所謂“負(fù)面”信息，就是表面上看來不利于創(chuàng)業(yè)的相關(guān)信息。事實(shí)上，很多創(chuàng)業(yè)者不但不回避這樣的市場，有時(shí)甚至還會(huì)主動(dòng)尋找這樣的“負(fù)面”商機(jī)。因?yàn)樗^危機(jī)，就是“危險(xiǎn)”中的“商機(jī)”，創(chuàng)業(yè)者只要把握時(shí)機(jī)，做好充分的準(zhǔn)備，瞄準(zhǔn)市場需求，同樣可以一擊即中。

在美國流傳著這樣一個(gè)故事：億萬富豪亞默爾原本只是一個(gè)貧窮的農(nóng)夫。加州發(fā)現(xiàn)大金礦時(shí)，他隨著淘金者蜂擁而至。由于荒山野谷，氣候燥熱，水源奇缺，處于困境的亞默爾看到這種情況，再三考慮，斷然放棄淘金而去尋找水源。于是他挖水渠，引水入池，然后過濾澄清分袋出售。幾年后，大多數(shù)淘金人淪為乞丐，甚至拋尸荒野時(shí)，亞默爾卻因?yàn)閺那逅刑缘媒鹱佣蔀槊绹缚蓴?shù)的大富翁。

每一位創(chuàng)業(yè)者都可能遇到過亞默爾一樣的困境，但有的成功了，而有的人卻和大多數(shù)淘金者一樣失敗了。其原因就在于，他們沒有看到逆境時(shí)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢。比如：創(chuàng)業(yè)成本低的淡市期間，場地租金低，人工成本低；淡市創(chuàng)業(yè)時(shí)，政府一般會(huì)推出優(yōu)惠政策，幫助一些下崗工人、失業(yè)人士創(chuàng)業(yè)等。

一般來講，創(chuàng)業(yè)者在面對(duì)“負(fù)面”信息時(shí)，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：一，市場導(dǎo)向的大氣候是市場消費(fèi)萎縮，但有關(guān)民生需要的消費(fèi)品不會(huì)減少。二，發(fā)揮個(gè)人的專長。初創(chuàng)業(yè)最好是選擇自己最有興趣，或是最擅長的行業(yè)開始，因?yàn)槟阍谟龅浇?jīng)營上的困難時(shí)，可能興趣能幫上不少忙。

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