少兒版開心網(wǎng)——“摩爾莊園”聚集了多少中國兒童？3000萬！為6個網(wǎng)絡(luò)卡通明星創(chuàng)作故事有多少收入？700萬！

為網(wǎng)絡(luò)卡通形象創(chuàng)作人物故事也可以掙錢，記者昨日從兒童虛擬社區(qū)“摩爾莊園”獲悉，重慶漫想族動漫公司、重慶出版集團已成為其周邊產(chǎn)品發(fā)展首批合作方，由漫想族動漫公司制作出版的摩爾莊園卡通明星系列圖書已帶來700多萬元收入。

一個“莊園”聚集3000萬兒童

人氣超旺、填補互聯(lián)網(wǎng)一大空白的少兒版“開心網(wǎng)”——摩爾莊園，是上海淘米網(wǎng)絡(luò)公司創(chuàng)立的專門面向6~14歲兒童的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，每個用戶在其中都是一只鼴鼠，稱作“小摩爾”，社區(qū)里設(shè)置了近20個活動場景，打造了么么公主、菩提大伯、凱文老師、絲爾特姐姐、兔兔主編、發(fā)明家大衛(wèi)等數(shù)個原創(chuàng)卡通形象。由于可以參與到正在發(fā)生的故事中、并與上述卡通形象互動溝通、共同完成任務(wù)。

2009年3月，湖北省武漢市九年義務(wù)教育《綜合實踐活動·信息技術(shù)》教科書中，用兩個課時的內(nèi)容，介紹了摩爾莊園如何注冊、登錄以及操作的方法。

據(jù)介紹，摩爾莊園自去年5月創(chuàng)建以來，已聚合超過3000萬的用戶，席卷國內(nèi)城市中小學(xué)校中70%的學(xué)生，其中活躍用戶就約為1000萬。

重慶人創(chuàng)作莊園人物故事

雖然兒童能在網(wǎng)上社區(qū)與么么公主、菩提大伯等卡通形象進行簡單溝通，但這些人物一直缺乏立體、鮮活的形象。今年5月，由重慶漫想族公司制作了一套《摩爾莊園明星總動員》系列圖書。

書中，摩爾莊園里的么么公主不僅有了自己的閨房，還整天都捉弄騎士、衛(wèi)隊和她的小寵物超級拉姆；莊園里的體育老師凱文，在書中喜愛更多的運動，小讀者們跟著書里的凱文老師，學(xué)習(xí)滑冰、滑雪，還有折紙。

還有平日在摩爾莊園發(fā)布官方動態(tài)的“小喇叭”兔兔主編，在書中竟然跑到世界各地采訪游覽，帶領(lǐng)小讀者們走過亞馬遜森林，欣賞日本櫻花……

書中的菩提大伯最有意思，在網(wǎng)絡(luò)上比較模糊的形象，書中卻有了年輕時給國王送信的有趣經(jīng)歷，一路的風(fēng)險，則多用走迷宮等游戲的方式，讓孩子們試著經(jīng)歷。

6個故事大賣700萬

記者昨日從漫想族公司動畫導(dǎo)演、項目負責(zé)人周俊處獲悉，在摩爾莊園大力打造圖書、動畫等衍生產(chǎn)品的過程中，漫想族和重慶出版集團成為其首批合作方。這套由漫想族出品、由重慶出版集團出版的摩爾莊園首套系列圖書——《摩爾莊園明星總動員》，今年5月一上市就連續(xù)三周穩(wěn)居當(dāng)當(dāng)少兒圖書新書榜第一名，成為新華書店渠道的少兒類排名前三，同時躋身6月全國開卷少兒類暢銷書排行榜。

周俊告訴記者，該系列由《么么公主的秘密日記》、《絲而特姐姐的夢境奇緣》、《菩提大伯的神奇冒險》等6冊圖書組成，每冊印刷10多萬本，其中，前三冊40多萬本全部售完，后三冊還在加印，按照每冊近9.8元的售價，一共帶來約700萬元的收入。

周俊介紹稱，漫想族與淘米兩家公司的老板私交較好，兩家公司的團隊組合也很相似，都是平均30歲左右的IT、動漫人才?！霸诔鰰拔覀兙陀幸恍┖献?，摩爾莊園最初的策劃、角色設(shè)計等也有我們的參與，出書還是我們的想法?！?/p>

周俊告訴記者，摩爾莊園的成功，是在互聯(lián)網(wǎng)市場找到很大一個市場缺口，同時，這個缺口又能和兒童圖書市場緊密結(jié)合，于是就有了按照摩爾莊園的卡通形象的人物故事出圖書的想法。

摩爾莊園衍生產(chǎn)品商機上億

以免費為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，向用戶收費，尤其向小用戶收費，似乎有些“大逆不道”。摩爾莊園的盈利重點將放在打造衍生產(chǎn)品，摩爾莊園正在授權(quán)各領(lǐng)域迅速打造衍生產(chǎn)品，追趕“喜羊羊與灰太狼”。

據(jù)淘米公司公關(guān)人士介紹，繼首套系列圖書后，今年暑假，淘米公司推出摩爾莊園首部系列動畫片，這也是國內(nèi)第一部基于互聯(lián)網(wǎng)卡通形象開發(fā)的系列動畫片，一經(jīng)推出，就創(chuàng)造了單集周瀏覽量超過500萬的收視奇跡。據(jù)稱，除了圖書、動畫片，淘米公司打造的衍生產(chǎn)品還包括玩具、文具和服裝，均通過授權(quán)方式，授權(quán)給專業(yè)廠家開展業(yè)務(wù)。

“現(xiàn)在摩爾莊園的衍生產(chǎn)品收入已經(jīng)突破百萬元，對于未來，我們的愿景是能夠帶來上億元的衍生產(chǎn)品市場規(guī)模。”該人士稱。

新聞延伸

衍生產(chǎn)品做到極致也可以產(chǎn)生品牌

我市作為全國十大動畫片產(chǎn)地之一，本報曾就為何出不了“喜羊羊與灰太狼”而展開討論，并請有關(guān)專家支招。

漫想族抓住“摩爾莊園”的原創(chuàng)形象，幫助其發(fā)展衍生品，也不失為發(fā)展壯大自己的好思路。周俊告訴記者，創(chuàng)作出樂樂熊、綠娃娃等卡通形象的我市動漫創(chuàng)業(yè)，走原創(chuàng)道路的動漫企業(yè)相對較多。她坦言，創(chuàng)造一個成熟產(chǎn)品成本高、風(fēng)險大，漫想族出品摩爾莊園圖書的做法可借助現(xiàn)有品牌壯大自己。在這一點上，有點類似制造行業(yè)的代工廠商。

周俊稱，“把衍生產(chǎn)品做到極致，也可以產(chǎn)生品牌?！睋?jù)了解，漫想族仍在馬不停蹄給其他原創(chuàng)形象做衍生產(chǎn)品，周俊甚至希望能拿到《魔獸世界》的授權(quán)，推出相關(guān)圖書。

獨報快評

一邊種大樹 一邊摘果果

業(yè)內(nèi)人士估計，“喜羊羊”卡通形象價值10億！一個萬眾都愛的原創(chuàng)卡通形象，是一棵取之不盡的“搖錢樹”。

重慶的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何壯大，漫想族啟發(fā)我們，可以一邊繼續(xù)搞原創(chuàng)，種下可能長大的“搖錢樹”；一邊利用自己的資源，幫已經(jīng)長大的“搖錢樹”摘果果，靠發(fā)展衍生產(chǎn)品賺錢。

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