蔣介石是他的曾祖父,蔣經(jīng)國是他的爺爺,宋美齡替他取的英文名字是Demos(人民),特殊的身份,讓他始終避免不了外界的外奇與關(guān)注。但是他說,他人的想法我不知道,我喜歡當(dāng)個(gè)生意人。

倘若蔣友柏看到題目中“蔣氏第四代”的指代,心中必定不悅,因?yàn)槿陙硭冀K堅(jiān)持的一件事情,就是做他自己;但假若沒有“蔣”這個(gè)特殊姓氏的引路,大陸的無數(shù)媒體也不會(huì)因?yàn)橐患遗_(tái)灣的設(shè)計(jì)公司要來上?!伴_分店”,而騰出寸版寸金的封面給橙果設(shè)計(jì)的CEO——他自己。
這樣的“矛盾”對(duì)蔣友柏來說并不陌生。與在臺(tái)灣一樣,他早已學(xué)會(huì)接受現(xiàn)實(shí),在與媒體的斡旋中,想方設(shè)法談輕自己,而讓更多人關(guān)注“橙果設(shè)計(jì)”。他盡力不去消費(fèi)自己的家世,但僅僅因?yàn)樗铡笆Y”,他的從商之路,從一開始就受惠于家世的名頭。
“我不能代替我的家人回答你——如果只是說我的格調(diào)的話,大概是叛逆吧?!笔Y友柏不愿為“蔣氏品格”歸類,卻給了自己一個(gè)些許“叛逆”的評(píng)價(jià)。接受采訪時(shí),他語速很快,回答也非常簡潔,仿佛任何問題都能被他找到最精干的答案。
這就是在商言商的蔣友柏,直接、自信、毫不做作。讓人感受到真誠的同時(shí),亦不掩飾其與生俱來的戒備心。
三十一歲的他,成立橙果四年,今年?duì)I收預(yù)計(jì)可破億。
“四年來,我讓每個(gè)客戶都賺到了錢?!彼f,“我是個(gè)生意人,就是要幫客戶賺錢?!?/p>
告別紈绔生活
2008年5月,蔣友柏在上海成立了橙果的分公司——常橙品牌策劃咨詢(上海)有限公司。就在許多人還在揣測橙果的版圖能有多大時(shí),蔣友柏卻已然拋出了一連串的內(nèi)地客戶名單。事實(shí)上,早在橙果成立之初,亞洲市場的巨大潛力、中國大陸巨大的消費(fèi)潛力就已經(jīng)在橙果的“設(shè)計(jì)”之中了。
“橙果來內(nèi)地只是順理成章的事情。”蔣友柏說,“內(nèi)地和臺(tái)灣面對(duì)的問題一樣,設(shè)計(jì)領(lǐng)域大多是老外在說話。他們來到我們這里,眼睛高,鼻子高,拿走我們的元素,再賣給我們,讓我們代工,他們賺錢——憑什么呢?既然來到我們這里,就要守我們的規(guī)矩?!?/p>
這一句看似簡單的“我們的規(guī)矩”,卻是蔣友柏籌謀多年的理想。
“這個(gè)世界上,沒有什么是應(yīng)該的?!?996年,原本在紐約過著與世人想象中無異的紈绔生活的蔣友柏,卻隨著父親蔣孝勇的辭世,生活和精神一同徹底跌落谷底。也就是那個(gè)時(shí)候,他才看到了真正的人情冷暖;也就是因?yàn)橛辛四莻€(gè)時(shí)候,他才那么迫切地渴望找到自己的價(jià)值?!叭绻阕娓甘恰偨y(tǒng)’,呼風(fēng)喚雨,突然間沒有了,就算這沒關(guān)系,你想,我大學(xué)畢業(yè)本來我爸要幫我安排個(gè)工作,突然間也沒有了。一切完了,我的價(jià)值是什么,你必須重新找到你自己的價(jià)值,這個(gè)價(jià)值也是很現(xiàn)實(shí)的,你必須要讓人家有利用的價(jià)值,不然你不可能生存嘛。”
告別了大把花錢、肆意享受的“貴族夢”,回到臺(tái)灣后的蔣友柏處境雖難,卻堅(jiān)持不碰蔣家的“舊關(guān)系”,全因父親生前的一句話——“我們家到了這一代,也應(yīng)該和政治做個(gè)了結(jié)”。
沒有靠山,沒有關(guān)系,輾轉(zhuǎn)了7、8份工作,薪水只有1萬出頭新臺(tái)幣,和女友去以前從沒去過的小店吃飯……兩年時(shí)間的打磨使蔣友柏放棄了“年輕的驕傲”,卻擁有“成熟的自信”,懂得“放下身段”,開始“觀察別人”。他發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣人對(duì)于名牌的無限熱愛,連一件T恤都要名牌,在這背后是對(duì)物質(zhì)的迷思,人人會(huì)想“我一定要穿什么樣的衣服,才能代表自己”,友柏卻說:“當(dāng)你在意外表時(shí),穿什么也沒用?!?/p>
2003年秋天,蔣友柏在咖啡店里對(duì)當(dāng)時(shí)正在紐約帕森設(shè)計(jì)學(xué)院的弟弟友常說:“如果要回來臺(tái)灣創(chuàng)業(yè),就是設(shè)計(jì)公司吧!至少臺(tái)灣還沒有一家國際級(jí)的設(shè)計(jì)公司?!本瓦@樣,同年7月,一拍即合的兩兄弟創(chuàng)立了臺(tái)灣第一家擁有國際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)長期進(jìn)駐的設(shè)計(jì)公司橙果,友柏負(fù)責(zé)經(jīng)營和創(chuàng)意,友常主理設(shè)計(jì)。
然而就是這一步棋,招致質(zhì)疑無數(shù)。因?yàn)閷?duì)蔣家人來講,所謂做設(shè)計(jì)就跟做妓女一樣,是要去求人家給你生意做,這跟過去世代“高高在上”的工作大不一樣。
面對(duì)所有的冷嘲熱諷,蔣友柏沒有絲毫的動(dòng)搖,因?yàn)樗溃O(shè)計(jì)就是純粹的生意,但他拒絕在別人的游戲規(guī)則下生存——橙果,必須是顛覆性的,并且“定義出一套可以給全世界帶來正面幸福的游戲規(guī)則”。
作裝飾:我是個(gè)生意人,就是要幫客戶賺錢。
“我生下來就是一個(gè)品牌”
在橙果的客戶名單上,有許多響當(dāng)當(dāng)?shù)拿郑核髂帷⒂⑻貭?、捷安特自行車、雷諾F1賽車、別克轎車……但當(dāng)問到哪一個(gè)案例是蔣友柏最得意的作品時(shí),他卻十分討巧地回答:“永遠(yuǎn)是下一個(gè)嘍!”
“或者說,迄今為止,令我最滿意的作品是橙果。”友柏補(bǔ)充道。
就是這個(gè)令他最滿意的作品,四年之中也經(jīng)歷了許多坎坷,甚至險(xiǎn)些遭遇被并購的厄運(yùn)。這其中不能不提到的就是橙果與邁克8226;楊這位昔日王牌的分道揚(yáng)鑣。
邁克8226;楊在橙果創(chuàng)立之初曾是公司的一張王牌,也正是因?yàn)橛辛怂?,“國際化”的頭銜才來得如此名正言順。公司里,邁克8226;楊是當(dāng)之無愧的“頭牌設(shè)計(jì)師”;私底下,友柏跟他也是非常好的朋友。倘若是這對(duì)“夢幻組合”一起開拓大陸市場,外人看來是最完美不過的。
但2005年,當(dāng)橙果的案子越接越多,就需要更多的團(tuán)隊(duì)合作,這與善于家具設(shè)計(jì)的邁克8226;楊的藝術(shù)家導(dǎo)向產(chǎn)生了矛盾,團(tuán)隊(duì)與藝術(shù)家之間的摩擦使得任何一方的潛能都不能得以發(fā)揮。
最終,橙果以速戰(zhàn)速?zèng)Q的方式結(jié)束了與邁克8226;楊的合作,并以七位數(shù)的遣散費(fèi)作為對(duì)國際設(shè)計(jì)大師的感謝。“客戶來找我們,不是因?yàn)槊?,而是因?yàn)槔?。講到利的話,就不會(huì)是因?yàn)槟硞€(gè)人了?!边@是友常的分析。
此后的橙果更加明確了思路:一切以客戶的利益為中心,多元化的發(fā)展,更加有效的宣傳手法,具有針對(duì)性的服務(wù)——這些都使橙果日見“成果”。
“我可以隨時(shí)隨地告訴你我的公司有多少錢,明年的今天會(huì)有多少錢,做每一個(gè)案子會(huì)賺多少錢,你把這個(gè)案子交給我能賺到多少錢——這些在設(shè)計(jì)界絕對(duì)都是獨(dú)一無二的?!笔Y友柏說,“而且這四年來,我讓每個(gè)客戶都賺到了錢。他們不僅賺回了設(shè)計(jì)投入的費(fèi)用,而且還贏得了更大的利益?!?/p>
或許正如蔣友柏所說,今天的橙果,早已不同于一般設(shè)計(jì)公司只負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的狀況,而是已經(jīng)形成從品牌定位、品牌整合到品牌溝通與呈現(xiàn),成為了全方位的設(shè)計(jì)提供者。此時(shí)的“蔣”姓,已經(jīng)不再是友柏的負(fù)擔(dān),反而成為了積極的因素。
“跟他做生意除了可以借用他的設(shè)計(jì)外,更重要的是用知名度來增加曝光機(jī)會(huì)。”一位與他合作設(shè)計(jì)的廠商私下表示,“與其選一個(gè)默默無名的工作室,不如選擇他?!笔Y友柏曾說自己,“生下來就是一個(gè)品牌”,他的聰明,讓他懂得如何把自己的個(gè)人品牌,轉(zhuǎn)化成“橙果”的光環(huán)。
最寶貴的是家庭
在跟橙果設(shè)計(jì)的公關(guān)協(xié)調(diào)采訪時(shí)間時(shí),他說一定要約在2點(diǎn)之前,因?yàn)椤?點(diǎn)之后是友柏的下班時(shí)間”,神圣不可侵犯。
關(guān)于蔣友柏獨(dú)特的作息時(shí)間確實(shí)早有耳聞,卻沒想到這已經(jīng)如此“規(guī)范化”。
“為什么下午2點(diǎn)就下班呢?回家后你都做些什么呢?”
“呵呵,大概是因?yàn)槲覒卸璋?,不愿意?yīng)酬?;丶乙矝]有什么特別的安排,就是陪家人,隨便做些事情,結(jié)婚之后特別明顯。”
在臺(tái)灣,蔣友柏的愛情故事已經(jīng)是耳熟能詳?shù)摹敖?jīng)典案例”了。這個(gè)小S口中“天煞的帥哥”,苦苦追求心上人一年;婚禮時(shí),為了體恤新娘子有孕在身,干脆就直接打破一般習(xí)俗,讓所有人穿黑色;婚后,更是對(duì)家庭照顧有加,寧可夜夜自己在電腦前伏案到深夜,都要保證和家人在一起的時(shí)間。
溝通采訪時(shí),公關(guān)特別囑咐不要問關(guān)于妻子和孩子的問題。那是友柏的規(guī)矩,想來是受媒體所擾久了,不想模糊焦點(diǎn),更不想家人被打擾吧。
被媒體苦追三十年,蔣友柏自有他的苦衷。2008年初,他的博客“白木怡言”正式上線。他在《序》中寫到:“白木怡言的誕生就是因?yàn)槲也辉傧M擅襟w自由并主觀地塑造我的個(gè)性以及我個(gè)人對(duì)特定話題的看法。”從那以后,友柏開始在博客上回答網(wǎng)友的疑問,解釋自己的態(tài)度,講述自己真實(shí)的經(jīng)歷。坦蕩,且直面批判。
友柏愛刺青。身上的每個(gè)刺青代表不同的含義:腰間的“豹”;代表太太的“龍”;代表女兒的“羊”和“玫瑰”;代表兒子的“猴子”;“凰”和“柏樹”分別代表“未來”和“生命的根”;還有膝蓋上的獅子:只要關(guān)節(jié)動(dòng),獅子的腳就跟著起跑。
為什么要選擇刺青這種濃烈的方式來記錄自己的人生?
“人都會(huì)犯賤,如果不讓自己記住,就會(huì)犯錯(cuò)。所以,我選擇用刺青讓我記住所有最寶貴的東西?!庇寻卣f。
作裝飾:12歲以前,我真的享受過‘政治貴族’的待遇,就像擁有一個(gè)阿拉丁神燈,心想事必成。
我不是貴族
假如放在二十年前,蔣友柏這樣的“記住”方式很有可能會(huì)被爸爸打斷腿。
那時(shí)美國流行穿耳洞,于是友柏躍躍欲試地詢問父親意見:“爸爸,如果有一天你發(fā)現(xiàn)我的耳朵上有一個(gè)洞,你會(huì)怎樣?”
“不會(huì)怎么樣啊,”蔣孝勇和顏悅色地回答,“只不過隔天你就會(huì)發(fā)現(xiàn),自己的耳朵不見了。”
重視家人,這似乎是蔣家一直以來的傳統(tǒng);嚴(yán)格的紀(jì)律,這也是第一家族獨(dú)有的規(guī)矩。
在1988年之前,蔣友柏兩兄弟都會(huì)陪爺爺蔣經(jīng)國吃飯,但是用餐禮儀完全是受軍事化管理。例如,大人沒動(dòng)筷子前,小孩子不能先動(dòng)筷子,吃飯時(shí)不能講話,手肘也不能放在餐桌上;吃完后,要把空碗放在盤子上,離開餐桌時(shí)一定要說“爸爸、媽媽,我吃好了”,等大人說“可以”之后,才能在說完“大家慢用”后離開座位等等。
對(duì)于孩子管教的執(zhí)行力,蔣孝勇一步也沒有放松,“男孩是要用管的,女孩是要用疼的!”是蔣孝勇的名言,所以他相信“不打不成才”,因此兩兄弟就是在如此嚴(yán)格的環(huán)境下成長。
到了友柏,他認(rèn)定不愿規(guī)劃孩子的人生的同時(shí),強(qiáng)調(diào)一定要給孩子某種規(guī)范,例如幾點(diǎn)要睡覺、幾點(diǎn)要上課、不能做哪些危險(xiǎn)的事情……隨著年齡增長,規(guī)矩會(huì)愈來愈多:你一定不能做壞事……這時(shí)小孩會(huì)有自律性,進(jìn)而養(yǎng)成某種習(xí)慣,“他才可以去作他的選擇,也因而他的選擇不會(huì)傷害到別人。”
如今,重新審視蔣友柏的“貴族身份”,他已經(jīng)平靜的多,既不反感,也不響應(yīng)。
“在我12歲以前,我真的享受過‘政治貴族’的待遇,就像擁有一個(gè)阿拉丁神燈,心想事必成。之后的我,最大的困擾就是大家以為我手上還有哪個(gè)可以呼風(fēng)喚雨的神燈,但是其實(shí)我沒有?!笔Y友柏在他的博客里傾訴,“假如我的命格里一定有‘貴’這個(gè)字的話,那我會(huì)說是‘貴人’而不是‘貴族’。要是在這個(gè)過程中沒有‘貴人’相助,我早玩完了,還會(huì)有什么人來稱我為‘貴族’!”
“是不是貴族無所謂”
B=《商界時(shí)尚BIZMODE》J=蔣友柏
B:橙果在大陸的公司籌備得如何?
J:一直在按照計(jì)劃進(jìn)行。目前是招聘階段,不過現(xiàn)階段看起來不是很理想,尤其是設(shè)計(jì)師方面,還沒有很好的人選。
B:你會(huì)用一個(gè)怎樣的標(biāo)準(zhǔn)來考慮設(shè)計(jì)師的水平?希望什么樣的設(shè)計(jì)師加入到橙果的團(tuán)隊(duì)呢?
J:其實(shí)并沒有什么特別的標(biāo)準(zhǔn),主要是能力和感覺吧。你相不相信,我面試一個(gè)設(shè)計(jì)師只要五分鐘就能做決定——就是能感受到他有沒有那種感覺。至于標(biāo)準(zhǔn),還是希望他是熟悉大陸環(huán)境的本地人,另外不要有太多的經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)太多,會(huì)被禁錮住。
B:橙果為進(jìn)駐大陸做了哪些準(zhǔn)備?橙果進(jìn)入大陸市場,你認(rèn)為它最大的優(yōu)勢和劣勢是什么?
J:我用了大約五年的時(shí)間來熟悉大陸市場,可是仍然覺得了解得太少,大陸實(shí)在太大了(笑)。橙果的優(yōu)勢肯定是它的國際化背景和它對(duì)品牌設(shè)計(jì)的專業(yè)程度;劣勢也是明顯的,就是內(nèi)地太大了,不容易全面去了解。
B:在臺(tái)灣,橙果設(shè)計(jì)的客戶包括索尼、英特爾、捷安特自行車、雷諾F1、別克……等很多國際級(jí)的客戶。對(duì)于橙果的定位和客戶的選擇,你怎么看?
J:沒有特別的標(biāo)準(zhǔn),合得來就合作嘍。其實(shí)目前我們已經(jīng)有許多內(nèi)地的客戶,比如上海家化、深圳發(fā)展銀行、安踏,還有聯(lián)想……我們的合作都非常愉快,并沒有因?yàn)槟鞘撬麄兊漠a(chǎn)品就不尊重設(shè)計(jì)。
B:有品牌,就是有品位。對(duì)產(chǎn)品來說是這樣,對(duì)設(shè)計(jì)來說也是如此。那么,橙果設(shè)計(jì)作為一個(gè)設(shè)計(jì)品牌,代表著怎樣的品位呢?
J:很簡單,直接針對(duì)產(chǎn)品,想辦法幫客戶賺錢(笑)。
B:有人說,藝術(shù)可以永存,設(shè)計(jì)僅在當(dāng)下。你怎么看?
J:呵呵,我是個(gè)生意人,設(shè)計(jì)可以幫客戶賺錢啊。藝術(shù)呢?大概50年后才有可能會(huì)賺錢吧?我對(duì)50年后的東西沒興趣。(笑)
B:你怎么看待時(shí)尚?
J:對(duì)我來說,時(shí)尚就是一種顛覆,然后用設(shè)計(jì)去詮釋它。
B:橙果從創(chuàng)立到現(xiàn)在經(jīng)歷了許多波折,從起初受人質(zhì)疑,到之后聲名鵲起,再到遇到經(jīng)濟(jì)壓力、設(shè)計(jì)阻力,以致之后的重組,重上軌道。你是否為橙果規(guī)劃過它的未來?你的人生會(huì)與它的未來在一起嗎?
J:呵呵,我常常跟我的員工說,如果有一天,他們中的任何人能夠超越我,或者是我沒有辦法幫大家,我會(huì)把這個(gè)位置讓出來,把公司送給他。
B:真的?那么大方?
J:對(duì)啊,不過——目前看起來還是安全啦。(笑)
B:在當(dāng)今臺(tái)灣是否還有真正的“貴族”?你作為“懸崖邊的貴族”,會(huì)怎么描述真正的貴族生活與貴族品格?
J:其實(shí)我倒是覺得是不是貴族無所謂,做你自己就好。如果做自己,還能夠得到別人認(rèn)同,那就是最好的狀態(tài)。
“31”歲的人生觀
文/蔣友柏
對(duì)于我的“年紀(jì)”與“成熟度”,每一個(gè)人都有自己的見解。
我太太說我是50歲的奸商,我媽說我是思想清楚的30歲青年,我小孩的干爹認(rèn)為我是一個(gè)同時(shí)集40歲的心智與20歲的叛逆于一身的惡魔;而有認(rèn)識(shí)很久的客戶到上星期還不相信我31歲;最妙的是我有員工認(rèn)為我31歲就已經(jīng)幾乎到達(dá)“神”的領(lǐng)域。
但以家族歷史為基準(zhǔn)點(diǎn)來看:我曾祖父活了88歲,我祖父過世時(shí)是78歲,我父親則只活了48歲。如果再輔以“萬事發(fā)生都有其原因”的理論,那壽命長短在我的家族里存在某種邏輯關(guān)聯(lián)而延續(xù)到我這一代時(shí),可能不妙了,到我兒子那一代,我就更不敢想下去了,而幸運(yùn)的是我兒子從小就是一個(gè)肌肉棒子。
也因?yàn)椤澳挲g”這個(gè)問題在我的生命周圍一直有種奇特的波動(dòng)軌跡,我便常??桃獾厝ズ雎赃@個(gè)問題。當(dāng)我老婆提醒我吃維他命時(shí),我自信的declare我還年輕。直到發(fā)現(xiàn)以前輕易可以搬動(dòng)的玩具柜竟然讓我的腰痛了3天時(shí),才體會(huì)到時(shí)間已經(jīng)用年紀(jì)的借口悄悄地把我“年輕的肉體”收回。
這幾年,我有時(shí)早晨起床刷牙洗臉完畢,“過度理性的自己”會(huì)望著鏡子中“感性的自己”然后問我自己“你還有幾年可以活?”“接下來的生命,你要做什么?要完成什么?”我父親曾對(duì)我說過:“人生的長度是神定的,但寬度是人定的?!碑?dāng)死亡的概念已不是遙不可及時(shí),我發(fā)現(xiàn)好多事是現(xiàn)在不做以后就不會(huì)再有機(jī)會(huì)做了。
我曾祖父、我祖父、我父親在我這個(gè)年齡的時(shí)候在做什么?
假如壽命長短果真在我的家族里存在某種邏輯關(guān)聯(lián)的話,那我現(xiàn)在可以做哪些事情來阻斷這個(gè)數(shù)字的邏輯關(guān)聯(lián)性呢?或至少把這個(gè)關(guān)連性在我這一代就把它截?cái)嘞聛怼?/p>
理性的自己也會(huì)告訴自己,那三個(gè)數(shù)字也只不過是一個(gè)湊巧。但在思考“年齡”與“成熟度”的時(shí)候,我不禁想問,為什么我曾祖父、我祖父、我父親是蔣家1,2,3代?表面上來看,這數(shù)字123是界定在“蔣”與臺(tái)灣的互動(dòng)起始。如果是這樣,他們在我這個(gè)年紀(jì)時(shí)是否也在考慮要不要成為上一代的下一代?還是要做自己的第一代?不可否認(rèn)地,這個(gè)思考邏輯是回答“年齡”與“成熟度”一個(gè)很重要的因素與面向;我不喜歡人家稱我是“蔣家第四代”,我喜歡當(dāng)我自己的“蔣家第一代”。為了我自己和我的下一代,我寧愿拋棄那“第四代”殘留的政治貴族利益,從零開始去開創(chuàng)屬于我自己的新天地。
將來不管我的事業(yè)有成,還是終我一生一事無成,以后我兒子問我希不希望他是“蔣家第二代”,我會(huì)毫不遲疑地回他說:“我希望你自己做你自己的蔣家第一代?!?/p>
不過也因?yàn)檫@個(gè)緣故,我個(gè)人對(duì)“年齡”的看法,通常不是從“幾歲”這個(gè)角度來看,而是從“還有幾年可活”這個(gè)角度來看。你可以說我病態(tài)、悲觀、庸人自擾,但這就是我。
記得小時(shí)候有一次全家去海邊(好像是野柳)游玩,父親對(duì)我指著海邊巖岸的海浪告訴我:“想要浪花美麗,必須用力地沖擊巖石,雖然痛,但是值得?!蹦且惶斓那榫?,我是全忘了,但是父親留給我的這一句話我卻牢牢記住。
這些忘不掉的沿途風(fēng)景將我的瞳孔染色,讓我不斷地以新的色彩看一樣的事與物。如果你問我,我的人生觀是什么?友柏是什么?我答不上來也講不清楚。就像我用四種食用粉,面粉、稻米粉、芋頭粉和蕃薯粉攪在一起,再攙入我獨(dú)家的“蔣氏酵母”,放在不見天日攝氏四度的冷藏室里31個(gè)小時(shí)后,拿出來的那一塊類似生面團(tuán)的東西,你說它是什么東西,我也不知道,無從命名,好像也不需要命名。
我記憶深刻的這幾個(gè)故事,加上我對(duì)“年齡”的看法,就構(gòu)成我目前的“人生觀”。
這一塊“生面團(tuán)”接下來要用什么樣的烹煮法來呈現(xiàn),我自己現(xiàn)在也還不知道,就請各位朋友耐心等著看吧。
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