這是1821年，法蘭西的宮闈已然頹敗，但仍彌散著末代帝國的靡靡之香。拿破侖帶走了法蘭西最強(qiáng)大的帝國，路易·威登卻延續(xù)著他的帝國精神，開創(chuàng)了法國歷史上最偉大的品牌——LV路易·威登。

　　1.“平頂皮衣箱”——征服歐洲王室

　　“蒸汽革命”讓路易·威登想出了一個偉大的發(fā)明，從而征服了歐洲王室。

　　14歲時，路易·威登只是個木匠出身的窮小子，一路徒步，靠打零工維生，只身來巴黎，在一家行李箱作坊度過數(shù)年學(xué)徒生涯后，他開始為法國皇室服務(wù)，成為一名捆衣工。

　　時值拿破侖二世登基，傲人的法國版圖和“蒸汽”革命的轟隆聲，使得乘火車旅游成為法國貴族的最佳愛好。然而，舊式的旅行箱卻讓貴族們苦惱——不是旅行箱把衣服弄得皺巴巴，就是行李包在火車的顛簸中一次次摔倒。機(jī)靈的路易·威登憑借自己的手藝，設(shè)計出了適合火車旅行的平頂皮衣箱，并在巴黎開起了自己的皮具店。

　　這種新發(fā)明既美觀方便又能防盜。很快，“Trianongrey”帆布箱開始風(fēng)靡巴黎上流社會，成為貴族出行旅游的首選。不到十年，“LV路易·威登”品牌就傳遍歐洲王室，甚至蜚聲世界。1869年，埃及帕夏(總督)伊斯梅爾訂購了一套LV路易·威登的皮箱；1877年，俄國皇儲尼古拉也訂購了一套；西班牙國王阿爾封斯十二世也曾專門訂購路易·威登的皮箱。

　　2.“旅行哲學(xué)”——解決旅行者們的實際問題

　　1859年，37歲的路易·威登擴(kuò)大了皮具店規(guī)模，設(shè)立了第一間工廠，開始致力于解決旅行者們的實際問題。

　　路易·威登的兒子喬治·威登，跟父親一樣，從小就表現(xiàn)出小發(fā)明的天賦。1890年，他發(fā)明了特殊的鎖扣“5-tumbler”——特點在于只要用一把鑰匙，就可以打開客戶本人所有行李的LV路易·威登皮箱，避免了旅行者在褲子上拴一大堆鑰匙的麻煩。到路易·威登的孫子卡斯騰的時代，產(chǎn)品已推至豪華的巔峰，創(chuàng)制出一款款有特別用途的箱子，并且裝置各異。

　　1914年，路易·威登當(dāng)年夢想中的小店終于成了巴黎香榭麗舍大道70號那家當(dāng)時全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。當(dāng)時正是第一次世界大戰(zhàn)，他為適應(yīng)需求，改為制作軍用皮箱即可折疊的擔(dān)架。2004年，為慶祝LV路易·威登成立150周年，兩個特制的超大旅行箱就架在這座樓兩旁，令人驚艷。

　　3.“字母組合帆布”——永恒的鏡像

　　某天你看著雜志驚叫，王菲拎的這款LV路易·威登簡直像只帆布袋，安吉莉娜·朱麗拿的這款不就是個小格仔帆布包，再看下去，不用猜，張柏芝挎的這款帆布袋一定是LV路易·威登無疑了……

　　帆布、格紋、LV路易·威登圖案——100年前的路易·威登有著這樣一張臉，一百年后的路易·威登仍舊有著這樣一張臉?！白帜附M合帆布”是LV路易·威登的第一張面孔，也是它永恒的鏡像。

　　自從1896年LV路易·威登正式推出具有品牌標(biāo)示功能“字母組合帆布”設(shè)計那天起，“字母組合帆布”就成為這個品牌王國的終極標(biāo)志。從第一代MONOGRAM帆布LV路易·威登圖案，到兒子喬治·威登用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的樣式，“字母組合帆布”是LV路易·威登延續(xù)100多年的品牌識別符號。

　　1996年，為慶祝交織字母標(biāo)志誕生100周年，LV路易·威登當(dāng)時的總裁圣·卡斯利(YvesCarcelle)經(jīng)過3年的深思熟慮，從全世界邀來7位赫赫有名的前衛(wèi)設(shè)計師來設(shè)計交織字母標(biāo)志的箱包新款式，這7位設(shè)計出的每一款，后來都成為LV路易·威登征服全球時尚人士的秘寶。

　　4.MarcJacobs和“極簡”之路

　　這世上絕無僅有的鬼才們，都多少帶著幾分無傷大雅的偏執(zhí)和幾根錯亂的神經(jīng)，單今年上半年，MarcJacobs這位與LV路易·威登聯(lián)姻七年的達(dá)人，又因吸毒和酗酒進(jìn)了戒毒所。是非雖多，但MarcJacobs和LV路易·威登的聯(lián)姻絕對是時尚界的天作之合。

　　“MarcJacobs”，毫無疑問是LV路易·威登復(fù)興的一個關(guān)鍵詞。

　　LV路易·威登到了第三代傳人時，其追求的奢華達(dá)到了頂峰。然而，其銷售額卻開始大幅下挫。LV路易·威登開始尋求現(xiàn)代企業(yè)化的路線，1987年開始，LV路易·威登隸屬于全球最大規(guī)模的尊貴品集團(tuán)——LVMH，1997年，公司董事會決定聘請MarcJacobs加盟。

　　MarcJacobs從1998年3月開始實施“從零開始”的極簡哲學(xué)。例如在傳統(tǒng)Monogram產(chǎn)品上增添小型金屬裝飾?！癓V路易·威登一直是社會地位的象征，”MarcJacobs說，“但現(xiàn)在它變得更加性感而誘人?！边@個創(chuàng)意挽救了不斷走低的LV，第一年就為它創(chuàng)造了近3億美元的營業(yè)額——在全球時尚界，1990年代末開始流行的不再是高貴的皇室風(fēng)格，而是青春和活力。

　　翻版?zhèn)髌?/p>

　　1.LV路易·威登誕生了150多年，就被全世界抄襲了150多年。

　　2.沒有任何一個品牌擁有LV路易·威登占據(jù)的翻版市場龐大，也沒有任何一個品牌像LV路易·威登一樣會把“被抄襲”也善加利用，成為激發(fā)創(chuàng)造力的動力。

　　3.就在LV路易·威登逐漸樹立品牌形象的時候，遭到了貪婪的仿制者對其成功的竊取。不過這進(jìn)一步激發(fā)了喬治·威登的創(chuàng)造力——1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“LV路易·威登”商標(biāo)，這令LV開始作為品牌象征注入人們的觀念。

　　4.LV路易·威登將帆布用于裝飾皮箱表面是非常高明的，因為它可以有效保護(hù)箱內(nèi)物品不被偷竊，然而這種設(shè)計風(fēng)格也非常容易被人仿效和剽竊。1872年，LV路易·威登開始大規(guī)模改進(jìn)這種風(fēng)格，包括自創(chuàng)了一種風(fēng)格獨特的帆布。這種新的帆布的顏色為褐紅相間，被稱為“有斑紋的帆布”。這一設(shè)計再次獲得巨大成功，然而很快又再次被人剽竊，贗品又再次大行其道。

　　5.直到現(xiàn)在，LV路易·威登依然是翻版市場孜孜不倦學(xué)習(xí)的最大品牌之一。

　　6.為打擊翻版，LV路易·威登總是義不容辭地走法律途徑保護(hù)自己，導(dǎo)致官司不斷，告的還都是來頭不小的公司。

　　告家樂福

　　2006年年底，原價8950元一只的LV路易·威登女包，花上49.9元就可在上海家樂福武寧路店買到“克隆版”。LVMH公司“六親不認(rèn)”，將同為法國公司的家樂福告上法庭，索賠50萬。

　　告Google

　　路易威登公司發(fā)現(xiàn)，在Google的搜索結(jié)果中，出現(xiàn)了假冒“Vuitton”商品的經(jīng)銷商，Google應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注使用“Vuitton”品牌購買搜索關(guān)鍵字的廣告客戶。受理該案的一家巴黎法院支持LV路易·威登對Google的訴訟，并將Google的應(yīng)賠償金額提升至30萬歐元?？上徟薪Y(jié)果，LV路易·威登敗訴。

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