(chuàng)作“井噴”現(xiàn)象,不斷的利好消息在這個(gè)動(dòng)漫王國(guó)上空徘徊,然而,中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻難以走出“以量取勝”的怪圈。

7月2日剛剛在上海閉幕的第四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上,一種悲觀的情緒彌漫在大多數(shù)動(dòng)畫片從業(yè)者中間。所有從業(yè)者都認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫業(yè)和美國(guó)動(dòng)畫的差距是顯而易見的。

是沒有人才嗎?答案是否定的。

美國(guó)好萊塢著名動(dòng)畫導(dǎo)演皮爾?德塞盧、美國(guó)著名動(dòng)畫《加菲貓》的華裔導(dǎo)演溫帶麟和日本新版《鐵臂阿童木》的執(zhí)行導(dǎo)演LEEJONGKOOK都曾經(jīng)說(shuō):中國(guó)動(dòng)漫人才濟(jì)濟(jì)。以《功夫熊貓》為例,該片25%的前期制作是由中國(guó)深圳的一家動(dòng)畫公司完成的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露:“按照目前的市場(chǎng)價(jià)格,為國(guó)外加工的動(dòng)畫片每分鐘是3000元至4000元人民幣。這就是我們的收入?！迸c上億的票房收入相比,這種制作費(fèi)何其可憐。

國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部全國(guó)網(wǎng)游動(dòng)漫學(xué)院項(xiàng)目專家組專家馬新宇介紹說(shuō),中國(guó)不是沒有動(dòng)漫人才,而是要提高人才素質(zhì),從技術(shù)實(shí)力上提高中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)的整體基礎(chǔ),脫離“打小工”的生存狀態(tài),為打造國(guó)際品牌戰(zhàn)略路線鋪路;二是要加大網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間緊密的聯(lián)系,促進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)作,用更為市場(chǎng)化的方法走市場(chǎng)化的發(fā)展路線。

中國(guó)動(dòng)漫若想走上具有自身特色的發(fā)展道路,先要學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的動(dòng)漫技法、經(jīng)營(yíng)模式和理念,從動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)、故事情節(jié)的編排，到動(dòng)畫影片的發(fā)行、相關(guān)衍生品市場(chǎng)的開拓和推廣,形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈,從而將動(dòng)漫作品及相關(guān)產(chǎn)品推向市場(chǎng),獲得可觀的市場(chǎng)收益,讓本土的動(dòng)漫形象像米老鼠那樣進(jìn)入到孩子們生活里的每一個(gè)角落。

衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán),要想把握這一環(huán)節(jié),開發(fā)其中的寶藏,必須悟出咒語(yǔ)中所蘊(yùn)含的訣竅,才能真正“芝麻開門”。

要“衍生”必有“母體”,“衍生”不能憑空而生出,必有其所“衍”之“本”。自然衍生產(chǎn)品為末,動(dòng)漫產(chǎn)品為本。以國(guó)人耳熟能詳?shù)摹皺C(jī)器貓”為例,若非其動(dòng)畫片制作精良,故事情節(jié)妙趣橫生,這只憨頭笨腦的機(jī)器貓,怎么也比不上我們的“黑貓警長(zhǎng)”、“威威貓”、“藍(lán)貓”神氣。所以衍生產(chǎn)品起到的是“睹物思劇”的作用。劇之不可思,要物有何用?

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫五十年

搜索你的記憶,優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)片真是不少,雖然大部分都有一定的教育意義,但看了卻并不枯燥,有些臺(tái)詞歌曲還很幽默。那些沒有教育意義的動(dòng)畫片(像《過(guò)猴山》)也充滿了濃濃的中國(guó)文化之美,看久了,也是一種美的熏陶。有文化、有內(nèi)容、有個(gè)性、有趣味,這才會(huì)成為人們記憶中最好的動(dòng)畫片。

中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展起源于20世紀(jì)20年代初,繁榮時(shí)期是從50年代中期至60年代中期,問(wèn)世了許多至今讓人耳熟能詳、經(jīng)久不衰的動(dòng)畫片,包括《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》等,伴隨幾代青少年的成長(zhǎng)。這個(gè)時(shí)期推出的動(dòng)畫片以創(chuàng)作形式多樣著稱,反映的題材也極為豐富和多樣化。這十年被成為是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的黃金十年。

上世紀(jì)80年代至90年代初,中國(guó)本土動(dòng)畫受到來(lái)自美國(guó)、日本等國(guó)家動(dòng)漫作品的強(qiáng)烈沖擊,而同時(shí),本土動(dòng)畫并沒有抓住自身特色,而是一味模仿照搬日本、歐美作品,觀眾認(rèn)可度和藝術(shù)成就都大不如前,中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展舉步維艱。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)動(dòng)漫開始逐漸走出低迷,大量的動(dòng)漫作品問(wèn)世,中國(guó)開始有新的原創(chuàng)動(dòng)漫形象出爐,動(dòng)漫在中國(guó)開始形成產(chǎn)業(yè)。

近年來(lái),在各國(guó)的高度重視和扶持下,動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,據(jù)專家介紹，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般分為四個(gè)階段:萌芽和開創(chuàng)階段、初步發(fā)展階段、快速發(fā)展階段和百花齊放階段,形成了動(dòng)畫、漫畫和游戲三位一體的新格局。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)正處在第二個(gè)階段的前期,還需要不斷地摸索與實(shí)踐,才能走出困境,打開局面。

其實(shí)只要我們認(rèn)清形勢(shì),踏實(shí)肯干,中國(guó)動(dòng)漫的未來(lái)并不一定就是一片黯淡。2008年6月中旬,新版動(dòng)畫片《葫蘆兄弟》票房接近千萬(wàn)元,創(chuàng)下近年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的票房紀(jì)錄。雖然千萬(wàn)元的收益無(wú)法與《功夫熊貓》近億收入分庭抗禮,但我們還是看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的一絲希望。畢竟,中國(guó)文化還是要靠中國(guó)人傳承,中國(guó)的事業(yè)要靠中國(guó)人開創(chuàng)。

記憶中的經(jīng)典動(dòng)畫片

《大鬧天宮》:典型的中國(guó)元素,典型的中國(guó)故事,讓人百看不厭的動(dòng)畫精品,即使里面的故事可以倒背如流,但是那些美麗的筆觸色彩與動(dòng)聽的音樂(lè),怎么讓人割舍得下呢?

《阿凡提的故事》:木偶戲,連續(xù)劇,取材于民間故事,非常幽默,像《種金子》里的咒語(yǔ)“埋沙子種金子沙子一袋子金子一屋子”可稱為經(jīng)典。

《三個(gè)和尚》:非常有中國(guó)味道的動(dòng)畫片,不僅畫面經(jīng)典,而且言簡(jiǎn)(根本沒有臺(tái)詞)意賅。

《小熊貓學(xué)木匠》:用可愛的動(dòng)物來(lái)教育孩子工作要認(rèn)真。其中的歌曲“我們我們我們猴子,愛吃愛吃愛吃桃子……沒吃桃子,少了桃子……”百唱不衰。

《鷸蚌相爭(zhēng)》:剪紙片,還有中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè),很美,美得讓人忘記了它的教育意味。

《小兔淘淘的故事》系列:《看不見的朋友》講淘淘對(duì)著山谷說(shuō)話——“你對(duì)別人友好,別人也對(duì)你友好;你對(duì)別人沒禮貌,別人也對(duì)你沒禮貌”;《雪孩子》的故事讓人潸然淚下,講述雪孩子為救小兔自己化成水變成了白云,尤其是里面的雪孩子一邊滑雪一邊唱的歌曲“雪花,雪花……”很動(dòng)人，水彩畫形式,故事與音樂(lè)俱佳,配音也很好聽。

此外,《小蝌蚪找媽媽》、《人參娃娃》、《沒頭腦與不高興》、《真假李逵》、《嶗山道士》、《長(zhǎng)發(fā)妹》、《猴子撈月亮》、《淘氣的金絲猴》、《老狼請(qǐng)客》……太多太多的優(yōu)秀動(dòng)漫證明了中國(guó)動(dòng)漫人的實(shí)力,但正如《功夫熊貓》中的臺(tái)詞:過(guò)去的是歷史,未來(lái)是個(gè)謎,現(xiàn)在才是上蒼的禮贈(zèng)。?

企業(yè)聲音:

第五空間:別拿《功夫熊貓》和中國(guó)動(dòng)漫比

北京第五空間動(dòng)畫公司市場(chǎng)規(guī)劃部謝先生直言不諱:“千萬(wàn)別拿《功夫熊貓》和中國(guó)動(dòng)漫比。首先人家投資多少?幾個(gè)億!人家這樣表現(xiàn)熊貓行,如果是國(guó)內(nèi)公司,審稿時(shí)很有可能被斃掉?！?/p>

當(dāng)說(shuō)到中國(guó)動(dòng)畫公司的發(fā)展之道時(shí),謝先生說(shuō):“我想生存是第一位的,其次才是更好的生存。雖然國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有很多扶植政策,但中國(guó)動(dòng)畫企業(yè)要面對(duì)的生存問(wèn)題也不少:高成本卻沒有高收益。國(guó)內(nèi)屏幕上大量充斥著flash動(dòng)畫,和高質(zhì)量的3D和N制式動(dòng)畫沒法比。

雖然面對(duì)種種困難,但謝先生還是表示:我們會(huì)一直堅(jiān)持做下去,我們相信動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有個(gè)美好的明天。

公司代表作品:《蔬菜寶寶》、《企鵝部落》

中南卡通:我們一直在摸索前行

中南卡通可謂是中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的一枝獨(dú)秀。公司常務(wù)副總沈先生說(shuō)：“我們一直在進(jìn)行將中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展壯大的嘗試。我們覺得作品好是發(fā)展的基礎(chǔ)。我們自辦海外發(fā)行,在新加坡我們有全資子公司進(jìn)行發(fā)行工作，作品行銷40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。我們也在進(jìn)行動(dòng)漫衍生品的摸索,主要是兩條路:一是品牌授權(quán),就是把我們的動(dòng)漫形象授權(quán)給合作企業(yè),只收取知識(shí)產(chǎn)權(quán)的費(fèi)用。其次,有團(tuán)購(gòu)的定貨,我們也自己直接生產(chǎn),比如說(shuō),我們近期推出的天眼運(yùn)動(dòng)公仔,就是我們自己生產(chǎn)銷售的。對(duì)于開連鎖店,我們采取非常謹(jǐn)慎的態(tài)度,希望是單店贏利后再有計(jì)劃地復(fù)制,開一家活一家。也算是一種探索吧。”

公司代表作品:《天眼》、《星際飆車王》

官方聲音:

中國(guó)動(dòng)漫需要政府扶植

雖然中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)遇到種種困難,但有先見之明的政府還是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)充滿了期待。杭州市在這方面就走在了前列。“不說(shuō)空話,認(rèn)真扶持”是他們對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基本立場(chǎng)。

據(jù)杭州市文化廣電新聞出版局黨委書記陳建一介紹,杭州市政府早在2002年就開始打造“中國(guó)動(dòng)漫之都”,雖然當(dāng)時(shí)只有20多家企業(yè),每年創(chuàng)作量共有1000多分鐘的產(chǎn)品,但隨著政府扶植力量的加大,杭州市已發(fā)展了100多家企業(yè),年生產(chǎn)動(dòng)畫片15000分鐘,并建成擁有兩個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地、三個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫教育基地和一個(gè)國(guó)際性動(dòng)漫節(jié)的真正的“中國(guó)動(dòng)漫之都”。

杭州市市委副秘書長(zhǎng)、杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦公室主任汪小玫說(shuō):“動(dòng)漫是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),但同時(shí)我們也要看到中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段,比較弱小,政府的扶植是很重要的,如果沒有,企業(yè)將會(huì)舉步維艱。像我們杭州,市政府特別撥款5000萬(wàn)元來(lái)扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),設(shè)有播出獎(jiǎng)勵(lì)、免稅、租金減免和人才引進(jìn)等相關(guān)的政策支持,打造了一條產(chǎn)學(xué)研完整產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)在,我們?cè)械膭?dòng)漫基地已不能滿足動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展需要,白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城的創(chuàng)立將成為有效的補(bǔ)充。在政府的支持之下,杭州已有多家動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)了贏利,中南卡通、太子龍文化傳播公司都創(chuàng)出了自己的品牌地位。中南卡通的《天眼》遠(yuǎn)銷新加坡,太子龍所原創(chuàng)的動(dòng)畫片《龍脈傳奇》將在央視播出。此外,這兩家公司的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可?！?/p>

對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的衍生品,汪小玫認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫公司要在“品牌、工藝和營(yíng)銷方式”三個(gè)方面向國(guó)外企業(yè)學(xué)習(xí):“國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品之所以沒有形成氣候主要是因?yàn)?一、國(guó)內(nèi)目前還沒有特別能深入人心的動(dòng)畫形象,并形成文化;二、衍生品制作工藝比較粗糙,設(shè)計(jì)一般,沒有特色;三、營(yíng)銷方式落后?！?/p>

目前,除杭州動(dòng)漫基地外,全國(guó)在建的動(dòng)漫基地已經(jīng)有20多個(gè),遍及全國(guó)20多個(gè)省市。尤其是在“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的浪潮下,上海、廣州、北京、重慶紛紛建起了“動(dòng)漫基地”。

北京動(dòng)漫基地:北京已相繼有幾個(gè)創(chuàng)意園區(qū)辟出了動(dòng)漫專區(qū),石景山的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地和三間房動(dòng)漫基地都初具規(guī)模。

上海國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地:國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上海基地2005年11月在張江高科技園區(qū)正式揭牌。動(dòng)漫振興基地的目標(biāo)是打造原創(chuàng)品牌,同時(shí)引進(jìn)更多國(guó)外正版作品。

成都影視動(dòng)畫基地:該基地致力于中國(guó)影視動(dòng)畫教育事業(yè)的發(fā)展、研究和推廣,將以與國(guó)際同步的教育體系、領(lǐng)先行業(yè)的教育理念,培養(yǎng)中國(guó)影視動(dòng)畫業(yè)的優(yōu)秀人才。

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