“中國第一車模”獸獸近日爆乳露腹性感復出，成為網(wǎng)絡游戲《西游記》的代言人。這次復出，獸獸跨行業(yè)“華麗轉身”，投入了更加賺錢的網(wǎng)游行業(yè)，代言的酬勞更是高達6位數(shù)。

關于獸獸代言網(wǎng)游一事，筆者總結了幾個觀點。

天作之合

獸獸品牌價值的特點及網(wǎng)絡游戲的盈利模式使得雙方的合作成了“天作之合”。

獸獸的美譽度低，使其關聯(lián)行業(yè)的輻射范圍相對縮小，只剩下網(wǎng)游、保健品等為數(shù)不多的行業(yè)，但就獸獸的名氣輻射人群來看，也只有網(wǎng)游業(yè)最為適合。首先，獸獸的知名度輻射人群和網(wǎng)游消費人群基本重合，《西游記》游戲中約80%為男性玩家，而且大都在35歲以下，對獸獸-愛華網(wǎng)-多少都會有獵aihuau.com艷的心理；其次，相對其他行業(yè)來說，網(wǎng)游對知名度的渴望遠遠大于美譽度，只要讓受眾知道即可；再次，獸獸的眼球效應更加放大了這種傳播效果，使得該網(wǎng)游更易借勢傳播。獸獸現(xiàn)在還沒找到較好地提升個人品牌價值的有效渠道，所以也只能是在最紅的時候先賺一筆。

因為涉嫌暴利、影響未成年人健康成長等因素，網(wǎng)游行業(yè)在社會上的美譽度較差，口碑普遍不好。而獸獸的知名度很高，美譽度很低，使得雙方的契合度很高。有了這個基礎，商家借助她的眼球效應提升《西游記》游戲的知名度也不會損失什么，大家都是臭雞蛋，反而沒味了。

另外，網(wǎng)游產(chǎn)品的生命周期只有3-4年，根本不需要做品牌，只要千方百計榨出盡可能多的利潤就萬事大吉了。所以，一款網(wǎng)游的推出必須以最快的速度讓目標消費者知道，時間就是金錢，使得獸獸有了用武之地。

品牌的不可持續(xù)性

不過，通過這種炒作雖然招徠了人氣，卻是不可持續(xù)的。因為，個人品牌若沒有給受眾傳遞出品牌價值，那么人氣的周期性就會提前到來。

也就是說，娛樂人物的個人品牌知名度通過炒作可以獲得，但維護是需要為受眾帶來有價值、有意義的文化或娛樂體驗，使受眾獲得品牌價值的可持續(xù)累積，比如，明星通過緋聞有了知名度，但需要通過拍攝影視劇來改善自己的形象，這樣才能提升個人品牌價值。否則一味地透支，最后只能是死-愛華網(wǎng)-路一條。

縱觀整個事件，說明兩個問題：一是獸獸需要通過給受眾提供有價值的消費體驗來提升個人品牌的價值，而不是一味透支；二是暴露出網(wǎng)游行業(yè)暴富、唯利是圖的丑惡心態(tài)，根本沒有社會責任意識，和做品牌的良好心態(tài)。

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