愛華網(wǎng)“圖畫書出版已經(jīng)出現(xiàn)了些許令人擔(dān)憂的泡沫狀態(tài)，如有些選題上、質(zhì)量上的粗制濫造，發(fā)行上的混亂，激烈的折扣競(jìng)爭(zhēng)，圖畫書的課本化等?！?/p>
站在研究者的角度，我對(duì)圖畫書這一由繪畫與兒童文學(xué)結(jié)合而派生出來的新的藝術(shù)品種的出現(xiàn)、發(fā)展和壯大，深感欣慰和振奮。但是，站在出版者的角度，我對(duì)當(dāng)下中國內(nèi)地不分優(yōu)劣一窩蜂地爭(zhēng)出圖畫書的盛況不無憂慮，泡沫已經(jīng)開始出現(xiàn)。
圖畫書出版推手
浙江少年兒童出版社是內(nèi)地最早關(guān)注圖畫書出版的出版社之一。在1990~1992年間，浙少社推出兩套、共計(jì)72本圖畫書。這兩套圖畫書為“彩繪本中國民間故事”(56本，精裝，其中1990年推出第一批20本，1992年推出第二批36本)、“彩繪本中國古典文學(xué)神怪故事叢書”(16本，精裝，1991年版)。該叢書出版后即刻在業(yè)界引起強(qiáng)烈反響，好評(píng)如潮，獲首屆國家圖書獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)。但是，這兩套書的繪畫部分雖然十分精美，但文字部分不屬于原創(chuàng)，系中國民間故事和中國歷史故事的改寫，非嚴(yán)格意義上的本土原創(chuàng)圖畫書。這類圖書還有1991年華東六家少兒社(浙少社、明天社、蘇少社、皖少社、閩少社、二十一世紀(jì)社)與臺(tái)灣人類文化出版有限公司聯(lián)合出版的“中國民間故事大畫庫”(70本)，浙少社出版了其中10本。再就是2000年推出的“笨狼的故事”(6冊(cè))和2007年推出的“雅諾什系列”(4本)?！把胖Z什系列”收入德國圖畫書大家雅諾什新近創(chuàng)作的作品四部，為國內(nèi)圖畫書出版的熱潮增添了溫度。
圖畫書出版起步早的還有湖南少年兒童出版社。早在出版“黑眼睛叢書”之前，湘少社就出版過一本值得注意的書，這就是王曉明圖文的《會(huì)飛的房子》。實(shí)際上這本書已經(jīng)很接近我們今天所說的圖畫書了——有完整的故事，每頁有精美畫面，而且文圖均由一人完成。該書1993年12月第1版(1994年7月第1次印刷)，分精裝和平裝。湘少社自1994年出版“黑眼睛叢書”后，雖然差不多十年間沒有續(xù)出版過圖畫書，但在此期間，湘少社出版過一部很重要的圖畫書理論著作，這就是1997年出版的日本圖畫書研究者和出版人松居直的《我的圖畫書論》。該著可以說是在中國出版的第一部有關(guān)圖畫書的理論著作。進(jìn)入新世紀(jì)，湘少社開始推“兒童心靈成長圖畫書系”。這個(gè)書系中，2006年出版了“青蛙弗洛格的成長故事”(12冊(cè))，荷蘭馬克斯·維爾修思/文圖；2007年出版了安徒生獎(jiǎng)插畫獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作者德國沃爾夫·埃爾布魯赫/文圖的《五個(gè)丑家伙》、《不想飛的鷹》、《雷奧與狗》等。
二十一世紀(jì)出版社的圖畫書出版可上溯到1991年。這就是前面提到的包括二十一世紀(jì)社在內(nèi)的華東六家少兒社和臺(tái)灣人類文化出版有限公司聯(lián)合出版的“中國民間故事大畫庫”，二十一世紀(jì)社出版了其中10本。但該社的圖畫書出版為人所關(guān)注應(yīng)該是2000年。其時(shí)，中國圖畫書熱遠(yuǎn)未形成。該社除推出“米切爾·恩德童話繪本”外，還陸續(xù)推出了“彩烏鴉圖畫書”(3冊(cè))，盡管這些圖畫書出版后在當(dāng)時(shí)并沒有引起太大的反響，但圖畫書特有的藝術(shù)形式還是給人留下了很深的印象。后來，該社又推出了“晴天有時(shí)下豬圖畫書”(2002)，“不一樣的卡梅拉系列”(2006)，等等。其中“不一樣的卡梅拉系列”推出后，廣獲讀者歡迎，市場(chǎng)業(yè)績甚佳。值得特別提到的是，該社2006年出版、彭懿編著的圖畫書論著《圖畫書：閱讀與經(jīng)典》。作為一部全面介紹圖畫書藝術(shù)發(fā)展的普及性論著，該著在中國急速升溫的圖畫書熱的當(dāng)口出版，可以說，來得正是時(shí)候。它的出版對(duì)中國圖畫書的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。
江蘇少年兒童出版社介入國畫書出版的時(shí)間也比較早，1991年包括蘇少社在內(nèi)的華東六家少兒社和臺(tái)灣人類文化出版有限公司就聯(lián)合出版過“中國民間故事大畫庫”，蘇少社出版了其中10本。如果說“中國民間故事大畫庫”的文本還帶有明顯的改寫特質(zhì)的話，那么十余年后該社推出的圖畫書就十分注重文圖的原創(chuàng)合成了。該社2003年推出“‘我真棒’幼兒成長圖畫書”(20本)，2004年推出的“‘我在這兒’成長閱讀叢書”(9本)，除此之外，該社屬下的刊物《東方娃娃》值得特別提到。該刊1999年創(chuàng)刊以來，一直注重圖畫書作者的培養(yǎng)和引導(dǎo)。2005年1月更是在全國刊物中率先推出了專門的下半月“繪本刊”，一月固定推出一期，并通過幼兒園等渠道對(duì)讀者進(jìn)行推廣和宣傳。“繪本刊”初期主要推引進(jìn)作品，如《十一只貓》、《第一次旅行》等。后期開始力推本土原創(chuàng)作品，如《火焰》(2006)、《漏》(2007)等。
雖然早在1991年，包括明天出版社在內(nèi)的華東六家少兒社和臺(tái)灣人類文化出版有限公司就聯(lián)合出版過“中國民間故事大畫庫”(明天社出版了其中10本)，但真正為該社圖畫書出版贏得聲譽(yù)的是2003年出版的瑞士畫家莫妮克·弗利克斯的一套計(jì)8冊(cè)的“無字圖畫書”，這也是內(nèi)地最早引進(jìn)出版的無字圖畫書。2000年以來，該社出版的重要的引進(jìn)圖畫書有“彩繪世界童話名著珍藏版”(13冊(cè)，2000)、“小公主幼兒成長圖畫書”(4冊(cè)，2005)、“兔子帕西一家的奇妙故事”(20冊(cè)，2005)等，出版的重要的原創(chuàng)圖畫書有“小企鵝心靈成長故事系列”(5冊(cè)，2003)，“小肚兜幼兒情感啟蒙故事”(9冊(cè)，2006)，“繪本中國”(7冊(cè)，2007)等。原創(chuàng)圖畫書中，“小肚兜幼兒情感啟蒙故事”和“繪本中國”影響較大。
南海出版公司讓人印象深刻的是其2003年推出的3本圖畫書，就是美國謝爾·希爾弗斯坦創(chuàng)作的《失落的一角》、《失落的一角遇上大圓滿》和《愛心樹》。這三本圖畫書無論是故事還是繪畫均十分簡(jiǎn)約。故事僅百來字，繪畫采用的是簡(jiǎn)單的輪廓勾線，而且還是黑白的，但卻絲毫不影響作品的深邃哲理和愛心的傳遞。這三部經(jīng)典圖畫書的引進(jìn)推出，對(duì)中國圖畫書出版的震撼力不容低估。此后，該公司以“愛心樹繪本館”(包括《今天運(yùn)氣怎么這么好》等)、“愛心樹世界杰出繪本選”(包括《石頭湯》等)陸續(xù)推出了一系圖畫書，還推出了“可愛的鼠小弟”系列等一批圖畫書。
中國少年兒童出版社在圖畫書出版方面有自己的特色。2004年，該社推出了英國百年品牌圖畫書“比得兔的世界”(比阿特麗克斯·波特/文圖)，包括《比得兔的故事》等23本。不過，在此之前中少社已開始了原創(chuàng)圖畫書的嘗試。比如，2000年推出原創(chuàng)作品“紅奶牛牧場(chǎng)”(10本)，該叢書由高洪波、金波、冰波、張秋生、秦文君等知名作家撰寫故事，由張春英、費(fèi)嘉、周憲徹等知名畫家繪畫。十本書均圍繞著“紅奶牛牧場(chǎng)”展開，是一套原創(chuàng)度和質(zhì)量俱佳的作品。不過這套書算不上是典型的圖畫書。叢書除故事和圖畫外，還配有英文故事對(duì)照，此外，封面和封底均為折頁，具有手工制作功能。2004年該社推出具有重要意義的原創(chuàng)圖畫書“嘟嘟熊”系列。“嘟嘟熊”系列中主人公形象不變，故事均圍繞嘟嘟熊展開，這是一項(xiàng)頗具長遠(yuǎn)眼光的出版布局。后來，該社還延伸出版了一本以“嘟嘟熊”為名的幼兒刊物《嘟嘟熊畫報(bào)》。
接力出版社的圖畫書出版相對(duì)較遲，近幾年才開始有所動(dòng)作，但出手不凡。2004年，推出了引進(jìn)圖畫書《活了一百萬次的貓》(佐野洋子/文圖)、“阿羅系列”(7本)。2006年開始，推出引進(jìn)圖畫書“查理與勞拉”系列(7本)。其中，佐野洋子的《活了一百萬次的貓》和羅倫·喬爾德的《我絕對(duì)絕對(duì)不吃番茄》等作品屢獲大獎(jiǎng)，是享譽(yù)世界的圖畫書精品。
在圖畫書的推進(jìn)過程中，還有許多出版社以不同的形式，或引進(jìn)，或原創(chuàng)，或彩色，或黑白，或規(guī)范形式，或準(zhǔn)規(guī)范形式推出了許多作品。
上海譯文出版社2002年推出了引進(jìn)作品“蘇斯博士經(jīng)典童話”；河北少年出版社2001年推出原創(chuàng)作品“無字書棒棒糖卷”系列8本，北京少年兒童出版社2000年推出了原創(chuàng)作品“李拉爾故事系列”4本等；新蕾出版社1994年推出了原創(chuàng)作品“大頭兒子和小頭爸爸”系列等；人民郵電出版社2002年推出了引進(jìn)作品“兔子米菲”系列等；人民文學(xué)出版社2004年推出引進(jìn)作品“小象巴貝系列”等；中國人民大學(xué)出版社2003年推出包括引進(jìn)和原創(chuàng)作品“關(guān)愛生命”系列6本等；海燕出版社2007年推出原創(chuàng)作品“棒棒仔心靈之旅圖畫書”系列等；貴州人民出版社2007年推出引進(jìn)作品“斯凱瑞金色童書系列”等。
除了上述圖畫書的出版推手，我們還必須提到合作出版推手。來自中國臺(tái)灣的信誼和來自日本的蒲蒲蘭對(duì)內(nèi)地圖畫書出版的推動(dòng)出力尤多?；趦?nèi)地現(xiàn)行的出版法規(guī)，這兩家對(duì)圖畫書制作出版經(jīng)驗(yàn)豐富的機(jī)構(gòu)均以供稿者的方式與內(nèi)地相關(guān)出版社合作出版圖畫書。信誼與上少社合作推出了《鱷魚怕怕牙醫(yī)怕怕》(2004)、《猜猜我有多愛你》(2005)、《逃家小兔》(2005)、《要是你給老鼠吃餅干》(2005)、《爺爺一定有辦法》(2005)、《母雞蘿絲去散步》(2006)等，與明天出版社合作推出了《鋼絲網(wǎng)上的小花》(2007)、《團(tuán)圓》(2008)、《寶兒》(2008)、《驛馬》(2008)等。蒲蒲蘭與北少社合作推出了《你看起來好像很好吃》(2004)、《我是霸王龍》(2004)、《莎娜的紅毛衣》(2006)等，與二十一世紀(jì)出版社合作推出了《你真好》(2005)、《貓?zhí)枇ㄠ蹏Ｔ诤＠铩?2005)、《荷花鎮(zhèn)的早市》(2006)、《我永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)愛你》(2008)等。
湖北海豚2007年開始介入圖畫書出版。該公司與湖北美術(shù)出版社合作，一口氣推出了數(shù)十本“繪本花園”。代表性作品有“漢斯·比爾系列”(6本)、《動(dòng)物絕對(duì)不應(yīng)該穿衣服》、《我的爺爺叫焦尼》、《爺爺變成了幽靈》、《松鼠先生和月亮》等。
當(dāng)下的市場(chǎng)銷售
討論圖畫書的市場(chǎng)，有一定的難度。因?yàn)?，在開卷數(shù)據(jù)中我們根本找不到著力點(diǎn)——開卷并未將圖畫書單獨(dú)列項(xiàng)，圖畫書被歸類在幼兒?jiǎn)⒚?、科普等?xì)分門類中。開卷不單獨(dú)列項(xiàng)似也不無道理，因?yàn)楦黝惞艿赖姆答佇畔⒈砻鲌D畫書在傳統(tǒng)的地面書店并沒有多少銷量。而這恰恰是現(xiàn)階段圖畫書的銷售特點(diǎn)。圖畫書的主體客戶不在地上而在網(wǎng)上——網(wǎng)上書店。由于網(wǎng)上購書是新鮮事物，其購書者多為有一定文化知識(shí)的學(xué)生和白領(lǐng)階層，而圖畫書的精美、高價(jià)位特質(zhì)正好吻合了白領(lǐng)網(wǎng)民親子共讀的口味。
根據(jù)網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供的一組數(shù)據(jù)，2007年度，圖畫書銷售占當(dāng)當(dāng)網(wǎng)少兒圖書的15%；2008年上半年，圖畫書銷售占20%。而在2006年度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還沒有對(duì)圖畫書單獨(dú)列項(xiàng)統(tǒng)計(jì)(圖畫書的銷售量有限，幾可忽略不計(jì))。事實(shí)上，無論是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還是卓越網(wǎng)，圖畫書都是增量最大的一塊。像《猜猜我有多愛你》、《愛心樹》、《失落的一角》等早兩年上市的圖畫書到了2007年，銷量均開始成幾何數(shù)增長，銷量多在數(shù)萬冊(cè)以上。而新上市的“不一樣的卡梅拉”系列、“斯凱瑞金色童書”系列等更是當(dāng)年就售出了數(shù)萬套的佳績，且熱銷勢(shì)頭持續(xù)不減。
市場(chǎng)化進(jìn)程中泡沫已現(xiàn)
市場(chǎng)化進(jìn)程中，圖畫書出版已經(jīng)積累了若干問題，同時(shí)，非理性的出版行為會(huì)破壞圖畫書的健康常態(tài)發(fā)展。
1.圖畫書是兒童文學(xué)嗎？
我認(rèn)為，圖畫書是綜合性藝術(shù)的圖書，而非單純的文學(xué)性的圖書?；\統(tǒng)地將圖畫書等同于兒童文學(xué)，將會(huì)給作者的寫作和讀者選擇自己最合適的閱讀帶來誤導(dǎo)。主要的問題在于，它們是兩種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式。事實(shí)上，圖畫書的情形很有點(diǎn)像兒童歌曲的情形。兒童歌曲中的歌詞屬于童詩、屬于兒童文學(xué)肯定沒問題，但配上曲子就不再是兒童文學(xué)了，沒有人把兒童歌曲放在兒童文學(xué)中來討論。兒童歌曲屬于綜合藝術(shù)的范疇。
我們之所以會(huì)把圖畫書放在兒童文學(xué)中來討論，很大的原因在于，目前的圖畫書研究者，絕大多數(shù)是兒童文學(xué)作家和兒童文學(xué)評(píng)論家出身。如果最初關(guān)注圖畫書的是一批畫家和美術(shù)評(píng)論家，情況會(huì)是兩樣的。當(dāng)然，圖畫書屬于兒童文學(xué)還是屬于兒童繪畫，并不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是圖畫書應(yīng)該是相對(duì)獨(dú)立的，有自己的藝術(shù)特質(zhì)和審美品質(zhì)。
2.圖畫書其實(shí)尚缺作者
圖畫書作者王曉明認(rèn)為：在當(dāng)下，文字創(chuàng)作方面，專業(yè)的圖畫書創(chuàng)作人才少得驚人。傳統(tǒng)的兒童文學(xué)作家對(duì)國畫書這一新生事物在理解上難免有所不足，在對(duì)圖畫書的節(jié)奏感和畫面感的把握上略有欠缺，無法給畫家和編輯留足創(chuàng)作空間，因此需要出版社尋找表達(dá)方式上與圖畫書最為接近的文本內(nèi)容。
其實(shí)，王曉明的潛臺(tái)詞是說：中國現(xiàn)在最缺乏的是文圖兩棲的圖畫書作者！而只有中國本土文圖兩棲圖畫書作者持續(xù)不斷涌現(xiàn)，中國原創(chuàng)圖畫書才能真正繁榮起來。這話或許對(duì)單棲圖畫書作者有點(diǎn)不公平，但事實(shí)似乎就是如此，這也正是中國圖畫書創(chuàng)作面臨的最大問題。
3.發(fā)行的混亂與激烈的折扣競(jìng)爭(zhēng)
日本白楊社中國投資公司北京蒲蒲蘭文化發(fā)展有限公司董事、總經(jīng)理石川郁子在接受媒體采訪時(shí)曾說：“現(xiàn)在中國的出版社越來越關(guān)心繪本，也很重視繪本出版，這確實(shí)是令人高興的。但是另一方面，繪本出版已經(jīng)出現(xiàn)了些許令人擔(dān)憂的泡沫狀態(tài)，如有些選題上、質(zhì)量上的粗制濫造，發(fā)行上的混亂，激烈的折扣競(jìng)爭(zhēng)，繪本的課本化等等。”
在內(nèi)地，主渠道的管理比較透明，折扣相對(duì)穩(wěn)定、規(guī)范；二渠道則比較不規(guī)范，折扣隨意性非常大——這就要說到圖畫書的發(fā)行了。圖畫書的定價(jià)通常要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般圖書的定價(jià)，而這個(gè)“遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于”為圖書發(fā)行折扣的競(jìng)相降價(jià)埋下了大大的伏筆。相比同樣成本的其它圖書，圖畫書因其高定價(jià)發(fā)行折扣可以低到讓人咂舌。在這樣的情形下，當(dāng)精心打磨了幾年的精品圖畫書和一夜之間炮制的劣質(zhì)圖畫書在同一個(gè)平臺(tái)銷售的時(shí)候，其殘酷便愈發(fā)凸顯出來了——劣幣勢(shì)必驅(qū)逐良幣。圖畫書有誘人的高利潤回報(bào)，不少出版社為此不惜前期高成本投入，但任何事都有它的兩面，一旦圖畫書出版呈泡沫化，這個(gè)高利潤回報(bào)將是返還自己的利劍。
圖畫書屬于高端產(chǎn)品，受眾群體畢竟是少數(shù)，市場(chǎng)份額終究有限，指望它對(duì)整個(gè)少兒圖書有很大的拉動(dòng)也是不切實(shí)際的。圖畫書熱銷是中國少兒書業(yè)發(fā)展到一定階段的必然現(xiàn)象。對(duì)圖畫書的發(fā)展走勢(shì)，我持審慎的樂觀。
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