愛華網(wǎng)系列專題：春晚營銷觀察
? ? ? 在地方衛(wèi)視跨年晚會(huì)異軍突起的壓力下，央視對2014馬年春晚大改革，總導(dǎo)演首次選擇以拍賀歲片見長的馮小剛。對于商業(yè)廣告贊助商，央視也進(jìn)行謹(jǐn)慎篩選，繼續(xù)選擇與“中國夢”契合的洋河“夢之藍(lán)”合作。
央視春晚為何“一而再，再而三”選擇夢之藍(lán)，夢之藍(lán)是一個(gè)怎樣的品牌？2014央視春晚有了馮小剛的加盟，又有哪些新看點(diǎn)？在這里不妨盤點(diǎn)一下。
夢之藍(lán)公益形象受央視青睞
一個(gè)品牌連續(xù)三年冠名春晚并不多見，但洋河夢之藍(lán)做到了。2013年11月18日央視2014招標(biāo)會(huì)，洋河股份拿下2014年春晚冠名權(quán)，并選擇夢之藍(lán)作為冠名品牌。據(jù)參與招標(biāo)會(huì)的央視負(fù)責(zé)人透露，夢之藍(lán)能夠順利拿下冠名權(quán)，與其公益形象密不可分。
剛結(jié)束的公益音樂節(jié)目《夢想星搭檔》，正是由夢之藍(lán)獨(dú)家冠名的。夢之藍(lán)作為《夢想星搭檔》冠名品牌，捐助公益項(xiàng)目基金，在社會(huì)上樹立了良好的品牌形象。
去年央視策劃的“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”大型公益活動(dòng)，夢之藍(lán)作為合作伙伴，進(jìn)行了持續(xù)幾個(gè)月的線上線下公益活動(dòng)，引起了很大反響。通過冠名幾檔公益節(jié)目，夢之藍(lán)公益形象通過央視平臺(tái)，得到了廣泛傳播。
眾所周知，央視春晚是國內(nèi)外演出規(guī)模、演員陣容、播出時(shí)長和海內(nèi)外覆蓋率最高的晚會(huì)，也是代表社會(huì)主流價(jià)值觀的正統(tǒng)節(jié)目。公益形象加上與“中國夢”的契合度，夢之藍(lán)無疑是最適合冠名央視春晚的品牌之一。
馮小剛加盟精彩值得期待
央視春晚看重夢之藍(lán)公益形象，以及與中國夢的契合度，而夢之藍(lán)又為何三度冠名央視春晚？在品牌事件營銷中，連續(xù)三屆冠名一檔節(jié)目的案例并不多。但洋河股份卻特別看重事件營銷的連續(xù)性，旗下天之藍(lán)連續(xù)兩屆冠名青歌賽，夢之藍(lán)也將連續(xù)兩屆冠名《夢想星搭檔》。
與夢之藍(lán)冠名的前兩屆春晚不同，2014年央視春晚更值得期待，央視對春晚進(jìn)行了大刀闊斧的改革，啟用馮小剛作為總導(dǎo)演。導(dǎo)演過《非誠勿擾》等影片的馮小剛，已形成典型的馮氏幽默，由其操刀央視春晚，將給觀眾帶來一場耳目一新的“賀歲大片”。
據(jù)了解，本屆夢之藍(lán)春晚，除了總導(dǎo)演馮小剛，“小品之王”趙本山也將重新出山。對于之前傳言郭德綱上春晚，馮小剛的回答是“我的看法不是特別重要，重要的是老百姓的看法?！?br>
網(wǎng)上流傳的節(jié)目單透露，何炅將加盟春晚主持，成龍、王力宏、周杰倫、那英等大牌也會(huì)出現(xiàn)在春晚的舞臺(tái)。大腕云集的夢之藍(lán)2014馬年春晚，能否成為老百姓除夕之夜的“私人訂制”？大家不妨拭目以待。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/18184.html
