愛華網(wǎng)? ? ? “我們在意的是市場能做到多大，而不是在開始的幾年里有多少利潤，這是亞馬遜長年堅守的理念?！盧uss告訴《中國經(jīng)營報》記者，中國是一個巨大的潛在市場，亞馬遜立足長遠。對于在中國的運營狀況Russ表示不方便透露更多，但在中國的進展遠遠超出預期。
2012年12月Kindle電子書進入中國。2013年8月，Kindle硬件產(chǎn)品正式在中國銷售?！爸?，我們有一些顧慮，擔心中國消費者會在多大程度上愿意對正版產(chǎn)品付費？”Russ坦言。
其實正如亞馬遜所看到的，中國是一個巨大的市場，但同時也是難以“吃”到的市場。一方面Kindle正式進入中國之前，中國已經(jīng)有漢王、盛大、當當?shù)纫慌就疗髽I(yè)推出電子書產(chǎn)品，并且已經(jīng)陷入價格戰(zhàn)中。另一方面，中國用戶為內(nèi)容付費的習慣還沒有養(yǎng)成，盜版是一個最為現(xiàn)實和殘酷的市場現(xiàn)狀。
其實盜版是因為環(huán)境所造成。中國電子閱讀生態(tài)不完善，硬件產(chǎn)品貴，正版電子書貴，正版書數(shù)量少，閱讀體驗沒有絕對優(yōu)勢，在這樣的條件下，盜版市場很自然形成?！暗髞砦覀儼l(fā)現(xiàn)，只要產(chǎn)品足夠好并且價格有吸引力，消費者還是愿意去買的。我們的預期有些保守了?！盧uss認為產(chǎn)品和價格的競爭力提升，使得生態(tài)慢慢完善，中國用戶讀書習慣的改變，中國市場會有很大的空間?！拔覀兊哪康牟皇窍I版，我也不覺得憑借一家公司的一己之力能把中國盜版市場消除。我們能做的是更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更低的價格，讓消費者體會到比盜版更好的閱讀體驗。”
Kindle從來不對外透露中國區(qū)域的銷售數(shù)字，亞馬遜中國區(qū)副總裁白駒逸只給出這樣一組數(shù)字：Kindle 電子書選品數(shù)量從最初的24000 冊增長到62000 冊，已與包括中信出版社、商務印書館、北京大學出版社在內(nèi)的超過300 家國內(nèi)出版社建立合作關系。
“我們對中國團隊的要求是，他們要討得中國用戶的喜歡，而不是討得西雅圖總部的高興?！盧uss認為Kindle在中國的發(fā)展讓他們很驚喜，他們對未來也有足夠的耐心，并不急于實現(xiàn)贏利。
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