時報微董會成立后，先是“愛心菜花”中企業(yè)家們踴躍積極的表現(xiàn)令人感動，近日，“育嬰島”又吸引了眾多關(guān)注的目光，群內(nèi)老總們?nèi)呵榧ぐ海粫r間愛心爆棚。捐助也好、愛心也罷，都是值得鼓勵和提倡的，但在邵珠富看來，適度要求回報并不過份，這就牽扯到公益營銷的話題了。而從營銷的角度講，如何讓你的公益營銷發(fā)揮最大效力，還需要仔細琢磨和研究。本次活動中，“勇哥賣酒”的表現(xiàn)值得稱道，現(xiàn)總結(jié)一下，希望對更多有志于公益營銷的企業(yè)家有所啟示。

1、處處不忘強化“9”，時時告訴人們“我是賣酒的”

在大家踴躍報名的愛心排序榜上，“勇哥”的唯一要求是要排在第“9”位，這于其他人無傷大雅，但于他們呢則很有象征意義，經(jīng)與幾位大佬商量，我同意了此要求。捐助數(shù)目呢？“勇哥”選的數(shù)目是999，為何是“999”而不是“1000”？答案不言而喻，這是經(jīng)過精心策劃的。從傳播和記憶的角度講，他們玩得很漂亮，因為相對多一塊的數(shù)目“1000”，“999”不論記憶點、傳播點還是興奮點上，均略勝一籌。且“999”再一次迎合了“酒酒酒”的諧音，可謂用心良苦。

2、沒捐“玫瑰”而捐的是“尿不濕”

玫瑰，代表著愛情和富貴，體現(xiàn)的是浪漫，所以有一首歌叫《九百九十九朵玫瑰》。但相對于遠離父母、爺爺奶奶和其他親人的嬰兒，他們眼下最需要的不是“玫瑰”而是“尿不濕”，“不要玫瑰要尿不濕”是眼下最真實也是最當務之急的需求，正是基于此，群友們才決定將捐助之資用于購置嬰兒必需品。http://china.aihuau.com/當然，另一個原因是，好多人對相關(guān)部門不信任，而捐物可以最大限度地保證用于棄嬰。“勇哥”的“我早已為你準備了999塊尿不濕”很容易讓人聯(lián)想到“我早已為你種下九百九十九朵玫瑰”的歌詞，進而產(chǎn)生美好的聯(lián)想，盡管一個是浪漫“玫瑰”，一個是急需的“尿不濕”。

3、即便是順勢“惡搞”，也體現(xiàn)了“正能量”

在討論捐助時，邵珠富除提了以上建議外，另一個開放性建議是，倘條件成熟具備，我們可拍一個惡搞版的mv在網(wǎng)上傳播，名字就叫《九百九十九塊尿不濕》，用《九百九十九朵玫瑰》的歌詞來篡改（這并不難），用同樣的譜來表演，典型的“舊瓶裝新酒”之舉，我想或許會在網(wǎng)上被“轉(zhuǎn)瘋了”。這樣的舉措盡管是“惡搞”，但由于體現(xiàn)的是“正能量”，因此也不會令人生厭。類似的例子，2008汶川大地震時“封殺王老吉”的帖子就沒有讓人厭煩過，相反還受到好多人追捧。

當然，這思路有些“小題大做”了，但正如邵珠富文章中所言“大題小做或小題大做才是策劃”，倘若你“用殺雞刀殺雞”，怎么會引起人們的關(guān)注并進而讓人記住呢？唯有你“殺雞用牛刀”才會產(chǎn)生轟動效應，這就是好多人耳熟能詳?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)思維。其實，互聯(lián)網(wǎng)思維不是你說的那么高大上，它甚至簡單到“帥賣怪壞”四個字上。

同樣是捐助、同樣是獻愛心、同樣是公益營銷，其效果有時與你實際的付出未必成正比，這也是“時報微董群”下一步擬將開展討論并探究的內(nèi)容，如條件成熟，我們還可以考慮請個這方面的專家或者行家來給大家講一講，讓大家的愛心和付出得到更多的回報，尤其是對“馮二姐”“連連”這樣多年持續(xù)獻愛心的值得讓我們尊敬的公益人士來說。

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